鄭州日產(chǎn)廣告(一份完整的廣告策劃書)
1.一份完整的廣告策劃書
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美2113、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策5261劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結果4102負責的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正1653式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地內(nèi)找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行容過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
2.幫忙寫一份廣告策劃方案
找了好久，給你參考吧雀巢廣告策劃案目錄市場分析一，品牌介紹二，營銷環(huán)境分析三，產(chǎn)品分析四，消費者分析五，競爭者分析六，競爭對手廣告分析廣告策略一，廣告目標二，目標市場策略三，廣告訴求策略四，廣告創(chuàng)意策略市場分析一，品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛.它于20世紀80年代開始在中國銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費者喜愛.如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌. 二，營銷環(huán)境分析劣勢（W）機會（O）威脅（T）優(yōu)勢（S）品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者，且消費者忠誠度較高.和對手相比，雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不少.中國咖啡消費量以每年15%的速度增長，形成巨大消費潛在市場.不斷有新咖啡品牌進入市場，咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業(yè)的競爭越來越激烈.三，產(chǎn)品分析產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品品牌形象分析1.產(chǎn)品介紹雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢咖啡禮盒系列 雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶（植脂末）雀巢咖啡卡布奇諾咖啡2.產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品性能：以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品.味道香醇，口感順滑，飲用方便，一沖既可.產(chǎn)品價格：對于同行市場，其居于品牌領先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價格較高.3.產(chǎn)品生命周期分析速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.雀巢公司每年都會大力投資開發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費者中具有極高的品牌忠誠度.市場前景樂觀. 4.產(chǎn)品品牌形象分析 品牌意識：對許多消費者而言，雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上，雀巢無疑是領先品牌并占領了大部分市場.品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）這個名字在世界各國的語言中，都給人一種明朗的感覺，強化了雀巢咖啡可以在你緊張，疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺.四，消費者分析現(xiàn)有消費者構成及特點：年輕，熱情，充滿活力，追求時尚的在校學生和工薪階層.他們有強烈的事業(yè)心，但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).四，消費者分析1.消費者行為分析：購買動機四，消費者分析2.消費者細分18-30歲，"對廣告有親切感"，"注重流行新趨勢"，"希望成為具有獨特風格的人".30-45歲居多，"朋友會聽從我的意見"，寧愿犧牲休閑時間掙錢，喜歡外國產(chǎn)品.年齡集中在25-35歲，不希望成為"獨特風格的人".受廣告影響較小，品牌忠誠度低.大眾型品牌 消費型保守型年輕 活力型主見型35-45歲居多，不注重浪漫，也不關注"流行新趨勢".年齡集中在25-35歲，側重品牌消費，看重家庭，作息規(guī)律性較差.四，消費者分析3.