禪修體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

1.禪修體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

1、選址的正確：項(xiàng)目位于具有經(jīng)濟(jì)潛力的二線城市——無(wú)錫，環(huán)境優(yōu)美的太湖之濱——馬山半島，處于長(zhǎng)三角的地理中心。距離蘇州、南京、上海、杭州等大城市的車程距離均在3小時(shí)以內(nèi)，如果坐高鐵，從上海、蘇州、常州、南京到無(wú)錫都是半個(gè)小時(shí)車程內(nèi)；距離靈山大佛景區(qū)約五公里路，離無(wú)錫市區(qū)約有三十公里的路程。背靠長(zhǎng)三角大都市圈，擁有1.5億人口，以占全國(guó)2.2%土地面積和全國(guó)11%左右的人口，長(zhǎng)三角城市群創(chuàng)造了全國(guó)20%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，擁有全國(guó)最多的高凈值人群和中產(chǎn)階層。

2、主題定位特色鮮明：依托該集團(tuán)旗下中國(guó)佛教文化旅游的標(biāo)志性景區(qū)之一和國(guó)家首批“AAAAA”級(jí)旅游景區(qū)——“靈山勝境”景區(qū)，定位為“集旅游度假、會(huì)議酒店、商業(yè)物業(yè)于一體的禪意特色世界級(jí)禪意旅居度假目的地”，首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)以禪意文化為主題的特色小鎮(zhèn)。

核心業(yè)態(tài)：禪文化+休閑產(chǎn)業(yè)+居住

內(nèi)部配套：禪意商業(yè)小鎮(zhèn)、佛教論壇中心、禪修精品酒店、大禪堂（未建）、濕地公園。

物業(yè)類型：別墅、公寓、商業(yè)。其中，居住是度假別墅（面積段240-360㎡）+村舍公寓（面積段40-200㎡）。

產(chǎn)業(yè)考量：復(fù)合化的綜合業(yè)態(tài)，包括文化、旅游、宗教、住宅等核心業(yè)態(tài)，配套教育、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

3、資源依托：禪文化資源+旅游度假資源

項(xiàng)目位于無(wú)錫太湖邊馬山半島，生態(tài)自然景觀優(yōu)越，綠化覆蓋率80%，為1992年批準(zhǔn)建立的全國(guó)十二個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)之一，有以靈山大佛為支柱的核心旅游度假產(chǎn)業(yè)。

4、國(guó)企資源：無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司，作為當(dāng)?shù)貒?guó)企，是一家以“文化、旅游、投資”為核心業(yè)務(wù)，涉及酒店、餐飲、食品、工藝品、出版等多元化經(jīng)營(yíng)的國(guó)有文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，擁有一定的政策資源、資本實(shí)力及資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力。

5、策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)的成功：策劃了“五谷”、“一街”、“一堂”的主體功能布局，并配以禪意的命名體系，形成以“五瓣佛蓮”為原型的總平面。

“五谷”分別為云門谷、竹溪谷、銀杏谷、禪心谷、鹿鳴谷，形似五瓣花瓣，主體功能為涵蓋會(huì)議、酒店、度假房產(chǎn)；“一街”即香月花街，位于花心，是拈花灣的核心商業(yè)街區(qū)；“一堂”即胥山大禪堂，位于花干，既是大型禪修體驗(yàn)場(chǎng)所，也是拈花灣的大型景區(qū)標(biāo)志物。

深度挖掘當(dāng)?shù)厝宋呐c傳統(tǒng)文化因素，講故事說(shuō)概念，為項(xiàng)目塑造出自有的魂。在包裝與宣傳的選擇上也實(shí)時(shí)反應(yīng)項(xiàng)目文化底蘊(yùn)，推出的物料從品質(zhì)及設(shè)計(jì)上都應(yīng)給人眼前一亮，圍繞文化做宣傳推廣。

5、匠人情懷：拈花灣的建筑細(xì)節(jié)、鋪裝、草皮、景觀雕塑及小品擺件等都是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)精心選擇，從色彩搭配，建筑裝飾材料的對(duì)比與應(yīng)用，一片瓦、一叢苔蘚、一堵土墻、一塊石頭、一排竹籬笆、一個(gè)茅草屋頂都體現(xiàn)了匠人精神的精益求精，都是經(jīng)過(guò)數(shù)十種備選方案精心選擇，嚴(yán)苛的戶外測(cè)試，甚至請(qǐng)來(lái)國(guó)外匠人指導(dǎo)工藝，現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造精致，每一處的停留都有讓人拍照留影的沖動(dòng)。

