運(yùn)動(dòng)鞋cis(高分求一篇完整的CIS策劃10點(diǎn)交作業(yè)哪位大大在線給發(fā)個(gè)發(fā)郵箱里面)

1.高分求一篇完整的CIS策劃10點(diǎn)交作業(yè)哪位大大在線給發(fā)個(gè)發(fā)郵箱里面

完整CIS項(xiàng)目策劃書(shū) 案例：常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校 主題說(shuō)明：隨著常州職業(yè)教育事業(yè)的不斷發(fā)展，三校合并的常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校誕生。

常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校是公辦股份制職業(yè)學(xué)校，學(xué)校是首批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)職業(yè)學(xué)校，江蘇省職業(yè)教育先進(jìn)單位、江蘇省德育先進(jìn)學(xué)校、全國(guó)商貿(mào)系統(tǒng)先進(jìn)單位。學(xué)校是常州旅游商貿(mào)人才培養(yǎng)培訓(xùn)基地，是世界金鑰匙酒店聯(lián)盟人力資源培養(yǎng)培訓(xùn)基地。

學(xué)校簡(jiǎn)介：學(xué)校坐落于常州市區(qū)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，占地面積330多畝，一期建筑面積13萬(wàn)平方米，總投入3.8億人民幣。校園建筑別致優(yōu)美，富有現(xiàn)代氣息；設(shè)施一流，設(shè)備投入6000多萬(wàn)元。

現(xiàn)有在校生5000余人，可容納住宿生4000余人。教職工350人，學(xué)校擁有優(yōu)秀的教師群體，有省市優(yōu)秀教師、省職業(yè)教育領(lǐng)軍人物、市級(jí)學(xué)科帶頭人、骨干“雙師型”教師、中青年骨干教師、教學(xué)能手、教壇新秀129人。

碩士研究生（含在讀）77人，副教授、高級(jí)講師、高級(jí)教師131人，有多名外籍教師常年在校擔(dān)任教學(xué)工作。 學(xué)校主要舉辦五年制高等職業(yè)教育，同時(shí)舉辦中等職業(yè)教育。

學(xué)?，F(xiàn)設(shè)旅游管理系、應(yīng)用外語(yǔ)系、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系、電子信息系、綜合基礎(chǔ)部五個(gè)系部，開(kāi)設(shè)二十多個(gè)分支專業(yè)。學(xué)校建有一流的旅游管理實(shí)訓(xùn)中心、商貿(mào)與物流實(shí)訓(xùn)中心、電子信息實(shí)訓(xùn)中心、圖文信息中心、機(jī)動(dòng)車駕駛員培訓(xùn)中心。

學(xué)校根據(jù)“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化、有特色”的總體要求，整合常州職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)和資源，全面實(shí)施“市場(chǎng)化、特色化、信息化、國(guó)際化、集團(tuán)化”五大戰(zhàn)略，大力推進(jìn)“名師、品牌專業(yè)、數(shù)字化校園、合作辦學(xué)、學(xué)校文化”五大工程。力爭(zhēng)兩到三年把學(xué)校建成國(guó)家級(jí)高水平示范性職業(yè)學(xué)校。