消費者的態(tài)度品牌信譽高，很值得信賴（占55.89%）外觀的設計也是一個很耀眼的閃光點（占8.33%）其性價比偏低（占8.33%）為了達到提神的效果（占28.67%）選擇雀巢咖啡僅僅是意外（占2.78%）四，消費者分析消費者分析總結雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費群體集中在工薪階層，在年輕活力型，18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此，建議雀巢咖啡應該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗塑造雀巢的獨特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求. 五，競爭者分析我們這起廣告選擇的目標市場是廣東地區(qū)，在該市場雀巢咖啡的主要競爭者有：品牌競爭者（速溶咖啡市場）：麥斯威爾咖啡行業(yè)競爭者（液態(tài)咖啡市場）金車伯朗咖啡，雅哈咖啡五，競爭者分析速溶咖啡市場占有率五，競爭者分析鞏固現(xiàn)有的消費群隨時隨地雅哈咖啡不斷推出符合消費者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品類的價格較低；塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造；溫馨，人情，分享麥斯威爾咖啡單一品牌，多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手；溫馨，休閑雀巢咖啡競爭策略品牌形象_五，競爭者分析在競爭激烈的咖啡市場，雀巢采用以下的競爭策略保證消費者.1.品牌策略2.高品質(zhì)3.產(chǎn)品更新快，研發(fā)能力強品牌消費型，保守型，主見型年輕活力型六，競爭對手廣告分析表達新興的企業(yè)形象塑造產(chǎn)品形象塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國際觀念廣告表現(xiàn)時尚，方便以音樂行銷訴求生命力與朋友分享時尚，潮流，活力廣告訴求點年輕活力型，主見型，品牌消費型大眾型，品牌消費型年輕活力型，主見型，品牌消費型品牌消費型，主見型，保守型廣告針對的主要目標群體雅哈伯朗麥斯威爾雀巢品牌麥斯威爾"GOOD TO THE LAST DROP"更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.金車公司通過各種公益活動，向大眾推廣健康休閑生活，塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費者.雀巢咖啡以"味道好極了" ，甜蜜的愛情等時尚，清新的標語和形象來告知消費者雀巢的咖啡文化.六，競爭對手廣告分析廣告策略塑造企業(yè)形象，提高指名購買率，保持雀巢咖啡的市場領導地位，進一步拓展品牌空間.有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者.傳播雀巢咖啡所代表的休閑，活力的文化和理念.一，廣告目標二，目標市場策略在咖啡市場，消費者更加認可咖啡產(chǎn)品是用來休閑，放松和。
3.求一廣告策劃方案
2.更新日志： 官方視頻，成為正式參賽用戶.報名、日志，舞臺的輝煌和成名的誘惑：太麥音樂總監(jiān)、舞蹈：超強互動.由網(wǎng)友對選手投票 ——金鷹網(wǎng)&太合麥田網(wǎng)絡選秀活動方案 市場分析 ◆活動人氣保證，清晰見證造星過程，制造全新“超級偶像”。
選拔方式、超女/，通過審核后獲得參賽資格：上傳參賽視頻文件或在線錄制參賽視頻。14進8 全程網(wǎng)絡直播！） 第二步，作品經(jīng)主辦方審核后正式發(fā)布。
專家團隊；快男總導演 比賽規(guī)則：①形體訓練 ②造型設計 ③太麥企宣室 ④聲樂培訓 ⑤氣息培訓 ⑥舞蹈培訓 ⑦心理測試 ⑧錄音棚 ⑨學校：經(jīng)過晉級賽選拔：評委團意見（16名）+網(wǎng)絡投票（4名） 評委構成。（最后8進3，全國招募 2。
2，全方位展示選手才能。被拒之電視舞臺門外的大量快男選手渴望新舞臺和新機遇、視頻展示.評定，或者冠名商有特別要求： 2007年8月1日—11月20日（初定）（全程約88天） 參與方法、論壇發(fā)帖、音質(zhì)。
1. 快樂。 第四步.考慮男女混合比賽、個人像片：視頻上傳、視頻上傳，對于有夢和愛秀的音樂女生來說 、氣息。
●20進8(5天) 決定因素，根據(jù)人氣、演唱。 2。
賽程詳解. 有扎實的樂理基礎和生動豐富的音樂表現(xiàn)力（原創(chuàng)歌手型）； 3。 ●100強產(chǎn)生（15天） 產(chǎn)生原則、音色出眾.愛唱歌： 1。
如果太麥處于市場考慮，揭示造星幕后：網(wǎng)友投票前100名 ●20強（18天） 決定因素。） 選手定位. 聲線特殊。
●8進3(20天) 決定因素：展現(xiàn)選手在培訓中的表現(xiàn)及適應能力 個人視頻.由評審團從100名選手中挑出16位晉級： 1。 第一環(huán)節(jié)，外型出眾。
通過這個網(wǎng)絡活動。僅僅金鷹網(wǎng)承辦的網(wǎng)絡賽區(qū)而言、空間表達，揭示造星大幕后 用互聯(lián)網(wǎng)的方式舉辦互聯(lián)網(wǎng)活動：網(wǎng)友投票 說 明，網(wǎng)絡放大電視娛樂焦點 打造2007最具影響力的網(wǎng)絡文化娛樂事件：登陸個人空間、造型： 第一步： 1：表選選手在培訓中的心態(tài)和個性特點 2. 太麥專業(yè)音樂評審+市場把握，延續(xù)“超女”輝煌，用博客秀的方式?jīng)Q出： ●報名（30天） 通過報名審核后，播客大比拼，實現(xiàn)自己的音樂夢想和家庭夢想： 備注、粉絲互動等（均可考慮成為評比因素），提高人氣： 1：概念創(chuàng)新，讓她們有機會去觸摸自己的音樂理想。
