小紅書(shū)美妝爆文制造機(jī)！-策劃方案

本文深入剖析了小紅書(shū)美妝月報(bào)的價(jià)值，可幫助品牌和創(chuàng)作者制定內(nèi)容策略。可供美妝從業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作者參考借鑒，以在小紅書(shū)獲得更多曝光量。

無(wú)論對(duì)于品牌和個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的行業(yè)月報(bào)提供了強(qiáng)有力的工具，可以幫助他們更好地理解市場(chǎng)，并制定出更有效的策略。

先說(shuō)說(shuō)為什么小紅書(shū)官方每個(gè)月都會(huì)有行業(yè)月報(bào)，在我看來(lái)，主要有三點(diǎn)：

一個(gè)是了解賽道趨勢(shì)，通過(guò)閱讀行業(yè)月報(bào)，我們可以了解行業(yè)的最新趨勢(shì)，包括正在興起的產(chǎn)品、熱門(mén)的主題、消費(fèi)者的喜好等。這不僅可以幫助我們預(yù)測(cè)未來(lái)可能的市場(chǎng)動(dòng)向，也能使我們的產(chǎn)品或內(nèi)容與市場(chǎng)趨勢(shì)保持一致，從而提高我們的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一個(gè)則是關(guān)鍵詞布局，通過(guò)了解哪些關(guān)鍵詞正在被廣泛關(guān)注，我們可以在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)利用這些關(guān)鍵詞，從而提高內(nèi)容的曝光率和點(diǎn)擊率同時(shí)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這也可以幫助他們更準(zhǔn)確地定位他們的目標(biāo)市場(chǎng)，更有效地推廣他們的產(chǎn)品。

最后則是賽道避雷；例如，如果因?yàn)槟承┊a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被消費(fèi)者廣泛投訴，那么我們就應(yīng)該避免在我們的內(nèi)容中避免推薦該產(chǎn)品。同樣，如果某些主題、關(guān)鍵詞因?yàn)槟承┰蚨兊妹舾校晕覀兛梢蕴崆氨苊膺@個(gè)雷區(qū)。

一、小紅書(shū)美妝類(lèi)趨勢(shì)

1. 小紅書(shū)美妝類(lèi)用戶畫(huà)像

2. 小紅書(shū)美妝類(lèi)品類(lèi)搜索趨勢(shì)

3. 小紅書(shū)美妝類(lèi)品類(lèi)行業(yè)熱詞

二、小紅書(shū)美妝爆文新玩法

接下來(lái)拆解了一些近1個(gè)月的小紅書(shū)美妝爆款拆解，從標(biāo)題、封面、內(nèi)容、評(píng)論四個(gè)角度去重點(diǎn)剖析，以為這就完了？我們接著往下看

1. 案例一：有手就會(huì)第八彈！極簡(jiǎn)薄唇畫(huà)厚公式！

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊8.3w 收藏3.1w 評(píng)論1012）

（1）小紅書(shū)爆文標(biāo)題

“有手就會(huì)”強(qiáng)調(diào)了博主這個(gè)公式是簡(jiǎn)單易學(xué)的，只要有手就能夠掌握，“極簡(jiǎn)”和“畫(huà)厚”兩個(gè)詞搭配的也特別的巧妙，又進(jìn)一步說(shuō)明這個(gè)操作手法的簡(jiǎn)單，而“畫(huà)厚”則是確定了目標(biāo)人群的需求，讓用戶更想了解博主到底是怎么樣的公式。

（2）小紅書(shū)爆文封面

封面采用對(duì)比的手法，烘托標(biāo)題的結(jié)果，用戶在肉眼就能看出前后的改變，更加想要去看看內(nèi)容。

（3）小紅書(shū)爆文內(nèi)容

博主抓住了用戶的需求點(diǎn)，以用戶的需求展開(kāi)分享，利用操作手法的描述和展示，讓用戶可以很直觀的看到其操作步驟并且可以跟隨練習(xí)，其次，從操作過(guò)程前后的過(guò)程，讓用戶可以跟直觀的看到改變，這對(duì)博主來(lái)說(shuō)容易收獲一大批有質(zhì)量的粉絲，