校領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)介： 原有校徽： CIS設(shè)計(jì)目錄 一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì) 與準(zhǔn)備工作 二、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi) 三、編制CIS視覺(jué)識(shí)別手冊(cè) 一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)與準(zhǔn)備工作 學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程： 1、調(diào)查常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的教學(xué)理念、分析學(xué)?，F(xiàn)有的標(biāo)識(shí)和CIS視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀；到其他學(xué)校標(biāo)志做調(diào)查，分析原有的優(yōu)劣。 2、簡(jiǎn)單概括旅商的教學(xué)理念，校風(fēng)等； 3、了解職教學(xué)校在教育界的位置 5、同類學(xué)校的比較。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)： 學(xué)校標(biāo)志： 可分為學(xué)校的圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志 1、確立明確logo的概念；（出草圖、手繪） 2、找到合適表現(xiàn)的具體形式；（符合學(xué)校形象氣質(zhì)） 3、細(xì)致化標(biāo)識(shí) ； 4、標(biāo)準(zhǔn)制圖： 方格化、比例尺寸標(biāo)志法、圓弧角度標(biāo)志法、標(biāo)志形態(tài)的多樣化、線條粗細(xì)的變化、正負(fù)形的變化、彩色與黑白的變化； 各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）、對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更、縮小或放大形態(tài)的變化。 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 將學(xué)校名稱、學(xué)校標(biāo)志名稱簡(jiǎn)稱等進(jìn)行整體組合設(shè)計(jì)專用的字體，并且根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 根據(jù)學(xué)校專業(yè)及校風(fēng)配置相關(guān)顏色 輔助圖形設(shè)計(jì) （找到適合的輔助圖形，突出行業(yè)的特點(diǎn)） 二：具體項(xiàng)目的展開(kāi) 常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校CIS中所需要設(shè)計(jì)的的內(nèi)容： 辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)： 高級(jí)或中級(jí)校領(lǐng)導(dǎo)名片、信封信紙、（國(guó)內(nèi)信封與企業(yè)的特種信封形式） 便簽、紙杯、杯墊、辦公用筆記事本、學(xué)校胸卡/胸牌、記事本 光盤(pán) 文件袋 交通運(yùn)輸系統(tǒng)設(shè)計(jì)： 大型客車、小型客車 企業(yè)服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)： 男式校服 女式校服、 產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)： 外包裝箱（紙質(zhì)）、商品系列包裝、包裝紙 廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)：（重點(diǎn)做設(shè)計(jì)的版塊） 雜志廣告規(guī)范、海報(bào)板式規(guī)范、橫豎條幅廣告規(guī)范、路牌廣告版式、學(xué)校宣傳手冊(cè)（封面、版式規(guī)范）、手提袋（可嘗試做1-2個(gè)）、網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)板式規(guī)范、廣告促銷用紙杯、 選自網(wǎng)絡(luò)，僅供借鑒，思路決定出路團(tuán)隊(duì)。

2.求1份企業(yè)CIS的策劃報(bào)告

一、策劃報(bào)告（一）CIS策劃的準(zhǔn)備 以公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì)，先研究CIS計(jì)劃，慎重討論企業(yè)必須實(shí)施CIS的理由，了解實(shí)施CIS的意義和目的，然后，再?zèng)Q定CIS計(jì)劃的大概范圍：是只改良企業(yè)標(biāo)志、象征造形呢？還是要徹底、重新檢討整個(gè)企業(yè)理念？ （二）企業(yè)現(xiàn)狀分析 包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。

關(guān)于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析，必須先進(jìn)行意識(shí)調(diào)查，企業(yè)最高負(fù)責(zé)人必須與各部門(mén)主管進(jìn)行會(huì)談，甚至和員工面談，再進(jìn)行企業(yè)形象調(diào)查、視覺(jué)審查…… 等活動(dòng)，找出公司當(dāng)前面臨的課題，使CIS計(jì)劃中的主題明確化。 企業(yè)外部環(huán)境的分析，是指對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的分析，如當(dāng)前市場(chǎng)狀況的分析、其他企業(yè)的形象分析……等相關(guān)分析活動(dòng)，以確實(shí)掌握本公司在行業(yè)中的地位，并探索、檢討公司今后的存在位置。

（三）理念和領(lǐng)域的確定 根據(jù)第二階段對(duì)現(xiàn)狀的把握，便可進(jìn)而重新審視企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。 以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意志和社會(huì)、市場(chǎng)背景等為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)十年后、二十年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。

同時(shí)，將現(xiàn)存的企業(yè)理念和現(xiàn)在、未來(lái)相對(duì)照，據(jù)此而規(guī)劃出企業(yè)的活動(dòng)范圍。 （四）企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 根據(jù)企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來(lái)審視企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)后，著手改善企業(yè)素質(zhì)的工作就必須緊接著展。

