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青秀山風景區(qū)市場推廣暨客源組織策劃方案 一、前言 (一)在何種背景下進行策劃 1、簡單的行業(yè)背景介紹與描述 (二)青秀山風景區(qū)為什么要導入策劃 1、簡單介紹現(xiàn)狀 2、青秀山風景區(qū)導入策劃的意義 (三)青秀山風景區(qū)景區(qū)策劃的大致思路及預期效果 1、策劃重點方向及方式、手段 2、導入策劃后的預期效果(知名度、美譽度、市場銷售情況等) 二、青秀山風景區(qū)景區(qū)的優(yōu)劣勢分析 (一)青秀山風景區(qū)景區(qū)的優(yōu)勢與市場“賣點” 1、知名度高,首批國家4A景區(qū) 2、地理位置優(yōu)越,地處廣西首府南寧市場中心 3、景區(qū)資源、景觀豐富(山?水?人文?園林) 4、政府重視與大力投入建設 5、有較高品牌效應的主題活動(桃花節(jié)和美食節(jié)舉辦) 6、有比較穩(wěn)固的消費群體 (二)青秀山風景區(qū)的劣勢與不足 1、景區(qū)資源相對單一,不利于游客互動 2、觀念相對落后,市場開發(fā)意識欠缺,仍處于等客上門狀態(tài) 3、主題活動設置過少 4、嚴重缺乏可參與的娛樂項目 5、對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)不夠 6、淡季市場開發(fā)不夠 優(yōu)、劣勢策劃評析 (該部分詳情請參閱《景區(qū)開發(fā)急需解決問題部分》) 三、競爭對手分析 (一)主要競爭對手的構成情況 (二)與主要競爭對手的主要優(yōu)劣勢比較分析 1、***景區(qū) 主要優(yōu)勢比較 主題活動設置豐富,吸引力度強 可供游客參與互動活動多 宣傳力度更大 滑草、野戰(zhàn)、卡丁車、燒烤、垂釣 主要劣勢比較 知名度相對較低 離市區(qū)相對較遠 資源與景觀相對較弱 2、***景區(qū) 主要優(yōu)勢比較 主要劣勢比較 3、***景區(qū) 主要優(yōu)勢比較 主要劣勢比較 (三)競爭對手分析總結與評析 三、青秀山風景區(qū)景區(qū)的定位 (一)青秀山風景區(qū)景區(qū)的功能、特色定位 1、南寧人的綠肺——巨肺 2、旅游觀光的名勝景點 3、休閑娛樂風景區(qū) 4、科研科普基地 5、佛教(宗教)人士的聚集地 6、廣西民族特色大型活動的舉辦地 (二)青秀山風景區(qū)景區(qū)的目標客源及市場定位 1、一級市場 南寧市 2、二級市場 除南寧外的區(qū)內各縣市 3、三級市場 區(qū)外及東南亞政務及游客 南寧市——青秀山風景區(qū)的核心客源市場 ◆人口多,經(jīng)濟條件好,消費能力強 ◆到景區(qū)交通便利 ◆相對獨特的休閑資源,易于吸引消費者 ◆作為廣西的首府,科研機構眾多及企事業(yè)單位林立 ◆比較固定的休閑群體 區(qū)內——客源市場的重要組成部分 ◆來南寧進行商務及旅游的客源 ◆各大旅行社及單位團體組織的客源 ◆提供科研場所進行交流 區(qū)外及東南亞各地——重要客源補充市場 ◆來邕旅游游客 ◆來邕進行科研(動植物)考查、實習的團隊 ◆進行交流訪問的東南亞旅游客 (三)按消費群體劃分,鎖定城市休閑觀光群體 1、家庭群體 2、青年(情侶)群體 3、旅行社及單位群體 4、大中專學生 5、中老年人群體(淡季開發(fā)重點——廣西最大天然棋牌場所) (四)青秀山風景區(qū)的季節(jié)市場定位 1、青秀山風景區(qū)季節(jié)市場定位的重要意義 ◆有利于形成鮮明的季節(jié)特征,更好地吸引客源 ◆有利于避免客源枯竭現(xiàn)象產(chǎn)生,更好地吸引回頭客 ◆有利打造景區(qū)品牌的親合力度,改變景區(qū)景點單一現(xiàn)象 2、青秀山風景區(qū)四季的特色定位與“亮點”打造 ◆景區(qū)的春季市場運作 (1)景區(qū)春季市場的定位 (2)景區(qū)主題活動的設置 ◆景區(qū)的夏季市場運作 (1)景區(qū)夏季市場的定位 (2)景區(qū)夏季主題活動的設置 ◆景區(qū)的秋季市場運作 (1)景區(qū)秋季市場的定位 (2)景區(qū)秋季主題活動的設置 ◆景區(qū)的冬季市場運作 (1)景區(qū)冬季市場的定位 (2)景區(qū)冬季主題活動的設置 四、景區(qū)運作急需解決問題 (按游、購、娛、吃等旅游的四要素來進行考慮和實施構建解決方案) (一)盡快開發(fā)青秀山夜市 1、開發(fā)青秀山夜市的可行性 2、開發(fā)夜市場的具體措施 3、對夜市開發(fā)進行宣傳造勢 (二)佛教文化節(jié)的運作 1、運作佛教文化節(jié)的可行性 2、運作佛教文化節(jié)的具體措施 3、運作佛教文化節(jié)進行宣傳造勢 (二)豐富景區(qū)內的娛樂項目,大力吸引回頭客 1、對娛樂功能區(qū)界定的意義 2、主要娛樂項目的設置可行性分析 ◆ ◆ ◆ ◆ 3、娛樂項目設置的注意事項 ◆ ◆ ◆ ◆ (三)盡快增加特色購物及消費場所(解決吃與購的問題) 1、特色購物場所引進論證 2、對購物場所的管理注意事項 (四)淡季市場的開發(fā)思路及對策 1、景區(qū)與旅行社與單位團體合作問題 原因分析 解決辦法 2、淡季(含周一至周五)客源組織與措施引進 ◆原因分析(客源消費的反差大(節(jié)假日與周末與工作日)) ◆解決辦法 五、游客心理障礙消除與實施方案 (一)游客心理障礙消除及應對措施 1、游客存有的主要心理障礙及表現(xiàn) ◆景區(qū)景點過于分散 ◆天氣制約游客游玩 ◆可供游客參與的娛樂項目少(見?????章節(jié)) ◆游玩景區(qū)過于勞累 2、游客主要心理障礙消除對應措施 ◆ ◆ ◆ 3、南寧市場客源重復消費問題探討 ◆消費者重復消費心理障礙消費 ◆門票價格問題引導 六、市場啟動及客源組織方案 (一)客源的組織方案構想 1、近期客源組織的總體計劃 ◆以青秀山風景區(qū)周邊的常規(guī)客源市場為主導,重點開發(fā)????? ◆以?????休閑觀光團體消費群體為主體 ◆大力爭取與旅行社合作 ◆積極開展一系列有吸引力度的主題活動 (二)春季活動組織(。
來本溪玩,最著名的"本溪水洞"一定要去啊,而且現(xiàn)在本溪水洞對本溪當?shù)厝擞袃?yōu)惠政策是70元門票,要知道夏天旺季的時候是165元呢。
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然后去溫泉寺泡泡溫泉,也挺好的。可找個旅行社代買門票,網(wǎng)上能找到的有:本溪春秋旅行社,本溪明珠國際旅行社,本溪遠足旅行社等,這些都是本溪市比較知名的大旅行社,你可自己選擇。
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個人還是覺得云南不錯,但是你不喜歡溫泉,其實云南騰沖的溫泉非常棒。
如果你喜歡出國,那東南亞絕對是最好的選擇,馬來西亞有無數(shù)美麗的海邊。夏日嬤嬤茶的熱浪島,適合浮潛的停泊島,還有蘭卡威都很不錯,價格也不貴。
如果還是覺得貴,而你又對古代遺跡有興趣,那推薦你去柬埔寨,我上次在柬埔寨看著那些美麗的雕像都不想回來了,消費也是非常便宜。其實越南也是不錯的原則,南越的海邊很美。
如果東南亞最便宜的,最好去老撾,那里是最原始的熱帶雨林生態(tài),你甚至可以住蓋在樹上的房子,而老撾的物價也是便宜到讓人嘆為觀止。
針對初次到甘孜州旅游的朋友提供實用資訊,供各位參考。
1、什么是高原反應?高原反應有哪些癥狀?高原反應是人到達一定海拔高度后,身體為適應因海拔高度而造成的氣壓差、含氧量少、空氣干燥等的變化,而產(chǎn)生的自然生理反應,海拔高度一般達到2700米左右時,就會有高原反應。高原反應的癥狀一般表現(xiàn)為:頭痛、氣短、胸悶、厭食、微燒、頭昏、乏力等。
部分人因含氧量少而出現(xiàn):嘴唇和指尖發(fā)紫、嗜睡、精神亢奮、睡不著覺等不同的表現(xiàn)。部分人因空氣干燥而出現(xiàn):皮膚粗糙、嘴唇干裂、鼻孔出血或積血塊等。
2、如何避免或減輕高原反應?絕大部分人到甘孜州是沒有高原反應,一般什么樣的人會有高原反應沒有規(guī)律可循,避免或減輕高原反應的最好方法是保持良好的心態(tài)面對它,許多的反應癥狀都是心理作用或有心理作用而引起的,比如:對高原有恐懼心理,缺乏思想準備和戰(zhàn)勝高原決心的人,出現(xiàn)高原反應的機會就多。 建議初到高原地區(qū),不可疾速行走,更不能跑步或奔跑,也不能做體力勞動,不可暴飲暴食,以免加重消化器官負擔,不要飲酒和吸煙,多食蔬菜和水果等富有維他命的食品,適量飲水,注意保暖,少洗澡以避免受涼感冒和耗體力。
