策劃一場群眾文化活動方案(如何組織開展群眾文化活動)
1.如何組織開展群眾文化活動
如何組織開展群眾文化活動 基層群眾文化活動的組織與開展，直接關(guān)系到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市社區(qū)千家萬戶廣大人民群眾的根本文化權(quán)益，是文化工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，是一項(xiàng)需要長期抓實(shí)抓好的基本任務(wù)。
我們要提高對活躍群眾文化生活重要性的認(rèn)識，結(jié)合本地實(shí)際情況，采取措施，扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)基層文化建設(shè)，努力滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。 “十一五”期間，國家對農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的投入是非常巨大的。
目前，我市90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)新建或改擴(kuò)建了綜合文化站，配置了開展文化活動用的設(shè)施設(shè)備。70%以上的行政村建起了農(nóng)家書屋、文化活動室。
文化信息共享工程更是遍布城鄉(xiāng)。 如何利用這些文化設(shè)施、設(shè)備，組織開展群眾喜聞樂見的文化活動是文化工作者必需探索的重要課題。
充分發(fā)揮農(nóng)村基層文化陣地作用是我們每個文化站長肩負(fù)的重要職責(zé)。 近幾年來，我市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織開展了一些影響較大、群眾參與性較高的文化活動。
如：戴家場文化站舉辦的“慶國慶廣場紅歌會”、“龍燈獅子鬧元宵”活動；新灘鎮(zhèn)文化站舉辦的“信合之夜文藝晚會”、“慶三八腰鼓表演賽”、“少兒舞蹈培訓(xùn)”；大沙文化站舉辦的“民間藝人大賽”；峰口鎮(zhèn)文化站舉辦的“楹聯(lián)詩畫”活動；曹市鎮(zhèn)文化站舉辦的“器樂愛好者培訓(xùn)班”、濱湖辦事處舉辦的“端午節(jié)鳳龍舟表演賽”等等。這些活動的成功舉辦，對提升我市農(nóng)村文化藝術(shù)水平，活躍群眾文化生活起到了很好的作用。
但是，我們同時看到，大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動設(shè)備閑置，文化站、農(nóng)家書屋長期處于關(guān)閉狀態(tài)，根本沒有發(fā)揮其應(yīng)有的陣地作用。甚至有部分文化站長還不太善于組織開展群眾文化活動。
下面我就如何組織開展群眾文化活動談一點(diǎn)自己的體會。 一、要給群眾文化活動一個正確的定位 群眾文化活動是人民群眾以自身為活動主體，以娛樂方式為主要內(nèi)容，以滿足自身精神生活需求為目的的文化活動。
正是因?yàn)橹鲃訁⑴c，群眾在活動中才能實(shí)現(xiàn)自我教育，獲得情操的陶冶和審美享受，并在健康的審美享受中建立和升華高尚的審美趣味，提升自身的文化藝術(shù)修養(yǎng)和境界。人們在群眾文化活動中體驗(yàn)到其它文化活動所沒有的愉悅。
同時，群眾文化活動的廣泛開展，既烘托了城市的文化氛圍，又提升了城市的品位。它是其他大眾文化和娛樂文化所不能替代的。
二、組織開展群眾文化活動一定要符合群眾的文化需求 傳統(tǒng)的群眾文化活動，形式單一枯燥，已經(jīng)不能滿足人們的文化需求。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化活動多元化的選擇給傳統(tǒng)的群眾文化形成了一定的沖擊。
傳統(tǒng)的群眾文化必須做出改變，以滿足不同群眾的不同文化需要。 我們只有開動腦筋，以創(chuàng)新的精神改變傳統(tǒng)群眾文化活動僵硬死板的模式，我們的群眾文化活動才能為廣大群眾所接受和喜愛。
當(dāng)前，在農(nóng)村很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)外出務(wù)工人員較多，留守的人員以中老年人、家庭婦女和少年兒童為主，也就是老百姓戲說的“386199部隊”。我們要認(rèn)真研究他們對群眾文化活動的需求是什么，盡量組織開展一些他們熱心參與的群眾文化活動。
比如老年楹聯(lián)書畫活動，老年戲曲愛好者活動，廣場舞蹈、腰鼓表演，少兒藝術(shù)培訓(xùn)，少兒讀書閱覽演講活動等。 三、組織開展群眾文化活動一定要爭取領(lǐng)導(dǎo)和社會各屆的支持 組織開展群眾文化活動是需要各級政府或部門來組織，并需要一定的活動經(jīng)費(fèi)的。