6、場(chǎng)景體驗(yàn)：一山一水，一草一木，一石一葉，一門一窗，一桌一燈，一杯一盞，乃至鳥叫蛙鳴，彩云薄霧，燭光暗香，晨鐘暮鼓，漁火晚唱，無(wú)處不是禪意，無(wú)處不是生活。通過(guò)禪境觀光、禪意休閑、禪農(nóng)體驗(yàn)、禪心度假、禪修康復(fù)、禪學(xué)培訓(xùn)、禪游時(shí)尚等禪文化主題特色，整合現(xiàn)代人度假“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡亩喙δ軓?fù)合要求?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是硬件體驗(yàn)、活動(dòng)體驗(yàn)、表演體驗(yàn)、符號(hào)體驗(yàn)還是服務(wù)體驗(yàn)，都很不錯(cuò)，真是“懶度庸人意，且拂明鏡臺(tái)。我自拈花笑，清風(fēng)徐徐來(lái)”。

比如拈花灣每晚7:30開(kāi)始的“禪行”活動(dòng)，采用行進(jìn)式的獨(dú)特觀演方式，以拈花灣的山水禪境和唐風(fēng)宋韻的景觀建筑為載體，融合觀賞、互動(dòng)、體驗(yàn)、巡游、參與等于一體，游客既是鑒賞者，又是體驗(yàn)者，還是參與者。她將拈花灣既有的禪意生活方式和回歸傳統(tǒng)的生活追求，融合在整個(gè)活動(dòng)之中。

7、招商運(yùn)營(yíng)的成功：拈花灣的特色體現(xiàn)在吃、住、行、游、購(gòu)、娛的方方面面：茶道、花道、香道、禪畫、禪瓷、禪餐、禪音……擁有不同禪意生活方式的人，都能在其中找到自己的“知音”；文創(chuàng)精品店、時(shí)尚名品店、禪意工藝品店、工坊體驗(yàn)店，滿滿都是文化和禪意的創(chuàng)意；一頓精美的素食，甚至是一碗素面，都是用心做出來(lái)的味道；禪意精品酒店、主題客棧、青年旅舍，讓人脫去一身的疲憊，感受生活的恬淡和閑適。

當(dāng)然，從本次現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，還是有一些出租的商鋪處于空置階段，有些是經(jīng)營(yíng)不行退出的。

8、倡導(dǎo)生活方式的成功：拈花灣倡導(dǎo)的是簡(jiǎn)單、健康、快樂(lè)的生活方式，通過(guò)一身禪服、一杯禪茶、一頓禪餐、一段經(jīng)文、一場(chǎng)禪行……香月花街不僅展示了江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特美食味道、文旅用品、非遺產(chǎn)品，還展示了抄經(jīng)、打坐、托缽、經(jīng)行等禪者生活方式。

從佛到禪的生活方式，拈花灣的文化定位很大程度上決定了商業(yè)的成功。作為宗教的佛與人的消費(fèi)心理之間，融合非常困難，而一種人心向往的生活方式，則很好的解決了沖突。漫步小鎮(zhèn)，從拈花塔的燈光秀，到佛文化的水幕電影，再到抄經(jīng)之類的體驗(yàn)活動(dòng)，禪的主題貫穿始終。一磚一瓦，一道籬笆，都頗具匠心，處處透露著禪意。

9、運(yùn)營(yíng)模式：采取開(kāi)放式的運(yùn)營(yíng)模式，以持有經(jīng)營(yíng)為主，輔助銷售性住宅。借助最大限度整合文旅資源，與旅行社、網(wǎng)路媒體建立良好的合作關(guān)系，引入途家、同程等資源。

在運(yùn)營(yíng)上，由于在規(guī)劃設(shè)計(jì)上有房地產(chǎn)+商業(yè)+景區(qū)的不同形態(tài)，以地產(chǎn)銷售迅速回籠資金，而自持部分通過(guò)引入專業(yè)的旅游平臺(tái)及酒店民宿運(yùn)營(yíng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利。

景區(qū)與商業(yè)、民宿房地產(chǎn)等不同功能區(qū)域相輔相成，景區(qū)人氣帶動(dòng)商業(yè)、地產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)增值，地產(chǎn)、商業(yè)等又為景區(qū)提供配套，豐富其業(yè)態(tài)功能。

