旅游pest分析法案例
1.旅游pest分析
布達佩斯
地理位置：位于國境中北部，坐落在多瑙河中游兩岸。別名：歐洲之心、多瑙河明珠、自由之都、溫泉之都、節(jié)慶之都。面積：525.2 平方公里。著名景點：多瑙河、塞切尼鏈橋、英雄廣場，作為匈牙利的首都，是匈牙利主要的政治和商業(yè)以及運輸中心，也是該國比較大的城市，是歐洲著名的古城。被稱為橋與水之城。
德布勒森
地理位置：匈牙利東部
人口：20.4萬(1983年)德布勒森是重要的經(jīng)濟和文化中心，是人口比較稠密的居民區(qū)之一，這里是可以和捷克媲美的童話感，有著豐富的歷史遺產(chǎn)，散發(fā)的獨特浪漫和迷人魅力，讓很多網(wǎng)紅都爭相打卡，被人們稱之為陽光之城。
塞格德
地理位置：匈牙利東南部，人口：17.6萬，著名景點：匈牙利民族歷史紀念公園，塞格德是匈牙利南部比較重要的城市，著名景點匈牙利民族歷史紀念公園不僅是匈牙利年輕人了解民族歷史的地方，還是著名的旅游地，如今的塞格德又被稱之為大學(xué)城，設(shè)有生物學(xué)研究所、農(nóng)學(xué)院、音樂學(xué)校、營養(yǎng)學(xué)校等。
米什科爾茨
地理位置：布達佩斯東北144公里處
面積：236.68平方公里，人口：21.2萬(1984年)，著名景點： 利拉菲賴德、圣伊斯特萬溶洞、米什科爾茨動物園、山洞浴池，作為匈牙利十大城市之一，它也是匈牙利北部人口比較多的城市，在政治、經(jīng)濟、文化等方面都有著舉足輕重的作用。城內(nèi)建設(shè)有117世紀的古老行政大廈，還有出土文物的博物館等等。附近山林茂密，溫泉眾多，是休閑旅游的必選地之一。
久爾
地理位置：位于四水交匯之處，久爾是匈牙利歷史文化小城，被稱為四水之城，建立在280米高的陡坡上，是歐洲比較早的修道院之一。
肖普朗
地理位置：多淄河支流伊克沃河畔，人口：5.6萬(1984)，肖普朗是著名音樂家鋼琴李斯特的故鄉(xiāng)，也是人們熱推的牙醫(yī)城，在日本旅行社協(xié)會評選的歐洲30個美麗的村莊，該城也在其中。城內(nèi)還有從羅*時期的廢墟到文藝復(fù)興時期的教堂等古跡，它也被稱之為忠義之城。
維斯普雷姆
地理位置：位于匈牙利西部，面積：4689平方公里，人口：38.2萬
著名景點：巴拉頓湖、巴科尼山，
距離歐洲著名的旅游勝地和歐洲比較大的淡水湖，巴拉頓湖，僅僅15公里。它是匈牙利比較古老的城市之一，被稱為之市，市內(nèi)擁有很多歷史悠久和風(fēng)格古樸的教堂、博物館及城堡。
塞克什白堡
地理位置：位于布達佩斯西南
別名：白城
人口：10萬左右，它距離匈牙利首都布達佩斯僅60公里，它不僅僅是中歐重要的旅游城市，還是工業(yè)和商業(yè)發(fā)展比較迅速的城市之一，它也被人們親切的稱為國王之城。
埃格爾
地理位置：匈牙利北部
人口：6.4萬(1984)
埃格爾是一座受保護的歷史古跡古城，在廢墟中，可以看到讓人驚嘆的城鎮(zhèn)全景，城市以及周邊地區(qū)以葡萄酒而聞名，可以在欣賞奇特建筑的同時品嘗到精美的葡萄酒，一定讓你難以忘懷。
尼賴吉哈佐
地理位置：位于匈牙利的東北部
2.旅游市場pest分析
匈牙利是中歐內(nèi)陸國。東鄰羅馬尼亞、烏克蘭，南接斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞，西靠奧地利，北連斯洛伐克，邊界線全長2246公里，國土面積為93030平方公里。
全境以平原為主，80%的國土海拔不足200米，屬多瑙河中游平原。多瑙河以東的匈牙利大平原，面積約5萬平方公里，還有西北部的小平原，大部海拔100-150米。山地不足五分之一，北部為喀爾巴阡山脈的一部分，海拔300-1，000米。北部山地的凱凱什峰為全國最高點，海拔1015米。西部外多瑙山地為阿爾卑斯山的余脈，一般海拔300-500米，最高科里什峰，海拔704米。包科尼山南麓的巴拉頓湖，為中歐最大湖泊。
山區(qū)森林茂密，有櫟樹、山毛櫸、椴樹等；平原有大片草原，發(fā)育有肥沃的黑土。重要河流為多瑙河及其支流蒂薩河。巴拉頓湖為最大淡水湖。屬溫帶大陸性氣候，平均氣溫1月-4～-2℃，7月20～22℃，年降水量480～800毫米，自西向東遞減。鋁土礦儲量豐富，分布在外多瑙山地一帶；還有煤、石油、天然氣、鐵、錳、鈾等礦藏。全境三分之二地區(qū)有地下熱水蘊藏。
匈牙利境內(nèi)重要河流為多瑙河及其支流蒂薩河。包科尼山南麓的巴拉頓湖，為中歐最大湖泊；巴拉頓湖為最大淡水湖。
山區(qū)森林茂密，有櫟樹、山毛櫸、椴樹等；平原有大片草原，發(fā)育有肥沃的黑土。
自然資源比較貧乏。主要礦產(chǎn)資源是鋁礬土，蘊藏量居歐洲第三位，此外有少量褐煤、石油、天然氣、鈾、鐵、錳等。森林覆蓋率為20.4%。
