1、區(qū)位條件
區(qū)位條件包括地理位置、交通條件以及與周邊地區(qū)旅游資源的關(guān)系。世界上許多旅游目的地因其特殊的地理位置而具有獨(dú)特的吸引力,如英國(guó)的格林威治天文臺(tái),它位于地球經(jīng)度和世界時(shí)間的起點(diǎn)。
旅游資源與交通干線、輔助線的距離越近,其可達(dá)性越強(qiáng),越容易開(kāi)發(fā)利用。比如新加坡位于馬六甲海峽的出入口,馬六甲海峽是太平洋和印度洋之間的主要航運(yùn)路線。雖然沒(méi)有優(yōu)秀的旅游資源稟賦,但也成為著名的旅游目的地。一個(gè)地區(qū)的旅游資源和周邊地區(qū)的旅游資源一般是互補(bǔ)或替代的。它們可以相互對(duì)立,產(chǎn)生集聚效應(yīng),或者相互競(jìng)爭(zhēng),引起游客的分流。
2、環(huán)境條件
自然環(huán)境條件很重要,包括地質(zhì)地貌、氣候、植被、品牌策劃等環(huán)境要素。有些要素本身就是旅游資源的組成部分,直接影響其質(zhì)量、品牌策劃和旅游資源區(qū)域的整體感知印象,如植被、水文條件等;有些要素則直接決定著旅游資源開(kāi)發(fā)的效益,如由季節(jié)變化而造成的旅游淡旺季。
旅游總體規(guī)劃的內(nèi)容有這些,艾肯弘揚(yáng)旅游規(guī)劃院為你總結(jié)下面幾點(diǎn):
1、對(duì)旅游區(qū)的客源市場(chǎng)的需求總量、地域結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面分析與預(yù)測(cè)。
2、界定旅游區(qū)范圍,進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查和分析,對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)。
3、確定旅游區(qū)的性質(zhì)和主題形象。
4、確定規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用,提出規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量。
5、規(guī)劃旅游區(qū)的對(duì)外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置;規(guī)劃旅游區(qū)內(nèi)部的其他道路系統(tǒng)的走向、斷面和交叉形式。
6、規(guī)劃旅游區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局。
7、規(guī)劃旅游區(qū)其他基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和附屬設(shè)施的總體布局。
8、規(guī)劃旅游區(qū)的防災(zāi)系統(tǒng)和安全系統(tǒng)的總體布局。
9、研究并確定旅游區(qū)資源的保護(hù)范圍和保護(hù)措施。
10、規(guī)劃旅游區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局,提出防止和治理污染的措施。
11、提出旅游區(qū)近期建設(shè)規(guī)劃,進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目策劃。
12、提出旅游總體規(guī)劃的實(shí)施步驟、措施和方法,以及規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)中的管理意見(jiàn)。
13、對(duì)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)行總體投資分析。
一、主題性
用最簡(jiǎn)單、直接、感性的方式向人推介,你覺(jué)得已經(jīng)包含了你最想說(shuō)的幾個(gè)字組成的短語(yǔ)或是句子,基本就是這個(gè)項(xiàng)目的主題。
二、形象性
到達(dá)人的感官世界的最有效的介質(zhì)就是形象。
三、獨(dú)特性
四、故事性
講故事,是人類的古老手藝之一。聽(tīng)故事,是人類最共通的天性。
五、引爆性
在基本的旅游功能都已具備的前提下,最需要某種力量來(lái)引爆項(xiàng)目。
六、互動(dòng)性
超級(jí)IP,是一個(gè)開(kāi)放的、活性的,不斷長(zhǎng)成、不斷疊加乃至補(bǔ)充修正的系統(tǒng)
七、延展性
文旅本就是一個(gè)系統(tǒng),它們都是在一個(gè)強(qiáng)大的IP系統(tǒng)下,探尋小IP的協(xié)同共謀。
八、符號(hào)性
用什么方式可以把握準(zhǔn)確你的客群?符號(hào)。
九、創(chuàng)新性
創(chuàng)新是一種常態(tài)。在這個(gè)越來(lái)越去中心化的時(shí)代,旅游比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機(jī)會(huì)。
十、系統(tǒng)性
從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂(lè)園,迪士尼王國(guó)的打造就是一個(gè)系統(tǒng)。
首先要了解旅游項(xiàng)目資源,優(yōu)勢(shì),路線,景點(diǎn),政策等。