轉(zhuǎn)變旅游形式，豐富景區(qū)內(nèi)容，增加過(guò)夜率和客單價(jià)，是景區(qū)盈利的關(guān)鍵和旅游業(yè)必然的發(fā)展方向。

商品銷售收入主要為香燭、工藝品和包裝食品等，景區(qū)服務(wù)收入主要為觀光車、導(dǎo)游服務(wù)和聯(lián)營(yíng)分成等，餐飲收入主要為景區(qū)內(nèi)的素齋，管理咨詢收入主要為管理資源輸出。

10、盈利模式：以文旅商板塊頂級(jí)資源引入，提升土地價(jià)值、物業(yè)價(jià)值、旅游消費(fèi)和住宅銷售同步進(jìn)行的文化+地產(chǎn)+旅游的綜合盈利模式，公司的贏利點(diǎn)擺脫傳統(tǒng)門票收入，使觀光游變?yōu)槎燃儆?，大大增加過(guò)夜率和客單價(jià)。

除了有少部分銷售型房產(chǎn)平衡現(xiàn)金流外，拈花灣由“觀光旅游”變“度假”：48.74億的拈花灣項(xiàng)目投資，從2017年起預(yù)計(jì)每年約獲得6億元收入。有機(jī)構(gòu)做過(guò)測(cè)算，拈花灣共計(jì)可售住宅624套，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)銷售收入10億左右，只覆蓋了成本約20%，未來(lái)投資回報(bào)周期還是較長(zhǎng)的。

2.禪修 體驗(yàn)

大佛光寺座落在保定順平縣鳳凰山，2010年奠基，由真廣法師發(fā)心創(chuàng)建。寺院北倚狼牙山玉皇坨，西峙古北岳恒山，東望保定古城、雄安新區(qū)，南鄰康關(guān)古鎮(zhèn)。

大佛光寺是藥師道場(chǎng)，為仿唐建筑風(fēng)格，簡(jiǎn)約大氣，莊重恢宏。岳嶺巍巍云蓋頂，殿宇雄壯映朝霞。寺院既有傳統(tǒng)園林之典雅，又有大眾共享的原生態(tài)之綠意空間；既是禪修體驗(yàn)、弘揚(yáng)中華文化的重要場(chǎng)所，也是人文薈萃、環(huán)境優(yōu)美的觀光勝地。目前已建成牌坊、佛光殿、鐘鼓樓、回廊、大雄寶殿、東西配殿、藥師殿、五觀堂、道安書院、從容山房、發(fā)展史館、美術(shù)館、開(kāi)山寮、上客堂、柿子園露天茶室等建筑。

寺院以南北長(zhǎng)500米，東西寬100米為中軸區(qū)域。中軸區(qū)以山門、五圣殿、大雄寶殿、藥師殿、舍利塔、蘭吡尼園、萬(wàn)佛廣場(chǎng)為中心區(qū)域，此區(qū)域供給信眾休閑和觀賞后上山，中軸兩側(cè)是以教學(xué)、會(huì)議、辦公、生活為主。中軸區(qū)沒(méi)有天王殿，是以五圣殿為起始。五圣分別為：大慈彌勒菩薩、大智文殊菩薩、大悲觀世音菩薩、大愿地藏王菩薩、大行普賢菩薩。五位護(hù)法分別代表：慈、智、悲、愿、行，遵循此五條則佛教如日中天。中軸區(qū)的三大主殿堂五圣殿、大雄寶殿、藥師殿，殿堂不大，并且堂內(nèi)不需要柱子，三個(gè)殿堂代表佛、法、僧三寶。五圣殿—僧寶，大雄寶殿—佛寶，藥師殿—法寶，五圣殿位列在前寓意美好，因僧寶住世則法常住世。

3.禪修旅游網(wǎng)

千島湖和靈隱寺旗下的東陽(yáng)天寶禪寺，詳細(xì)信息你可以去愛(ài)禪旅游網(wǎng)查詢

4.禪文化旅游

答，塵禪是一個(gè)人，楊澤琦給自己命字為“塵禪”，他還創(chuàng)作了“禪茶一味”系列茶品中國(guó)畫，古拙的造型、斑駁的色彩以及富有禪意的題款，構(gòu)成了一幅不僅具有中國(guó)文化獨(dú)有積留下的精華。

