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內(nèi)容來(lái)自用戶:李春雷
汽車4s店活動(dòng)策劃方案3篇
一:
一、活動(dòng)概述:長(zhǎng)治大昌豐田4S店是一經(jīng)營(yíng)豐田品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務(wù)的品牌4S店,為回報(bào)一年來(lái)所有的新老客戶對(duì)本店的支持,借此一周年店慶之機(jī)會(huì),特舉辦這次真情回饋活動(dòng)。
二、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn):地點(diǎn):長(zhǎng)治大昌豐田4S店慶典活動(dòng)時(shí)間:晚會(huì):20XX月21日晚上18:00---21:00優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間:20XX年7月21-8月21日
三、活動(dòng)主題:豐田品質(zhì)感謝長(zhǎng)治感恩周年---聯(lián)袂演繹感恩月,用真誠(chéng)、用質(zhì)量、用優(yōu)惠,回報(bào)社會(huì)和車友。風(fēng)雨兼程喜奧運(yùn)風(fēng)雨兼程一路同行
四、活動(dòng)目的:
(1)提高豐田系列車型的品牌影響力,行業(yè)知名度和認(rèn)知度,宣傳汽車化,提升企業(yè)形象,鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。提高4S店知名度和美譽(yù)度;
(2)促進(jìn)產(chǎn)品銷售;
五、活動(dòng)說(shuō)明:目前首先要解決的題是:提高大昌豐田的知名度,解決客流量的題,而客流量和銷售量是成正比的,所以此次活動(dòng)偏重于拓展客戶關(guān)系,為以后的銷售做準(zhǔn)備?;顒?dòng)主要分為四個(gè)階段:人員邀請(qǐng)期:根據(jù)人員需求:如媒體、豐田區(qū)域經(jīng)理等相關(guān)人士,目標(biāo)消費(fèi)群:根據(jù)以前來(lái)店看車的用戶資料群。根據(jù)長(zhǎng)治公關(guān)協(xié)會(huì)群,也屬于潛在消費(fèi)群媒體造勢(shì)期:利用上黨晚報(bào)、電視臺(tái)等相關(guān)媒體進(jìn)一步宣傳活動(dòng)執(zhí)行期:聚餐、晚會(huì)、展示、小禮品、資料包贈(zèng)送后期跟蹤期:進(jìn)一步整理客戶資料、回。(活動(dòng)(活動(dòng)主題:廣闊天地、博大精深現(xiàn)場(chǎng)布置:宏偉大氣,整體布置貫穿時(shí)尚藝術(shù),體現(xiàn)人與車之
4、活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)往往能達(dá)到事半功倍的效果,選擇不好便會(huì)吃力不討好。
所以,活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)的選擇盡量能讓消費(fèi)者方便?;顒?dòng)的舉辦該持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間應(yīng)該是要重點(diǎn)分析的。
時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買,但是對(duì)于汽車的消費(fèi)來(lái)說(shuō),應(yīng)該不會(huì)有重復(fù)購(gòu)買這一情況的出現(xiàn)。5、活動(dòng)的內(nèi)容汽車促銷活動(dòng)一般都會(huì)有各種各樣的活動(dòng)安排,比如是抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品的領(lǐng)取等等。