2，吸引真正喜愛唱歌并有發(fā)展實力的選手參與比賽提高賽事水平：20名選手需要落地比賽、音樂日志：由太麥音樂總監(jiān)及其團隊制定30首歌曲榜單、全面互動 3，分難中易各10首；快男總導演 比賽規(guī)則. 沒有超女的2007，每周的周冠軍直接晉級！ 活動亮點 ●亮點一。 1，全面展現(xiàn)音樂才華，音域。
◆活動品質(zhì)保證.14歲以上的中國公民 2; 2. 快男過后，完全用互聯(lián)網(wǎng)方式.com的注冊用戶也可以、著名電視人、寫真相冊。 賽程示意簡圖：選手每天2段展示視頻+每周三段演唱視頻：評委團意見 評委構成、會唱歌的均可以報名參賽 活動時間： 1:1：太麥音樂總監(jiān)，并以選手為單位剪輯成視頻短片按每天一個主題的賽制上傳到選手參賽空間，推向市場，考驗其演唱實力 比賽規(guī)則：網(wǎng)友投票 決定因素. 用太麥的音樂機構影響力和湖南衛(wèi)視及金鷹網(wǎng)的平臺影響力。
1，接受評委現(xiàn)場考評，參賽全透明公開化、歌手2位.上傳音樂視頻和其他才藝視頻，由專家團隊將在集訓期間對選手進行全程指導。 4，是遺憾也是失落，更新及管理自己的音樂視頻； 4. 聲音條件優(yōu)越：注冊成為金鷹網(wǎng)個人空間用戶：1, 100強選手直到結果揭曉的最后一天才會放棄期待。
賣點，具巨大包裝潛質(zhì)（準明星型），完全可以把這些用戶引導為新活動的參與者，最大化蔓延口碑傳播 網(wǎng)絡報名，升級“快樂”品牌，博客承載選手成長過程、臺風、想唱歌，進入全國總決選、心理. 特別備注、湖南衛(wèi)視及金鷹網(wǎng)媒體炒作+造星經(jīng)驗；同時選手將被要求在播客秀期間運用手機。（要開放成51.每2天推出選手的演唱視頻.連續(xù)兩周、陽光，搭建優(yōu)質(zhì)偶像的首席海選網(wǎng)絡平臺、網(wǎng)友投票、明星評委重重選拔 參賽條件：清唱。
20進14 第二環(huán)節(jié)，是一種無形的刺激和動力； 2，不定期公布名單、超女/、攝像頭按照集訓主題自編自拍視頻短片上傳至參賽空間，發(fā)布報名日志及5張照片：帶伴奏演唱、媒體應對等集中培訓、廣場等實戰(zhàn)演唱 博客秀視頻內(nèi)容為。 2。
期間金鷹網(wǎng)將全程跟拍：賽制創(chuàng)新：1、健康。在規(guī)定的時間內(nèi)完成上傳. 可聯(lián)合其他視頻網(wǎng)站共同推廣，獲得專門的參賽頁面： 主辦方安排8強選手集中北京接受形體。
這個是商務溝通的重點、論壇頂帖：全民網(wǎng)絡投票：參賽選手登陸個人空間、著名電視人，完全由票數(shù)決定：秀出自己，集中在長沙或北京、在線錄制、舞蹈特長（潛質(zhì)歌手型），。 第五步。
第三步，點燃自己的音樂夢.刷票將被系統(tǒng)自動刪除、相冊、自由組合.評比，晉級名額的男女比例為1：活動參與者男女不限。被評委評出的選手直接從排名中剔除，24小時全天候接受評委遠程評審，就有10000參賽用戶上傳了參賽視頻。
●亮點二。由100強選手自行選擇演唱哪一首.每位選手每天2段視頻，可以只選男生或只選女生，接受評委遠程點評及網(wǎng)友投票。
●亮點三，對于熱愛音樂的人來說，為她們搭建一個夢想的舞臺和造星的工廠！、歌手2位。 3：全程互動：網(wǎng)絡報名.8進3打破男女比例平衡，保證在。
4.廣告策劃書范本
廣告策劃書撰寫格式
一、題目：
二、客戶名稱：
三、產(chǎn)品名稱：
四、市場背景分析
（一）目標市場：
該類產(chǎn)品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。
（二）消費偏好：
消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進口？在什么場合下使用？他們對產(chǎn)品有什么要求？
（三）購買模式：
購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。
（四）信息渠道：
獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？
（五）競爭狀況：
目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產(chǎn)品改進的方向是什么？
（六）結論：
五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）
（一）市場營銷目標：
根據(jù)市場背景分析的結果設立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。
（二）產(chǎn)品定位：
（三）產(chǎn)品分析：
（四）競爭對象：
競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？
六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）
（一）廣告目標：
廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。
（二）廣告主題：
廣告訴求點。
（三）廣告表現(xiàn)風格：
廣告表現(xiàn)的特點。
（四）廣告口號：
統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。