而文化部門特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站是一個相對比較弱勢的部門，自己沒有足夠的資金開展活動，所以，各文化站必須爭取當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)和社會各屆的支持，借助他們的力量組織開展群眾文化活動。如新灘鎮(zhèn)文化站就很好的借助了鎮(zhèn)“信合”和鎮(zhèn)婦聯(lián)的支持，成功的舉辦了“信合之夜文藝晚會”和“慶三八腰鼓表演賽”。
峰口鎮(zhèn)文化站很好的借助了海王農(nóng)民商貿(mào)城商家的資金支持和鎮(zhèn)政府的力量，成功的舉辦了“楹聯(lián)詩畫”活動。再如2010年隆客多杯荷花廣場操舞大賽，我們就是借助了隆客多超市、周大生珠寶、南方寢飾、中國電信洪湖分公司等商家的資金支持和城區(qū)各社區(qū)以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化站的大力支持才得以成功舉辦的。
四、準(zhǔn)備充分的籌備工作是成功舉辦文化活動的關(guān)鍵 大家都知道“細(xì)節(jié)決定成敗”。任何一次文化活動都是一個程序復(fù)雜的“系統(tǒng)工程”，一個活動順利圓滿的成功舉辦，需要我們事先把每個具體環(huán)節(jié)都考慮周到，并且安排得清楚明了。
所以，在確定了一個活動項(xiàng)目后，首要的工作是制定一套完整的“活動策劃方案”。方案包括：活動時間、活動地點(diǎn)、主辦單位、參與對象、活動的宗旨、活動形式、籌備工作日程安排、相關(guān)部門和人員工作分工、活動所需設(shè)備設(shè)施、相關(guān)安全保障工作方案、電力供給保障、活動場地布置、費(fèi)用預(yù)算等等很多方面，方案做得越詳細(xì)越好。
接下來的工作是爭取領(lǐng)導(dǎo)支持和籌措活動經(jīng)費(fèi)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站人手和精力有限，在很多的活動組織中，我們的體會是領(lǐng)導(dǎo)的支持會起到事半功倍的效果，我們可以爭取領(lǐng)導(dǎo)部門下發(fā)文件和召開專題協(xié)調(diào)會議，布置、分解工作任務(wù)。
爭取經(jīng)費(fèi)主要是一方面向鎮(zhèn)政府申請農(nóng)村公益文化服務(wù)文化活動的物化費(fèi)；另一方面采取“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲，文企雙贏”的方式，向當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、商家或單位爭取資金贊助。
2.社區(qū)文化藝術(shù)活動的策劃方案
開展文化進(jìn)社區(qū)活動的方案
為了增加轄區(qū)群眾、黨員們的黨建、計生、法律、安全等知識，深化創(chuàng)建文明城市活動，全面貫徹黨中央關(guān)于實(shí)施構(gòu)建和諧社會的戰(zhàn)略，提高城市文明程度和公民素質(zhì)，宣傳十八大精神，進(jìn)一步加強(qiáng)xxxx社區(qū)黨員隊伍和志愿者隊伍建設(shè)，展現(xiàn)昂揚(yáng)奮進(jìn)的精神風(fēng)貌，促進(jìn)文明社區(qū)創(chuàng)建再上新水平，開展文藝進(jìn)社區(qū)活動。具體方案如下：
一、指導(dǎo)思想
以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，堅持以人為本的原則，注重活動的思想性，實(shí)現(xiàn)社區(qū)文化活動與思想教育相結(jié)合，提升社區(qū)居民的文化素質(zhì)，共同營造歡樂、祥和、平安、文明的社區(qū)新家園。
二、活動概況
1、演出單位：xxxxxx
2、參加人員：邀請市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和轄區(qū)內(nèi)商戶、育齡婦女、黨員、群眾參加。
3、時間：xxx年x月xx日。
4、地點(diǎn)：xxxxxxx
5、主辦：xxxxxxxxx
三、前期準(zhǔn)備
由xxxxx社區(qū)做好前期宣傳工作，在各LED顯示屏上做好標(biāo)語宣傳，通知好屆時參加人員，并布置會場、準(zhǔn)備凳子、提供電源等基礎(chǔ)設(shè)施。
四、安全保衛(wèi)工作
由xxxxx城管辦帶頭做好安全防衛(wèi)工作。
五、請參加人員保持場地的清潔衛(wèi)生。
3.如何組織開展好農(nóng)村群眾文化活動
一、群眾文化活動的概念
群眾文化活動是人民群眾以滿足自身的精神生活和知識需求為目的的自娛自樂、自我教育、自我學(xué)習(xí)、自我完善和掌握文化、創(chuàng)造文化藝術(shù)的活動，是一種社會歷史現(xiàn)象。當(dāng)代中國社會主義群眾文化活動的娛樂審美、宣傳教育、文化傳遞、生活實(shí)用等功能，體現(xiàn)著啟迪、教育人民群眾，增強(qiáng)人的審美觀念，提高人的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展的時代價值。群眾文化活動是一種客觀存在，也是一個動態(tài)化的過程。