所以,4S店必須仔細(xì)安排好活動(dòng)的時(shí)間,確定好活動(dòng)的主要內(nèi)容。6、活動(dòng)的宣傳4S店可以通過(guò)媒體來(lái)進(jìn)行促銷活動(dòng)的宣傳,比如是利用電視報(bào)紙海報(bào)的方式;樹立廣告牌;通過(guò)網(wǎng)站廣告來(lái)宣傳。
7、活動(dòng)的預(yù)算一個(gè)好的促銷活動(dòng),僅僅是靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。所以對(duì)促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。
8、活動(dòng)的總結(jié)促銷活動(dòng)的結(jié)束,那就應(yīng)該是做一個(gè)全面總結(jié)的時(shí)候。通過(guò)大家的總結(jié),能夠清楚了解到促銷活動(dòng)的不足之處,從而改進(jìn),為下次的促銷活動(dòng)提供借鑒。
XX4S店周年慶活動(dòng)方案一. 項(xiàng)目條件1. 項(xiàng)目主題:XX4S店周年慶典2. 項(xiàng)目時(shí)間:2008年11月*日-**日3. 項(xiàng)目地點(diǎn):展廳4. 項(xiàng)目類型:周年慶典二. 意圖捕捉1. 傳播品牌氣質(zhì)2. 傳遞銷售信息3. 刺激消費(fèi)者,拉動(dòng)銷量4. 聚集人氣及注意力三. 項(xiàng)目定位通過(guò)周年慶典活動(dòng)真情回饋客戶,運(yùn)用有效的公關(guān)活動(dòng)將賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為買點(diǎn),強(qiáng)調(diào)核心服務(wù)模式,進(jìn)一步加強(qiáng)、加深客群對(duì)品牌的認(rèn)知,從而形成印象,促成忠誠(chéng)。
四. 活動(dòng)對(duì)象本地潛在客戶五.活動(dòng)內(nèi)容1.來(lái)店看車免費(fèi)接送2.來(lái)店就送XX(小禮品)3.XXX9折起4.每日一款特價(jià)車5.促銷活動(dòng)期間,凡是購(gòu)買指定車款,即可獲得最多20000元的優(yōu)惠。6.促銷活動(dòng)期間,凡是購(gòu)買本站車型,即可獲得千余元的車內(nèi)掛飾或汽車保養(yǎng)卡一張。
六.廣告宣傳1.周年慶活動(dòng)宣傳單頁(yè)派發(fā)活動(dòng)開始前兩天開始由銷售人員在繁華街區(qū)派發(fā)活動(dòng)的宣傳單頁(yè),每天上午10點(diǎn)-11點(diǎn),下午2點(diǎn)-4點(diǎn)。2.周年慶活動(dòng)短信發(fā)送活動(dòng)當(dāng)天向市民發(fā)送手機(jī)短信,告知活動(dòng)日期及有關(guān)活動(dòng)事項(xiàng)3.活動(dòng)期間 電視游字 活動(dòng)前一天開始電視游字宣傳七.活動(dòng)預(yù)算八. 活動(dòng)補(bǔ)充問(wèn)題 1、將人員進(jìn)行責(zé)任分組,通力協(xié)做。
2、做好應(yīng)急預(yù)案的制作。 3、對(duì)工作人員要陳述清楚活動(dòng)目的及主旨。
PS:具體促銷方案附后。
比亞迪4S店周年店慶促銷活動(dòng)策劃方案 一、活動(dòng)目的:1、以周年店慶為契機(jī),通過(guò)策劃一系列活動(dòng),進(jìn)一步宣傳企業(yè)的整體形象,提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度;2、通過(guò)周年店慶,最大限度的提高人流量、提升人氣、擴(kuò)大專賣店的銷售業(yè)績(jī); 二、活動(dòng)主題:舉國(guó)歡慶六十三年比亞迪派送九重禮 三、活動(dòng)時(shí)間:2009年9月29日--2009年10月7日 四、促銷活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì):1、一重禮:進(jìn)店免費(fèi)禮 無(wú)需購(gòu)物,進(jìn)店就有禮。