楊澤琦的畫作沒(méi)有明清末期的頹靡氣息，而是豪邁的、繁盛的，積極向上的，謳歌生活的，充滿了文人的生活情趣和韻味。在楊澤琦的花鳥畫中，可感受大自然的蓬勃生機(jī)和生活的欣欣向榮。

5.禪修體驗(yàn)營(yíng)

非常不錯(cuò)啊。香海禪寺是正信的寺院，有時(shí)間不妨去體驗(yàn)的。

6.禪之旅省內(nèi)游

www.fsnanhutravel.com;佛山南湖國(guó)旅唯一官方網(wǎng)站 佛山禪之旅http://www.fstour.com.cn/

7.禪修文化體驗(yàn)區(qū)

廣西南寧西鄉(xiāng)塘區(qū)的圣名嶺風(fēng)景區(qū)位于美麗南方c區(qū)，以“養(yǎng)老養(yǎng)生區(qū)、水上休閑度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、寺廟禪修區(qū)、種養(yǎng)殖體驗(yàn)觀賞區(qū)及航空科技園區(qū)”六大區(qū)域板塊為主題，致力打造成養(yǎng)老、休閑、旅游、度假的5A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，龍文化展覽、飛機(jī)坦克展區(qū)、流水長(zhǎng)桌宴、兒童樂(lè)園、燒烤娛樂(lè)、帳篷露營(yíng)、登山健步等各類特色活動(dòng)版塊吸引眾多游客參與互動(dòng)游覽，同時(shí)，主辦方還重磅推出大型變形金剛、卡通動(dòng)漫王國(guó)、豪華跑車展區(qū)及汽車涂鴉等項(xiàng)目。

8.佛禪體驗(yàn)活動(dòng)

海故里是曾經(jīng)的南萬(wàn)小學(xué)改造的，如今它以嶄新的面貌進(jìn)入公眾視野，黃色涂鴉房、老教學(xué)樓、鏤空鋼架、宣傳板等。這些非常具有年代感的舊址都搖身一變，成了新一輪好耍地，更是愛(ài)拍照的小伙伴們的出片地。

01 「天上宮闕」

光是聽(tīng)名字就能夠感受到撲面而來(lái)的詩(shī)意，這的每一處小小的角落，都被房主細(xì)心照料著。

天上宮闕的裝修簡(jiǎn)潔大方，既有田園感又很好的融入了當(dāng)?shù)氐膵轨o氣質(zhì)。無(wú)論是紅木搭建的房間以及屋外蔥綠鮮嫩草本植物，還是原木的桌板以及極具復(fù)古風(fēng)格的唱片機(jī)，無(wú)不透露著這里獨(dú)有的神韻。

通過(guò)屋外的小庭院，可以近距離享受自然帶給我們最美好的禮物——清風(fēng)。伴著清風(fēng)，與三五好友悠然談?wù)勆钶W事，度過(guò)這溫暖而充滿自然氣息的日子。

02 「海盜船」

在建造初期，老板專門找人用一艘老船改造的，而且里面幾乎都是沿用了船上的設(shè)施，讓人有一種真的在掌舵開(kāi)船的臨場(chǎng)感，很有特色。

海盜船頂部還配備有電動(dòng)天窗，既能在陽(yáng)光和煦的午后享受日光浴，又能在晴朗的夜晚躺著欣賞鑲嵌在天幕下的點(diǎn)點(diǎn)繁星。

房?jī)?nèi)更是運(yùn)用了海盜式的裝修主題，灰藍(lán)色的漆墻和海天渾然一體，別具匠心的背景墻給人帶來(lái)無(wú)限的遐想。還有房間內(nèi)船型的床，甲板式的陽(yáng)臺(tái)，船艙樣式的整體設(shè)計(jì)給人帶來(lái)最夢(mèng)幻的航海體驗(yàn)。

03 「童話屋」

大隱于市，深居簡(jiǎn)出，一間靜謐安祥的童話屋，就能實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想，簡(jiǎn)單美妙，浪漫清新。

整個(gè)房間附近都被綠植環(huán)繞，有花園的浪漫、樹屋的童趣，還有佛禪的幽靜。臥室整體的風(fēng)格打造得非?？蓯?ài)，還配有一個(gè)超可愛(ài)的小窗戶，躺在里邊非常的夢(mèng)幻。