二、開展群眾文化活動的必要性
1.群眾文化活動助推新農(nóng)村建設(shè)。加強(qiáng)群眾文化尤其是農(nóng)村文化建設(shè)，是全面建設(shè)小康社會的內(nèi)在要求，對于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物質(zhì)文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義。
近年來，黨和政府高度重視農(nóng)村文化建設(shè)，采取一系列政策措施著力推進(jìn)重點(diǎn)文化工程建設(shè)，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站免費(fèi)開放、每村每月放映一場電影、建設(shè)農(nóng)家書屋等，并組織群眾開展形式多樣的農(nóng)村文化活動，達(dá)到了富民、樂民、福民、育民的目的，推動新農(nóng)村建設(shè)及小康社會建設(shè)。
2.群眾文化活動弘揚(yáng)社會正氣。由于農(nóng)村文化建設(shè)相對滯后，一些不健康不文明的、偽科學(xué)的甚至反動的東西會乘虛而入。因此，開展豐富多彩的文化活動，可以把更多的群眾吸引和組織到健康文明的活動中來，使他們逐步遠(yuǎn)離封建迷信活動和非法邪教組織，從而最大限度地爭取和團(tuán)結(jié)群眾。
3.群眾文化活動引導(dǎo)教育群眾。通過加強(qiáng)對文化活動的領(lǐng)導(dǎo)，逐步把農(nóng)村文體活動隊建設(shè)成一支業(yè)余宣傳隊，把他們的活動場地建設(shè)成宣傳政策、學(xué)習(xí)法律的陣地，讓他們在活動中宣傳政策法律，使廣大群眾在喜聞樂見的活動中不知不覺地受到啟發(fā)和教育。
三、做好群眾文化活動的幾點(diǎn)思考
基層黨組織要通過 “開展群眾性文化活動，引導(dǎo)群眾在文化建設(shè)中自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務(wù)。”為群眾性文化活動指明了方向，提出了要求。
1.提高認(rèn)識，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)前，用什么樣的精神產(chǎn)品來滿足人民的精神需求，是農(nóng)村文化建設(shè)所必須關(guān)注和研究好的問題。如果不用大量積極向上、健康文明的文化精神產(chǎn)品去占領(lǐng)它，則它必被封建迷信活動、非法邪教組織和黃賭毒等所占領(lǐng)。各級文化工作者都應(yīng)該重視群眾文化活動，把開展文化活動作為聯(lián)系群眾、宣傳群眾、發(fā)動群眾、服務(wù)群眾的橋梁和紐帶，作為改進(jìn)和創(chuàng)新農(nóng)村思想政治工作的重點(diǎn)，作為基層文化工作的重要內(nèi)容抓緊抓好。
2.抓好重點(diǎn)，廣泛推進(jìn)。要使文化活動充滿生機(jī)與活力，一定要把功夫下在經(jīng)常性工作上，有規(guī)律經(jīng)常性地開展活動，最終做到每天或每隔幾天便活動一次。各項(xiàng)活動要具有較強(qiáng)的吸引力，文化工作者要深入農(nóng)村進(jìn)行組織和引導(dǎo)，組織專業(yè)人員不斷對活動隊進(jìn)行輔導(dǎo)培訓(xùn)，使各民間文化活動隊能不斷提高活動質(zhì)量，不斷更新活動內(nèi)容，不斷創(chuàng)新活動方式，不斷增強(qiáng)吸引力。同時，要利用重大節(jié)假日慶?；顒?、各種文體比賽的大好時機(jī)，對各隊進(jìn)行檢閱，使其在活動中互相交流、互相學(xué)習(xí)、相互提高。爭取做到集中活動一次就促進(jìn)各隊的活動水平提高一次，使各隊越搞越好，越來越具有吸引力，使各文化活動隊在活動中不斷壯大和發(fā)展，促進(jìn)文化活動在農(nóng)村的普及和推廣。
3.加強(qiáng)管理，創(chuàng)新內(nèi)容。在開展群眾文化活動時，要注重加強(qiáng)對群眾文化活動隊的管理，對活動的組織形式、參加人員、活動內(nèi)容和活動質(zhì)量等要做到心中有數(shù)，并有針對性地進(jìn)行引導(dǎo)，逐步使活動規(guī)范化和制度化。同時，各群眾文化活動隊的活動場地又是一塊極具開發(fā)潛力的宣傳陣地，只要注重引導(dǎo)和開發(fā)，就可以把它建成學(xué)習(xí)黨的方針政策、學(xué)習(xí)法律法規(guī)的宣傳陣地，使廣大群眾在娛樂和健身的過程中受到啟發(fā)和教育，不斷增強(qiáng)法制意識，這對提高群眾的整體素質(zhì)有著極大的促進(jìn)作用。
