城市品牌形象(城市品牌形象推廣方案怎么寫)
1.城市品牌形象推廣方案怎么寫
城市營銷“兩劃”是指對城市建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時(shí)也要進(jìn)行系統(tǒng)地策劃，而且策劃要在規(guī)劃前面。城市規(guī)劃就是相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，主要圍繞硬件建筑、交通來做，而城市策劃就是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的市場調(diào)查分析、市場定位、市場細(xì)分等相關(guān)的工作。主要圍繞城市的主題，精神、產(chǎn)業(yè)、人口等軟件來做。營銷城市就是利用市場營銷理念和方法管理城市，它必須貫穿體現(xiàn)市場需求導(dǎo)向和市場競爭驅(qū)動(dòng)兩個(gè)基本原則。
象上海浦東的道路、交通、用地、下水、功能布局等須要規(guī)劃，但打造一個(gè)新上海，引領(lǐng)全國開放龍頭，……召開“財(cái)富論壇”等需要策劃。規(guī)劃更多的是科學(xué)性，策劃既要有科學(xué)性又要有藝術(shù)性。
當(dāng)一個(gè)城市要將自己的品牌價(jià)值推廣給目標(biāo)受眾時(shí)，必須要完成“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過程，最終通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)，將定位、價(jià)值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的項(xiàng)目開發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面。這一過程相當(dāng)于市場營銷組合策略中的產(chǎn)品策略實(shí)施，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實(shí)現(xiàn)，品牌的價(jià)值就成了無源之水。
國內(nèi)目前以會展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)為城市品牌基礎(chǔ)的大中型城市普遍有個(gè)誤區(qū)，就是將市政建設(shè)、星級賓館的興建、交通道路的改善和城市綠地的建設(shè)簡單地同品牌建立劃上了等號，甚至出現(xiàn)了所謂的“綠色城市”、“精品城市”、“數(shù)字城市”、“環(huán)保城市”等概念城市品牌，認(rèn)為搞一兩項(xiàng)工程、開發(fā)幾個(gè)住宅小區(qū)、建幾個(gè)中心廣場和花壇就是塑造城市品牌。這樣的理解不僅表面化，而且會將建立城市品牌的活動(dòng)引導(dǎo)到一場大興土木的城市建設(shè)的誤區(qū)，這就改變了城市品牌的性質(zhì)。
城市品牌的策劃實(shí)施和城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、具體項(xiàng)目的實(shí)施密不可分。因?yàn)?，城市發(fā)展戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，通常著重于有形財(cái)富、有形資源的開發(fā)、利用，通過人力、物力和財(cái)力資源的籌措與安排，將品牌定位和價(jià)值轉(zhuǎn)化成實(shí)現(xiàn)。例如，美國佛羅里達(dá)州九十年代中期，曾經(jīng)經(jīng)歷過一場品牌危機(jī)。雖然公眾對佛羅里達(dá)州的犯罪和襲擊外國游人的負(fù)面影響給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來了很多不利的因素，但更嚴(yán)重的問題是來自于其他旅游勝地崛起之后對佛羅里達(dá)州形成了強(qiáng)有力的競爭。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，專門負(fù)責(zé)旅游的官員一方面采取一系列的安全措施防范各種犯罪，特別是在旅游景點(diǎn)集中的地方，警方都加強(qiáng)了巡邏、停發(fā)汽車租賃牌照、放大公路旁的指示牌，同時(shí)增加通往一些主要旅游場所的指示牌數(shù)量。另外，為了應(yīng)對競爭對手，擴(kuò)大市場規(guī)模，佛羅里達(dá)州還將品牌推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)至歐洲一些城市，召開國際性的新聞發(fā)布會，或舉辦有關(guān)打擊本地犯罪活動(dòng)成就的巡回展覽；在國內(nèi)，則是將佛羅里達(dá)州作為一個(gè)整體品牌而不是單一的旅游休閑度假區(qū)來做推廣。
