網(wǎng)絡(luò)營銷和基本操作教案(網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計(jì)基本步驟是什么)
1.網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計(jì)基本步驟是什么
（一）明確組織任務(wù)和遠(yuǎn)景；要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方案，首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景。
任務(wù)和遠(yuǎn)景對(duì)企業(yè)的決策行為和經(jīng)營活動(dòng)起著鼓舞和指導(dǎo)作用。企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的，也包括了公司的總體目標(biāo)、經(jīng)營范圍以及關(guān)于未來管理行動(dòng)的總的指導(dǎo)方針。
區(qū)別于其他公司的基本目的，它通常以任務(wù)報(bào)告書的形式確定下來。 （二）確定組織的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)；任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的基本目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo)。
表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)對(duì)具體的營銷目的進(jìn)行陳訴，如“利潤比上年增長12%”，“品牌知名度達(dá)到50%”等等。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限。
（三）優(yōu)勢(shì)分析除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具，優(yōu)勢(shì)分析有助于公司經(jīng)理以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì)，正確評(píng)估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性，而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷定位為了更好地滿足網(wǎng)上消費(fèi)者的需求，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利機(jī)會(huì)，從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位。網(wǎng)絡(luò)營銷定位是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，營銷定位失誤，必然全盤皆輸。
只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定。 （五）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的設(shè)計(jì)所說的平臺(tái)，是指由人、設(shè)備、程序和活動(dòng)規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng)。
完整的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái)：信息平臺(tái)、制造平臺(tái)、交易平臺(tái)、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。 （六）網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略；這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中的主題部分他，它包括4P策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì)；網(wǎng)上價(jià)格策略的設(shè)計(jì)；網(wǎng)上價(jià)格渠道的設(shè)計(jì)；網(wǎng)上促銷策略的設(shè)計(jì)，以及開展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。
（七）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書；形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書面形式。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷基本操作方法包含哪些
網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越被企業(yè)看重，網(wǎng)絡(luò)營銷的流程大致分為以下幾個(gè)步驟：就是“網(wǎng)站策劃”--“網(wǎng)站制作”--“內(nèi)部?jī)?yōu)化”--“網(wǎng)站客服”--“網(wǎng)絡(luò)推廣”--“整體營銷”--“主動(dòng)性營銷”。
1. 堅(jiān)持更新內(nèi)容，保證內(nèi)容質(zhì)量。發(fā)表行業(yè)技術(shù)性的和趣味性的知識(shí)，吸引更多的來訪者，提高訪客轉(zhuǎn)化率；2. 推廣產(chǎn)品的時(shí)候，要站在客戶的角度來考慮客戶的需求。
安裝網(wǎng)站監(jiān)測(cè)軟件，全面跟蹤網(wǎng)站流量；3. 提高客服的專業(yè)素質(zhì)，（產(chǎn)品知識(shí)，銷售話術(shù)，溝通技巧）；4. 在各大搜索引擎做競(jìng)價(jià)推廣，（百度、google,360搜索，搜狗搜索等）。注：在做網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候必須要做網(wǎng)絡(luò)推廣和用戶體驗(yàn)，因?yàn)橥茝V是為了把客戶帶到網(wǎng)站，而用戶體驗(yàn)是為了留住客戶，網(wǎng)絡(luò)營銷所做的就是把流量變成銷量了。
3.網(wǎng)絡(luò)營銷的具體操作步驟是什么