4.加大投入，鞏固基礎(chǔ)。長期以來，農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，活動場地較少，活動器材奇缺，活動經(jīng)費(fèi)拮據(jù)，活動骨干出現(xiàn)青黃不接的狀況，極大地限制了文化活動在農(nóng)村的普及和推廣。沒有活動場地和器材，文化活動就是無米之炊、無源之水。文體活動搞得好的地方，往往都有較好的活動場地。應(yīng)加大對文化陣地建設(shè)的投入，努力做到每村都有自己的活動場所，有一定的活動器材和活動經(jīng)費(fèi)。黨委、政府和文化行政管理部門要給予資金和技術(shù)上的支持，要將農(nóng)村文化建設(shè)費(fèi)用列入財政預(yù)算，動員各企事業(yè)單位及個體工商戶進(jìn)行捐資，多方集資建設(shè)農(nóng)村文化陣地。只有充分發(fā)揮各方面的積極性，群眾文化活動才能得到健康有序發(fā)展。（
4.開展豐富多彩的群眾文體活動,活躍職工 文化生活
文體活動在企業(yè)發(fā)展中作用做法體會 企業(yè)的和諧發(fā)展，離不開企業(yè)的文化建設(shè)，而企業(yè)的文化建設(shè)更離不開企業(yè)的文體活動。
文體活動作為精神文化生活的主要體現(xiàn)，在促進(jìn)員工對企業(yè)的感情、改善人文關(guān)系環(huán)境、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力方面起到積極的作用。 多年來，中國電子科技集團(tuán)公司第十四研究所始終堅持“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀，把提高職工的生活質(zhì)量和健康需求作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，高度重視職工的文體活動工作，通過各種有效的文體活動載體，著力增強(qiáng)職工的自覺參與意識和團(tuán)隊凝聚意識。
大力推進(jìn)職工文體活動的廣泛開展，引導(dǎo)職工積極、自覺、持續(xù)地參加各項(xiàng)文體活動。根據(jù)不同人群、不同愛好、不同年齡、不同性別，明確活動主題，因地制宜，廣泛開展豐富多彩的文體活動。
具體做法和體會是： 一、領(lǐng)導(dǎo)重視、組織健全，經(jīng)費(fèi)到位 1、領(lǐng)導(dǎo)重視。所領(lǐng)導(dǎo)對于開展群眾性文體活動給予了大力支持，凡是所里的重大文體活動，所領(lǐng)導(dǎo)都積極參與。
平時經(jīng)常以普通職工的身份參加活動，這不僅增強(qiáng)了領(lǐng)導(dǎo)與群眾的感情，更促進(jìn)了上下關(guān)系的和睦。每年的迎五一長跑活動中，所領(lǐng)導(dǎo)和單位領(lǐng)導(dǎo)在隊伍前面領(lǐng)跑。
演唱會上，所長親自指揮全體員工大合唱等，極大地激發(fā)了職工參加文體活動的熱情。目前已經(jīng)形成黨政領(lǐng)導(dǎo)支持、工會組織實(shí)施、各方配合的工作格局， 2、組織健全。
根據(jù)現(xiàn)階段的實(shí)際情況，建立了乒乓球、羽毛球、登山、長跑、健身操、演藝等文體協(xié)會，各分工會在依托所內(nèi)文體協(xié)會的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)文體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，把各興趣活動小組進(jìn)行規(guī)范管理，相應(yīng)成立了若干文體協(xié)會分會，為開展豐富多彩的文體活動提供了組織保障。所工會和所團(tuán)委制訂全所的文體活動計劃、安排活動內(nèi)容，各分工會根據(jù)自己的工作計劃安排活動。
以職工健身為著力點(diǎn)，以普遍參與為重點(diǎn)，組織活動的原則是“大眾參與、廣泛適宜、全民健身、兼顧特色?！?3、經(jīng)費(fèi)到位。
凡組織文體活動，就涉及到活動場所和所需的器械等活動經(jīng)費(fèi)，所領(lǐng)導(dǎo)給予了大力的支持，每年在預(yù)算時對文體活動經(jīng)費(fèi)有較充足的安排，從而保證了活動的正常開展。凡所里組織的活動費(fèi)用，由所工會統(tǒng)一支付，收繳的工會會員的會費(fèi)全部返還給二級分工會用于職工的文體活動。
二、文體活動主題明確，上規(guī)模，有影響 我所產(chǎn)品與人員的結(jié)構(gòu)均較為復(fù)雜?？茖W(xué)合理開展文體活動將關(guān)系到能否調(diào)動大家的積極性，在推動企業(yè)的和諧發(fā)展和引導(dǎo)職工為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)奮斗的過程中，有著很強(qiáng)的親和力和凝聚力。
所工會根據(jù)上級的要求和本所發(fā)展的需要，組織開展了專項(xiàng)主題活動。每年都要舉辦1—2次全所職工普遍參加的大型文體活動，把活動組織方案、活動過程應(yīng)急預(yù)案、活動后總結(jié)評比表彰等作為一個系統(tǒng)工程來考慮和實(shí)施，成功實(shí)施了規(guī)模宏大、影響深遠(yuǎn)的有：大眾廣播體操展示運(yùn)動會；《放歌夢世界，再創(chuàng)新輝煌》職工大型歌詠比賽演唱會；四年一次的職工體育運(yùn)動會；中國電子系統(tǒng)華東地區(qū)老年第四屆運(yùn)動會暨2008年全國億萬老年健身活動展示大會等。