說到“兩劃”原理，我們不能不說到目前許多城市的街道、房子常常是蓋不拆，拆了又蓋，沒有常遠(yuǎn)的規(guī)劃。許多城市的“政績現(xiàn)象”、形象工程可以說沒有很好地策劃，冤枉錢沒有少花，但是沒有品牌效應(yīng)，有的甚至反而有負(fù)面效應(yīng)。許多人常常會指著某一廣場謂某某市長的“政績經(jīng)濟(jì)”、形象工程，這一筆賬浪費(fèi)多少。全國有多少個(gè)這樣的工程呢？
2.如何打造城市品牌
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化復(fù)興的呼吁，越來越多的地區(qū)開始注重城市營銷。如今，城市營銷已經(jīng)從北京、杭州、成都等一、二線大城市向湖北大冶、廣東增城等三、四線城市下沉蔓延。同樣是面對城市品牌打造與包裝的問題，三四線城市由于自然資源、宣傳經(jīng)驗(yàn)、品牌意識以及資金狀況等不同因素，其解決之路往往更加坎坷。如何突破喧囂的城市品牌包圍圈，凸顯獨(dú)特魅力，以城市品牌撬動(dòng)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展？關(guān)鍵點(diǎn)傳媒城市品牌部總監(jiān)石東有自己的思路。
城市作為一個(gè)有機(jī)載體，往往更能體現(xiàn)品牌的價(jià)值與魅力。一個(gè)城市品牌若具備了公眾性，后續(xù)的社會效益與經(jīng)濟(jì)利益將會更多更長久，不管是對內(nèi)還是對外，不管是對商貿(mào)物流、交通運(yùn)輸、金融保險(xiǎn)、郵政通信、賓館餐飲、房產(chǎn)租賃、農(nóng)副產(chǎn)品購銷、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移還是整個(gè)服務(wù)行業(yè)的大發(fā)展，都將起到積極的影響。
當(dāng)下，城市的競爭歸根結(jié)底是文化的競爭，城市品牌的打造也應(yīng)基于對城市文化底蘊(yùn)的挖掘來進(jìn)行。如此，由城市品牌包裝的城市精神才可以作為這個(gè)城市的靈魂。西方著名學(xué)者斯賓格勒認(rèn)為：城市精神應(yīng)該是多元的、豐富的、精彩的，它所表現(xiàn)的不僅僅是這個(gè)城市現(xiàn)在的精神風(fēng)貌，還將充分體現(xiàn)這個(gè)城市的底蘊(yùn)和未來圖景。石東認(rèn)為，城市精神不僅是多元的、豐富的、精彩的，還更應(yīng)具有科學(xué)性，以及由此而來的永續(xù)性。
每個(gè)城市有它獨(dú)特的歷史和文化，再加上自然條件、發(fā)展路徑的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。城市精神并不是完全獨(dú)立的，它也是國家地區(qū)文化與精神的結(jié)合體。單純提煉出單面的城市精神，或沒有識別性的城市精神，都是無用功，是對資源的浪費(fèi)，更是拿城市的未來在冒險(xiǎn)。因此，科學(xué)性城市品牌十分重要。這里的科學(xué)性指對城市品牌中核心文化的深入研究。那么，該如何做呢？
首先，要對自己城市的資源進(jìn)行盤點(diǎn)，然后通過策劃，把企業(yè)營銷的理念搬入?yún)^(qū)域（城市）的營銷。這是一個(gè)系統(tǒng)的過程，前期的調(diào)研不僅要與地方政府溝通，分別了解城市的過去與未來方向，還需走進(jìn)基層，明白大眾對這個(gè)城市的印象與期待。后期的策劃不僅包括宣傳口號、一系列的活動(dòng)，更重要的是將城市作為一個(gè)整體形象推廣出來。這就需要通過多元化的方式有效地整合來賦予城市核心文化新生命，以最適宜的方式進(jìn)行城市特色的品牌包裝與宣傳，不斷開發(fā)相配套的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、文化品牌以及現(xiàn)代化的觀光資源。這才是較為明智的永續(xù)性城市營銷策略。也只有這樣，打造出來的城市品牌才能彰顯城市魅力、提升城市形象、凝聚城市人的力量、引領(lǐng)城市發(fā)展。讓更多人了解并記住這個(gè)城市，將城市最有魅力的一面有效地傳播給廣大受眾，推動(dòng)該城市的可持續(xù)發(fā)展。