一、策劃報(bào)告（一）CIS策劃的準(zhǔn)備 以公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì)，先研究CIS計(jì)劃，慎重討論企業(yè)必須實(shí)施CIS的理由，了解實(shí)施CIS的意義和目的，然后，再?zèng)Q定CIS計(jì)劃的大概范圍：是只改良企業(yè)標(biāo)志、象征造形呢？還是要徹底、重新檢討整個(gè)企業(yè)理念？ （二）企業(yè)現(xiàn)狀分析 包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。 關(guān)于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析，必須先進(jìn)行意識(shí)調(diào)查，企業(yè)最高負(fù)責(zé)人必須與各部門(mén)主管進(jìn)行會(huì)談，甚至和員工面談，再進(jìn)行企業(yè)形象調(diào)查、視覺(jué)審查…… 等活動(dòng)，找出公司當(dāng)前面臨的課題，使CIS計(jì)劃中的主題明確化。

企業(yè)外部環(huán)境的分析，是指對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的分析，如當(dāng)前市場(chǎng)狀況的分析、其他企業(yè)的形象分析……等相關(guān)分析活動(dòng)，以確實(shí)掌握本公司在行業(yè)中的地位，并探索、檢討公司今后的存在位置。 （三）理念和領(lǐng)域的確定 根據(jù)第二階段對(duì)現(xiàn)狀的把握，便可進(jìn)而重新審視企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。

以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意志和社會(huì)、市場(chǎng)背景等為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)十年后、二十年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，將現(xiàn)存的企業(yè)理念和現(xiàn)在、未來(lái)相對(duì)照，據(jù)此而規(guī)劃出企業(yè)的活動(dòng)范圍。

（四）企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 根據(jù)企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來(lái)審視企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)后，著手改善企業(yè)素質(zhì)的工作就必須緊接著展開(kāi)。在外界CIS專業(yè)公司或咨詢?nèi)藛T的協(xié)助下，設(shè)定企業(yè)內(nèi)的組織和體制，以及信息傳遞系統(tǒng)，以塑造新的企業(yè)素質(zhì)。

（五）表現(xiàn)整合 包括行動(dòng)表現(xiàn)和視覺(jué)表現(xiàn)兩方面。 行動(dòng)表現(xiàn)是指透過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整過(guò)程，必然會(huì)表現(xiàn)出來(lái)的新企業(yè)活動(dòng)，關(guān)于員工行動(dòng)方面，可積極推行內(nèi)部促進(jìn)運(yùn)動(dòng)，展開(kāi)全公司的企業(yè)理念浸透計(jì)劃，使企業(yè)整體的行動(dòng)統(tǒng)一化。

其次，企業(yè)在視覺(jué)媒體上的表現(xiàn)，也必須加以統(tǒng)一。設(shè)計(jì)表現(xiàn)的綜合是傳遞企業(yè)形象的利器，和信息傳遞的效率化，媒體制作的效率化，也有密切關(guān)系。

基本設(shè)計(jì)要素包括標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)志、公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字等視覺(jué)要素。過(guò)去企業(yè)標(biāo)志是必然要重新開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，現(xiàn)在更出現(xiàn)一種新的趨勢(shì)，即利用公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)化，而達(dá)到象征的效果。

一般而言，將公司名稱的英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)成標(biāo)志的形式時(shí)，大致以4~5個(gè)字為限。 制作應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)時(shí)必須考慮，企業(yè)主要是采用哪一種訊息傳遞媒體來(lái)表現(xiàn)日常的企業(yè)行動(dòng)。

如果是制造廠商，則產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是主要媒體；如果是連鎖企業(yè)，則以各店鋪為主要媒體等； 整體而言，企業(yè)要一口氣改善所有的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化，的確不太容易，還必須考慮到費(fèi)用和時(shí)間的問(wèn)題。所以企業(yè)可以根據(jù)優(yōu)先順序，逐步變更之。

至于CIS計(jì)劃的過(guò)程和重點(diǎn)，則隨各公司的情況而異，不能一概而論。 CIS計(jì)劃中各階段和程序的配合，依各企業(yè)情況而異，一定要考慮公司本身的需要和狀況，才能發(fā)揮CIS 的效果。