這些大型活動在職工中引起了強(qiáng)烈的共鳴和震撼，激發(fā)了職工的團(tuán)隊意識，增強(qiáng)了整體的凝聚力，培育了攜手共超越的團(tuán)隊合作精神。 三、日常文體活動，因地制宜，形式多樣，適時總結(jié) 近年來，我們借“全民健身與奧運(yùn)同行”的主題，全面推進(jìn)職工文體活動的開展。
所工會組織的文體活動形式以大型、集中為主，各分工會組織的活動形式以小型、分散為主，適時總結(jié)、評比、表彰，長期規(guī)劃職工文體活動。 1、所工會組織的文體活動形式以大型、集中為主。
所工會從提高職工健康素質(zhì)，建設(shè)協(xié)調(diào)高效團(tuán)隊，促進(jìn)快速持續(xù)發(fā)展的高度出發(fā)，于2006年起以健康工程的方式大力推動職工文體活動的廣泛開展?；顒拥闹c(diǎn)主要放在力求增強(qiáng)職工的健身意識，激發(fā)活動興趣，培養(yǎng)運(yùn)動習(xí)慣上。
工會組織的活動固定項(xiàng)目與不固定項(xiàng)目相結(jié)合。固定項(xiàng)目有：所長跑協(xié)會每年組隊參加南京市元旦長跑活動；慶祝“三八”婦女節(jié)，組織全所女職工登紫金山、健步走、參觀等；舉辦迎五一“強(qiáng)所杯”健身長跑活動，展示“攜手共超越”的團(tuán)隊精神；每年夏季舉辦職工水上運(yùn)動會；登山協(xié)會、長跑協(xié)會和健身操協(xié)會堅持組織活動；聯(lián)系租用江蘇省老干部活動中心，開展保齡球、室內(nèi)游泳、桌球、乒乓球、網(wǎng)球、棋牌、健身房、歌舞廳等活動。
在每年冬春兩季的每個雙休日下午，分別安排1~2個分工會組織全體職工到該場所參加活動，受到了廣大職工的好評。不固定項(xiàng)目有：因地制宜建設(shè)小型健身房。
幾年來在全所二級分工會中共建了26個健身房，配發(fā)健身器材170件，共計約50萬元。極大地方便了職工在班前班后就近健身的要求；適時組織全所性乒乓球、羽毛球比賽活動，青年足球聯(lián)賽或籃球聯(lián)賽；舉辦“放歌夢世界，展職工風(fēng)采”職工歌唱比賽，所慶文藝匯演；開展棋牌比賽活動。
2、各分工會組織的活動形式以小型、分散為主。各分工會能按照所工會關(guān)于健康工程的號召，認(rèn)真研究職工文體活動的新思路、新方法，不斷探索新的組織形式和活動方法，大力推進(jìn)全體職工文體活動的廣乏開展。
在積極參與所里各項(xiàng)活動的同時，根據(jù)基層單位工作特點(diǎn)和。
5.寫一份文藝活動策劃書
一、活動目的 對市場現(xiàn)狀及活動目的進(jìn)行闡述。
市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動的目的是什么，是處理庫存，是提升銷量，是打擊競爭對手，是新品上市，還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動有的放矢。 二、活動對象 活動針對的目標(biāo)是市場的每一個人，還是某一特定群體？活動控制在多大范圍內(nèi)？哪些人是促銷的主要目標(biāo)，哪些人是促銷的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。
三、活動主題 在這一部分，主要解決2個問題，即確定活動主題和包裝活動主題。降價，價格折扣？贈品，抽獎，禮券？服務(wù)促銷，演示促銷？消費(fèi)信用，還是其它促銷工具？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮活動的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境，以及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。
在確定了主題之后，要盡可能藝術(shù)化地“拉虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費(fèi)者，更能打動消費(fèi)者。幾年前愛多VCD的“陽光行動”堪稱經(jīng)典，它把一個簡簡單單的降階促銷行動包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛心行動，但不可借鑒。
這一部分是促銷活動方案的核心部分，應(yīng)力求創(chuàng)新，使活動具有震撼力和排他性。 四、活動方式 這一部分主要闡述活動開展的具體方式。