石東簡介：城市品牌部總監(jiān)，從事城市品牌推廣多年，在城市品牌形象研究、城市創(chuàng)意策劃方面經(jīng)驗(yàn)豐富。
3.怎么做好城市形象設(shè)計(jì)
下面仔細(xì)來了解一下城市形象設(shè)計(jì)具體一些內(nèi)容。
城市形象概念
我們先介紹一下城市形象的概念。城市形象是城市整體的公眾形象，其包括兩部分。一部分是城市的硬件設(shè)施，包括城市建筑、城市道路、城市形態(tài)、城市布局、園林綠化和環(huán)境衛(wèi)生等；另一方面是人類的行為活動(dòng)，包括城市人的行為、市民時(shí)尚、城市文明、群體活動(dòng)和城市政府形象等。城市形象是一個(gè)城市整體的精神與風(fēng)貌的反映。
城市形象設(shè)計(jì)價(jià)值
在現(xiàn)代城市的發(fā)展過程中，我們越來越多的認(rèn)識到城市的發(fā)展不僅可以通過生產(chǎn)出的產(chǎn)品獲得利益，另一種有別于傳統(tǒng)概念的軟力量正深刻的影響著我們，那就是形象的價(jià)值——城市形象的價(jià)值。因?yàn)榱己玫男蜗?，世界上許多城市因此而獲得了非常可觀的財(cái)富，這種財(cái)富不因時(shí)間的流逝而消失，而是愈加清晰鮮明。一個(gè)城市形象價(jià)值更有力于政府工作的開展，政府形象的建議。政府品牌建設(shè)要做哪些工作？
城市符號定位
城市定位是城市總體發(fā)展規(guī)劃的前提，通過對區(qū)域功能的差異性，如人文、地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、交通、旅游等方面的思考，依據(jù)對城市歷史文化底蘊(yùn)的深度挖掘，系統(tǒng)及全面提供出城市戰(zhàn)略的核心訴求。城市定位將要組織跨學(xué)科專家進(jìn)行實(shí)地考察、調(diào)研、診斷及評估，它是對城市視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)的必要前提。 城市符號是城市品牌形象系統(tǒng)的核心元素，是城市文化物化的表現(xiàn)，是城市價(jià)值觀的集中體現(xiàn)。它具有區(qū)域品牌的唯一性，排他性，是城市個(gè)性化塑造的核心語言。通過對城市文化的挖掘和凝練，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)使之形象化、符號化，且使之運(yùn)用在城市的每個(gè)角落，從而塑造差異性城市品牌形象及獨(dú)特的人文景觀。 城市形象設(shè)計(jì)色彩 以城市自然景觀色彩為參考，結(jié)合人文色彩特征，對構(gòu)成城市整體景觀環(huán)境各要素的色彩進(jìn)行科學(xué)有效的設(shè)計(jì)和管理控制，制定出適合于該城市文化特征和發(fā)展需求的、可持續(xù)管理的環(huán)境色彩規(guī)劃應(yīng)用體系和易于操作、行之有效的應(yīng)用與管理方法，從而實(shí)現(xiàn)城市景觀環(huán)境的和諧、統(tǒng)一與美化。包裝色彩要素分析 當(dāng)前，發(fā)掘城市特色，塑造積極鮮明的城市形象作為一種流行的思潮已經(jīng)得到多數(shù)人的認(rèn)同，人們都明了城市形象設(shè)計(jì)是打造城市品牌必不可少的內(nèi)容，而個(gè)化的城市更具有發(fā)展?jié)摿透偁幜Α@正是城市規(guī)劃工作涉及的重要內(nèi)容和追求的目標(biāo)，因此，在城市規(guī)劃工作中城市形象的設(shè)計(jì)提上了前臺，更是一個(gè)城市的政府品牌策劃的重要后盾。 許多城市形象特色不明顯，南北差異不大，甚至一個(gè)大城市內(nèi)部，每個(gè)區(qū)域各具歷史特色的地方也趨于一致，曾是繁華的南京路、高雅的淮海路、熱鬧市俗的四川路現(xiàn)都趨于商業(yè)世俗化、殊途同歸。吳良鏞大師說過：一些大的城市中心區(qū)逐漸形成，高樓林立，但千樓一面、毫無特色；歷史的城市，大拆大改。城市記憶一天天喪失，極為著名的歷史環(huán)境，無與倫比的自然環(huán)境，由于缺乏精心的整體設(shè)計(jì)，橫加破壞，淪為平庸之作. 中森是一家專業(yè)的蘇州廣告公司，專注于政府品牌策劃，城市形象設(shè)計(jì)，是一家優(yōu)秀的蘇州策劃公司，蘇州設(shè)計(jì)公司。 免責(zé)聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與中森策劃網(wǎng)無關(guān)。
