專題新聞攝影(新聞攝影報道策劃方案)

1.新聞攝影報道策劃方案

世博會作為全球性的展會，具有舉辦時間長、展出規(guī)模大、參展國家多、影響深遠的特點。

有各國富有民族文化特色、時代創(chuàng)意的展出場館，有“城市讓生活更美好的”主題，還有各種精彩的文藝娛樂表演，視覺盛宴。用攝影來記錄下這些珍貴的畫面，通過媒介讓更多的人們一飽眼福，直接領(lǐng)略世博會的風(fēng)采，進而了解世博會“城市，讓生活更美好”的主題。

另外，攝影影像是全人類共同的語言，擁有能跨越語言文字和文化的障礙的優(yōu)勢。在傳播全球化的時代，需要跨文化傳播，新聞圖片無非是跨文化傳播的最佳選擇。

為更好的搞好全方位的對外交流，跟應(yīng)該讓外國人了解真是的上海世博會，應(yīng)充分利用重視新聞攝影，充分發(fā)揮其獨特的作用。 針對世博會的特色，在尊重新聞攝影規(guī)律基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新聞攝影長處：即視覺沖擊力。

特制定如下報道方案： 宣傳題材： 1：主題：緊抓“城市，讓生活更美好的”的主題，表現(xiàn)人與城市的和諧互融，力爭產(chǎn)生良好的社會效益。 2：人物：采訪世博領(lǐng)導(dǎo)、形象大使、場館設(shè)計師及團隊、志愿者、參觀者等。

如志愿者風(fēng)采：讓參觀者體會到世博會精彩的同時，了解幕后為世博會成功舉辦默默奉獻的志愿者們，在平凡的崗位上做出不平凡的貢獻。 3：場館：各個國家場館（全景、夜景）攝影：從“城市人”、“城市生命”、“城市星球”、“城市足跡”和““城市未來”5個方面，拍攝世博中心、中國館、主題館、演藝中心世博園區(qū)四大永久建筑；各國頗具民族文化特色或創(chuàng)新理念的場館等，在報道的同時留下寶貴的影像資料。

例：中國館建筑外觀以“東方之冠”的構(gòu)思主題，表達中國文化的精神與氣質(zhì)，其設(shè)計理念可以概括為：“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓?！庇^主題：“讓自然走進城市”、造型亮點：“會發(fā)光的盒子”。

4：活動：各種文藝演出、交流會。 宣傳體裁： 1：圖片新聞： 抓取決定性瞬間，世博最新信息的報道。

2：特寫性新聞攝影報道： 深刻揭示世博會理念影響下的人與城市的關(guān)系，及不同國家民族間的城市文化理念的碰撞交融。 3：專題新聞攝影報道： 世博印象專題 4：插圖： 為文字記者配圖，美化版面，形象化傳遞新聞信息。

宣傳報道途徑： 1：校媒及地方媒介： 為大同大學(xué)報、同大青年報、校園廣播、大同晚報、山西都市報等媒介供稿進行報道。 2：社團活動： 作為攝影協(xié)會負責(zé)人，將組織進行與世博會相關(guān)的講座、沙龍、攝影作品展。

并將積極建議社團聯(lián)合會在下半年的活動策劃中開辟世博專題活動，聯(lián)合其他社團（如環(huán)保協(xié)會、野駱駝自行車協(xié)會等），共同組織以“城市，讓生活跟美好的”為主題的公益宣傳實踐活動，宣傳世博理念，豐富校園文化。 3：網(wǎng)絡(luò)渠道： 通過校媒聯(lián)盟、校內(nèi)網(wǎng)、校園BBS、騰訊網(wǎng)、博聯(lián)社等網(wǎng)絡(luò)，通過圈子、論壇、博客展示的方式進行宣傳，讓同學(xué)們方便及時的了解世博會的最新訊息。

未完待進一步完善，歡迎大家多提意見，謝謝。

2.如何確立新聞攝影采訪的主題,新聞攝影采訪主題確立的方法,新聞攝

數(shù)字時代保障新聞攝影真實性如今，隨著數(shù)碼時代的到來，新聞攝影發(fā)生了革命性的變化。

從數(shù)碼相機在新聞攝影的實際應(yīng)用來看，它確實為攝影記者帶來了極大的方便。尤其是在重大、突發(fā)、緊急事件中，它的優(yōu)越性更是傳統(tǒng)膠片相機所不及的。