有2個問題要重點(diǎn)考慮：一是確定伙伴。拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自己的“狗肉”？是廠家單獨(dú)行動，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手，或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合，可整合資源，降低費(fèi)用及風(fēng)險。
二是確定刺激程度。要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與。
刺激程度越高，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)，因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。
五、活動時間和地點(diǎn) 促銷活動的時間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會事半功倍，選擇不當(dāng)則會費(fèi)力不討好。在時間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。
不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短，會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起費(fèi)用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。
六、廣告配合方式 一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。
七、前期準(zhǔn)備 前期準(zhǔn)備分三塊： 1、人員安排 2、物資準(zhǔn)備 3、試驗(yàn)方案 在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點(diǎn)，也無交叉點(diǎn)。誰負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通？誰負(fù)責(zé)文案寫作？誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理？誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放？誰負(fù)責(zé)顧客投訴？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。
在物資準(zhǔn)備方面，要事無巨細(xì)，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點(diǎn)，確保萬無一失，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂。 尤為重要的是，由于活動方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。
試驗(yàn)方式可以是詢問消費(fèi)者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。 八、中期操作 中期操作主要是活動紀(jì)律和現(xiàn)場控制。
紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。 現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。
同時，在實(shí)施方案過程中，應(yīng)及時對促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對促銷方案的控制。 九、后期延續(xù) 后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。
十、費(fèi)用預(yù)算 沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。
當(dāng)年愛多VCD的“陽光行動B計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點(diǎn)子是不夠的。
十一、意外防范 每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進(jìn)行等等。
必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準(zhǔn)備。 十二、效果預(yù)估 預(yù)測這次活動會達(dá)到什么樣的效果，以利于活動結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷時機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。