二、調(diào)查與分析 建立CIS的過(guò)程，是一連串相當(dāng)細(xì)密的作業(yè)。在這一過(guò)程中，必須確立CIS的施行步驟，以作為日后實(shí)施的依據(jù)；而調(diào)查與分析，就是CIS導(dǎo)入作業(yè)的第一步。

（一）企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查 調(diào)查的第一步作業(yè)，是展開(kāi)“企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查”，調(diào)查最主要的內(nèi)容大致有下列幾個(gè)要點(diǎn)： ①社會(huì)大眾對(duì)公司的印象如何？ ②社會(huì)大眾對(duì)公司形象的評(píng)估，是否與公司的市場(chǎng)占有率相符合？ ③和其他同業(yè)的企業(yè)活動(dòng)比較起來(lái)，公司的企業(yè)形象中最重要的項(xiàng)目為何？ ④哪些地區(qū)對(duì)公司的評(píng)價(jià)好？哪些地區(qū)的評(píng)價(jià)較不好？理由為何？ ⑤和公司保持往來(lái)的相關(guān)企業(yè)，最希望公司提供的服務(wù)為何？對(duì)公司的活動(dòng)有何意見(jiàn)？ ⑥公司的企業(yè)形象有何缺點(diǎn)？未來(lái)應(yīng)塑造出何種形象？ ⑦公司目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何？ ⑧公司對(duì)外界發(fā)送的情報(bào)項(xiàng)目中，在信息傳遞方面最有利的是什么？ ⑨公司的高級(jí)主管對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展有何計(jì)劃？目的為何？ 對(duì)于企業(yè)目前的實(shí)態(tài)調(diào)查工作，可從企業(yè)內(nèi)部與外部?jī)煞矫嬷帧?有關(guān)企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查工作，包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)運(yùn)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、組織結(jié)構(gòu)、員工調(diào)查、現(xiàn)有企業(yè)形。

3.品牌策劃書(shū)的格式

原發(fā)布者：在行傳媒

品牌策劃書(shū)范文品牌策劃書(shū)范文（一）一、公司介紹二、公司經(jīng)營(yíng)宗旨及目標(biāo)宗旨：服務(wù)專業(yè)化、服務(wù)規(guī)范化、服務(wù)多樣化。創(chuàng)造完美電腦租賃服務(wù)。目標(biāo)：將公司發(fā)展為電子商務(wù)界中有優(yōu)越知名度的企業(yè)，并將公司的品牌在網(wǎng)上打響。三、公司簡(jiǎn)介公司名稱：某某鞋業(yè)業(yè)務(wù)范圍：銷售各種鞋類：男裝皮鞋、女裝皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、兒童些等。四、公司管理1、管理思想2、管理隊(duì)伍投資是一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)人才的業(yè)務(wù)。我們將構(gòu)建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的管理隊(duì)伍，并歡迎一切有志于謀求在本公司發(fā)展的人才加入本公司。3、管理決策管理團(tuán)隊(duì)主要由我們創(chuàng)業(yè)小組人員組成。他們都是具有本科學(xué)歷的大學(xué)生，具有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，將為公司制定切實(shí)可行的決策，執(zhí)行最有效率的任務(wù)。在我們獲得風(fēng)險(xiǎn)投資后，投資家自然也成為我們的公司管理成員，我們還將邀請(qǐng)具有各專業(yè)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)的人員加入，并擔(dān)任重要職務(wù)。4、團(tuán)隊(duì)概述學(xué)歷背景：大專以上學(xué)歷，具有強(qiáng)烈的求知欲和進(jìn)取心。人際關(guān)系：有較強(qiáng)的人際親和力，熱情而且沉穩(wěn)。職業(yè)素質(zhì)：信守承諾；注重規(guī)范；遵循公司宗旨理念。五、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)分析1、市場(chǎng)介紹如今電子商務(wù)的開(kāi)展在國(guó)內(nèi)已經(jīng)很普及，網(wǎng)上銷售已可以說(shuō)是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站大多都是零售些網(wǎng)民隨意提供的商品，在鞋子的銷售方面并沒(méi)有大的突破。2、市場(chǎng)機(jī)會(huì)及環(huán)境鞋是人們必備的行走工具，對(duì)于工作壓力大、社會(huì)活動(dòng)頻繁的人們來(lái)說(shuō)，沒(méi)更多時(shí)間花在逛街購(gòu)物上

