產品上線活動(怎么制定成功的線上活動策劃方案)
1.怎么制定成功的線上活動策劃方案
始。
先問度娘：“線上活動是指依托于網絡的，在網絡上發(fā)起，并全部或絕大部分在網絡上進行的活動，于網絡上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網絡上進行活動的流程?！睌唷?/p>
線上活動的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯系又有較大的區(qū)別。
創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎，創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路丶想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細節(jié)。a、活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了、不需要很多的內容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。
一般來一個活動創(chuàng)意案會有2~3個創(chuàng)意可供選擇。創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源（引子），活動基本內容。
說清楚兩點即可。創(chuàng)意來源 ：即活動的靈感，如果能結合時下的熱點則更好。
活動基本內容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。b、活動執(zhí)行案活動執(zhí)行案是在確定了活動創(chuàng)意案之后進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內容，否則會浪費策劃大量的時間。
活動執(zhí)行案是非?？家粋€策劃的功底的，在這里簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質：網感——對互聯網要有一定的了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規(guī)律等。創(chuàng)意——活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維——活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。溝通表達能力——一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達、主動溝通。
注意，一定是主動。細。
一、活動目的是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度？目的之間互相補充，但找到側重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。二、活動誘導1、話題情感引導，照片評選、參與感eg：微博#這個圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。
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請戳→_→：下載地址2、物質獎項設置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。
獎品a、與品牌相關，定制個性化。b、精力寄送成本建議盡量選擇無需郵寄的，充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。
三丶 活動形式創(chuàng)意、有趣、參與成本低選擇好活動平臺后，要根據平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發(fā)、有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數下來少說也有幾十種。
關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。1. 市場分析從產品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數據做支撐2. 活動主題活動主題一定要簡單，有誘惑力。