4.怎么做好城市形象設(shè)計(jì)
下面仔細(xì)來了解一下城市形象設(shè)計(jì)具體一些內(nèi)容。
城市形象概念 我們先介紹一下城市形象的概念。城市形象是城市整體的公眾形象，其包括兩部分。
一部分是城市的硬件設(shè)施，包括城市建筑、城市道路、城市形態(tài)、城市布局、園林綠化和環(huán)境衛(wèi)生等；另一方面是人類的行為活動(dòng)，包括城市人的行為、市民時(shí)尚、城市文明、群體活動(dòng)和城市政府形象等。城市形象是一個(gè)城市整體的精神與風(fēng)貌的反映。
城市形象設(shè)計(jì)價(jià)值 在現(xiàn)代城市的發(fā)展過程中，我們越來越多的認(rèn)識到城市的發(fā)展不僅可以通過生產(chǎn)出的產(chǎn)品獲得利益，另一種有別于傳統(tǒng)概念的軟力量正深刻的影響著我們，那就是形象的價(jià)值——城市形象的價(jià)值。因?yàn)榱己玫男蜗螅澜缟显S多城市因此而獲得了非?？捎^的財(cái)富，這種財(cái)富不因時(shí)間的流逝而消失，而是愈加清晰鮮明。
一個(gè)城市形象價(jià)值更有力于政府工作的開展，政府形象的建議。政府品牌建設(shè)要做哪些工作？ 城市符號定位 城市定位是城市總體發(fā)展規(guī)劃的前提，通過對區(qū)域功能的差異性，如人文、地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、交通、旅游等方面的思考，依據(jù)對城市歷史文化底蘊(yùn)的深度挖掘，系統(tǒng)及全面提供出城市戰(zhàn)略的核心訴求。
城市定位將要組織跨學(xué)科專家進(jìn)行實(shí)地考察、調(diào)研、診斷及評估，它是對城市視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)的必要前提。 城市符號是城市品牌形象系統(tǒng)的核心元素，是城市文化物化的表現(xiàn)，是城市價(jià)值觀的集中體現(xiàn)。
它具有區(qū)域品牌的唯一性，排他性，是城市個(gè)性化塑造的核心語言。通過對城市文化的挖掘和凝練，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)使之形象化、符號化，且使之運(yùn)用在城市的每個(gè)角落，從而塑造差異性城市品牌形象及獨(dú)特的人文景觀。
城市形象設(shè)計(jì)色彩 以城市自然景觀色彩為參考，結(jié)合人文色彩特征，對構(gòu)成城市整體景觀環(huán)境各要素的色彩進(jìn)行科學(xué)有效的設(shè)計(jì)和管理控制，制定出適合于該城市文化特征和發(fā)展需求的、可持續(xù)管理的環(huán)境色彩規(guī)劃應(yīng)用體系和易于操作、行之有效的應(yīng)用與管理方法，從而實(shí)現(xiàn)城市景觀環(huán)境的和諧、統(tǒng)一與美化。包裝色彩要素分析 當(dāng)前，發(fā)掘城市特色，塑造積極鮮明的城市形象作為一種流行的思潮已經(jīng)得到多數(shù)人的認(rèn)同，人們都明了城市形象設(shè)計(jì)是打造城市品牌必不可少的內(nèi)容，而個(gè)化的城市更具有發(fā)展?jié)摿透偁幜Α@正是城市規(guī)劃工作涉及的重要內(nèi)容和追求的目標(biāo)，因此，在城市規(guī)劃工作中城市形象的設(shè)計(jì)提上了前臺，更是一個(gè)城市的政府品牌策劃的重要后盾。
許多城市形象特色不明顯，南北差異不大，甚至一個(gè)大城市內(nèi)部，每個(gè)區(qū)域各具歷史特色的地方也趨于一致，曾是繁華的南京路、高雅的淮海路、熱鬧市俗的四川路現(xiàn)都趨于商業(yè)世俗化、殊途同歸。吳良鏞大師說過：一些大的城市中心區(qū)逐漸形成，高樓林立，但千樓一面、毫無特色；歷史的城市，大拆大改。