網(wǎng)絡(luò)營銷的具體操作步驟為：搭建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)大的公司可以建立自己的網(wǎng)站，小的公司可以與有關(guān)網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)盟，在網(wǎng)上安一個(gè)“家”。
步驟一：了解上網(wǎng)用戶的需求：信息和娛樂 步驟二：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，確定合適的最期望反應(yīng)和廣告活動(dòng)的主題 步驟三：選擇流量大且訪客覆蓋企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的網(wǎng)站 步驟四：分析并選定網(wǎng)站中最具廣告效果的廣告形式 步驟五：設(shè)計(jì)廣告文案和配圖 步驟六：設(shè)計(jì)與廣告緊密聯(lián)系的、提供高質(zhì)量信息或娛樂的登陸頁面，用正確的銷售信息促使訪客做出行動(dòng) 步驟七：收集訪客的信息資料，并進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘 步驟八：隨時(shí)監(jiān)控整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的進(jìn)程（重要） 步驟九：回顧與評(píng)價(jià)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。
4.網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識(shí)哪里有
網(wǎng)絡(luò)營銷還是不錯(cuò)的，可以去網(wǎng)上搜索一下，（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義（二）網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)（三）網(wǎng)絡(luò)營銷八項(xiàng)基本職能（四）方法（五）網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)策略（六）網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)方法（七）網(wǎng)絡(luò)營銷的最新發(fā)展方向 網(wǎng)絡(luò)推廣需要哪些基礎(chǔ)知識(shí)？？ 答：網(wǎng)絡(luò)推廣最重要的目的就是讓潛在客戶找到你，從而使網(wǎng)絡(luò)營銷有更高的效率。
搜索引擎策略以網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞在主要搜索引擎中排名領(lǐng)先，這是搜索引擎推廣中最重要的策略。搜索引擎的"；搜索機(jī)器人spiders"； 會(huì)自動(dòng)搜索網(wǎng)頁內(nèi)容，因此搜索引擎策略從優(yōu)化網(wǎng)頁開始。
通過搜索引擎訪問量一般占全部訪問量的70%以上。 如果想學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣，就需要了解從以下知識(shí)：1、SEO技術(shù)：百度百科中提到中文意思為“搜索引擎優(yōu)化”，這是解釋是根據(jù)SEO的英文Search Engine Optimization得來的。
如果從操作的角度去理解，則可以理解成：迎合搜索引擎和用戶的一種技巧。 或者是一種做網(wǎng)站的思路。
2、SEO技術(shù)包括：關(guān)鍵詞分析、網(wǎng)站診斷、網(wǎng)站內(nèi)容分析、用戶體驗(yàn)分析、網(wǎng)站程序分析、網(wǎng)站登陸分析、鏈接策略、SEO維護(hù)等內(nèi)容。3、網(wǎng)絡(luò)推廣包括：SEO技術(shù)、博客推廣、軟文推廣、論壇推廣、郵件推廣、水印推廣、網(wǎng)站提交、友情鏈接、流量統(tǒng)計(jì)推廣、QQ群發(fā)、社區(qū)推廣、口碑推廣、問答推廣、百科網(wǎng)站推廣、RSS推廣、分類信息推廣、商務(wù)平臺(tái)推廣、大型門戶網(wǎng)站推廣、品牌推廣、賣站推廣、商城、商鋪推廣、PPC推廣、SNS社區(qū)推廣等等。
4、網(wǎng)絡(luò)營銷包括：SEO技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEM營銷等等。SEO技術(shù)只是網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)小的分支，而網(wǎng)絡(luò)推廣則可以理解為是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種方式，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷包括很多方面。
網(wǎng)絡(luò)營銷除了上面提到的一些操作外，目標(biāo)區(qū)域環(huán)境分析、目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)推廣具體目標(biāo)、營銷組合（方式、策略）、費(fèi)用預(yù)算、過程控制（風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì)策略）等等也是必不可少的。
5.網(wǎng)絡(luò)營銷的操作規(guī)程、策劃、計(jì)算機(jī)操作需要哪些知識(shí),希望大家可以
網(wǎng)絡(luò)品牌。
網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，以及讓企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸和拓展。網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)建立品牌形象提供了有利的條件，無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)都可以用適合自己企業(yè)的方式展現(xiàn)品牌形象。
網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷效果的表現(xiàn)形式之一，通過網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)持久的顧客關(guān)系和更多的直接收益。