如在抗洪搶險、抗震救災(zāi)等場合，記者在第一時間內(nèi)拍好照片后迅速發(fā)稿，以最快的速度讓新聞與讀者見面這一點上，更是傳統(tǒng)相機不可比擬的。但這同時也帶來了一些隱患與弊端，使新聞?wù)掌恼鎸嵭允艿搅丝涨暗奶魬?zhàn)。

真實性是新聞的生命，也是新聞攝影的生命。畫面的真實是新聞攝影的生命所在，就新聞攝影而言，無論為何目的、以何種手段顛覆了被攝事物的真實，那就是造假，就是傳播假新聞。

從新聞攝影的發(fā)展史上，我們也可以清晰地看到，即使在高科技的數(shù)碼相機沒出現(xiàn)以前，虛假新聞?wù)掌惨廊淮嬖?。那些造假者除在文字說明上歪曲事實外，還利用傳統(tǒng)相機拍攝的真實影像在暗房里進行刮膜、剪貼、拼接、疊放，移花接木，制造非鏡頭所攝的合成影像的事例屢見不鮮。

更有甚者，有些人還運用“換頭術(shù)”，制造無中生有的“新聞”。因此，保持新聞?wù)鎸嵭缘母締栴}不在于使用什么相機，而在于使用相機的人是否具有新聞攝影的正確概念，是否具有高尚的新聞職業(yè)道德，是否具有追尋事實真相、捍衛(wèi)真理的精神。

新聞攝影的目的是報道事實、記錄歷史。這個任務(wù)只有攝影本身能夠完成，也只能通過攝影本身去完成。

如果新聞攝影在報道事實這一關(guān)就因為電腦的介入而產(chǎn)生虛假，那就意味著若干年后，我們的歷史將變得真假難辨，面目全非。近幾年來，造假新聞?wù)掌萦?，大有難以控制之趨勢。

如“華賽”大獎作品《中國高樓第一爆》（經(jīng)PS制作），當年“非典”時期《一對新婚伴侶走上街頭》的照片（記者找了兩位青年假裝成新婚伴侶），獲得過世界新聞攝影大賽獎項的照片，還有近來社會上炒得沸沸揚揚的“華南虎照片”事件等！再如《大慶晚報》攝影記者拍攝的《青藏鐵路為野生動物開辟生命通道》新聞圖片，被全國多家媒體轉(zhuǎn)載，并獲得“影響2006”年度新聞圖片銅獎。經(jīng)查證核實以及本人確認，為PS合成圖片。

面對一個又一個虛假照片事件，如何應(yīng)對數(shù)字化技術(shù)給新聞攝影真實性帶來的影響，我認為要從以下幾方面去努力：首先要提高攝影記者的素質(zhì)，樹立良好的職業(yè)道德風(fēng)尚。作為一名攝影記者，必須以完全真實的圖像去反映新聞事實，不能主觀地對圖像進行修改加工，甚至制造新聞圖像。

一名攝影記者違反新聞道德去造假，是對讀者、對同行的欺騙和褻瀆，更是攝影記者的最大禁忌。數(shù)字技術(shù)只是新聞攝影的一種手段和工具，因而攝影記者在信息時代所應(yīng)有的職業(yè)道德、倫理品格比之其它時代要求更高，其責(zé)任感也應(yīng)更加強烈。

新聞的基本原則是真實，只有真實的新聞才能具有無限的生命力，才能令人信服。其次新聞攝影記者必須堅持“抓拍”。

在新聞攝影的采訪方法上，抓拍是一種主要的拍攝方法，也是避免攝影新聞失真失實的重要手段。在新聞攝影中，抓拍的影像無論是外部形式的表現(xiàn)還是內(nèi)部形式信息的傳達，都具有很強的優(yōu)勢。

從外部形式看，現(xiàn)場抓拍可以捕捉到最真實的畫面，它與擺布、導(dǎo)演有本質(zhì)的不同，導(dǎo)演出來的影像一般僵硬、程式化，而抓拍是在被攝對象處于自然狀態(tài)下捕捉到的影像，傳達出濃郁的現(xiàn)場氣氛，使人有身臨其境之感。從內(nèi)部形式來看，現(xiàn)場抓拍能夠更加有效地傳遞信息。