解決一個用戶的困惑：這個活動是關于什么的，我為什么要參加？3. 活動時間即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內完成4. 活動平臺活動平臺的選擇至關重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺：自家的App,Wap頁面，微信、微博等。優(yōu)點是形式多樣，可以根據自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網；缺點是對技術要求高（一般企業(yè)無法操作），推廣費用較高。
大眾平臺：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術方面的要求；缺點是活動的形式受到一定限制。
四丶 活動推廣大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶市場推廣大體分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。站內推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。
站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括KOL轉發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動反饋活動完成提醒鼓勵ega. hi，土豪君。
恭喜你成功參與了本次活動， 本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續(xù)關注哦b. 邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦c. 真抱歉，你參加的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝！獲獎名單公示、已經取走多少份，還剩多少份，實時反饋1. 培養(yǎng)品牌公信力2. 連續(xù)刺激用戶參與熱情六、效果預期和目標線上活動的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。目標需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。
七、活動備注這一部分是方案能夠執(zhí)行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面。可以從以下幾個方面。
2.新品發(fā)布會的策劃方案
新品發(fā)布會策劃方案包括一下七個要素，抓住它基本上沒有什么大問題。
發(fā)布會主題
一、公關目標：
(1)長期目標：
( 2)短期目標：
目標公眾：
心理需求：
二、宣傳方案
1、媒體廣告策略
2、售點廣告策略
3、場外廣告
三、邀請與會人員名單
政府機構：
媒體：
權威機構：
發(fā)展合作商：
新品體驗公眾：
名人：
演出團體：
四、通知聯絡方式：
五、接待方式
六、外部公眾的活動要求
顧客關系：
媒介關系：
社區(qū)關系：
協(xié)作者關系：
供應商：
經銷商：
競爭者關系：
政府關系：
名人關系：
七、部門分工、協(xié)調
策劃部門：秘書部：
營銷部門：
技術部門：
財務部門：
3.如何策劃一場線上活動
一場活動方案要涉及很多方面，策劃就是對某個未來的活動進行詳細的計劃，以保證活動的有序開展，達到既定的效果。
首先應該要了解一下活動策劃的一個基本模板：
1. 活動背景；
2. 活動目的；
3. 活動時間、地點、對象、主辦單位；
4. 活動流程（一個策劃最重點的部分）；
5. 人員安排；
6. 經費預算（建議作成表格的形式）；
7. 應急措施。
注意：這只是一個最基本的模板，寫具體的活動時要靈活應用
GuidingEvents有手機APP版也有計算機網頁版，在上面很輕松就可以把前面的內容清晰美觀地羅列出來并在線直接把活動行程表分享給成員們。寫策劃是第一步，也是最重要的一步，不要小看，從策劃就可以知道這次活動的所有元素，包括時間、地點、任務等，特別要注意的是一些細節(jié)問題。而策劃也一定要考慮全面，自己寫好后需要給其他人看一下，看看還有哪些地方需要完善，策劃寫好了，后面的工作也會比較輕松。所以借助軟件規(guī)范一點也能提高活動的質量。
4.準備一場線上活動,活動前要做好哪些準備工作
活動前要明確的問題1、你為什么要做活動？簡書作者桐花與貓講過一個她自己的故事。
她開了一個咖啡館，團隊能力很強，咖啡做得非常棒，用的最好的咖啡豆和最純的各種物料，但最后卻陷入了被動的境地。按照她的想法，咖啡館就應該坐落于幽靜之地，不爭不鬧，靜候客人，連發(fā)傳單做團購都顯得俗氣。