？？網(wǎng)站推廣。獲得必要的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)，尤其對(duì)于中小企業(yè)，由于經(jīng)營資源的限制，發(fā)布新聞、投放廣告、開展大規(guī)模促銷活動(dòng)等宣傳機(jī)會(huì)比較少，因此通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行網(wǎng)站推廣的意義顯得更為重要，這也是中小企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷更為熱衷的主要原因。
即使對(duì)于大型企業(yè)，網(wǎng)站推廣也是非常必要的，事實(shí)上許多大型企業(yè)雖然有較高的知名度，但網(wǎng)站訪問量也不高。因此，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的職能之一，是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)工作。
？？信息發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想就是通過各種互聯(lián)網(wǎng)手段，將企業(yè)營銷信息以高效的手段向目標(biāo)用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞，因此信息發(fā)布就成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能之一。
互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)發(fā)布信息創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，不僅可以將信息發(fā)布在企業(yè)網(wǎng)站上，還可以利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的信息發(fā)布渠道向更大的范圍傳播信息。 ？？銷售促進(jìn)。
市場(chǎng)營銷的基本目的是為最終增加銷售提供支持，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外，各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法大都直接或間接具有促進(jìn)銷售的效果，同時(shí)還有許多針對(duì)性的網(wǎng)上促銷手段，這些促銷方法并不限于對(duì)網(wǎng)上銷售的支持，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售同樣很有價(jià)值，這也就是為什么一些沒有開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)一樣有必要開展網(wǎng)絡(luò)營銷的原因。 ？？網(wǎng)上銷售。
網(wǎng)上銷售是企業(yè)銷售渠道在網(wǎng)上的延伸，一個(gè)具備網(wǎng)上交易功能的企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)網(wǎng)上交易場(chǎng)所，網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)并不限于企業(yè)網(wǎng)站本身，還包括建立在專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)上的網(wǎng)上商店，以及與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作等，因此網(wǎng)上銷售并供怠垛干艸妨訛施番漸不僅僅是大型企業(yè)才能開展，不同規(guī)模的企業(yè)都有可能擁有適合自己需要的在線銷售渠道。 ？？顧客服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)提供了更加方便的在線顧客服務(wù)手段，從形式最簡(jiǎn)單的FAQ（常見問題解答），到電子郵件、郵件列表，以及在線論壇和各種即時(shí)信息服務(wù)等，在線顧客服務(wù)具有成本低、效率高的優(yōu)點(diǎn)，在提高顧客服務(wù)水平方面具有重要作用，同時(shí)也直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，因此在線顧客服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本組成內(nèi)容。 ？？顧客關(guān)系。
顧客關(guān)系對(duì)于開發(fā)顧客的長期價(jià)值具有至關(guān)重要的作用，以顧客關(guān)系為核心的營銷方式成為企業(yè)創(chuàng)造和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要策略，網(wǎng)絡(luò)營銷為建立顧客關(guān)系、提高顧客滿意和顧客忠誠提供了更為有效的手段，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的交互性和良好的顧客服務(wù)手段，增進(jìn)顧客關(guān)系成為網(wǎng)絡(luò)營銷取得長期效果的必要條件。 ？？網(wǎng)上調(diào)研。
網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研具有調(diào)查周期短、成本低的特點(diǎn)，網(wǎng)上調(diào)研不僅為制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供支持，也是整個(gè)市場(chǎng)研究活動(dòng)的輔助手段之一，合理利用網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研手段對(duì)于市場(chǎng)營銷策略具有重要價(jià)值。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)營銷的其他職能具有同等地位，既可以依靠其他職能的支持而開展，同時(shí)也可以相對(duì)獨(dú)立進(jìn)行，網(wǎng)上調(diào)研的結(jié)果反過來又可以為其他職能更好的發(fā)揮提供支持。