旅游策劃是指旅游策劃者為實(shí)現(xiàn)旅游組織的目標(biāo),通過(guò)對(duì)旅游資源、旅游市場(chǎng)和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證,創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)活動(dòng)方案、謀劃對(duì)策,然后付諸實(shí)施,以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的運(yùn)籌過(guò)程。簡(jiǎn)言之,旅游策劃是對(duì)某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進(jìn)行謀劃和構(gòu)想的一個(gè)運(yùn)籌過(guò)程。
一是分析該區(qū)域自然環(huán)境、文化環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)旅游發(fā)展的影響以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的作用。
二是分析該區(qū)域旅游客源市場(chǎng)對(duì)旅游需求的數(shù)量、質(zhì)量和類型。
三是策劃旅游資源開(kāi)發(fā),使旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引物,安排旅游活動(dòng)。
四是計(jì)劃旅游交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)、商業(yè)以及旅游環(huán)境保護(hù)等設(shè)施的建設(shè)和服務(wù)的安排。旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖,是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件。
一、三大差異
1、概念差異
規(guī)劃,是一個(gè)地域綜合體內(nèi)旅游(休閑)系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式的整體部署過(guò)程。規(guī)劃經(jīng)相關(guān)政府審批后,是該區(qū)各類部門(mén)進(jìn)行旅游(休閑)開(kāi)發(fā)、建設(shè)的法律依據(jù)。規(guī)劃要求從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā),著眼于規(guī)劃對(duì)象的綜合的整體優(yōu)化,正確處理旅游(休閑)系統(tǒng)的復(fù)雜結(jié)構(gòu),從發(fā)展和立體的視角來(lái)考慮和處理問(wèn)題。
策劃,是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游(休閑)資源,實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化擬合,實(shí)現(xiàn)旅游(休閑)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過(guò)程。策劃強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)創(chuàng)造性思維,找出資源與市場(chǎng)間的核心關(guān)系,建構(gòu)可采取的最優(yōu)途徑,形成可實(shí)施的明確方案,并對(duì)近期的行動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)安排。
2、理念差異
規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序,是對(duì)目的地或景區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護(hù)控制,從而使其實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的目標(biāo)。
策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā),以資源與市場(chǎng)對(duì)接為目標(biāo),用獨(dú)樹(shù)一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)過(guò)程、營(yíng)銷等方面的獨(dú)特性與操作問(wèn)題;圍繞旅游(休閑)吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營(yíng)銷方式、商業(yè)模式等問(wèn)題的解決,旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。
3、任務(wù)差異
規(guī)劃的基本任務(wù)是:通過(guò)確定發(fā)展目標(biāo),提高吸引力,綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系,拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度,優(yōu)化旅游(休閑)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),保護(hù)旅游(休閑)賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,保證旅游(休閑)地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