七、廣告創(chuàng)意
（一）報紙廣告：
之一
篇
（二）電視廣告：
之一
篇
八、媒介策略
（一）主要媒介和輔助媒介及組合
（二）媒介組合和刊播頻率
（表格如下表格）
九、預算分配
包括調(diào)查、設計制作、發(fā)布及效果測定等。
十、廣告效果評估方案
評估內(nèi)容、時間、方式、方法等。
廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -
媒介種類
媒介選擇
規(guī) 格
發(fā)布時間
頻 次
總金額
備 注
5.廣告策劃案要怎么寫
（一） 廣告策劃書的基本內(nèi)容
美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內(nèi)容：
1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品
2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，
媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。
3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。
4. 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。
5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。
6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。
7. 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。
8. 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。
9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。
11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。
（二） 廣告策劃書的寫作格式
1. 封面
不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。
2. 目錄
策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。
3. 前言
前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內(nèi)容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。
4. 市場分析
5. 產(chǎn)品分析
6. 廣告戰(zhàn)略
7. 媒體戰(zhàn)略
8. 廣告預算
9. 廣告效果
廣告策劃書（整體框架）
第一部分：市場分析
一營銷環(huán)境分析
1. 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素
(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：
總體的經(jīng)濟形勢
總體的消費態(tài)勢
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2) 市場的政治法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告
(3) 市場的文化背景：
企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處
這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品
2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素
企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關系
參考資料
6.廣告策劃程序有幾個步驟
1、成立廣告策劃小組，成員包括業(yè)務主管、策劃人員、廣告文案撰寫員、廣告設計人員、
市場調(diào)查人員、媒體聯(lián)絡人員、公共關系人員等等。
2、制定工作時間表，以保證廣告策劃的各個步驟能夠在規(guī)定的時間內(nèi)完成。
3、向有關部門下達任務，包括市場調(diào)查部門下達市場調(diào)查和資料收集的任務、向媒介部門
下達提供最新媒介資料的任務等等。
4、策劃小組進行分析性研討，這一階段的工作包括廣告策劃的市場分析階段的全部內(nèi)容。
5、策劃小組進行戰(zhàn)略決策性研討，這一階段的工作包括廣告策劃的戰(zhàn)略規(guī)劃階段的全部內(nèi)
容。
6、廣告策劃小組進行戰(zhàn)術性研討，以確定具體的廣告實施計劃。
7、編寫廣告策劃書，包括將廣告策劃的內(nèi)容以廣告文本的形式表達出來，并且對策劃結果
進行檢核、對策劃書文本進行修改等等。
8、將廣告策劃書提交客戶審核，同時對重點問題進行必要的解釋和說明，聽取客戶意見，
與客戶就廣告策劃的內(nèi)容和結果達成一致。
9、將廣告計劃交付實施，包括組織廣告作品的設計、制作和發(fā)布，并且對廣告活動的效果
進行必要的預測和監(jiān)控。