（4）小紅書(shū)爆文評(píng)論

評(píng)論區(qū)行程了一陣提問(wèn)的陣勢(shì)，這不僅增加了筆記的熱度，而且對(duì)于都是剛點(diǎn)進(jìn)來(lái)看筆記的用戶們又一次對(duì)博主的肯定。

2. 案例二：你還真別說(shuō)，這樣的溝通真的有效果

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊36w 收藏2.4w 評(píng)論9069）

（1）小紅書(shū)爆文標(biāo)題

標(biāo)題沒(méi)有明確說(shuō)明內(nèi)容，但是卻給人一種強(qiáng)烈的好奇心想要知道博主說(shuō)的到底是什么，使用反問(wèn)的方式設(shè)置懸念+結(jié)果，可以很好的激發(fā)用戶的求知欲。

（2）小紅書(shū)爆文封面

封面的場(chǎng)景使用會(huì)給人一種很好的代入感，而利用常見(jiàn)的點(diǎn)去切入話題會(huì)更容易讓人接受和對(duì)號(hào)入座。

（3）小紅書(shū)爆文內(nèi)容

文章內(nèi)容的整體風(fēng)格是比較風(fēng)趣的，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，主要介紹了博主在和別人進(jìn)行一系列的事情溝通的時(shí)候是如何跟別人做到有效溝通達(dá)到初始的一個(gè)美妝目標(biāo)，反差對(duì)比還是很有意思的。

（4）小紅書(shū)爆文評(píng)論

評(píng)論區(qū)通過(guò)博主的筆記也反饋了自己相同的行為和特點(diǎn)，大大增加了用戶的信任度，還有人問(wèn)博主這做法的真實(shí)性，著實(shí)有趣。

3. 案例三：啥意思，食用調(diào)料都來(lái)卷護(hù)膚圈了？

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊26w 收藏14w 評(píng)論2767）

（1）小紅書(shū)爆文標(biāo)題

“護(hù)膚圈”初步定位了筆記的適用人群，反問(wèn)的方式促進(jìn)用戶的好奇心，到底食品調(diào)料是怎么可以內(nèi)卷到完全不相干的區(qū)域的。

（2）小紅書(shū)爆文封面

封面于標(biāo)題相互應(yīng)，祛痘面膜是關(guān)鍵詞，進(jìn)一步的讓用戶對(duì)食品調(diào)料制作成的面膜給足了想象空間。

（3）小紅書(shū)爆文內(nèi)容

博主的筆記內(nèi)容是分享驗(yàn)證外網(wǎng)用食品調(diào)料自制祛痘面膜的過(guò)程，過(guò)程詳細(xì)操作，這類(lèi)測(cè)評(píng)的筆記更容易吸引讀者的好奇心，因?yàn)橛脩舾霃墓P記當(dāng)中找到斷定真假的東西，給人足夠的想象空間。

（4）小紅書(shū)爆文評(píng)論

評(píng)論區(qū)很多用戶證實(shí)了博主的做法，更進(jìn)一步的突出了博主的專(zhuān)業(yè)性和其內(nèi)容，還有人在評(píng)論區(qū)當(dāng)中問(wèn)有沒(méi)有人實(shí)測(cè)，，蹲結(jié)果的，所以只需要內(nèi)容的實(shí)質(zhì)性是可靠的，用戶測(cè)評(píng)出來(lái)了會(huì)更有信服力。

4. 案例四：打死不是廣，包裝足夠土，但是足夠好用！

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊13w 收藏7.4w 評(píng)論4691）

（1）小紅書(shū)爆文標(biāo)題

標(biāo)題運(yùn)用了很多情緒詞去寫(xiě)這個(gè)產(chǎn)品的好，“不是廣，包裝土，足夠好用”會(huì)給人一種該產(chǎn)品不管是質(zhì)，價(jià)上面都很不錯(cuò)的心理回應(yīng)，讓人很想知道到底是什么樣的產(chǎn)品。