策劃的基本任務(wù)則是:針對(duì)明確而具體的目標(biāo),通過(guò)各種創(chuàng)造性思維和操作性安排,形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式,從而形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品,或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力,或建構(gòu)有效的營(yíng)銷促銷方案,并促使旅游(休閑)地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
二、對(duì)規(guī)劃的質(zhì)疑與策劃的作用
1、規(guī)劃的困境
我國(guó)旅游(休閑)規(guī)劃編制已經(jīng)普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而,越來(lái)越多的人提出,規(guī)劃不能指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不斷的要求修編。修編后發(fā)覺(jué),仍不能解決招商引資、營(yíng)銷促銷、景區(qū)經(jīng)營(yíng)等實(shí)際問(wèn)題。其實(shí),這是由于兩方面原因造成的:一是規(guī)劃不能跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求;二是委托方對(duì)規(guī)劃存在錯(cuò)誤理解。規(guī)劃本身存在的問(wèn)題主要有:規(guī)劃單位的資質(zhì)不夠、能力有限、顧忌成本、基礎(chǔ)資料調(diào)查不詳細(xì)等導(dǎo)致規(guī)劃深度不足,定位不準(zhǔn)等。
2、規(guī)劃做硬件,策劃做軟件
現(xiàn)今先進(jìn)的思想強(qiáng)調(diào)的更多的是旅游(休閑)的"兩劃",即對(duì)旅游城市建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時(shí)也要進(jìn)行系統(tǒng)地策劃,而且策劃要在規(guī)劃之前。旅游規(guī)劃就是相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程,主要圍繞硬件來(lái)做,而策劃則是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的軟件設(shè)計(jì)。軟件的重要性體現(xiàn)于三個(gè)方面,第一,能起到起死回生的作用。一個(gè)城市對(duì)硬件的投入可以達(dá)到幾千萬(wàn)甚至上億,但是不見(jiàn)效果,已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸,如果再花十幾萬(wàn)搞軟件,這個(gè)軟件就決定了其旅游的發(fā)展。第二,起提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的作用?,F(xiàn)今旅游產(chǎn)品的深層次開(kāi)發(fā)和對(duì)市場(chǎng)需求的滿足較多的依賴于軟件的開(kāi)發(fā),也就是開(kāi)發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平等。第三,起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。旅游景點(diǎn)所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的,而靜態(tài)的旅游要用動(dòng)態(tài)的方法來(lái)進(jìn)行推廣。旅游城市要充分挖掘景區(qū)的服務(wù)功能,通過(guò)不斷變換景區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容,推出新主題,延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命來(lái)推動(dòng)旅游,讓每位顧客感受到"山水依舊,感受常新"。
三、用好策劃、發(fā)展旅游
由于人們對(duì)規(guī)劃的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)較策劃要深入,而對(duì)如何運(yùn)用策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)不是十分清晰,我們特以規(guī)劃為參照,說(shuō)明策劃的運(yùn)用:
1、規(guī)劃前的策劃——總體策劃
在規(guī)劃之前導(dǎo)入總體策劃,可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問(wèn)題:
1)深度進(jìn)行市場(chǎng)研究,準(zhǔn)確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;
2)擬合資源與市場(chǎng),大膽創(chuàng)意,形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài);
3)運(yùn)用韜略,建構(gòu)戰(zhàn)略,并落實(shí)為戰(zhàn)術(shù)和行動(dòng)計(jì)劃。
2、規(guī)劃后的策劃——深度策劃(項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷策劃、招商策劃、融資策劃)