全國劃分為首都和19個州，設(shè)立24個州級市、274個市、2854個鄉(xiāng)。首都是布達佩斯。
布達佩斯（Budapest）。布達佩斯是該國主要的政治、商業(yè)、運輸中心和最大的城市。也是歐洲著名古城，位于國境中北部，坐落在多瑙河中游兩岸，早先是遙遙相對的兩座城市，后經(jīng)幾個世紀的擴建，在1873年由位于多瑙河右岸的城市布達和古布達以及左岸城市佩斯合并而成。過去人們一般將它稱為佩斯-布達（Pest-Buda）。
人口175.9萬（2016年1月）。2015年平均氣溫11℃，最高氣溫37℃，最低氣溫–9℃。
其他主要城市有德布勒森（Debrecen）、塞格德（Szeged）、米什科爾茨（Miskolc）、佩奇（Pecs）、久爾（Gyor）等。德布勒森曾兩次成為國家的臨時首都，也是發(fā)展最快的城市之一。
3.旅游宏觀環(huán)境的pest分析
P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(economy)，S是社會(society)，T是技術(shù)(technology)。
宏觀環(huán)境包括：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化和自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境四個方面。
在分析一個企業(yè)集團所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來分析企業(yè)集團所面臨的狀況。
進行PEST分析需要掌握大量的、充分的相關(guān)研究資料，并且對所分析的企業(yè)有著深刻的認識，否則，此種分析很難進行下去。經(jīng)濟方面主要內(nèi)容有經(jīng)濟發(fā)展水平、規(guī)模、增長率、政府收支、通貨膨脹率等。政治方面有政治制度、政府政策、國家的產(chǎn)業(yè)政策、相關(guān)法律及法規(guī)等。社會方面有人口、價值觀念、道德水平等。技術(shù)方面有高新技術(shù)、工藝技術(shù)和基礎(chǔ)研究的突破性進展。
4.旅游pest分析論文
一）市場營銷戰(zhàn)略的概念所謂市場營銷戰(zhàn)略也就是為了促進企業(yè)的健康發(fā)展，適應(yīng)市場的發(fā)展而制定的一項長遠而又系統(tǒng)的原則。在營銷戰(zhàn)略的制定過程中，最為重要的是確保銷售目標的實現(xiàn)以及實現(xiàn)該目標的方式方法。想要在競爭日漸激烈的國內(nèi)以及國際市場中生存并發(fā)展，我們需要先制定一個短期發(fā)展目標，首先著手眼前，然后我們再以長遠發(fā)展的目光來對這個短期目標進行分析，以此來制定市場營銷的戰(zhàn)略。
（二）市場營銷戰(zhàn)略在當(dāng)今企業(yè)與市場中存在的重要性市場營銷戰(zhàn)略的重要性在當(dāng)今企業(yè)發(fā)展中主要體現(xiàn)為兩點，即時代性與選擇性。改革開放以來，我國對外開放的程度逐年加深，加入WTO以后，企業(yè)在應(yīng)付國內(nèi)市場競爭的同時還面臨著國際市場的威脅。他們有著雄厚的資本，先進的管理方式，新型的營銷戰(zhàn)略，在國內(nèi)市場占據(jù)了半壁江山。在這樣復(fù)雜的競爭環(huán)境下，我國本土企業(yè)必須重新審視自己，探索新的更為有效的市場營銷戰(zhàn)略，為自己下一步的生存發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。二、常見市場營銷戰(zhàn)略分析方法
（一）PEST分析法PEST分析是指對能夠影響到行業(yè)和企業(yè)的宏觀環(huán)境的分析。宏觀環(huán)境通常又被稱作是一般環(huán)境。
（二）波特五力分析法波特五力分析則是對微觀環(huán)境的分析，主要是分析本行業(yè)公司間的競爭以及其他行業(yè)內(nèi)存在潛在競爭者。根據(jù)波特五力模型，一個行業(yè)的基本競爭主要有五種來源，這五種力量綜合起來決定產(chǎn)業(yè)的吸引力。五種力量分別為潛在進入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商討價還價的能力、購買者討價還價的能力以及本行業(yè)內(nèi)公司間的競爭。
5.旅游PEST分析
布達佩斯
地理位置：位于國境中北部，坐落在多瑙河中游兩岸。別名：歐洲之心、多瑙河明珠、自由之都、溫泉之都、節(jié)慶之都。面積：525.2 平方公里。著名景點：多瑙河、塞切尼鏈橋、英雄廣場，作為匈牙利的首都，是匈牙利主要的政治和商業(yè)以及運輸中心，也是該國比較大的城市，是歐洲著名的古城。被稱為橋與水之城。