房間外還有個(gè)小陽(yáng)臺(tái)，站在露臺(tái)，可以清晰望見(jiàn)山邊的輪廓。傍晚，最美的落日晚霞美景，盡收眼底。

04 「白雪公主樹屋」

這間房真的就是現(xiàn)實(shí)版“綠野仙蹤”了。整個(gè)套間是以造在樹干上的木屋的形式呈現(xiàn)的，屋外爬滿了綠植，森森綠意映入眼簾，仿佛置身于童話世界。

在小細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也有著童話的元素，懷舊的木質(zhì)感、小鐘等，好像繪本的世界一樣浪漫細(xì)致；樓梯轉(zhuǎn)角的小擺設(shè)也很有巧思，好像小矮人的森林之家一樣。

住進(jìn)來(lái)仿佛穿越到童話世界，逃離現(xiàn)實(shí)的煩惱，一秒鐘做回孩子。

05 最·夢(mèng)幻

「灰姑娘之家」

“迷失森林的小鹿，會(huì)不會(huì)遇到女巫”每次看到這間房，總是忍不住哼起這首歌。

森林風(fēng)裝飾，木制家具，客廳設(shè)置有落地玻璃窗，從室內(nèi)看就仿佛置身于森林之中。房間里還有一件辛德瑞拉的公主裙，每一個(gè)細(xì)節(jié)都能看出建造者的用心，可以滿足每一位入住者的公主夢(mèng)。

這一間灰姑娘之家不僅設(shè)計(jì)別致，入住舒適，民宿里口感細(xì)膩濃厚的咖啡以及香如蘭桂、齒頰留香的茶葉，都是老板給到此居住的客人準(zhǔn)備的驚喜。

在恬靜的午后，坐在藤椅上，讓慵懶的陽(yáng)光擁抱自己，泡上一杯香醇可口的咖啡，享受一會(huì)下午茶時(shí)光，不僅是舌尖上的享受，更是心靈的放松。

06 「山景木樓閣」

在冠頭嶺下、普度寺旁，這份閑在的氣質(zhì)是安靜的。

屋內(nèi)很溫暖而敞亮，陳設(shè)簡(jiǎn)單卻不簡(jiǎn)陋，柔和的燈光讓人有一種回家的感覺(jué)。山景木樓閣背靠著普度寺，打開(kāi)窗就看得到。

「疍家老宅」

古色古香的建筑本身就是年長(zhǎng)者比較感興趣的，古宅大院，或許勾起了他們年少時(shí)的回憶：那時(shí)候的大戶人家，大概就是這樣吧。

透過(guò)暈紅的帳幔，鏤空的雕花窗柩中射入斑斑點(diǎn)點(diǎn)細(xì)碎的陽(yáng)光，精致的雕花木床裝飾的更是不凡。配合著海故里庭院的綠植周垂，甬道相銜，山石點(diǎn)綴，真的別有一番風(fēng)味。

來(lái)到疍家古宅，像是帶長(zhǎng)輩穿越時(shí)光回到了過(guò)去。一草一木，一桌一椅，古典的風(fēng)格總是特別能打動(dòng)長(zhǎng)輩。

「教學(xué)樓房」

這是曾經(jīng)是一處破舊的學(xué)校的教學(xué)樓，經(jīng)過(guò)改造搖身一變變成現(xiàn)在的民宿房間。

依托海故里周邊優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和冠頭嶺美麗的自然風(fēng)光，每年都會(huì)吸引眾多游客前來(lái)休閑度假，一年四季都能給人帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

「水母房」

別看水母房外觀小巧，它內(nèi)部分為兩層，一層放置了一張松軟舒適的沙發(fā)，拉開(kāi)落地窗簾便能非常直觀地欣賞海故里內(nèi)部的優(yōu)美景色。

水母房外還配置了戶外休閑的藤桌藤椅，增加了田園氣息，配上海故里獨(dú)有的秀美景色，實(shí)在是出片的好地方。

水母房的面積不是很大，俯瞰海故里時(shí)，水母房就像飄落的花兒一樣；當(dāng)你從側(cè)面看，水母房又像是水母運(yùn)動(dòng)時(shí)如熱氣球膨脹起來(lái)的樣子，可愛(ài)極了。

「疍家文化船艙房」

遠(yuǎn)離喧囂，感受特色疍家風(fēng)情。

疍家人常年以舟為家，生活在海上，就像蛋殼漂泊在海面上，所以稱之為疍家。這個(gè)房型設(shè)計(jì)成小船的模樣，造型古樸，風(fēng)格獨(dú)特，頗具設(shè)計(jì)美感。