和她同時起步的一個蛋糕店一年時間不到就迅速盈利并開了分店，他們借助了互聯網平臺，通過微信，淘寶等等平臺以及各種活動，打破了小社區(qū)的局限性，連接了整個城市的客戶資源。所以，即使你的咖啡做得再好喝，產品的功能和體驗做得再好，沒有客戶，沒有流量依然沒法生存。
這個時候，活動運營就變得很重要，通過活動讓用戶知道你，了解你，體驗你，購買你，傳播你。2、你做活動的核心目標是什么？既然花費了成本去做活動，那必然是想要達到一些目標。
比如吸引新用戶關注，提高用戶的購買率，強化用戶對產品的認識，打造品牌。
我們總是希望能夠通過一個活動達到很多目標，但事實上，想達到的目標越多，反而一個目標都無法達成。
活動的目標一定要根據實際情況來制定，比如產品剛上線，肯定是以吸引更多的新用戶關注，增加產品曝光為主。當積累了一定的用戶后，活動運營更多的是提高活躍度，積極與用戶互動，快速迭代優(yōu)化產品。
當產品步入正軌后，就要考慮轉化率了，通過一些手段，比如優(yōu)惠券，滿減活動，限時優(yōu)惠活動，主要目的就是拉動用戶的貢獻。每個階段都有不同的運營目標，提高銷量，曝光品牌，老客戶維護，引流增加新客等等，不同的活動目的相應的就會有不同的形式和策略，要知道，做活動只是達成目標的一種手段，明確你的核心目標是關鍵。
3、你了解競爭對手做了什么嗎？運營除了了解自己的產品之外，還應該做競品分析，了解競爭對手在做什么，哪里做得好，哪里做得不好，從中有哪些可以學習的地方，自己是不是有可以做的更好的地方，與競品之間做出差異化，顯示出自己的優(yōu)勢點。4、部門內外可調用的資源有哪些？之前的《運營新人該從哪些方面提升職場競爭力？》說過，運營的溝通能力是基本功之一，協(xié)調內外的資源可以保證活動能順利進行，增加活動影響力，所以在活動前你需要了解部門內外可調用的資源有哪些，爭取到更多的資源，既然決定了要做活動，就要做到最好。
以上是在做活動前需要想清楚的4個問題，最重要的一點是不能為了做活動而做活動。下面是活動策劃部分 活動策劃分以下幾個步驟1、確定活動主題、時間和對象-1.確定活動主題：你不可能無緣無故就做活動，做活動也要有一個噱頭。
可以從活動時間入手，比如傳統(tǒng)節(jié)日，周年慶，京東618，淘寶雙十一等等?？梢詮挠脩粜枨笕胧?，比如去年春節(jié)滴滴的春節(jié)拼車活動。
-2.確定活動時間：活動時間包括幾個時間點活動開始預熱時間活動上線時間活動結束時間獎勵發(fā)放時間獎勵領取時間-3.確定活動對象：根據活動目的和產品特點來決定2、策劃活動形式 在明確了活動目的和核心目標，以及上面第一步確定的內容的基礎上，策劃活動形式。策劃活動形式要注意以下幾點1.活動門檻要低 活動門檻首先體現在操作上，從用戶看到活動開始，每一次點擊每一次跳轉，都會有用戶的流失。
所以，活動的操作步驟一定要少，每一步的步驟要簡單明確，過程中的指引要顯眼。其次，活動門檻體現在規(guī)則上，規(guī)則要簡單明了，一眼就能看懂，別讓用戶思考。
有時候規(guī)則比較多文字的時候，可以把關鍵的信息凸顯出來，在視覺上弱化次要規(guī)則，保證用戶能快速參與活動。2.有趣，有創(chuàng)意 這點其實是老生常談了，一做活動必然被提及的關鍵詞就是創(chuàng)意。
但創(chuàng)意從來不是憑空得來的。更多的是日常的積累，在平時多關注一些熱門的活動，加入自己的思考總結，才能在自己做活動時提供靈感。
3.話題性，傳播性 一個活動如果不具有傳播性，那基本上就是在自嗨。活動的效果也會大打折扣，要讓活動具有傳播性，需要結合人性去思考。
比如有段時間刷爆朋友圈的性格標簽 活動PV3000多萬，公眾號漲粉400多萬，APP新增注冊用戶20萬 這個活動之所以能火，除了參與門檻低之外，更重要的是他抓住了人性，從用戶的虛榮，表達自我，個性化需求，身份認同等角度驅動用戶做分享。另外結合熱點做活動也是常用的方式，熱點自帶的話題屬性能夠達到傳播的目的。
4.獎勵設置合理 用戶參與活動，就應該獲得相應的獎勵，無論是物質上的還是精神上的，不能讓用戶產生過于負面的情緒，不過像微博轉發(fā)抽獎這種就例外了，因為轉發(fā)抽獎基本不需要用戶投入什么。另外，涉及到實物獎勵的，要有真實的圖片，對獎品也要描述準確，體現活動的真實性。
5.活動引導要到位 有些活動可能需要幾個步驟才能完成，每當用戶完成一個步驟，就應該給用戶相應的提示，引導用戶完成整個活動流程，一旦用戶不知道下一步該做什么，就很有可能放棄參與。3、確定活動文案 活動中要涉及到文案的地方很多，包括宣傳圖，各渠道的宣傳文案，軟文推廣，活動規(guī)則的撰寫，主要是兩個要求。
準確傳達活動信息具有傳播效果4、確定推廣資源以及投放渠道 推廣資源和推廣渠道。
5.求線上電商平臺上線開幕活動怎么策劃
1.我們如果需要做一場活動一般提前一個月開會討論做一場活動，確定活動的主題和作用。