活動(dòng)期間內(nèi)所有顧客憑單頁(yè)進(jìn)店登記后均可免費(fèi)領(lǐng)取精美禮品一份。促銷說(shuō)明:活動(dòng)期間禮品發(fā)放數(shù)量限前30名進(jìn)店的消費(fèi)者(預(yù)計(jì)10天300個(gè))。
商家可自行選擇,建議商家在中秋前可用月餅代替禮物。2、二重禮:周年店慶特價(jià)禮 驚爆價(jià),比亞迪G3 2010款 1.5MT 尊雅型GS-i車型7萬(wàn)元/輛,比亞迪G3 2010款 1.5MT 鑫雅型車型7萬(wàn)元/輛(推出兩款特價(jià)車,不參與其他禮品及服務(wù)活動(dòng)),每天限購(gòu)10輛。
本數(shù)量?jī)H供參考,商家可以根據(jù)自身情況自行申請(qǐng)。3、三重禮:中秋團(tuán)圓禮(特價(jià)車除外) 月餅是中國(guó)人中秋不可或缺的象征團(tuán)圓的禮物,又因中秋在國(guó)慶之后,可以以月餅作為禮品,更顯得貼近時(shí)節(jié)和氛圍。
比亞迪商戶可和一些超市和商店協(xié)商,購(gòu)車時(shí)以月餅為禮物送出,到活動(dòng)結(jié)束后再結(jié)賬。也可由商戶自己視情況而定。
月餅檔次不能太低,在利潤(rùn)范圍內(nèi)盡量保持月餅的檔次,根據(jù)店里面的低利潤(rùn)車型送月餅。4、四重禮:購(gòu)車豪華禮(特價(jià)車除外) 根據(jù)不同價(jià)位段的車型設(shè)立不同的禮品贈(zèng)送,售價(jià)越高利潤(rùn)相對(duì)越大。
針對(duì)購(gòu)買高端車型的客戶,在保證利潤(rùn)的范圍內(nèi),送豪華大禮包。大禮包可由沙灘椅、購(gòu)物藍(lán)、打氣筒、防盜鎖、、電磁爐(商家自己購(gòu)買)等自由組合成多個(gè)不同大禮包。
其他車型有:比亞迪G3 2011款 1.5MT 數(shù)智版鑫雅型7.79萬(wàn)(特價(jià)7萬(wàn)元) 比亞迪G3 2011款 1.5MT 數(shù)智版豪雅型8.09萬(wàn) 比亞迪G3 2010款 1.5MT 舒雅型GL-i7.69萬(wàn) 比亞迪G3 2010款 1.5MT 鑫雅型7.79萬(wàn)(特價(jià)7萬(wàn)元) 比亞迪G3 2010款 1.5MT 豪雅型GLX-i8.09萬(wàn) 比亞迪G3 2010款 1.5MT 尊雅型GS-i8.99萬(wàn) 比亞迪G3 2011款 1.8CVT 數(shù)智版豪雅型9.69萬(wàn) 比亞迪G3 2011款 1.8CVT 數(shù)智版祺雅型10.99萬(wàn) 比亞迪G3 2010款 1.8CVT 豪雅型9.69萬(wàn) 比亞迪G3 2010款 1.8CVT 祺雅型GLX-i NAVI10.99萬(wàn)5、五重禮:中秋紅包禮(代金券后附) 凡是在活動(dòng)期間的每天上午10點(diǎn)和下午16點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)派發(fā)中秋紅包禮,紅包禮50至200元不等,紅包派發(fā)方式從面額200元發(fā)至50元,先到先得。6、六重禮:國(guó)慶現(xiàn)金禮(特價(jià)車除外) 活動(dòng)期間凡購(gòu)買正價(jià)車型的消費(fèi)者憑購(gòu)車發(fā)票或收據(jù)即可參加抓現(xiàn)金一次。
抓現(xiàn)金單據(jù)當(dāng)日有效,對(duì)已抓現(xiàn)金客戶的單據(jù)由抓獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人注明"已抓獎(jiǎng),此單作廢"字樣。備注說(shuō)明:建議此活動(dòng)商戶在平常賣車時(shí)也可采用。
一、現(xiàn)金付出不多,二、易樹立口碑。7、七重禮:折舊千元禮(特價(jià)車除外) 所有的比亞迪汽車車用戶,在活動(dòng)期間憑身份證及舊車購(gòu)車發(fā)票到專賣店享受以舊換新的優(yōu)惠:舊車可以折扣成一定的價(jià)格,沖抵為購(gòu)車的費(fèi)用。