抓拍到的影像，信息量比較大，因為現(xiàn)場氣氛、人物的感情、事件的發(fā)展經(jīng)過都被濃縮在抓拍的一瞬，每一個環(huán)節(jié)都包含很多信息。同時由于來自現(xiàn)場的影像可信度高，所以照片傳播效果會更好。

生活在讀圖時代的現(xiàn)代讀者，渴望看到新鮮的、個性化的照片。一張優(yōu)秀的新聞圖片，不是導(dǎo)演出來的，它是攝影記者在深入生活后采集而來的。

如本人獲全國地市報金獎作品《善良的人們不要被這些假象所蒙騙》和獲江蘇省銀獎的攝影作品《二十五年如一日》都是在生活中現(xiàn)場抓拍的。另外專門設(shè)立圖片編輯崗位。

在“讀圖時代”，圖片編輯應(yīng)該是一個具有大局眼光的攝影專家，一個攝影報道的組織者、策劃者和指導(dǎo)者，一個聯(lián)系攝影記者和版面編輯的橋梁。在新聞傳播過程中，圖片編輯處于“把關(guān)人”的重要地位。

圖片編輯要尋找影像技術(shù)合格的圖片，在技術(shù)上把關(guān)；要選擇內(nèi)容合適的照片，并且使照片在版面上最終能準確傳達信息，在內(nèi)容上把關(guān)；要站在讀者、被攝者的角度，在道德上把關(guān)。另外，圖片編輯還應(yīng)具備新聞敏感能力，有較強的文字表達能力，要懂得版面設(shè)計。

新聞?wù)掌慕Y(jié)構(gòu)是由畫面影像和說明兩部分組成的，文字說明是新聞攝影的重要組成部分。圖片編輯在處理照片時，要注意文字說明對照片真實性產(chǎn)生的影響；要防止在一些人名、地名和數(shù)字上出現(xiàn)低級錯誤。

在新聞?wù)掌暮笃谥谱髦校覀円髨D片編輯（或攝影記者）在處理圖片時，除一般性的技術(shù)調(diào)整，如影調(diào)、加減光等外，不得對新聞?wù)掌M行影響事實的電腦修改和暗房加工，堅持新聞影像信息的真實性和新聞傳播的準確性、客觀性，確保攝影報道的公信力。新聞?wù)掌募舨茫圆黄茐幕拘畔⒌摹?/p>

3.關(guān)于攝影活動策劃

大型活動策劃、企業(yè)品牌建設(shè)/VI設(shè)計、演藝慶典執(zhí)行、廣告設(shè)計制作

威納文化

立足世界四大文明古都之一的西安，公司注冊資金五十萬，文化底蘊深厚，是一家集大型活動策劃、演藝慶典執(zhí)行、企業(yè)品牌建設(shè)、廣告設(shè)計制作、音樂影視制作、文化藝術(shù)交流為一體的專業(yè)文化傳播產(chǎn)業(yè)。

公司與各地文化界、企業(yè)界建立了良好的合作關(guān)系。特別是得到西安市文化局、雁塔區(qū)文化局的大力支持，得到了中國舞蹈家協(xié)會、中國曲藝家協(xié)會、陜西省音樂家協(xié)會、陜西省舞蹈家協(xié)會 、陜西省曲藝家協(xié)會、陜西省秦腔基金會和廣播電影電視局等單位的支持和指導(dǎo)。

我們有專業(yè)的策劃、創(chuàng)作、演藝、創(chuàng)意團隊，聚集了資深業(yè)內(nèi)人士。我們有跨界整合各種社會資源的手段和快速、精確的新型傳播理念。近年來我公司與省內(nèi)外各級政府、企事業(yè)單位深度合作，策劃運營了數(shù)十場大型節(jié)慶活動、文藝舞晚、營銷推廣活動，以及省內(nèi)外眾多企業(yè)品牌建設(shè)和廣告創(chuàng)意，得到了社會各界的好評。

我們堅信誠信是合作的前提，專業(yè)是合作的基礎(chǔ)、創(chuàng)新才是可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。威納文化以“傳播先進文化、推廣經(jīng)典文化、宏揚民族文化”為宗旨，以客戶品牌價值最大化為目標，為客戶提供從策劃到執(zhí)行，從創(chuàng)意到實施的全方位整合服務(wù)。