（2）小紅書(shū)爆文封面

博主用了圖文結(jié)合的形式去描述這個(gè)產(chǎn)品，情緒+數(shù)字的手法去做花字，更突出了關(guān)鍵詞“素顏霜”的好用，這對(duì)于很多化妝的人來(lái)說(shuō)都會(huì)想要一探究竟的想法。

（3）小紅書(shū)爆文內(nèi)容

博主用“性價(jià)比”這個(gè)方向把產(chǎn)品描述的淋漓盡致，其次又很清晰明了的描述了該產(chǎn)品的質(zhì)地和生動(dòng)的男女反差感，讓用戶會(huì)有一種對(duì)比，給人一種試試又何妨的感覺(jué)，這樣的內(nèi)容會(huì)更具有真實(shí)性。

（4）小紅書(shū)爆文評(píng)論

當(dāng)用戶通過(guò)博主的種草去下單使用這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，自然而然就會(huì)有一定的反饋，他們通過(guò)反饋?zhàn)约旱氖褂?感受和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步的證實(shí)了這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，引發(fā)用戶的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲。

5. 案例五：新手化妝暑期第三課之如何上好底妝

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊11w 收藏7.3w 評(píng)論334）

（1）小紅書(shū)爆文標(biāo)題

標(biāo)題采用教程類(lèi)的手法教大家如何上好底妝，“上好底妝”對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)實(shí)用性強(qiáng)，不管是對(duì)于新手還是老手，或者是當(dāng)下遇到底妝問(wèn)題的人都有幫助。

（2）小紅書(shū)爆文封面

封面給人營(yíng)造一種課堂的氛圍，讓人看起來(lái)更有專(zhuān)業(yè)性，而博主精致的妝容跟學(xué)員的妝容做對(duì)比，讓人想要看看博主的內(nèi)容。

（3）小紅書(shū)爆文內(nèi)容

內(nèi)容通過(guò)展現(xiàn)用戶的慣用手法和行為，可以讓很多人對(duì)號(hào)入座自己平時(shí)的行為，最后給出正確的手法，這樣不僅教會(huì)了用戶如何去畫(huà)好底妝，對(duì)于一些錯(cuò)誤的化妝手法，也能得到一個(gè)糾正的作用。

（4）小紅書(shū)爆文評(píng)論

評(píng)論區(qū)很多人對(duì)于學(xué)習(xí)教程過(guò)后提出來(lái)的一系列的問(wèn)題，這里面除了博主在回復(fù)之外，很多粉絲也在回復(fù)，大家在評(píng)論區(qū)討論，增加了筆記的互動(dòng)性。

三、美妝爆文抄作業(yè)

不管是美妝類(lèi)內(nèi)容還是其它行業(yè)，內(nèi)容的實(shí)用性和情緒價(jià)值都是建立人群的橋梁，實(shí)用性是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，情緒價(jià)值則是用戶的宣泄口，實(shí)用性和情感價(jià)值并不是互斥的。

在最好的情況下，它們應(yīng)該在內(nèi)容中并行，相互強(qiáng)化。例如，一個(gè)關(guān)于如何應(yīng)對(duì)生活壓力的實(shí)用指南，如果配以引人入勝的個(gè)人故事和實(shí)例，不僅能提供有用的信息，還能引發(fā)情感共鳴，更能吸引和影響人群。

如何打造款（不局限于美妝類(lèi)），我對(duì)內(nèi)容也總結(jié)了以下9個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):

（1）實(shí)用性

教程類(lèi)的筆記更注重于實(shí)用性，這類(lèi)的筆記專(zhuān)門(mén)會(huì)針對(duì)新手去提出一些專(zhuān)業(yè)的建議和技巧，讓新手能夠輕松上手，對(duì)于筆記內(nèi)容的營(yíng)造會(huì)更注重邏輯性和簡(jiǎn)易性。