在利潤(rùn)范圍內(nèi),也可為其贈(zèng)送一些精美小禮品。備注:消費(fèi)者提供的舊車來(lái)源為正規(guī)渠道,否則不享受以舊換新優(yōu)惠活動(dòng) ⑴、活動(dòng)期間凡購(gòu)車的消費(fèi)者均可參加一次抽獎(jiǎng)活動(dòng); ⑵、抽獎(jiǎng)細(xì)則:將編號(hào)1至6的兵乓球放在不透明的箱子里,抽完一個(gè)編號(hào)以后,再將此編號(hào)的球放入箱子里再抽,抽滿6個(gè)為一組,即一次抽獎(jiǎng)完成;每人只限抽一次;顧客抽獎(jiǎng)時(shí)不得觀看箱內(nèi),否則無(wú)效,不予兌換; ⑶、本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)共設(shè)置6個(gè)等級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì),具體設(shè)置如下表所示。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置表 獎(jiǎng)項(xiàng)等級(jí)中獎(jiǎng)條件獎(jiǎng)項(xiàng)名額獎(jiǎng)品 特等獎(jiǎng)1個(gè)6 共1個(gè)名額比亞迪G3 2010款 1.5MT 尊雅型GS-i一輛。一等獎(jiǎng)6個(gè)1、6個(gè)2、6個(gè)3、6個(gè)4、6個(gè)5 3個(gè)/天 共9個(gè)名額返還購(gòu)車款75% 二等獎(jiǎng)5個(gè)相同數(shù)字5個(gè)/天 共15個(gè)名額返還購(gòu)車款60% 三等獎(jiǎng)4個(gè)相同數(shù)字10個(gè)/天 共30個(gè)名額返還購(gòu)車款40% 四等獎(jiǎng)3個(gè)相同數(shù)字不限名額沙灘椅一把 五等獎(jiǎng)2個(gè)相同數(shù)字不限名額購(gòu)物藍(lán)一只8、八重禮:陽(yáng)光服務(wù)禮(售后優(yōu)惠服務(wù)卡后附) 凡是比亞迪的新老用戶,在"雙節(jié)"促銷活動(dòng)期間都可以來(lái)專賣店免費(fèi)享受清洗、打蠟等維修保養(yǎng)服務(wù)。
并可以收到價(jià)值50元的比亞迪售后維修服務(wù)卡。活動(dòng)期間,購(gòu)車的消費(fèi)者可享受:購(gòu)車一個(gè)月內(nèi),出現(xiàn)任何非人為問(wèn)題,商家無(wú)條件退還10%購(gòu)車款。
商家需登記購(gòu)車日期,金額,車型、有效期等內(nèi)容。建議商戶也可以根據(jù)需要做其他的服務(wù)項(xiàng)目。
如凡在活動(dòng)期間購(gòu)車的消費(fèi)者,可免費(fèi)換一次大燈,終身免換剎線等在騎行過(guò)程中不易損壞的零部件的服務(wù)活動(dòng),積聚人氣和樹立形象。五、具體前期宣傳方案:1、發(fā)放彩頁(yè)可從活動(dòng)前6天至7天發(fā)放一直延續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。
先確定發(fā)放人員,對(duì)其進(jìn)行必要的培訓(xùn),使其能夠正確理解活動(dòng)的各項(xiàng)事宜。其中包括時(shí)間、地點(diǎn)、主題、優(yōu)惠活動(dòng)、有關(guān)促銷禮品如何發(fā)放等信息。
為使其宣傳覆蓋面廣,信息傳達(dá)要精準(zhǔn)有效。有條件的可進(jìn)入小區(qū)、社區(qū)進(jìn)行發(fā)放宣傳。
2、海報(bào):在活動(dòng)前7至8天,在人流量比較大的廣場(chǎng)、街道、社區(qū)旁邊粘貼海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容包括時(shí)間、地點(diǎn)以及能夠吸引消費(fèi)者前往的促銷禮品和活動(dòng)。
