案例拆解：流利說少兒英語轉(zhuǎn)介紹
【案例概述】
案例名稱：流利說少兒英語轉(zhuǎn)介紹
活動海報：
公司背景：
流利說少兒英語是流利說旗下少兒英語產(chǎn)品，流利說旗下還擁有包括“流利說?英語”、“流利說?雅思”在內(nèi)的英語教育類 APP，以及“流利說?懂你英語”、“流利說?閱讀”、“地道發(fā)音課”等英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品。
2018年9月27日，流利說?以股票交易代碼“LAIX”正式掛牌紐交所，以其獨創(chuàng)的教育 3.0 模式，被譽為“AI+教育”第一股。
流利說少兒英語的邀請有禮轉(zhuǎn)介紹落地頁，共設(shè)置兩個板塊：邀請好友、積分兌換，接下來我重點從AIDASS模型及上癮模型進行拆解：
【根據(jù)AIDASS拆解邀請好友設(shè)置】
邀請流程：App/公眾號邀請好友-老用戶點擊邀請-轉(zhuǎn)發(fā)海報-新用戶掃碼進入落地頁-點擊購買-掃碼加客服微信號
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注意Attention
產(chǎn)品的每一個功能點都應(yīng)該是圍繞mvp（最小化可行性產(chǎn)品）來進行擴展的，而小功能在整個產(chǎn)品產(chǎn)品的布局中也是十分重要的，擴大化就是一個能提高用戶黏度，方便用戶使用及其提高用戶轉(zhuǎn)化率的機制。
1、在落地頁中，把最重要最核心的功能放在最吸引人注意的地方。首圖部分表達每邀請一位好友最高可得100元，然后下方設(shè)置橙色按鈕：邀請好友賺現(xiàn)金。
2、首圖上方加入XX邀請好友跑馬燈，制造緊張感，以及設(shè)置限時活動贏大獎按鈕，促使用戶進行下一步行動
3、界面中還設(shè)置查看我的獎勵金、已邀請好友、獲得積分，讓用戶清晰了解邀請進度及狀態(tài)，同時在我的獎勵金板塊增加去提現(xiàn)按鈕。這些功能都是屬于轉(zhuǎn)介紹用戶最想要掌握的信息，把它們清晰展示出來有利于使用方便。
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興趣（Interesting）
用戶的興趣點是什么？在滿足用戶的基本需求，每一個興趣點都是興奮性需求。人類對金錢/虛擬貨幣的追逐永不止步，設(shè)置分享獲積分、提現(xiàn)以及限時活動贏大獎按鈕，提升用戶的興趣點。
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欲望（Desire）
滿足用戶的欲望更多的是圈住用戶，這里利用人們貪婪及懶惰的心理，通過100元、現(xiàn)金、贏大獎、專享折扣、獎勵金、提現(xiàn)等關(guān)鍵字，紅包、寶箱等圖片元素，產(chǎn)生視覺刺激，金錢最能讓人產(chǎn)生欲望，而且你只要動動手指一鍵轉(zhuǎn)發(fā)即可獲得。
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行為（Action）
當(dāng)邀請者發(fā)出海報給被邀請者，怎樣刺激新人產(chǎn)生購買行為呢？
1、首先大標(biāo)題利用從眾心理：4-9歲寶寶都在學(xué)趣味英語外教課，讓人產(chǎn)生一種從眾心理：大家都在學(xué)，這是一個可信賴的產(chǎn)品的吧？自己的寶寶也不能落后于別人嗎？
2、展示三大優(yōu)勢：AI外教1對1、自然拼讀互動、班主任全程輔導(dǎo)，并用外教老師以及品牌卡通形象，下方文字提示：完成學(xué)習(xí)任務(wù)，全國包郵送小書包。這是一個給用戶的保障，把小書包作為行動誘餌，降低流失率，你只要完成XX就可以獲得XX，讓人產(chǎn)生好像很容易達成的感覺，獎品即將到手。
3、滿足家長炫耀心理，增設(shè)打卡展示，我家寶貝已經(jīng)在流利說少兒英語學(xué)習(xí)了XX天。這是慣用的手法，讓家長有機會展示孩子努力學(xué)習(xí)的狀態(tài)或?qū)W習(xí)效果。
4、最后就是叫你購買，以上大部分寶寶都在學(xué)的、擁有三大優(yōu)勢的外教課只要1元，還是限時搶，過了時間點就沒了，要的話就趕緊掃碼支付。
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滿意（Satisfaction）
用戶的滿意度來源于產(chǎn)品以及體驗。對轉(zhuǎn)介紹設(shè)置的行為深度獎勵，邀請好友位0.1元，價格很低，與100元的獎勵差很遠，讓人覺得要達成100元的獎勵很困難，不設(shè)置邀請好友獲0.1是否更好呢？其次，轉(zhuǎn)介紹的落地頁體驗是流暢的，功能清晰。