遠(yuǎn)離喧囂城市，會(huì)感覺(jué)到一陣清新的氣息撲面而來(lái)，不僅因?yàn)樗幕{(diào)讓人放松，還因?yàn)樗耐庥^上給人既時(shí)尚又古樸。房間溫馨整潔，踏實(shí)的床和服帖的被褥，有一種柔和的舒適感，給你一夜好夢(mèng)。

「疍家?；?校草主題房」

疍家人在解放前是一個(gè)被放逐的民族，常年漂泊在大海上，漁船就是他們的家，在海上捕食為生。以天為蓋，以海為廬。

順著疍家人故事的脈絡(luò)，老板建造了這一間主題房。家具大部分都是使用原木打磨制成，主燈也是以樹枝為支架，床體也是造成了伐木小舟的模樣，躺在上面真好似化身疍家人漂浮在萬(wàn)頃碧波之上。

07 最·奢華

「木制樓中樓小別墅」

淡淡的木香充斥在身邊，空氣是平均的，溫溫的，因?yàn)檎麠澪葑佣际悄局?，因此?duì)于散熱和保暖都可以很好的自我實(shí)現(xiàn)。

樓中樓配備兩室一廳共有3張舒適的大床，推開(kāi)落地窗便是庭院，周圍的裝飾與幽雅的環(huán)境搭配得十分和諧。

「奢華法式大別墅」

這棟別墅是海故里最氣派的一棟建筑了。

浪漫與莊嚴(yán)的氣質(zhì)，挑高的門廳和氣派的大門，圓形的拱窗和轉(zhuǎn)角的石砌，白色灰泥墻結(jié)合淺紅屋瓦，高挑大面窗的客廳，

寬敞明亮的廚房，讓你出門旅行也能烹飪家的味道。

別墅一共有5間極簡(jiǎn)風(fēng)格的臥室，清新而不落俗。

民宿地址：廣西北海市南萬(wàn)西路66號(hào)海故里民宿

9.禪修旅游是什么

養(yǎng)生特色游越來(lái)越受游客的青睞，圖為廣東省恩平市帝都溫泉莊旅游區(qū)。

養(yǎng)生文化是道文化的重要組成部分，也是道文化中具有恒久生命力、傳承力和影響力的板塊。如何將養(yǎng)生文化和旅游進(jìn)行完美結(jié)合?養(yǎng)生文化旅游目前存在哪些問(wèn)題?國(guó)內(nèi)外養(yǎng)生旅行者的旅游需求?加快養(yǎng)生文化旅游發(fā)展有哪些對(duì)策?

養(yǎng)生旅游產(chǎn)品單一 缺乏系統(tǒng)整合

我國(guó)當(dāng)前的養(yǎng)生旅游大多沿用了古時(shí)養(yǎng)生旅游的方式，融入了現(xiàn)代人的基本養(yǎng)生訴求。目前較流行的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目包括森林浴、霧浴、日光浴、溫泉浴、食療、民俗養(yǎng)生等。隨著人們對(duì)精神世界的不斷追求，很多以靈修、禪修活動(dòng)為特色的旅游形式不斷興起。但總體而言，我國(guó)現(xiàn)代養(yǎng)生旅游與國(guó)外相對(duì)成熟的養(yǎng)生旅游市場(chǎng)仍有很大差距，存在一些問(wèn)題。

養(yǎng)生旅游目的地主要依賴當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，產(chǎn)品比較單一。國(guó)際上成熟的養(yǎng)生度假目的地往往集合當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕?、先進(jìn)的設(shè)備、理療與SPA、活動(dòng)與課程等綜合元素，形成“獨(dú)具特色、個(gè)性化、無(wú)法在別處體驗(yàn)”的綜合性養(yǎng)生度假產(chǎn)品;目前我國(guó)養(yǎng)生旅游目的地養(yǎng)生活動(dòng)主要依賴森林、陽(yáng)光、海濱、溫泉等自然資源，這些養(yǎng)生旅游活動(dòng)觀賞性有余，體驗(yàn)性、養(yǎng)生味道不足，在組合上還比較單一，無(wú)法突出真正意義上的養(yǎng)生旅游的特色和功能。

