企業(yè)開展公益宣傳活動,不僅有利于社會精神文明的建設(shè)和發(fā)展,提高公眾的社會責任心。還能夠擴大企業(yè)的知名度,增大企業(yè)的社會影響力,提高企業(yè)自身的文化建設(shè)和社會責任感。只要做好公益與商業(yè)間的平衡,就能輕松獲取雙贏的效果。下面,藍橙互動就給大家分享一些公益H5活動案例,看看如何借助公益宣傳實現(xiàn)品牌營銷。
品牌:國家心理健康和精神衛(wèi)生防治中心×阿里安全
活動亮點:國家心理健康和精神衛(wèi)生防治中心與阿里安全聯(lián)合推出的公益H5,以“綠網(wǎng)計劃-有聲療愈”為主題,借用守護生命健康大使林志玲、佟大為的磁性聲音,介紹關(guān)于抑郁情緒的療法,讓大家了解抑郁癥,呼喚大家對抑郁癥患者更耐心,更有愛。H5采用了雙套UI設(shè)計,當用戶進入H5時,會隨機打開藍色主題或者綠色主題的UI界面,很有意思,界面多變,聲音好聽,立意積極正能量,能吸引更多用戶參與傳播。交互上主要采用了點擊、輸入和長按。無論是背景音樂還是語音活動介紹的聲音都非常治愈,著實能影響心情和情緒。
品牌:Discovery探索頻道×騰訊音樂
活動亮點:Discovery探索頻道在2022年4月22日世界地球日推出的創(chuàng)意H5作品,以“Discovery地球投資官”為主題,號召更多的人“投資”地球,關(guān)注地球生態(tài)及瀕危物種,喚醒人們保護地球的意識,保護地球,人人有責。H5先羅列心智障礙群體的行為,再對他們進行介紹,讓用戶能跟著作品進入主題,理解和接納作品中那些發(fā)自真心的倡導。其中羅列出的很多行為好多人也會相關(guān)經(jīng)歷,比如興奮時大叫,喜歡走同一條路,對數(shù)字敏感等。當?shù)弥@些是心智障礙群體的特征時,會聯(lián)想起看過的有相關(guān)癥狀的人,但對他們的行為會比往常更加理解和包容,希望每個跟別人有點“不一樣”的小天使都能得到溫暖友善的對待。
品牌:a2 X 微笑行動
活動亮點:這是一次呼喚大家關(guān)愛唇腭裂寶寶的公益行動,普及唇腭裂對嬰兒成長帶來的各方面困擾,以及進行修復手術(shù)的阻礙,用成功修復唇腭的小朋友淳樸的微笑打動用戶,鼓勵用戶用自己的微笑為公益助力。在大眾認知中,唇腭裂是外形困擾,H5將其帶給嬰兒的成長困擾告訴大家,會讓用戶更了解這次活動的意義,更滿懷保護欲的去幫助那些需要找回原始微笑的小天使們。每有一位用戶照片上傳,a2都會捐出一頓奶粉,用微笑守護寶寶的理念很溫暖,實打?qū)嵉哪谭劬柚顒雍軐嵲冢瑑身椊Y(jié)合,相信每位用戶都會被打動,樂意參與,幫助小嬰兒的成就感也能給自己帶來精神撫慰。
品牌:騰訊公益
活動亮點:這是由騰訊公益推出的互動視頻H5案例,一只流浪貓要經(jīng)過多少生死攸關(guān)的艱難險阻才能擁有一個溫暖的家?H5以第一視角帶領(lǐng)用戶進入情景,沉浸式的體驗,每次選擇錯誤就會當場命隕,跳轉(zhuǎn)到流浪貓的死因介紹,然后來到帶著天使光圈的最后界面,瀏覽保護流浪貓的倡議,可以選擇復活或捐款。復活后命數(shù)減一條并繼續(xù)重重關(guān)卡。實景的城市讓用戶更加理解流浪貓每天的提心吊膽,要靠九條命才能活下去。詳細表現(xiàn)流浪貓許多不為人知的死因,每次做錯選擇走向死亡的呻吟和慘叫都讓人心疼不已,激發(fā)用戶保護欲。
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