以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架，在實(shí)際操作中，應(yīng)大膽想象，小心求證，進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合，以實(shí)現(xiàn)最佳效益。 有了一份有說服力和操作性強(qiáng)的的活動方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行，使促銷活動起到四兩撥千金的效果。
6.如何廣泛開展群眾性文化活動
如何廣泛開展群眾性文化活動？ 《決定》提出，要“廣泛開展群眾性文化活動”。
這是豐富人民文化生活、滿足人民文化需求的重要途徑，對推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮具有重要意義。可以從以下3個方面加以推進(jìn)。
第一，用好平臺，充分發(fā)揮各類公共文化服務(wù)設(shè)施的作用。公共文化服務(wù)設(shè)施是開展群眾性文化活動的基礎(chǔ)。
改革開放30多年來特別是黨的十六大以來，我國公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得顯著成就，覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系逐步建立，特別是相關(guān)重點(diǎn)文化惠民工程深入推進(jìn)，全國文化信息資源共享工程已覆蓋75%的行政村，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有綜合文化站的目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)，農(nóng)家書屋已覆蓋全國一半行政村，1700多家公共博物館、紀(jì)念館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放。各地各部門要充分利用這些設(shè)施，積極組織開展各具特色的群眾性文化活動，吸引更多群眾參與。
《決定》提出，要統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)基層公共文化服務(wù)設(shè)施，完善覆蓋城鄉(xiāng)、結(jié)構(gòu)合理、功能健全、實(shí)用高效的公共文化服務(wù)體系。特別要以農(nóng)村和中西部地區(qū)為重點(diǎn)，加強(qiáng)縣級文化館和圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村文化室建設(shè)，深入實(shí)施廣播電視村村通、文化信息資源共享、農(nóng)村電影放映、農(nóng)家書屋等文化惠民工程，加大對革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)支持和幫扶力度，加強(qiáng)社區(qū)公共文化設(shè)施建設(shè)，完善面向婦女、未成年人、老年人、殘疾人的公共文化服務(wù)設(shè)施。
同時，還強(qiáng)調(diào)各類公共場所要為群眾性文化活動提供便利。這些政策舉措的實(shí)施，將為群眾性文化活動開展提供更加廣闊的平臺。
各地要堅持硬件建設(shè)與軟件建設(shè)并重、項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)行管理并重，整合資源，提高各種公共文化設(shè)施在開展群眾性文化活動中的綜合效用。 第二，拓寬渠道，多開展內(nèi)容健康、形式活潑，群眾樂于參與、便于參與的文化活動。
群眾文化植根群眾、服務(wù)群眾、快樂群眾、為群眾喜聞樂見?！稕Q定》對群眾性文化活動高度重視，提出一系列重要舉措，各地區(qū)各部門要結(jié)合實(shí)際，在廣泛深入上下功夫。
這些年，各地區(qū)各部門結(jié)合慶祝新中國成立60周年、建黨90周年、長征勝利70周年、抗戰(zhàn)勝利60周年等重大節(jié)慶日，依托春節(jié)、清明、端午、中秋等民族民間文化資源，組織群眾開展瞻仰革命圣地、參觀主題展覽、開展讀書演講、舉辦知識競賽、書畫美術(shù)攝影展，以及燈會、賽歌會、龍舟賽等各具特色的文化體育活動，深入挖掘重大節(jié)慶活動和民族傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，讓群眾在潛移默化中學(xué)習(xí)革命歷史，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富精神文化生活，收到很好效果，要繼續(xù)堅持創(chuàng)新，提高活動質(zhì)量和效益。《決定》著眼加快城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展，特別強(qiáng)調(diào)重視開展基層和農(nóng)村的群眾性文化活動，提出要深入開展全民閱讀、全民健身活動，推動文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”、科教文體法律衛(wèi)生“四進(jìn)社區(qū)”、“送歡樂下基層”等活動經(jīng)?；?，推動電影院線、演出院線向市縣延伸，支持演藝團(tuán)體深入基層和農(nóng)村演出等。