德布勒森
地理位置：匈牙利東部
人口：20.4萬(1983年)德布勒森是重要的經(jīng)濟和文化中心，是人口比較稠密的居民區(qū)之一，這里是可以和捷克媲美的童話感，有著豐富的歷史遺產(chǎn)，散發(fā)的獨特浪漫和迷人魅力，讓很多網(wǎng)紅都爭相打卡，被人們稱之為陽光之城。
塞格德
地理位置：匈牙利東南部，人口：17.6萬，著名景點：匈牙利民族歷史紀念公園，塞格德是匈牙利南部比較重要的城市，著名景點匈牙利民族歷史紀念公園不僅是匈牙利年輕人了解民族歷史的地方，還是著名的旅游地，如今的塞格德又被稱之為大學(xué)城，設(shè)有生物學(xué)研究所、農(nóng)學(xué)院、音樂學(xué)校、營養(yǎng)學(xué)校等。
米什科爾茨
地理位置：布達佩斯東北144公里處
面積：236.68平方公里，人口：21.2萬(1984年)，著名景點： 利拉菲賴德、圣伊斯特萬溶洞、米什科爾茨動物園、山洞浴池，作為匈牙利十大城市之一，它也是匈牙利北部人口比較多的城市，在政治、經(jīng)濟、文化等方面都有著舉足輕重的作用。城內(nèi)建設(shè)有117世紀的古老行政大廈，還有出土文物的博物館等等。附近山林茂密，溫泉眾多，是休閑旅游的必選地之一。
久爾
地理位置：位于四水交匯之處，久爾是匈牙利歷史文化小城，被稱為四水之城，建立在280米高的陡坡上，是歐洲比較早的修道院之一。
肖普朗
地理位置：多淄河支流伊克沃河畔，人口：5.6萬(1984)，肖普朗是著名音樂家鋼琴李斯特的故鄉(xiāng)，也是人們熱推的牙醫(yī)城，在日本旅行社協(xié)會評選的歐洲30個美麗的村莊，該城也在其中。城內(nèi)還有從羅*時期的廢墟到文藝復(fù)興時期的教堂等古跡，它也被稱之為忠義之城。
維斯普雷姆
地理位置：位于匈牙利西部，面積：4689平方公里，人口：38.2萬
著名景點：巴拉頓湖、巴科尼山，
距離歐洲著名的旅游勝地和歐洲比較大的淡水湖，巴拉頓湖，僅僅15公里。它是匈牙利比較古老的城市之一，被稱為之市，市內(nèi)擁有很多歷史悠久和風(fēng)格古樸的教堂、博物館及城堡。
塞克什白堡
地理位置：位于布達佩斯西南
別名：白城
人口：10萬左右，它距離匈牙利首都布達佩斯僅60公里，它不僅僅是中歐重要的旅游城市，還是工業(yè)和商業(yè)發(fā)展比較迅速的城市之一，它也被人們親切的稱為國王之城。
埃格爾
地理位置：匈牙利北部
人口：6.4萬(1984)
埃格爾是一座受保護的歷史古跡古城，在廢墟中，可以看到讓人驚嘆的城鎮(zhèn)全景，城市以及周邊地區(qū)以葡萄酒而聞名，可以在欣賞奇特建筑的同時品嘗到精美的葡萄酒，一定讓你難以忘懷。
尼賴吉哈佐
地理位置：位于匈牙利的東北部
6.旅游PEST分析案例
PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治（Politics），E是經(jīng)濟（Economy），S是社會（Society），T是技術(shù)（Technology）。在分析一個企業(yè)集團外部所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來進行分析企業(yè)集團所面臨的狀況。
1. P政治法律環(huán)境
政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等等；法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。
2. E經(jīng)濟環(huán)境
構(gòu)成經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。
3. S社會文化環(huán)境
影響最大的是人口環(huán)境和文化背景。人口環(huán)境主要包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、人口分布、種族結(jié)構(gòu)以及收入分布等因素。
PEST分析方法通常采用矩陣式的方法，就是在坐標中分成四個象限。如拿政治和經(jīng)濟兩個做坐標，政治環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境都好的情況下，就應(yīng)該發(fā)展。政治環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境都不理想的情況下，就不能發(fā)展。環(huán)境一個好一個不太好時，就要適當(dāng)考慮，可以發(fā)展也可以不發(fā)展。PEST分析通常用于企業(yè)外部環(huán)境分析。