北京美麗風(fēng)景旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院力求實(shí)現(xiàn)一個(gè)好的規(guī)劃,必然要高屋建瓴,高瞻遠(yuǎn)矚,但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握規(guī)劃地長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo),涉及產(chǎn)業(yè)配套,用地控制與平衡等方向性的大問(wèn)題,存在操作性上的空缺。需要進(jìn)一步進(jìn)行策劃,把規(guī)劃的大理念,轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項(xiàng)目、行動(dòng)計(jì)劃。依托策劃報(bào)告,再編制詳細(xì)規(guī)劃,進(jìn)行建設(shè)。
根據(jù)功能的不同,策劃主要有三種:
1、落地策劃
規(guī)劃的期限最少也有15年,性質(zhì)要求其不可能對(duì)整個(gè)規(guī)劃期的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)具體的安排,即使對(duì)近期(3年-5年)有了較為具體的說(shuō)明,但是其遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐。這也就是規(guī)劃拿得起放不下的地方。委托方對(duì)照規(guī)劃中的"近期重點(diǎn)項(xiàng)目"章節(jié)是無(wú)法進(jìn)行細(xì)化實(shí)施的,即便是對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行編制詳規(guī),其項(xiàng)目也是依據(jù)總體規(guī)劃而來(lái),只是進(jìn)行了更為具體的設(shè)計(jì),并沒(méi)有從旅游者的角度來(lái)看待問(wèn)題,是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式,是否帶給游客全新的旅游體驗(yàn),是否營(yíng)造了獨(dú)具吸引力的營(yíng)銷宣傳策略等等這些問(wèn)題都沒(méi)有涉及。策劃要比規(guī)劃切實(shí)的多,有力的多,旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個(gè)景區(qū)而其生命力還沒(méi)有它的規(guī)劃期長(zhǎng),而策劃更針對(duì)于近期設(shè)計(jì)出符合游客口味的產(chǎn)品,通過(guò)最出位的營(yíng)銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客,用最合理的收入模式促使游客在這里高高興興的花錢(qián)……這些都是規(guī)劃所反應(yīng)不及的。策劃能立刻帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng),當(dāng)游客口味發(fā)生變化時(shí),策劃又能靈活的調(diào)整,同一個(gè)舞臺(tái)可以迅速上演不同的戲,這就是策劃的優(yōu)勢(shì)所在。
2、營(yíng)銷策劃
沒(méi)有專業(yè)的品牌規(guī)劃,沒(méi)有準(zhǔn)確的品牌定位,沒(méi)有鮮明的品牌形象,沒(méi)有震撼的品牌口號(hào),沒(méi)有整合的品牌傳播,這是當(dāng)前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現(xiàn)。讓人看完整個(gè)資料,也難以留下深刻印象,很難達(dá)到較好的宣傳效果。造成這些問(wèn)題的原因是多個(gè)方面的,歸根結(jié)底是,雖重視宣傳,但沒(méi)有找到專業(yè)的策劃設(shè)計(jì)公司。
3、招商融資策劃
旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)規(guī)劃工作,也是一個(gè)涉及如何利用資金發(fā)展旅游的問(wèn)題,一個(gè)景區(qū)的發(fā)展到底是依靠全民、全國(guó)乃至世界來(lái)投資,還是依靠計(jì)劃撥款、財(cái)政恩賜或是銀行貸款?規(guī)劃在對(duì)旅游景區(qū)的研究中給出了很好的方向,但畢竟規(guī)劃不是單個(gè)項(xiàng)目,無(wú)法真正招商引資。由于有了單項(xiàng)策劃對(duì)規(guī)劃的分解,使投資者有了投資的機(jī)會(huì)點(diǎn),而策劃追求商業(yè)化盈利的目標(biāo),正是符合投資者的利益目的的,策劃的創(chuàng)造性思維給投資者帶來(lái)了豐厚的回報(bào)!
從這個(gè)意義上說(shuō),規(guī)劃實(shí)施的可操作性應(yīng)被單項(xiàng)策劃通過(guò)分解來(lái)一步一步實(shí)施。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實(shí)的方案,對(duì)規(guī)劃進(jìn)行細(xì)化、分解,將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實(shí)施的工作,將定性的東西變成定量的東西,使旅游規(guī)劃擺脫"地平線"看得見(jiàn),摸不著的尷尬局面,配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游(休閑)業(yè)發(fā)展的實(shí)實(shí)在在的工作。
強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo),深化策劃落地,細(xì)化產(chǎn)業(yè)融合。在多規(guī)合一的基礎(chǔ)之上讓規(guī)劃與策劃相得益彰,是每個(gè)旅游規(guī)劃人為之奮斗終身的目標(biāo)和使命!