現(xiàn)在我們國(guó)內(nèi)很多人都熱衷于過(guò)圣誕節(jié),所以圣誕節(jié)促銷也是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī).展廳的話建議布置棵圣誕樹,然后樹上掛一些禮品.我的建議是擺一個(gè)柜子,柜子里放一些禮品盒.盒子里放上不一樣的禮品.很多車主買車都希望得到實(shí)際的優(yōu)惠.那么比如你賣車平時(shí)優(yōu)惠現(xiàn)金6000元,那么圣誕活動(dòng)時(shí)建議你優(yōu)惠現(xiàn)金5000元.剩余1000元換成禮物優(yōu)惠.可以是制作成大型卡片,上面著寫1000元加油卡\贈(zèng)送常規(guī)保養(yǎng)3次\減現(xiàn)金1680元\,只要在你們承受范圍內(nèi),都可以嘗試.只要買車的客戶在洽談好價(jià)格后隨機(jī)抽取一個(gè)禮品.這樣更容易讓客戶喜歡. -。
提供一份市場(chǎng)營(yíng)銷策劃綱要給你:
1、市場(chǎng)環(huán)境分析:(宏觀環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育------。微觀環(huán)境包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)分析)
2、SWOT分析,通過(guò)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),外部的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析找出核心問(wèn)題。
3、制定目標(biāo)(市場(chǎng)目標(biāo)、財(cái)務(wù)目標(biāo))
4、營(yíng)銷組合戰(zhàn)略(包括市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略及營(yíng)銷組合戰(zhàn)略,其中營(yíng)銷組合戰(zhàn)略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略)
5、確定戰(zhàn)術(shù)。
6、營(yíng)銷盈損預(yù)算。
7、督促與檢查。
希望此營(yíng)銷剛要能幫到你。
本人做售后有5年多,
之前一直在做,就是不會(huì)總結(jié)歸納,在梵天管理咨詢的群里,聽過(guò)兩個(gè)月個(gè)月的免費(fèi)課程課程,慢慢會(huì)一些總結(jié)了,對(duì)于“4s店售后產(chǎn)值提升”,這個(gè)我有下面幾個(gè)見義:
1、提高我們的提前服務(wù)意識(shí);
尤其是汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的環(huán)境下,我們更要提高提前服務(wù)意識(shí),尤其是一些細(xì)節(jié)方面,就像我們可以在平常的一些日子里和特殊日子,根據(jù)店里的銷售保養(yǎng)記錄和顧客信息記錄,經(jīng)常打電話或是發(fā)短信對(duì)我們的新老顧客的汽車進(jìn)行一些友誼性詢問(wèn)和關(guān)心,更要提前提醒他們汽車的保養(yǎng)日期和期限,讓他們能在汽車準(zhǔn)備保養(yǎng)或是維修前,會(huì)提前想到我們的服務(wù),以達(dá)到提高進(jìn)站量。
2、增強(qiáng)我們的服務(wù)質(zhì)量;
這個(gè)服務(wù)質(zhì)量,指的不僅僅是提高我們的維修師傅的技術(shù)水平和整體服務(wù)質(zhì)量,更多的是,對(duì)顧客的汽車的一種態(tài)度,我們要把顧客的車當(dāng)成自己的車,不要說(shuō)顧客進(jìn)店修車了,說(shuō)這壞了就個(gè)這就行了,這樣不僅增加了顧客日常的麻煩,更會(huì)做顧客對(duì)我們的服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑,所以對(duì)進(jìn)度的每一臺(tái)車,在顧客介紹完汽車的毛病后,我們不僅僅要對(duì)壞的位置進(jìn)行必要認(rèn)真的維修,然后更要以一種自己的車的態(tài)度進(jìn)行全車檢查,找出一些存在的毛病,然后以詢問(wèn)的態(tài)度或是書面的形式告訴顧客,再由他們自己選擇是否由我們進(jìn)行下一步維修,以至于達(dá)到提高產(chǎn)值。