（2）有共鳴

情緒詞有時(shí)候特別能讓人產(chǎn)生共鳴的東西，而選用一個(gè)比較冷門(mén)的產(chǎn)品相反更容易吸引用戶的好奇心，這兩者相結(jié)合更容易吸引用戶的好奇心，通過(guò)用戶的證實(shí)產(chǎn)品的真實(shí)性給出反饋和評(píng)價(jià)，對(duì)博主的人設(shè)和筆記的筆記都是有利的。

（3）真實(shí)性

對(duì)于測(cè)評(píng)類(lèi)的博主來(lái)說(shuō)，需要的專(zhuān)業(yè)要求更高，而且測(cè)評(píng)的內(nèi)容還可以輔助用戶的決策，用戶會(huì)根據(jù)你的建議去做實(shí)際性的事情，如果這個(gè)時(shí)候，大家的反饋是好的，那等于免費(fèi)幫博主打了一波廣告。而對(duì)于筆記的內(nèi)容，最好選用用戶的痛點(diǎn)，這樣可以吸引更多的人觀看。

（4）參與感

要想做好一篇好的內(nèi)容，除了要吸引用戶點(diǎn)擊和閱讀外，用戶的參與感也很重要，博主運(yùn)用自己生活中的一些行為，讓很多讀者在閱讀的時(shí)候就會(huì)自行代入，讓人有參與感，這不僅可以讓筆記的點(diǎn)擊率提高，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)也能給筆記帶來(lái)一定的流量。

鼓勵(lì)用戶參與是提高你內(nèi)容受歡迎程度的另一個(gè)有效的方法。這可以通過(guò)提出問(wèn)題，請(qǐng)求反饋，或者舉辦互動(dòng)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。用戶參與不僅可以提高你的內(nèi)容的可見(jiàn)度，也可以幫助你更好地了解你的用戶群體。

（5）利他性

想要打造一篇爆文，很重要的就是如何抓住用戶的眼球和是否有利他的東西，對(duì)于干貨類(lèi)的內(nèi)容，我們抓住用戶的需求，并且在其中提供的方法可以供用戶是可以通過(guò)實(shí)操去到達(dá)同等或者是更好的效果的。

（6）故事化內(nèi)容

人們喜歡聽(tīng)故事，特別是那些能引起共鳴的故事。通過(guò)將你的產(chǎn)品或服務(wù)與一個(gè)引人入勝的故事結(jié)合起來(lái)，你可以引發(fā)更強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，從而更好地吸引和留住你的讀者。

（7）內(nèi)容易分享

讓你的內(nèi)容易于分享是另一個(gè)關(guān)鍵策略。無(wú)論是有趣的標(biāo)題，引人注目的圖片，或是具有共享價(jià)值的信息，都可以鼓勵(lì)用戶將你的內(nèi)容分享給他們的朋友和家人。

（8）定期更新

定期發(fā)布新的，有趣的內(nèi)容可以讓你的用戶期待你的下一篇文章。如果你能持續(xù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容，你的用戶就更可能成為你的忠實(shí)粉絲，他們會(huì)定期查看你的內(nèi)容，并與他們的社交圈分享。

（9）利用熱門(mén)話題

利用當(dāng)前的熱門(mén)話題或趨勢(shì)可以幫助你的內(nèi)容更快地傳播。無(wú)論是季節(jié)性的事件，熱門(mén)的電影，還是社會(huì)問(wèn)題，都可以成為你的內(nèi)容的靈感來(lái)源。

確保你的內(nèi)容與你的品牌和目標(biāo)人群相關(guān)，就可以使用這種策略來(lái)提高你的內(nèi)容的受歡迎程度。

四、美妝內(nèi)容選題參考

（1）軍訓(xùn)姐妹進(jìn)|全身防曬硬核妝備！

近期是學(xué)生黨畢業(yè)季，出游/軍訓(xùn)/日常防曬都是搜索流量比較高的關(guān)鍵詞，可以從人群入手吸引小眼睛；

（2）夏日涼感清透妝~消暑美麗兩不誤

夏天的妝容痛點(diǎn)是易黏膩&易脫妝，如何打造一款清透的妝容讓炎炎夏日也能妝感滿滿是利他性很強(qiáng)的；

（3）淡顏氣質(zhì)妝絕了!!早期女明星即視感

時(shí)尚是一個(gè)輪回，妝容也會(huì)隨著時(shí)間更迭重復(fù)，早期女明星靈動(dòng)的淡顏妝快去試試吧；

（4）更適合紅裙的蛇蝎美人妝速成教程!