策劃需要落地 · 規(guī)劃需要法器
旅游策劃師資格證分為中級(jí)和高級(jí),報(bào)名條件如下:
中級(jí)策劃師(通用或?qū)I(yè)):
策劃職業(yè)資格認(rèn)證的中等級(jí)別。
①中專,高中畢業(yè),一般需從事相關(guān)職業(yè)8年以上(現(xiàn)階段可3-5年)
②大學(xué)??飘厴I(yè),一般需從事相關(guān)職業(yè)5年以上(現(xiàn)階段可2-3年)
③大學(xué)本科畢業(yè),一般需從事相關(guān)職業(yè)1年以上
④碩士,博士或研究生在讀者不限職業(yè)年限
3、高級(jí)策劃師(通用或?qū)I(yè)):
策劃職業(yè)資格認(rèn)證的高等級(jí)別。
①取得國(guó)家承認(rèn)的大專以上學(xué)歷,具有高級(jí)以上職稱,從事管理工作滿十年;
②取得策劃師資格認(rèn)證證書(shū),具有高級(jí)以上職稱,從事管理崗位工作滿十年;
③獲得策劃師資格滿三年,策劃業(yè)績(jī)突出者,可申請(qǐng)晉級(jí)為高級(jí)策劃師;
報(bào)考需要填寫(xiě)報(bào)名表,提交身份證正反面,學(xué)歷證書(shū),榮譽(yù)證書(shū),一寸藍(lán)底照片,高級(jí)需要在此基礎(chǔ)上提交曾經(jīng)做過(guò)的2份策劃方案進(jìn)行審核,審核通過(guò)才能報(bào)名。在此提醒廣大策劃從業(yè)人員報(bào)考旅游策劃師一定要認(rèn)準(zhǔn)權(quán)威機(jī)構(gòu),選擇策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的制定頒發(fā)機(jī)構(gòu)。
1、深入市場(chǎng)研究
客源市場(chǎng)是景區(qū)的生命線,景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目必須要適應(yīng)市場(chǎng)的需求,這就需要在旅游策劃前期慎重研究細(xì)分市場(chǎng)。
旅游市場(chǎng)調(diào)研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法,對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購(gòu)買(mǎi)行為、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。
2、以人為本
旅游產(chǎn)品吸引核的打造,最重要的是對(duì)游客旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)心理與游憩感受的深度理解?,F(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能,旅游者需要的是一種感覺(jué),一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè)的精神感召與刺激。
以人為本,設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè)的旅游產(chǎn)品,形成旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,是項(xiàng)目設(shè)計(jì)追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。
3、拒絕平庸
現(xiàn)如今,游客的口味越來(lái)越刁鉆鉆,很多景區(qū)費(fèi)盡心思拉攏游客。說(shuō)到底,游客尋求的就是獨(dú)特奇異,以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想,一旦達(dá)到獨(dú)特性之時(shí),吸引核形成了,獨(dú)特性賣(mài)點(diǎn)就產(chǎn)生了,產(chǎn)品吸引力才得以形成。
項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該拒絕平庸,以無(wú)窮智慧,推動(dòng)想象力和創(chuàng)造力,在旅游悟性和超前意識(shí)引導(dǎo)下,展開(kāi)激情創(chuàng)意,就能形成出奇制勝的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)和商業(yè)感召力。
4、與文化結(jié)合
資源的價(jià)值,來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境,來(lái)源于歷史文化、民俗文化,也來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結(jié)構(gòu)。深度挖掘一個(gè)區(qū)域的積淀,挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī),才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來(lái)。
因此,在整個(gè)策劃的過(guò)程中,一定要融合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn),符合當(dāng)?shù)厝说乃季S習(xí)慣,這樣才能夠顯示整個(gè)景點(diǎn)的不同特色。
5、項(xiàng)目的可行性