4.運(yùn)動(dòng)鞋廣告詞設(shè)計(jì)的思路

首先我們要從廣告的功能入手理解廣告的文體特點(diǎn)。

廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。

總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。簡(jiǎn)潔凝練廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話。

不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。

一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。

如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)"海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"；愛(ài)立信手機(jī)"溝通就是愛(ài)"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"明白易懂廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。

廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。

也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。

而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。

類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

朗朗上口廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造""頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。

新穎獨(dú)特要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。

廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂(lè)萬(wàn)家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。

一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了雷人廣告詞多少人。但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。

紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。主題突出廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。

一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。

又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。

廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。

5.高分懸賞 關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)理念

從五個(gè)方面入手： 1、結(jié)構(gòu)：做設(shè)計(jì)，對(duì)結(jié)構(gòu)了解必須詳細(xì)，結(jié)構(gòu)是鞋的支架，也是框架。

鞋頭：一般分為圓形、方形、尖形。在舒適度和審美度里找一個(gè)平衡點(diǎn)，穿著舒服是基本要求。

鞋頭造型是造成形式感的先決條件，審美上它弘揚(yáng)著個(gè)性，時(shí)尚上體現(xiàn)著流行。設(shè)計(jì)理念上的虛中有實(shí)，實(shí)中有虛，對(duì)應(yīng)在具體造型里就是方中有圓，圓中有方，體現(xiàn)出和諧及順暢。

鞋幫：更多是造型上的考慮。對(duì)腳部裝飾也同時(shí)會(huì)波及到對(duì)身體的補(bǔ)充，如高幫、低幫的效果不一樣。

鞋幫可做成許多變化，因?yàn)樗娣e大，容易顯示鞋子的“表情”，立體的、平面的、肌理的、簡(jiǎn)約的、煩瑣的設(shè)計(jì)元素均在此得以反映。休閑鞋幫跟其它比如禮儀鞋之類是有差別的，禮儀鞋裝飾較少。

鞋跟：在增加空間高度上能滿足人的需要。鞋跟中有高根與平跟的區(qū)別，女性對(duì)高根的要求跟自身形體的塑造有關(guān)。

平跟、高根還是能作一些文章，在運(yùn)動(dòng)休閑鞋幾乎沒(méi)有尖跟，因?yàn)楣δ芤筮m度運(yùn)動(dòng)，為此它不適合，因而相對(duì)保守一些。 鞋面：其實(shí)與鞋幫同個(gè)意思。

它為鞋的外部表面，其色彩、質(zhì)地、圖樣反映著時(shí)尚的概念，給人以整體的視覺(jué)感受。鞋面的實(shí)用功能常退位給審美功能，它與鞋身互為表里，形成鞋的表情語(yǔ)言。

鞋底：鞋底雖然從視覺(jué)上是看不到，但作為休閑運(yùn)動(dòng)鞋卻很重要。它對(duì)材質(zhì)有一定的要求，其造型起伏要跟人體工學(xué)（柔軟、彈性、防滑等具體要求）聯(lián)系起來(lái)考慮。

我們要強(qiáng)調(diào)鞋底的功能性及人穿上的生理感覺(jué)，因?yàn)樾袆?dòng)上的舒適度是十分重要的。 綜上所述，從審美和人體工學(xué)兩個(gè)層面對(duì)結(jié)構(gòu)的思考是有益的。

表面的時(shí)尚與以人為本的造型并不相悖，是互為補(bǔ)充的。 2、質(zhì)地（材質(zhì)）：許多設(shè)計(jì)人員過(guò)多地考慮造型和紋樣而對(duì)材質(zhì)的關(guān)注甚少，其實(shí)現(xiàn)代流行時(shí)尚對(duì)材質(zhì)的搭配很重視，因?yàn)槟硞€(gè)方面材質(zhì)的選擇也代表一種流行風(fēng)尚，材質(zhì)有時(shí)也是品質(zhì)的另一種說(shuō)法。