推銷勿擾！?。。?/p>

4.專題攝影的專題攝影要求

專題攝影的結(jié)構(gòu)與拍攝

美國《生活》攝影編輯提供這樣的思路，記者送來的專題攝影，通常要求有8個方面：

1、故事的開頭--全景或?qū)χ黝}有介紹性的照片：通常是從廣角或高角度觀察的全景鏡頭。

2、中景：對一群人或一些活動進行描寫。

3、近景：把鏡頭集中到專題中的某個元素上，如：人的手或建筑物的細部。

4、肖像：是人物處于生活環(huán)境中的，或是人物表情豐富，處于情感高潮的面部特寫。

5、關(guān)系照片：表現(xiàn)人物之間交流的照片，反映人與人之間的關(guān)系。

6、典型瞬間：故事中最有典型意義的東西，對專題有概括意義的照片，包含許多關(guān)鍵要素，通常也被稱作覺定性瞬間。

7、過程照片：故事發(fā)生的過程，從開始到結(jié)束，可作前后比較，使專題具有一種發(fā)展即運動的感覺。

8、結(jié)尾圖片：將故事引向結(jié)束。

美國《國家地理》雜志以地域經(jīng)濟報道著稱，它的版面編輯則希望在一年專題攝影中能看到這樣的內(nèi)容：

1、人們的食、衣、住、行；

2、地方的政治、宗教領(lǐng)袖是誰；

3、生存環(huán)境地貌；

4、這些人用什么來賺取生活費用，賺錢用來干什么？

一個專題稿有好的開頭與結(jié)尾，中間由有邏輯的圖片穿起來，這種結(jié)構(gòu)是最基本的。說8個方面的內(nèi)容，并不是只能拍8張照片，可以是5、6張，也可以是二、三十張。

5.怎么寫一篇活動的專題新聞的策劃

首先，確定一個主題。然后圍繞主題展開，詳細到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯(lián)系過去發(fā)生的事情，關(guān)于過去的文化態(tài)度以及重大事件產(chǎn)生的社會影響，其次聯(lián)系到現(xiàn)在發(fā)生的關(guān)于文化的社會新聞。

策劃書的基本格式

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的、意義和目標

活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

五、活動開展

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。

六、經(jīng)費預(yù)算

活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

八、活動負責(zé)人及主要參與者

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人）。

九、需要注意的事項：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀； 2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂； 4、策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。

6.攝影策劃書

一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景 ：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。

如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。三、活動目的、意義和目標：活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。

活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性四、資源需要：列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動開展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。

人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。

請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費預(yù)算：活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。八、活動負責(zé)人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人）。

注意：1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀；2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，圖文并茂等；3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。附：進行一次大學(xué)活動的基本步驟：一、活動若辦，策劃先行。

策劃是辦活動的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。二、獲得支持。

獲得領(lǐng)導(dǎo)的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。

權(quán)責(zé)相應(yīng)，每個人都要非常明白自己的責(zé)任。注意，分配任務(wù)要以人為單位，而不能說某件事“你們幾個做”，這樣這件事情基本做不好。

有幾個方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單，讓每個人看得明明白白。

并且，每天碰頭一次，及時匯報進展，以便處理各種信息；四、贊助或其他經(jīng)費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最后取得雙方能認可的協(xié)議，這是活動需要。有了經(jīng)費，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會failing！五、組合資源。

有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。

六、進行宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責(zé)。

七、現(xiàn)場必須有一個指揮中心，負責(zé)及時調(diào)度；八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機短信，紙條或手勢。

九、特別提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。

十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧。

7.新聞專題策劃怎么做

新聞策劃，是指新聞機構(gòu)對一個時期或一項專題的報道所進行的有創(chuàng)意的設(shè)計、指揮和調(diào)控。

其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當?shù)臅r機、運用最恰當?shù)姆绞酵瞥鰣蟮溃郧筮_到預(yù)期的傳播效果。 新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關(guān)的法律配套等。

了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。 （二）確定宣傳目標 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。

這一點很重要，因為宣傳目標影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會比做全國性宣傳低得多。

再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點”。

如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。

一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。

廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。

因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標任務(wù)法”來預(yù)算。

所謂“目標任務(wù)法”，就是先確定一個新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。

因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。

還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。

這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個與此相關(guān)的“守門人”概念。

這一概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認同。學(xué)者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。

拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。

企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。

早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。

針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時要使其各盡其長，各得其所。

同時在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細分析后，提出了進行新聞策劃的“具體對策和機會”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。