各地區(qū)各部門要抓住這些契機(jī)，把活動辦成群眾自己的文化節(jié)日，讓更多群眾在豐富多彩的文化活動中切身感受文化改革發(fā)展成果。 第三，完善措施，鼓勵和支持群眾在文化建設(shè)中自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務(wù)。
人民群眾具有文化創(chuàng)造的巨大活力。特別是隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高、文化傳播載體的廣泛發(fā)展，全社會鼓勵文化創(chuàng)造氛圍的進(jìn)一步濃厚，人民群眾直接參與文化建設(shè)的熱情越來越高。
各地各部門要落實(shí)《決定》要求，通過支持群眾依法興辦文化團(tuán)體，支持社會組織、機(jī)構(gòu)、個人捐贈和興辦公益性文化事業(yè)，精心培育植根群眾、服務(wù)群眾的文化載體和文化樣式，鼓勵和扶持群眾中涌現(xiàn)出的各類文化人才和文化活動積極分子，吸納有代表性的社會人士、基層群眾參與公共文化服務(wù)設(shè)施管理，壯大文化志愿者隊伍，廣泛開展志愿服務(wù)等政策措施，為廣大群眾成為社會主義文化建設(shè)者提供廣闊舞臺。社區(qū)文化、村鎮(zhèn)文化、企業(yè)文化、校園文化是廣大群眾參與文化建設(shè)并在參與中自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務(wù)的有效途徑，要按照《決定》要求，提高建設(shè)水平。
要順應(yīng)新形勢新變化，積極鼓勵和引導(dǎo)人民群眾利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，運(yùn)用書畫、攝影等展現(xiàn)美好生活，通過詩歌、散文等抒發(fā)真情實(shí)感，在主動參與中實(shí)現(xiàn)投身文化創(chuàng)造的理想，展示自己的才華。
7.如何組織和開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾文化活動
近年來，大門鎮(zhèn)文化站在工作實(shí)踐中，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，正確把握群眾需求，把活躍群眾文化活動放在重要位置，在豐富基層群眾文化生活上進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐，促進(jìn)了全鎮(zhèn)群眾文化活動的日益繁榮。
一、深入基層，摸準(zhǔn)需求，制定活動計劃隨著生活水平的提高，人們對文化生活的需求越來越迫切，越來越多樣化。這就需要文化工作者深入基層一線，與群眾交朋友，面對面地和他們交流、溝通，摸準(zhǔn)群眾的真實(shí)想法，把握群眾的實(shí)際需要。
只有真正掌握了群眾的所思所想所盼所需，才能在制定群眾文化活動計劃時做到有的放矢。大門鎮(zhèn)文化站每年都在年初制定全面、詳細(xì)、具體、操作性強(qiáng)的文化活動方案，并落實(shí)具體牽頭人，確保每一項(xiàng)群眾文化活動都能有條不紊的開展。
二、加大投入，完善設(shè)施，夯實(shí)活動基礎(chǔ)據(jù)統(tǒng)計，近年來大門鎮(zhèn)累計投入建設(shè)資金200多萬元，一大批文化設(shè)施建成并投入使用。截止目前，全鎮(zhèn)25個行政村，已擁有水泥球場18個，棋牌室25個，電腦室10個，乒乓球室8個；擁有健身路徑49處；村村建有文化活動中心（老年活動室）。
這些設(shè)施的建成使用，為該鎮(zhèn)廣泛開展群眾文化活動奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。三、因地制宜，突出特色，提升活動品位在開展群眾文化活動中，大門鎮(zhèn)文化站充分了解當(dāng)?shù)厝罕妼ξ幕顒拥奶厥庑枰?，做到有的放矢，突出特色?/p>
大門鎮(zhèn)利用傳統(tǒng)廟會的有利時機(jī)，把群眾組織起來，對一些傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行重新編排，注入時代氣息，然后組織開展形式多樣的漁燈踩街活動，增添了傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。四、加強(qiáng)指導(dǎo)，健全隊伍，提高活動水平開展各類群眾文化活動，組建培養(yǎng)一批文藝骨干是必不可少的。
為此，畫水鎮(zhèn)文化站十分注重文化隊伍建設(shè)。專門聘請專職文化教師、社會上有一技之長的知名人士作為輔導(dǎo)員，開展不同藝術(shù)門類的培訓(xùn)、輔導(dǎo)，傳授文化活動技能，指導(dǎo)群眾開展文化活動。
目前，全鎮(zhèn)有女子健…。