璞玉在開(kāi)采出來(lái)的時(shí)候,也需要對(duì)礦石的切割進(jìn)行一定的可行性研究,才能最大程度的獲得價(jià)值,旅游景區(qū)的策劃也不例外。景區(qū)在開(kāi)發(fā)初期,開(kāi)發(fā)者往往只是看到了項(xiàng)目地的資源價(jià)值,沒(méi)有真正從政策、法律、客戶需求等諸多方面進(jìn)行考慮,使得景區(qū)的開(kāi)發(fā)具有極大的不確定性。
因此,景區(qū)策劃一定要考量諸多方面,對(duì)其進(jìn)行可行性評(píng)估,從而達(dá)到有效控制風(fēng)險(xiǎn)的目的。
6、具有前瞻思維
進(jìn)入新時(shí)代,與時(shí)俱進(jìn)的思維是每個(gè)行業(yè)必須尊崇的原則。要想不被時(shí)代淘汰,光與時(shí)俱進(jìn)還不行,還得有前瞻思維。
中國(guó)景區(qū)管理,正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃應(yīng)該特別重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì),遵循前瞻原則,才可能形成良性的旅游運(yùn)作。在旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)時(shí),一定要具備超前意識(shí),使得景區(qū)的開(kāi)發(fā)時(shí)時(shí)與社會(huì)同步。
一開(kāi)始不好做慢慢來(lái),積累經(jīng)驗(yàn)和人脈就好了
雖然旅游策劃一詞已被廣泛使用,但是人們對(duì)這一概念的理解卻并未形成共識(shí),不同的學(xué)者從不同的角度出發(fā),提出了自己對(duì)旅游策劃一詞的不同見(jiàn)解。在這些不同的見(jiàn)解中,代表性的觀點(diǎn)主要有:
沈祖祥、張帆認(rèn)為,旅游策劃是指旅游策劃者為實(shí)現(xiàn)旅游組織的目標(biāo),通過(guò)對(duì)旅游市場(chǎng)和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證,創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)和策劃旅游方案,謀劃對(duì)策,然后付諸實(shí)施以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的運(yùn)籌過(guò)程。簡(jiǎn)而言之,旅游策劃是對(duì)某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進(jìn)行謀劃和構(gòu)想的一個(gè)運(yùn)籌過(guò)程。
蔣三庚認(rèn)為,旅游策劃是策劃人員為達(dá)到一定目的,經(jīng)過(guò)調(diào)查、分析與研究,運(yùn)用其智力,借助于一定的科學(xué)方法、手段和技術(shù),對(duì)旅游組織、旅游產(chǎn)品或旅游活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和策略運(yùn)籌規(guī)劃的過(guò)程。
楊振之認(rèn)為,旅游策劃是通過(guò)創(chuàng)意去整合、連接各種資源和相關(guān)因素,再通過(guò)對(duì)各細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)需求的調(diào)查研究,為市場(chǎng)推出所需要的產(chǎn)品組合,并對(duì)其付諸實(shí)施的可行性進(jìn)行系統(tǒng)論證的過(guò)程。
陳放認(rèn)為,旅游策劃是以旅游資源為基礎(chǔ)、通過(guò)創(chuàng)造性思維整合旅游資源,實(shí)現(xiàn)旅游資源與市場(chǎng)擬合的同時(shí)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程,具有經(jīng)濟(jì)性、社會(huì)性、創(chuàng)新性和時(shí)效性等特點(diǎn)。
歐陽(yáng)斌認(rèn)為,旅游策劃是為了滿足旅游業(yè)發(fā)展自身需要和游客需要而設(shè)定的一種目標(biāo),并為實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)所進(jìn)行的思考和采取的行動(dòng)。
肖星認(rèn)為,旅游策劃是旅游策劃主體為達(dá)到一定目標(biāo),根據(jù)旅游地或旅游企業(yè)的旅游資源現(xiàn)實(shí)情況及旅游市場(chǎng)發(fā)展信息預(yù)測(cè)旅游活動(dòng)和旅游業(yè)變化的趨勢(shì)
,通過(guò)一定的途徑和辦法,對(duì)旅游地或旅游企業(yè)整體發(fā)展或局部某項(xiàng)工作或事件進(jìn)行全面的構(gòu)思、設(shè)計(jì),制定和選擇切實(shí)可行的執(zhí)行方案,使旅游資源的利用與市場(chǎng)需求充分協(xié)調(diào),從而形成正確決策和達(dá)到高效工作的創(chuàng)造性地思維過(guò)程。
王衍用、曹詩(shī)圖認(rèn)為,旅游策劃是以旅游資源為基礎(chǔ),通過(guò)創(chuàng)造性的思維分析旅游資源和旅游市場(chǎng)、設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)對(duì)接并同時(shí)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程。