材質(zhì)的對(duì)比是很重要的，休閑運(yùn)動(dòng)鞋多是采用亞光材料，它所造成的光感跟皮鞋的光感不一樣。 3、形態(tài)：形態(tài)即款式，也指它的造型，比如秀氣、粗獷。

形態(tài)就是一種鞋的身姿，放松的形態(tài)是休閑運(yùn)動(dòng)鞋的最大特征，任何造型或樣式不應(yīng)給人緊張之感，而更多要強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)或者行云流水的感覺(jué)，使人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中能感受一種力量和個(gè)性的魅力才是實(shí)質(zhì)所在，運(yùn)動(dòng)鞋常用曲線的裝飾以加強(qiáng)這種感受。以一種開(kāi)放的形態(tài)對(duì)應(yīng)著一種開(kāi)放的生活品質(zhì)正是我們尋找的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

4、色彩（色料）：在休閑運(yùn)動(dòng)鞋里，黑白灰是三大基本主色，作為基色能體現(xiàn)一種高雅的情調(diào)，這三種顏色如帶著“亞光”會(huì)更直率地表現(xiàn)品位。休閑運(yùn)動(dòng)鞋含蓄地把一種光澤度作為時(shí)尚，其柔軟的感覺(jué)符合休閑的心理特征，這是一種定位。

但這不能絕對(duì)化，不同性別、不同年齡對(duì)色彩的要求是不同的，兒童休閑運(yùn)動(dòng)鞋要體現(xiàn)一種活潑和活力，女性的休閑運(yùn)動(dòng)鞋在色彩和諧的基礎(chǔ)上用更多亮色和裝飾以提高時(shí)髦的含金量，滿足她們緊跟時(shí)尚的心態(tài)——同時(shí)也與她們的著裝相協(xié)調(diào)。 5、裝飾：在符合人體工學(xué)、穿得舒服滿足的基礎(chǔ)上，我們可在鞋的表面上作些裝飾元素的設(shè)計(jì)，這里有圖形元素，有材質(zhì)元素。

市場(chǎng)上2004年休閑運(yùn)動(dòng)鞋相當(dāng)一部分就采用發(fā)亮材質(zhì)，如漆皮、人造革，顏色對(duì)比、明度對(duì)比較為強(qiáng)烈，某些小金屬飾片的運(yùn)用，輝映著金屬光澤，加上熒光、漸層等處理手法，使鞋子充滿生機(jī)。 休閑運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)，從人體工學(xué)的角度必須注意腳部的舒適和保護(hù)，便于運(yùn)動(dòng)，比如鞋底的設(shè)計(jì)，無(wú)論何種花樣，要有抓地力和緩沖性，而且這種緩沖性針對(duì)不同類型的運(yùn)動(dòng)有不同的對(duì)待，籃球鞋鞋底紋多為坦克履帶式橫紋，網(wǎng)球鞋底多為波浪式橫紋。

在女性的休閑鞋設(shè)計(jì)中可增加彩色鞋帶，讓腳下帶著彩虹，讓一種新花樣帶動(dòng)新時(shí)尚。所有這些都不能離開(kāi)休閑運(yùn)動(dòng)的基本要求，不管是高科技，還是回歸古典，總要把握一種人性化的設(shè)計(jì)，突出硬朗的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。

在當(dāng)代設(shè)計(jì)理論不斷翻新時(shí)，我們應(yīng)做到技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，理論與實(shí)踐相結(jié)合，市場(chǎng)與生產(chǎn)相結(jié)合，而把握時(shí)尚是工業(yè)應(yīng)用品的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，把一種人性化的理念灌入我們的設(shè)計(jì)中，那么我們就能克服現(xiàn)代主義的刻板狀態(tài)，也能克服后現(xiàn)代主義所帶來(lái)的花俏影響，更實(shí)際面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)和社會(huì)的需求，使我們的設(shè)計(jì)走在時(shí)尚的前沿。

6.簡(jiǎn)述CIS的作用和策劃原則

CIS的作用：

1. 對(duì)企業(yè)內(nèi)部：CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。

2. 對(duì)外部傳播形式：則事實(shí)上利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。