城市記憶一天天喪失，極為著名的歷史環(huán)境，無與倫比的自然環(huán)境，由于缺乏精心的整體設(shè)計(jì)，橫加破壞，淪為平庸之作. 中森是一家專業(yè)的蘇州廣告公司，專注于政府品牌策劃，城市形象設(shè)計(jì)，是一家優(yōu)秀的蘇州策劃公司，蘇州設(shè)計(jì)公司。 免責(zé)聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與中森策劃網(wǎng)無關(guān)。
5.如何打造城市品牌
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化復(fù)興的呼吁，越來越多的地區(qū)開始注重城市營銷。
如今，城市營銷已經(jīng)從北京、杭州、成都等一、二線大城市向湖北大冶、廣東增城等三、四線城市下沉蔓延。同樣是面對城市品牌打造與包裝的問題，三四線城市由于自然資源、宣傳經(jīng)驗(yàn)、品牌意識以及資金狀況等不同因素，其解決之路往往更加坎坷。
如何突破喧囂的城市品牌包圍圈，凸顯獨(dú)特魅力，以城市品牌撬動(dòng)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展？關(guān)鍵點(diǎn)傳媒城市品牌部總監(jiān)石東有自己的思路。城市作為一個(gè)有機(jī)載體，往往更能體現(xiàn)品牌的價(jià)值與魅力。
一個(gè)城市品牌若具備了公眾性，后續(xù)的社會效益與經(jīng)濟(jì)利益將會更多更長久，不管是對內(nèi)還是對外，不管是對商貿(mào)物流、交通運(yùn)輸、金融保險(xiǎn)、郵政通信、賓館餐飲、房產(chǎn)租賃、農(nóng)副產(chǎn)品購銷、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移還是整個(gè)服務(wù)行業(yè)的大發(fā)展，都將起到積極的影響。當(dāng)下，城市的競爭歸根結(jié)底是文化的競爭，城市品牌的打造也應(yīng)基于對城市文化底蘊(yùn)的挖掘來進(jìn)行。
如此，由城市品牌包裝的城市精神才可以作為這個(gè)城市的靈魂。西方著名學(xué)者斯賓格勒認(rèn)為：城市精神應(yīng)該是多元的、豐富的、精彩的，它所表現(xiàn)的不僅僅是這個(gè)城市現(xiàn)在的精神風(fēng)貌，還將充分體現(xiàn)這個(gè)城市的底蘊(yùn)和未來圖景。
石東認(rèn)為，城市精神不僅是多元的、豐富的、精彩的，還更應(yīng)具有科學(xué)性，以及由此而來的永續(xù)性。每個(gè)城市有它獨(dú)特的歷史和文化，再加上自然條件、發(fā)展路徑的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。
城市精神并不是完全獨(dú)立的，它也是國家地區(qū)文化與精神的結(jié)合體。單純提煉出單面的城市精神，或沒有識別性的城市精神，都是無用功，是對資源的浪費(fèi)，更是拿城市的未來在冒險(xiǎn)。
因此，科學(xué)性城市品牌十分重要。這里的科學(xué)性指對城市品牌中核心文化的深入研究。
那么，該如何做呢？首先，要對自己城市的資源進(jìn)行盤點(diǎn)，然后通過策劃，把企業(yè)營銷的理念搬入?yún)^(qū)域（城市）的營銷。這是一個(gè)系統(tǒng)的過程，前期的調(diào)研不僅要與地方政府溝通，分別了解城市的過去與未來方向，還需走進(jìn)基層，明白大眾對這個(gè)城市的印象與期待。
后期的策劃不僅包括宣傳口號、一系列的活動(dòng)，更重要的是將城市作為一個(gè)整體形象推廣出來。這就需要通過多元化的方式有效地整合來賦予城市核心文化新生命，以最適宜的方式進(jìn)行城市特色的品牌包裝與宣傳，不斷開發(fā)相配套的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、文化品牌以及現(xiàn)代化的觀光資源。
這才是較為明智的永續(xù)性城市營銷策略。也只有這樣，打造出來的城市品牌才能彰顯城市魅力、提升城市形象、凝聚城市人的力量、引領(lǐng)城市發(fā)展。
讓更多人了解并記住這個(gè)城市，將城市最有魅力的一面有效地傳播給廣大受眾，推動(dòng)該城市的可持續(xù)發(fā)展。石東簡介：城市品牌部總監(jiān)，從事城市品牌推廣多年，在城市品牌形象研究、城市創(chuàng)意策劃方面經(jīng)驗(yàn)豐富。