抓住這個節(jié)點，所有工作相應(yīng)會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機公關(guān)有決定意義。

上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當聽話，只要主管部門打招。

8.新聞專題的形式如何策劃

1）重點內(nèi)容鮮明突出（文字、圖片或視頻） （2）單純、簡潔、明快。

（3）欄目排列有序、富于變化。 （4）整體色彩統(tǒng) 一、美觀大方。

（5）符合網(wǎng)站、專題的特點。 ●●專題制作中可借鑒的版式設(shè)計賞析 ●●專題欄頭設(shè)計原則 （1）搶眼 A、背景色要醒目，并與專題內(nèi)容協(xié)調(diào)。

B、標題字體、字號、字體顏色要合適，同時要鮮明。 注意：不同字體傳達的意義稍有不同，在使用時要注意。

（2）文字表述要簡潔、準確。 （3）欄頭從整體上要準確傳達專題的情緒和氣氛。

●●網(wǎng)絡(luò)新聞專題中色彩的功能：（重點） （1）營造氣氛 （2）引導(dǎo)視覺 （3）分割版面 （4）整體形成美感 ●●網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的字符： 原則：符合讀者閱讀習(xí)慣，減少對閱讀者眼睛的刺激，避免視覺疲勞。 （1）標題、正文一般用宋體，有時標題字體會有變化。

（2）專題中正文的字體一般為5號，也可根據(jù)情況適當調(diào)整。 （3）字體顏色多為黑、藍色，根據(jù)情況調(diào)整。

（4）避免使用斜體。

9.如何策劃一次新聞專題活動

近年來，我國網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。

為此，加強新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，提升影響力？筆者認為，強化新聞專題策劃是一重要法寶。

在實際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)注意把握以下幾點： 一、敏銳及時，樹立媒體公信力 公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應(yīng)事而動，追求新聞報道的真實性、時效性。

如能長期堅持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進而在受眾中形成一種思維定勢——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸**網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢、敏銳及時地設(shè)置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。

在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。

在“香港回歸10周年專題”報道中，人民網(wǎng)開辟了“活動預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進香港”三個子欄目，涵蓋了預(yù)告式報道、最新進展報道、體驗式報道三大類，既實現(xiàn)了專題報道的真實性、時效性，又實現(xiàn)了報道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開辟了“滾動新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動新聞”欄目中還充分運用技術(shù)手段，實現(xiàn)了本頁面內(nèi)容每分鐘自動刷新一次。 二、突出主題，拓展信息深廣度 新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。

如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標對準相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。

這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當然，在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。

下面以新浪網(wǎng)的做法為例說明?！跋愀刍貧w十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國十年來所走過的風(fēng)雨歷程，以“一國兩制”在香港的成功實踐，向世人昭示“一國兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強大生命力，彰顯香港與祖國內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。

為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁通欄大標題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標對準相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。

如，在“特別策劃”一級子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若干個三級子欄目，在三級子欄目的其中上還有若干四級子欄目，等等。

三、強化互動，擴大受眾參與度 傳播學(xué)研究表明，強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。

在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動的力度，擴大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟篇：紫荊風(fēng)中爭勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時查看。

面對各種網(wǎng)站、博客、播客、手機等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢，強化互動、擴大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。 四、彰顯個性，提升網(wǎng)站美譽度 在專題策劃中彰顯個性，有利于擴大新聞網(wǎng)站的知名度、美譽度。

如何彰顯新聞網(wǎng)站的個性？（1）打造內(nèi)容。除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨特的視角。

獨特的視角，最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網(wǎng)站水平和特色的“制高點、分水嶺”。

在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多從“一國兩制”對大陸與港澳臺的關(guān)系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢雄渾；而一些地方新聞網(wǎng)站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細品。如江西的大江網(wǎng)開設(shè)了“贛港合作十年”和“江報直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。

（2）美化形式。當前，特別要注意強化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等。

在“香港回歸十周年專題”策劃中， 多家網(wǎng)站網(wǎng)頁底色采用了“紅、黃”相配，營造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；而新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大江網(wǎng)等則大膽運用了藍色底板，給人以深沉、悠遠的感覺。在專題圖標方面，人民網(wǎng)、東方網(wǎng)等采用了香港特區(qū)區(qū)徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網(wǎng)則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動、飄逸之美。

凡此種種，不一而足。