2.然后活動策劃部門出具活動的主題，時間，目的，活動形式等的word文檔，提交項目經理審核整改。3.再確定活動形式后，開始做頁面布局和每個欄目的設計，以及主標和副標的確認，這里的主標和副標不只是banner圖的主標和副標，同時還有各個欄目的主標和副標以及內容。
同時還有每個欄目的設計風格和主題的確認，交由項目經理審核。4.確認后，發(fā)郵件給設計部門的經理，請求對方指派設計師出頁面，同時抄送給項目經理和共同完成的同事，與設計經理指派的設計師聯系，出具活動頁面。
5.頁面出具項目經理審核通過后，再與程序部門經理發(fā)郵件要求出具上頁面上店鋪。在此期間活動策劃還需做一件事就是產品調價，以及調價申報回執(zhí)。
6.頁面測試完成后正式上線，根據活動情況及時作出調整，但是中間不建議做大的調整，只需要做小的調整，以免影響效果。7.活動結束后，做數據分析和總結是必不可少的部分。
望采納。
6.廈門線上活動策劃
做線上活動策劃推薦上海神啟廣告。
廈門線上活動策劃是指相對于線下活動而言的，依托于網絡的，在網絡上組織發(fā)起，并全部或絕大部分在互聯網上進行運作的網絡活動，廈門線上活動策劃就是于網絡上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網絡上進行活動的流程。
想要策劃一個好的線上活動往往是比較困難的。因為一個線上活動成功的要素主要有兩點，第一是流量目標，能否吸引到足夠多的流量；第二是轉化率目標，即這些所吸引到的流量有多少能夠轉化為目標客戶，甚至忠實客戶。
要達到這兩個目標，首先就要分析網站目標受眾的用戶行為，同時分析網站的特性，使策劃的活動能夠將用戶行為和網站特性緊密結合起來。網絡策劃工作之繁瑣就在于要扯清網站和受眾之間千絲萬縷的關系，然后抽出其中一條或者幾條來進行創(chuàng)意編輯。但是如果這項工作做得越細，對目標網站和目標受眾之間的關系認識的越深刻，所策劃出的線上活動往往越成功。
很多的線上活動策劃者沒有搞清楚這個問題，就不是為了線上推廣目標而策劃，而是為了活動而策劃，為了策劃而策劃，結果是活動可能很火很熱烈，效果卻很差很平庸，究其原因，就是喪失了策劃目的性。
商務策劃理論上分為五大部分，戰(zhàn)略、生態(tài)、融資、管理、營銷，環(huán)環(huán)相扣，但排在第一的是戰(zhàn)略，也就是目的性的東西，因此策劃一定要圍繞目的而展開。
此外，線上活動策劃還需要注意營銷性，在每一個活動細節(jié)都要嘗試進行營銷，這種營銷可以是一種產品，也可以是一種理念，或者你的品牌。用戶體驗也是相當重要的一個因素，活動頁面和流程設計應該盡可能簡單、清晰，絕對避免用戶不知所措的現象的發(fā)生。
如何做好線上活動策劃推廣？
目標1、鼓勵用戶關注他人
為了社區(qū)間的互粉和互動，他們要弄一個用戶粉絲數量的比拼活動。
目標2、鼓勵用戶創(chuàng)造內容
為了社區(qū)里有自發(fā)的、海量的內容，他們要弄一個用戶發(fā)表微博數量的比拼活動。
目標3、鼓勵用戶持續(xù)使用
為了社區(qū)的黏度和活躍度，他們要弄一個用戶每天打卡，每天發(fā)言和回復獎勵的活動。
目標4、鼓勵用戶邀請他人
為了社區(qū)新用戶增長，他們要弄一個用戶邀請好友數量的比拼活動。
線上活動策劃要遵循怎樣的原則？
(1)系統(tǒng)性
狹義網絡活動是以網絡為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經營活動。因此，網絡營銷方案的策劃，是一項復雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導，對企業(yè)網絡營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化。
(2)操作性
網絡活動策劃的第一個結果是形成網絡活動方案。網絡活動方案必須具有可操作性。這種可操作性，表現為在網絡活動方案中，策劃者根據企業(yè)網絡活動的目標和背景，就企業(yè)在未來的網絡營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。
(3)經濟型
網絡營銷策劃必須以經濟效益為核心。網絡活動策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網絡營銷方案的實施，改變企業(yè)經營資源的配置狀態(tài)和利用效率。網絡營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網絡營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。
(4)創(chuàng)新性