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傳播（Spread）
現(xiàn)在每個產(chǎn)品都會有分享機制。如何分享能使得自己獲利？怎么分享顯得有逼格？這里的分享流程就是生成海報——轉(zhuǎn)發(fā)好友，路徑簡單易操作，但傳播的海報設(shè)計比較普通。
【利用上癮模型拆解積分兌換】
積分兌換流程：點擊兌換現(xiàn)金/兌換禮品-關(guān)注公眾號/加客服微信號-公眾號欄目兌換/客服微信號指引去公眾號兌換
上癮模型是培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的一套標(biāo)準(zhǔn)化模型方法，它由四個階段構(gòu)成，分別是：觸發(fā)、行動、多變的籌賞、投入。
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觸發(fā)
觸發(fā)分為兩種：外部觸發(fā)和內(nèi)部觸發(fā)。
1、外部觸發(fā)的主要目標(biāo)是獲取新用戶，常規(guī)操作有付費型、回饋型、人際型和自主型四種，這里是人際型出發(fā)，利用熟人之間互相推薦，易形成病毒式增長。
2、內(nèi)部觸發(fā)：內(nèi)部觸發(fā)是在情緒的驅(qū)動下實現(xiàn)的，而這種情緒分為負(fù)面情緒和正面情緒。這里體現(xiàn)的是一種正面情緒觸發(fā)。分享孩子教育相關(guān)的信息其實生活共享，一種社交行為。
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行動
外部觸發(fā)與內(nèi)部觸發(fā)可以提示用戶進行下一步行動，但是如果用戶沒有付諸行動，那么證明了我們的觸發(fā)并沒有生效。決定用戶是否行動起來的三個因素是：你有沒有充分的動機、你有沒有完成這個行為的能力、你有沒有付諸行動的觸發(fā)。用福格行為的模型公式提現(xiàn)即為B=MAT。B代表行為（Behavior），M代表動機（Motivation），A代表能力（Ability），T代表觸發(fā)（Triggers）。
1、動機：邀請好友參與活動的動機很明顯，一是可以獲得積分/現(xiàn)金，二是出于利他心理，覺得這類產(chǎn)品好現(xiàn)在價格便宜可以體驗，好東西愿意分享給朋友/家人。
2、能力：使用產(chǎn)品需要能力的高低，決定了目標(biāo)用戶的多少。對獲得獎勵的要求是被邀請者購買1元體驗課、上完體驗課、購買正價課，不同的行為深度設(shè)置階梯式獎勵，1元體驗課，只需耗費幾分鐘了解活動內(nèi)容就可以做出決策，金錢成本也很低，對于剛需人群來說，只要覺得物有所值，購買正價課程也覺得劃算。
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多變的籌賞
多變的酬賞主要表現(xiàn)為三種形式：
社交酬賞：人們從產(chǎn)品中通過與他人的互動而獲取的人際獎勵；
獵物酬賞：人們從產(chǎn)品中獲得的具體資源或信息；
自我酬賞：人們從產(chǎn)品中體驗到的操控感、成就感和終結(jié)感。
這里體現(xiàn)的主要是社交籌賞以及自我籌賞。用戶從分享海報與人脈進行互動，獲取現(xiàn)金/積分獎勵，積分兌換界面中，首圖是個人可用積分以及邀請記錄，這是體現(xiàn)用戶成就感的地方，積分越多邀請越多，說明個人人脈關(guān)系也越好。
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投入
這對用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，積分可以兌換獎品/折現(xiàn)，你要完成想要的目標(biāo)，就需要不斷參與活動贏取積分。
【可復(fù)用的點】
選取某個禮品兌換或積分兌換的按鈕，跳出提醒關(guān)注公眾號/添加客服微信兌換，而不是直接在該界面操作，有利于把用戶沉淀到微信個人號，但這把流程復(fù)雜化，考慮到是老用戶（使用相對習(xí)慣、已有一定的『財產(chǎn)』積累）應(yīng)該會沒那么容易流失。
提供積分兌換現(xiàn)金功能，積分禮品設(shè)置符合4-9歲人群喜好（最高可領(lǐng)ipad），大部分禮品圍繞品牌IP形象設(shè)計，深化品牌印象。
【待優(yōu)化】
問題：利用用戶行為深度設(shè)置獎勵，從0.1-1-100，差額太大，讓人容易放棄。
優(yōu)化：刪除邀請用戶0.1元的獎勵或者提升邀請額度。
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