陳揚(yáng)樂(lè)認(rèn)為,旅游策劃是策劃主體根據(jù)旅游客體的資源狀況和旅游市場(chǎng)信息,借助科學(xué)技術(shù)手段,對(duì)旅游客體的整體發(fā)展或局部工作和事件進(jìn)行謀劃和設(shè)計(jì),制定和選擇切實(shí)可行的行動(dòng)方案,并付諸實(shí)施,以實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置和旅游市場(chǎng)供需均衡的創(chuàng)造性運(yùn)籌過(guò)程及其結(jié)果。
楊力民認(rèn)為,旅游策劃是創(chuàng)意思維的系統(tǒng)工程,以追求旅游產(chǎn)業(yè)效益最大化為目的,在對(duì)旅游資源進(jìn)行綜合調(diào)查、分析和論證的基礎(chǔ)上,針對(duì)特定的旅游市場(chǎng),通過(guò)策劃者的創(chuàng)造性思維,設(shè)計(jì)出滿足旅游市場(chǎng)發(fā)展需求、有利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的新型旅游產(chǎn)品及其營(yíng)銷手段。
賈云峰認(rèn)為,旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游資源,對(duì)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化擬合,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程;策劃強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)創(chuàng)造性思維,找出資源與市場(chǎng)間的核心關(guān)系,建構(gòu)可采取的最有途徑,形成可實(shí)施的明確方案,并對(duì)近期行動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)安排。
從上述定義可以看出,由于旅游策劃的綜合性較強(qiáng),不同類型的旅游策劃之間的差異較大,加之旅游策劃本身的多重屬性與人們認(rèn)識(shí)事物的角度有所不同,各位專家、學(xué)者對(duì)旅游策劃這一概念的認(rèn)識(shí)并未取得完全一致。但是,上述觀點(diǎn)基本認(rèn)同旅游策劃強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性的構(gòu)思、謀劃和設(shè)計(jì),是一個(gè)實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程;多數(shù)觀點(diǎn)還提到了旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品,試圖反映旅游策劃的內(nèi)容。
2、本書(shū)對(duì)旅游策劃的界定
概念應(yīng)該科學(xué)揭示事物的內(nèi)在屬性與本質(zhì)特征。在對(duì)關(guān)于策劃和旅游策劃不同認(rèn)識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析的基礎(chǔ)上,本書(shū)對(duì)界定旅游策劃這一專業(yè)術(shù)語(yǔ)提出如下看法:
第一,從系統(tǒng)的觀點(diǎn)進(jìn)行分析,旅游策劃應(yīng)具備旅游策劃主體、旅游策劃客體、旅游策劃環(huán)境、旅游策劃目標(biāo)、旅游策劃方法、旅游策劃方案六大要素。
第二,從事物的內(nèi)在屬性出發(fā),旅游策劃應(yīng)視為一項(xiàng)活動(dòng),該活動(dòng)在時(shí)間變化上表現(xiàn)為一個(gè)連續(xù)的動(dòng)態(tài)過(guò)程,其結(jié)果是形成指導(dǎo)未來(lái)實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的策劃方案。
第三,從活動(dòng)的本質(zhì)特征而言,旅游策劃活動(dòng)是旅游策劃主體充分發(fā)揮人腦的作用,以邏輯思維為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性思維活動(dòng),是科學(xué)和藝術(shù)有機(jī)融合的復(fù)雜腦力勞動(dòng)。
第四,從策劃的具體內(nèi)容來(lái)看,旅游活動(dòng)的綜合性導(dǎo)致旅游策劃內(nèi)容比較龐雜,只有抓住旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營(yíng)銷與交換這一主線,才能把握旅游策劃具體內(nèi)容的共性。
有鑒于此,本書(shū)認(rèn)為:旅游策劃是特定的機(jī)構(gòu)或個(gè)人運(yùn)用獨(dú)特的方法,對(duì)特定環(huán)境下旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營(yíng)銷與交換進(jìn)行運(yùn)籌和謀劃,形成文案以指導(dǎo)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)與管理活動(dòng),獲取最佳效益的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。
聲明:本網(wǎng)站尊重并保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》,如果我們轉(zhuǎn)載的作品侵犯了您的權(quán)利,請(qǐng)?jiān)谝粋€(gè)月內(nèi)通知我們,我們會(huì)及時(shí)刪除。
蜀ICP備2020033479號(hào)-4 Copyright ? 2016 學(xué)習(xí)鳥(niǎo). 頁(yè)面生成時(shí)間:5.363秒