網絡為顧客對不同企業(yè)的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網絡營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。
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7.如何寫策劃方案（關于新品上市）
新品上市營銷策劃方案 一、品牌名稱： “ ***” 二、市場分析及建議 建材市場品牌林立，競爭激烈，好易最新代理經銷的兩大系列產品即將上市，產品知名度與認知度有待提高. 對策： 通過本次活動，配合公司其它各項營銷措施，旨在提升品牌影響力，挖掘潛在市場，搶占市場份額，從而樹立新品牌在市場中的強勢地位。
三、推廣策略 本次營銷活動的重點和難點：由于賣場裝修未能完工，新品上市錯過最佳飾材銷售旺季，延誤了一定的銷售時段，如何在這種情況下將損失縮減到最小程度，在眾多品牌的各種促銷活動中脫穎而出，搶得致勝商機，是本次營銷活動的重點和難點。此次活動重點突出文化理念在經營活動中的作用，意在使巴洛克文化這一新奢侈主義推廣開來并深入人心，從而引導消費者接受這種重視生活品質，追求自然與舒雅的消費觀念，進而接受” ” 1、活動目標 進行全方位品牌推廣活動，推介新品 2、宣傳定位： 新品相較于同行業(yè)其它品牌極高的性價比； 新產品上市期的多種優(yōu)惠政策（代金券、好鄰居卡等）； 新品充滿魅力與特質的品牌形象； 四、媒體宣傳策略 以報紙廣告的基調和內容作為基礎，進行創(chuàng)意和設計 1、報紙 2、其它媒體（POP展架、海報、宣傳單頁、車體、大型戶外廣告等） 戶外媒體先行 大眾媒體跟進 其它媒體配合 五、費用預算： 根據本次營銷活動可利用的各方面的資源與條件，確定好策劃預算 六、本次營銷團隊人員的組成與責任： 負責部門：發(fā)展支持部 具體負責人： 發(fā)展支持部在本次營銷活動中應完成整個營銷活動的策劃、組織工作； 本次活動參與嘉賓的名單制定、邀請工作； 會場的選擇、布置； 所需宣傳資料的設計、印制； 所需物資的采購配備； 媒體宣傳的文案材料； 完成本次營銷策劃任務的時間安排； 根據本次營銷活動可能出現的突發(fā)問題制定應急措施； 完成對本次營銷活動的記錄、評估、歸檔備案工作； 附：策劃方案 會議方案 物料清單（待定） 活動日程安排 會議注意事項 會議工作人員安排。
8.福建線上活動策劃
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福建線上活動策劃主要是為了通過活動來吸引到足夠多的流量，并且使吸引到的流量轉化為目標客戶，甚至忠實客戶。
線上活動策劃的內容：
1.活動的主題
活動的主題應該明確清晰、具有吸引力。
2.活動的目的
在策劃活動前我們首先要明確此次活動的目的，目前活動策劃主要是以下幾個方向：
1）品牌類活動：提升新東方網的品牌知名度
2）流量類活動：增加新東方網的流量
3）內容類活動：挖掘原創(chuàng)文章
4）轉化類活動：將網友或會員轉化為新東方學員，提升新東方課程的銷售
5）注冊類活動：提高網站的會員注冊量
注冊后隨機抽取幸運玩家或者注冊時的第1位、第11位的玩家可以獲得一定的物質獎勵。此類活動也可以與其他活動形式相結合。比如可以把規(guī)則改變?yōu)橹歇労?，中獎帳號需練?0級才可以領取獎勵。
線上活動策劃的原則：
1、創(chuàng)新性
網絡為顧客對不同企業(yè)的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網絡營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。
2、系統(tǒng)性
狹義網絡活動是以網絡為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經營活動。因此，網絡營銷方案的策劃，是一項復雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導，對企業(yè)網絡營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化。
3、經濟型
線上活動策劃劃必須以經濟效益為核心。線上活動策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網絡營銷方案的實施，改變企業(yè)經營資源的配置狀態(tài)和利用效率。。JIS上海神啟廣告
線上活動策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網絡營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。
