主流媒體的調研報告(微媒體的特點)
主流媒體的調研報告
主流媒體的調研報告
時間：20XX年1月20日—20XX年2月20日。
對象：xx市市普通市民、媒體內(nèi)部工作人員、教育事業(yè)工作者
方法：主要借助于網(wǎng)絡查找來了解相關媒體的主要情況也采用了電話、QQ的采訪方式詢問相關受眾，其中最重要的是通過面對面的方式隨機詢問了普通群眾。
過程：由于受相關條件限制而無法與內(nèi)部工作人員進行面對面的深度采訪，只是通過內(nèi)部貼吧進行了簡單提問。而一些通過面對面采訪的普通市民多半都不了解情況，當然也有少數(shù)人是相關媒體的忠實受眾，從他們那里進一步了解到各媒體的主要情況。雖然過程比較困難，最后的成果也不是非常滿意，但總體而言是收獲頗多。
調研報告：
一、報紙
1.xx日報
發(fā)行周期：每日報
創(chuàng)辦時間：1958.年4月.1.日
受眾對象：xx市政府工作人員、xx市普通群眾
主要欄目：新聞宣傳、廣告經(jīng)營、新聞旅游和文化經(jīng)營開發(fā)
形象定位：堅決貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，為廣大讀者提供政治、經(jīng)濟、科學文化及社會生活其他方面的新聞和信息，為加強和促進xx兩個文明建設提供良好的輿論環(huán)境。
主辦單位：中共xx市委
對報紙的分析情況：由于受經(jīng)濟發(fā)展和教育發(fā)展的`局限，它們的發(fā)展都局限于xx市內(nèi)，甚至只有少數(shù)當?shù)厝罕妼υ搱蠹埼⒂辛私狻ｋm然是強調貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，為廣大讀者提供政治、經(jīng)濟、科學文化及社會生活其他方面的新聞和信息，為加強和促進xx兩個文明建設提供良好的輿論環(huán)境。但最后所取得的成效并不明顯，它們的內(nèi)容并不是人民群眾喜聞樂見的大眾文化，一些貼近人民生活、反映基層群眾生活問題并沒有在此顯現(xiàn)出來
二、廣播
xx廣播電臺
創(chuàng)辦時間：20xx年4月1日
網(wǎng)址：xx電臺頻道
頻率：FMxx6
受眾對象：xx市普通群眾
主要欄目：芒果Radioxx之聲xx交通廣播電臺音樂
形象定位：獲取知識、娛樂生活
對廣播的分析情況：彰顯xx地方特色，講求互動，但由于設備和技術人員
的缺乏，被受眾接受程度有待提高。
三、電視臺
xx電視臺
創(chuàng)辦時間：19xx年
網(wǎng)址：
頻道：都市頻道
受眾對象：xx市全體群眾
主要欄目：法制，經(jīng)濟，新聞報道
形象定位：貼近百姓，服務大眾
對電視臺的分析情況：關注受眾需求，信息量大，為老百姓解決了各種投訴和咨詢問題，但這中間的行政機關色彩重，在一定程度上阻礙了媒體自身發(fā)展。
微媒體的特點
微媒體的特點
習慣上，我們把新浪、搜狐那些門戶網(wǎng)站稱為媒體，它們是由大型企業(yè)運營的;相對門戶網(wǎng)站而言，個人運營的網(wǎng)站就是一個微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會出現(xiàn)更加豐富多彩的微媒體形式。
微媒體創(chuàng)造的內(nèi)容簡單易讀;互動性比傳統(tǒng)媒體和新媒體都要強，內(nèi)容的創(chuàng)造者與閱讀者是面對面的強關系;并且閱讀者可以通過關注、取消關注、訂閱等操作進行選擇性的閱讀，當媒體成為為達到某種目的而進行的傳播的渠道時，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當收入方式，其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規(guī)模和受眾群。
1、增值性
必須有信息的源頭參與才可能產(chǎn)生有價值的微媒體網(wǎng)絡，信息源是指任何產(chǎn)生信息增值的發(fā)布。寫一篇文章是信息源，對信息做一次有價值的修改、或者發(fā)布一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發(fā)布者有記者證，使用正式文體和寫作、發(fā)布方式。
2、差異性
這種差異性是指微媒體整體與傳統(tǒng)媒體的差異：因為都是微小的個體所發(fā)布的內(nèi)容，風格、導向性、內(nèi)容都會不同，很容易理解。微媒體的.組成個體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現(xiàn)大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由于第4個特征的存在，這并不影響整個微媒體網(wǎng)絡的傳播效能。另外，這個差異性也有別于特立獨行的“個性化”，原因很簡單：就像一份小眾群的雜志再精彩發(fā)行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問題。
這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時候，有了替代品。
3、傳播性
這種傳播指的是自發(fā)的傳播而不是通過報亭這樣的發(fā)布渠道，因此需要兩個條件：信息源對信息公開;傳遞路徑上沒有版權障礙。有興趣的個體自發(fā)成為傳播路徑上的節(jié)點，并且是以指數(shù)方式傳播;再加上渠道完全免費，這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂!
4、選擇性
由被關注到被談論，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg，一篇post依然會按照隱性規(guī)則進行著選擇和排序，我們會把好文章告訴朋友，會發(fā)布評論，會轉載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個路徑上的節(jié)點非常不愉快，但是不會對網(wǎng)絡整體產(chǎn)生致命影響，因為這個網(wǎng)絡結構是自適應的。
盈利模式
開篇已經(jīng)說過媒體的正道是廣告，但是如果托管服務商讓你用手機寫并收取費用、或者出點錢給更多空間也不為過;長期的看，盈利應當來自幾個方面：
廣告：既然傳播的是微內(nèi)容、并且每一個時刻這個微內(nèi)容只面對一個個體，所以很顯然的，廣告完全可以是針對性地——不過不知道人工智能技術是否能夠支持。
信號傳播費用：比如無線收入，本身信息不收費(傳播收費服務的信息除外)、傳播信息本身也不收費，但是傳遞信息的物理過程需要成本，所以收費。
增值服務費用：上述服務均需要成本，因此就有收費的可能性，當然行業(yè)內(nèi)競爭過度大家為了爭奪用戶都免費的情況除外(這不是一個健康的行業(yè)形態(tài))