消失的她爆火，劇中文詠珊蛇蝎美人的紅裙出場(chǎng)給觀眾留下深刻的印象，復(fù)刻近期爆款I(lǐng)P人物是很有網(wǎng)感的；

（5）普通人如何營(yíng)造破碎電影感?眼妝是關(guān)鍵

夏天傍晚，紅日暈染，想要拍氛圍感大片? 快去試試破碎電影感妝容，眼妝很關(guān)鍵；

（6）月薪5K無(wú)限回購(gòu)的一套化妝品

這類(lèi)標(biāo)題看似噱頭很強(qiáng)，但是緊緊抓住錢(qián)和好用這兩個(gè)點(diǎn)沒(méi)有人可以拒絕高性價(jià)比好物；

（7）兩位數(shù)彩妝效果這么好!學(xué)生黨來(lái)看

直接圈定人群，學(xué)生黨買(mǎi)彩妝的痛點(diǎn)就是價(jià)格，持續(xù)挖掘?qū)毑睾脙r(jià)彩妝并分享能吸引很多粉絲；

（8）夏日清爽企劃劃-0成本去毛毛神器分享~

大家的思維不要一直固定在常見(jiàn)的美妝類(lèi)目上，有關(guān)變美的所有事都是美妝博主能分享的；

五、小紅書(shū)美妝爆文封面秘訣

我們?cè)诖_定了一些內(nèi)容選題之后，接下來(lái)便是封面了，封面是第二個(gè)“標(biāo)題”，用戶能否點(diǎn)擊筆記瀏覽，直接和你的封面掛鉤。

小紅書(shū)爆款封面秘訣1【強(qiáng)烈對(duì)比】

妝前妝后的強(qiáng)對(duì)比可以讓用戶直觀地看到產(chǎn)品的效果，這種生動(dòng)的可視化體驗(yàn)會(huì)引起用戶的強(qiáng)烈興趣。這種策略尤其適用于美妝和護(hù)膚產(chǎn)品的推廣。不僅可以展示產(chǎn)品的效果，還可以展示產(chǎn)品使用的技巧和過(guò)程，讓用戶看到“神奇”的變化，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。

小紅書(shū)爆款封面秘訣2【局部突出】

局部細(xì)節(jié)突出能夠吸引用戶對(duì)產(chǎn)品的注意力。無(wú)論是產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)，還是使用產(chǎn)品后帶來(lái)的具體改變，都可以通過(guò)細(xì)節(jié)的展示來(lái)突出。這種策略可以幫助用戶更深入地了解產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的吸引力，并提高用戶的購(gòu)買(mǎi)意愿。

小紅書(shū)爆款封面秘訣3【干貨知識(shí)多，用戶記不住】

內(nèi)容中的干貨知識(shí)是吸引用戶的重要因素，但過(guò)多的信息可能會(huì)讓用戶感到困惑和壓力。

盡量將知識(shí)點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了地呈現(xiàn)，或者將其分解為一系列的步驟或要點(diǎn)，讓用戶更容易理解和記憶。此外，也可以通過(guò)配圖、圖表或動(dòng)畫(huà)等形式，將復(fù)雜的信息可視化，使其更易于消化和記住。

小紅書(shū)爆款封面秘訣4【圈定人群】

了解你的目標(biāo)人群是制作爆文的關(guān)鍵。這涉及到了解他們的興趣，需要，以及他們?cè)谀睦锵M(fèi)內(nèi)容。

創(chuàng)建符合你目標(biāo)人群興趣和需求的內(nèi)容，以及以他們喜歡的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容，都是提升內(nèi)容吸引力的重要手段。此外，通過(guò)使用相關(guān)的標(biāo)簽和關(guān)鍵詞，可以確保你的內(nèi)容能夠更好地被目標(biāo)人群找到。

