廣告策劃-ppt藍(lán)精靈品牌合作方案(品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃PPT怎樣寫呢)
1.品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃PPT怎樣寫呢
網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計(jì)方案要求 一、設(shè)計(jì)思路與要求找一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息平臺(tái)，通過搜索引擎、E-mail、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等營銷工具，通過對影響企業(yè)或產(chǎn)品的各種因素進(jìn)行分析制定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案，從而達(dá)到增加企業(yè)效益或提高產(chǎn)品的品牌知名度。
二、方案內(nèi)容一般方案內(nèi)容應(yīng)包括： 1、企業(yè)或產(chǎn)品基本情況簡介 2、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境狀況分析 3、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)、戰(zhàn)略 4、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 5、策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算6、方案實(shí)施預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)評估 三、格式要求 1、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)綜合平臺(tái)里在我的教學(xué)材料中有案例庫，選一個(gè)自己認(rèn)為適合自己的案例為模板來寫。 2、策劃方案正文用宋體小四、標(biāo)題用四號加粗、行間距為1.5倍、前段與后段間距為0。
3、對自己的策劃方案要求做到： 網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計(jì)方案要求。
2.關(guān)于藍(lán)帶啤酒的廣告創(chuàng)意PPT
一、廣告目標(biāo) 1.使藍(lán)帶果啤占國內(nèi)果啤總銷量的70% 2.兩年內(nèi)完成 3.如果藍(lán)帶果啤的銷售量兩年后在整個(gè)果啤市場所占的份額達(dá)到了60%，并且顧客反映良好，那么廣告是成功的。
二、廣告策略 1、目標(biāo)受眾 主要針對喜愛時(shí)尚的年輕男女，尤以喜愛啤酒的香味但忍受不了酒精的女性群體為主。 當(dāng)然，藍(lán)帶果啤的推出不僅滿足年輕人追求時(shí)尚健康的需求，而且將不適合飲酒的駕駛員、婦女、兒童、老人等盡可能地納入目標(biāo)顧客群中。
另外，對于渴望戒酒卻擺脫不了酒的香味的群體也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 2、廣告定位策略 （1）市場定位 以廣東省為主，逐漸向華南其他各省推廣，直至占領(lǐng)全國市場。
但是，各種活動(dòng)的開展地點(diǎn)以廣州為主，接近原產(chǎn)地。 （2）產(chǎn)品包裝定位 主色調(diào)藍(lán)、白，符合“淡爽”的口味特色。
（3）廣告的產(chǎn)品定位 “淡爽”健康型啤酒。因?yàn)?，淡爽型啤酒在國?nèi)興起不久，尚沒有哪個(gè)啤酒品牌將“淡爽”作為其口味特色進(jìn)行宣傳，因而“淡爽”有獨(dú)特性，能先發(fā)制人。
（4）產(chǎn)品心理定位 沿襲藍(lán)帶啤酒的品牌形象：年輕、時(shí)尚、健康、休閑、有活力 （5）價(jià)格定位 依據(jù)地區(qū)來定，但每355ml控制在2元左右 （6）品牌定位 藍(lán)帶意味著淡爽風(fēng)格的啤酒、心曠神怡的樂土 藍(lán)帶是自由奔放的、年輕時(shí)尚的、健康活力的 （7）渠道定位 自設(shè)藍(lán)帶啤酒銷售有限公司，專門負(fù)責(zé)藍(lán)帶啤酒的統(tǒng)一銷售及品牌策劃等一系列工作。為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，利用遍布全國的屬下分支機(jī)構(gòu)組建完善的信息網(wǎng)絡(luò)，對整個(gè)營銷管理體系進(jìn)行重新整合，針對不同的細(xì)分市場、不同的定位目標(biāo)、多品種和多渠道運(yùn)作的市場境況建立健全的市場營銷管理體系。
3、廣告訴求及表現(xiàn)策略 （1）“淡爽”型無醇啤酒，健康美味。 （2）品牌廣告語“藍(lán)帶啤酒，天長地久”，述求藍(lán)帶啤酒是一個(gè)有情有義的好朋友。
（3）訴求喝藍(lán)帶果啤，是時(shí)尚年輕的象征。 表現(xiàn)策略： 海報(bào)的左上方是藍(lán)帶標(biāo)志性字體，左下方是藍(lán)帶果啤的具體形象，右上角重點(diǎn)標(biāo)注果啤的酒精度，右下方則是該口味對應(yīng)的水果。
動(dòng)態(tài)廣告的時(shí)間設(shè)定在夜晚，一對時(shí)尚男女坐在草坪上，周圍有明亮的燈光，但也不能太炫目。一開始，女孩的心情不大好，她很想喝酒解悶，因此強(qiáng)迫男孩給她買啤酒，而男孩覺得這么晚了喝醉了不好，就很煩惱。
正在這個(gè)時(shí)候，藍(lán)帶果啤出現(xiàn)了，它無醇啤酒的特點(diǎn)正好解決了這個(gè)難題。女孩最后才發(fā)現(xiàn)，本想責(zé)怪他，沒想到愛上了藍(lán)帶的味道，同時(shí)也為男孩的體貼感到溫暖，心情終于好轉(zhuǎn)。
三 、媒介策略 1、媒介目標(biāo) 廣告到達(dá)率為30%，目標(biāo)受眾每月至少有一次通過各種渠道接觸到廣告。 2、媒介選擇 電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)為主，雜志、廣播、戶外標(biāo)志及招貼為輔，適時(shí)策劃些促銷宣傳活動(dòng)。
電視廣告的促銷上注重抓冷門，避開各啤酒廠商大打廣告戰(zhàn)時(shí)機(jī)（如2月），避免廣告互相沖淡效果。