不要一開始就吸氧,盡量要自身適應它,否則,你可能在高原永遠都離不開吸氧了(依賴性非常強)??煞靡恍┚徑飧咴磻乃幤罚焊咴t景天(至少提前10天服用)、西洋參含片、諾迪康膠囊(對緩解極度疲勞很有用)、百服寧(控制高原反應引起的頭痛)、西洋參(對緩解極度疲勞很有用)、速效救心丸,但作用不是特明顯,一般認為都是自我安慰的精神療法,與保持良好的心態(tài)效果雷同。
對于高原適應力強的人,一般高原反應癥狀在1-2天內可以消除,適應力弱的需3-4天。 3、到達甘孜州后有高原反應我怎么辦? 甘孜州一般的城鎮(zhèn)都有醫(yī)院或衛(wèi)生院,輕微的高原反應建議通過自我調節(jié)來適應它,嚴重的可以看醫(yī)生。
出現(xiàn)高原反應后,應多休息,少活動,堅持進食,可服用一些緩解高原反應的藥品。 嚴重的高原反應,比如出現(xiàn):浮腫、肺水腫、重感冒等癥狀,建議一定到醫(yī)院輸液、吸氧等治療,并盡快離開高原。
4、進甘孜州身體有何要求?哪些病人不宜進?是否要體檢嗎?需要鍛煉身體嗎?到甘孜州除了要保持良好的心態(tài)外,對于健康的身體并無特殊要求,有嚴重呼吸氣管、心臟、心血管、精神方面疾病的人不宜進甘孜州,因此,對于有嚴重的高血壓、心臟病、(支)氣管炎、糖尿病、感冒的患者限制進甘孜州。到甘孜州一般不需體檢,沒有以上幾種嚴重疾病的人都能去甘孜州。
建議進甘孜州前不要刻意的鍛煉身體,因為通過鍛煉后的身體,耗氧量增大,增加了在甘孜州心臟的負擔,反而容易引起高原反應。5、感冒為什么不能去甘孜州?在甘孜州感冒怎么辦? 感冒患者由于自身身體機能被破壞,抗病能力減弱,又增加自身的抵抗能力負荷,帶著嚴重的感冒進甘孜州極易轉為其他高原病,特別是肺水腫-一種特別危險的高原疾病,不及時治療很容易有生命危險。
感冒患者,一定要將感冒治好后才進州,不能帶感冒病菌進州。在甘孜州感冒,一般沒有太大的問題,因在高原已經(jīng)有一定的適應性和抵抗力,身體基本上都調整過來了,及時治療即可,而且,甘孜州的醫(yī)生治療感冒都非常有經(jīng)驗。
隨身帶一些感冒藥,一旦有感冒征兆,自己服用一些常用感冒藥品,一般1-2天癥狀即可消失。 6、甘孜州洗澡方便嗎?甘孜州有一定規(guī)模的城市都有洗澡的地方,一般星級賓館的標準間都有獨立的衛(wèi)生間,有熱水,可洗澡,許多招待所也有公共浴池,定時供應熱水,洗澡都較方便。
初到甘孜州,盡量少洗澡或不洗澡,以免受涼感冒,或因洗澡消耗體力過度而引起或加重高原反應,到達幾天后,身體適應高原氣候后,洗澡一般沒有問題了。因甘孜州的空氣干燥、蒸發(fā)快且晚上氣溫較寒冷,人在甘孜州一般不是特別想洗澡,并且不會感覺不舒適。
7、甘孜州的住宿條件如何?需帶帳篷和睡袋嗎? 目前,隨著旅游資源的進一步開發(fā)和游客的增加,甘孜州的住宿條件已經(jīng)得到了很大的改善,各縣城也都至少有招待所可供住宿,但整體水平要比內地低。像康定有從普通的招待所到三星級的各類住宿房間,其他比較偏僻或較小的地方主要以招待所為主。
到甘孜州旅游,是否需要帶帳篷和睡袋,主要是看以什么方式旅游和到什么地方旅游,若參加旅行社的常規(guī)旅游線路,就沒有必要帶這些設備,因為旅行社的常規(guī)線路都是住宿設施比較完備的城市,沿途都住星級賓館。若到比較偏僻的地方,可能要住招待所時,建議帶上睡袋比較好,主要是為了衛(wèi)生和防寒;若是徒步、騎自行車、探險旅游基本上是露營,那帳篷和睡袋是必不可少的,一定要考慮到自身的身體條件,因為那畢竟在高原,抬腳都比較辛苦,找到適合扎營的地方和搭帳篷都是非常艱巨的工作。
8、甘孜州的賓館多嗎?緊張嗎?價格貴不貴? 甘孜州,主要旅游地,賓館較多,除了五一、十一兩個黃金周住宿緊張外,其它時間住宿都沒問題。由于甘孜州地處高原,旅游淡旺季很明顯,淡季基本處于歇業(yè)狀態(tài),故旺季房費比內地的房費相對較高。
9、冬季景色。
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