小紅書(shū)爆款封面秘訣5【封面有爭(zhēng)議】

封面是用戶點(diǎn)擊你內(nèi)容的第一驅(qū)動(dòng)力。使用有爭(zhēng)議的封面可以引發(fā)用戶的好奇心，促使他們點(diǎn)擊查看更多內(nèi)容。

常見(jiàn)的有爭(zhēng)議性的話題的關(guān)系有4個(gè)，分別是：情侶關(guān)系、夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系、雇傭關(guān)系，他們可能會(huì)因?yàn)閼岩苫蛘呤菍ふ液闷娴男枨蟠鸢付c(diǎn)擊進(jìn)來(lái)。
例如，夫妻關(guān)系的話題可能會(huì)吸引人已婚或準(zhǔn)備結(jié)婚的人群，他們可能會(huì)對(duì)如何處理夫妻間的沖突、如何維持婚姻的新鮮感等問(wèn)題感興趣。

婆婆關(guān)系的話題可能會(huì)吸引已婚女性或者他們的母親，他們可能會(huì)感興趣處理婆媳矛盾、如何建立和諧的婆媳關(guān)系等問(wèn)題感興趣。

雇傭關(guān)系的話題可能會(huì)吸引雇主和員工，他們可能對(duì)如何處理工作中的沖突、如何維護(hù)良好的雇傭關(guān)系等問(wèn)題感興趣。

通過(guò)這樣的方式，我們可以吸引更多的用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，從而提高我們的閱讀量和互動(dòng)量。但同時(shí)，我們也要注意，封面上的內(nèi)容必須和文章里的內(nèi)容緊密相關(guān)，否則可能會(huì)引起讀者的反感。

六、小紅書(shū)好標(biāo)題公式

備注：好的標(biāo)題都有共同的模板，要么就封面（頭圖）非常吸引人，這樣產(chǎn)出的筆記才會(huì)有高點(diǎn)擊率。

好標(biāo)題公式1=細(xì)分人群+數(shù)字+結(jié)果

好標(biāo)題公式2=情緒話題+人設(shè)+數(shù)字+結(jié)果

好標(biāo)題公式3=解決方案+問(wèn)題+結(jié)果

標(biāo)題這里不做過(guò)多的贅述，如果你不會(huì)寫(xiě)公式，可以直接套用這三個(gè)萬(wàn)能公式，如果你的選題、封面、標(biāo)題都都不錯(cuò)，但是數(shù)據(jù)還是不好，可以添加我的微信，我們深入交流。

做小紅書(shū)靠的從來(lái)都不是運(yùn)氣，而是你在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)的用心，多看、多拆解、多分析、多總結(jié)、多迭代。

七、最后總結(jié)

實(shí)踐過(guò)后同時(shí)要明白，理論的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)同樣重要。在瀏覽了這么多小紅書(shū)上的美妝爆款信息后，你可能會(huì)覺(jué)得自己已經(jīng)了解了所有的東西秘訣，但是，這并不代表你能直接成功。

我們必須認(rèn)識(shí)到，真正的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)需要在實(shí)踐中獲得，需要我們首先去嘗試、去體驗(yàn)、去分析、去總結(jié)。這些美妝爆款的信息和分析只是為你提供一個(gè)參考方向，真正的可行性在美妝上取得成功，還需要你自己去冥想，去實(shí)踐。

因此，不要滿足于僅僅了解這些信息，而要積極去實(shí)踐、嘗試、去創(chuàng)造你自己的美妝爆款。記住，只有真正的實(shí)踐，才能讓我們從理論中獲得真知，才能讓我們真正理解和掌握美妝的運(yùn)作規(guī)則。

希望你在這個(gè)過(guò)程中能夠收獲滿滿。