3、增加一些增值性服務(wù);
這個(gè)所謂的增值性服務(wù)指的不是增加汽車的價(jià)值,而是增加一些免費(fèi)性小服務(wù),從而從這些小服務(wù)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)更多的收費(fèi)性服務(wù),打個(gè)比方,就像進(jìn)店免費(fèi)檢查汽壓和打氣,這樣雖說(shuō)我們免費(fèi)了麻煩了,但是我們可以更好的發(fā)現(xiàn)顧客汽車輪胎是否有問(wèn)題,要是有問(wèn)題可以及時(shí)提醒顧客修襯或是更換,以增加收費(fèi)服務(wù);或是免費(fèi)幫顧客加水或者是雨刮水,這樣可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)顧客汽車水箱系統(tǒng)或是雨刮系統(tǒng)是否正常,以提醒顧客,從而增加我們的收費(fèi)服務(wù)。另外,我們更可以增設(shè)一個(gè)24小時(shí)免費(fèi)的汽車咨詢電話,讓顧客可以在汽車有問(wèn)題時(shí),及時(shí)可以打電話到我們店里咨詢,讓專業(yè)的師傅告訴他們應(yīng)該如何處理或是來(lái)店維修,不要讓顧客在路上汽車有問(wèn)題時(shí),忙得不知道找誰(shuí),更不用說(shuō)我們4S店了。
4、增強(qiáng)顧客的專業(yè)知識(shí);
這個(gè)我們除了可以通過(guò)在店里張貼或是掛一些小知識(shí)專欄,更可以自己印制一些小手冊(cè),上面印上一些簡(jiǎn)單而專業(yè)處理汽車的小問(wèn)題的知道或是簡(jiǎn)單的查找方法,讓顧客在汽車出問(wèn)題時(shí),及時(shí)可以對(duì)照手冊(cè)來(lái)查找,自己處理或是來(lái)店修理了。另外也可以每個(gè)月針對(duì)新老客戶在店舉行不同免費(fèi)聚會(huì),同時(shí)傳授一些專業(yè)知識(shí)和帶他們參觀我們的維修廠,以提前他們的專業(yè)知識(shí)和對(duì)店忠誠(chéng)度。
5、提高服務(wù)環(huán)境和透明度;
在此我說(shuō)我是我們維修服務(wù)要的不僅僅是服務(wù)更多的是透明,因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^(guò)把休息室設(shè)在維修間旁可以隨時(shí)進(jìn)去,或是把休息室和維修間用透明玻璃隔開,這樣有利于顧客對(duì)我們服務(wù)的視覺體驗(yàn),更有利于提高顧客對(duì)我們服務(wù)的有償認(rèn)可。
6、明碼標(biāo)價(jià)式服務(wù);
這個(gè)是老百姓最關(guān)心的了,因?yàn)楝F(xiàn)在4S店多了,汽車多了,但是維修店更多了,很多店對(duì)進(jìn)度顧客都是殺雞取卵式服務(wù)的了,修了什么不懂,每項(xiàng)修了多少錢不懂,反正對(duì)進(jìn)店顧客能殺一個(gè)算一個(gè)了,都不想下回了,這是不好的了,我感覺最好還是明碼標(biāo)價(jià)的好了,現(xiàn)在這個(gè)東西發(fā)現(xiàn)一汽大眾是最好的了,人家對(duì)于每一個(gè)維修項(xiàng)目的收費(fèi)都可以在維修間旁的墻壁目錄上都可以找到,這個(gè)是值得我們學(xué)習(xí)的了,我感覺我們可以做得更好,更可以把他們印成一本小冊(cè)子,讓每一個(gè)顧客或是賣出的每一臺(tái)車都配有一本,這樣更方便顧客對(duì)我們服務(wù)進(jìn)行明碼式了解了。
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