由于對(duì)養(yǎng)生旅游認(rèn)知有限，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足，目前我國(guó)養(yǎng)生旅游目的地養(yǎng)生活動(dòng)之間相對(duì)獨(dú)立，彼此之間的串聯(lián)和組合還比較少，缺乏系統(tǒng)性。

此外，具有本地特色和有影響力的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品還未形成規(guī)模。如今國(guó)際養(yǎng)生旅游業(yè)已具規(guī)模，在很多國(guó)家都形成了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和特色各異的產(chǎn)品。比如，日本的溫泉養(yǎng)生、印度的瑜伽養(yǎng)生、泰國(guó)的美體養(yǎng)生等，同時(shí)也形成不同的養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)模式。盡管我國(guó)養(yǎng)生旅游目的地?cái)?shù)量日益增多，但是養(yǎng)生元素在各目的地的滲透仍比較淺層，各類養(yǎng)生活動(dòng)仍然以依賴自然資源為主，無(wú)法深入挖掘消費(fèi)者的養(yǎng)生訴求。

養(yǎng)生旅游需求逐漸擴(kuò)大

2016年《政府工作報(bào)告》指出：落實(shí)帶薪休假制度，加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車營(yíng)地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。

國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)正處大眾化旅游時(shí)代，這將為養(yǎng)生旅游等新興旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展空間。

隨著我國(guó)旅游投資快速增長(zhǎng)，養(yǎng)生旅游等新興旅游業(yè)態(tài)成為重點(diǎn)。2015年旅游業(yè)直接投資首次超萬(wàn)億元，達(dá)10072億元，同比增長(zhǎng)42%，增幅擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)固定資產(chǎn)投資和第三產(chǎn)業(yè)投資增速30個(gè)百分點(diǎn)。旅游業(yè)正成為吸引投資和新要素的熱點(diǎn)，成為資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)，養(yǎng)生旅游也正在成為投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得養(yǎng)生旅游等新興旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求。旅游需求已成為我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活需求的基本內(nèi)容，并正在成為人們的一種普遍生活方式和基本權(quán)利。2015年我國(guó)居民人均出游2.98次，旅游市場(chǎng)規(guī)模41億人次;未來(lái)20年，全國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)80億人次，旅游將成為大多數(shù)人的普遍性消費(fèi)。研究顯示，中國(guó)消費(fèi)者是全世界最重視養(yǎng)生消費(fèi)的群體。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)養(yǎng)生旅游消費(fèi)的總規(guī)模將突破4000億元。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，養(yǎng)生旅游等新業(yè)態(tài)的發(fā)展模式更加現(xiàn)代。目前，已有40多個(gè)國(guó)際飯店管理集團(tuán)的70多個(gè)品牌落戶中國(guó)，在華經(jīng)營(yíng)和管理的飯店數(shù)量達(dá)1000多家，洲際、萬(wàn)豪、希爾頓、凱悅等世界排名前10位的國(guó)際飯店管理集團(tuán)均已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);在華設(shè)立的外資旅行社已達(dá)58家;迪斯尼、環(huán)球影城等世界知名景區(qū)和大項(xiàng)目相繼落戶中國(guó)。

在此背景下，創(chuàng)新型、龍頭型大中型旅游企業(yè)的進(jìn)入，將中國(guó)的中醫(yī)、禪修、道家養(yǎng)生等古老的養(yǎng)生智慧與養(yǎng)生旅游產(chǎn)品相結(jié)合，是國(guó)內(nèi)外養(yǎng)生旅行者的共同愿望。近幾年，國(guó)內(nèi)辟谷、禪修、中醫(yī)旅游等養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的發(fā)展已初見(jiàn)端倪，今后隨著市場(chǎng)發(fā)展和投資運(yùn)營(yíng)者的成熟，這些中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生項(xiàng)目將進(jìn)一步提升標(biāo)準(zhǔn)、檔次和國(guó)際接待能力，形成名片式的特色主題養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

養(yǎng)生旅游發(fā)展急需規(guī)劃

養(yǎng)生旅游是一個(gè)比中醫(yī)藥旅游更大、更綜合、更國(guó)際化的旅游業(yè)態(tài)。經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，“十三五”全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入國(guó)家“十三五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃。

自2015年以來(lái)，旅游項(xiàng)目正在成為政府投資支持的熱點(diǎn)板塊。一方面，將在旅游發(fā)展基金的安排上，支持養(yǎng)生旅游建設(shè)項(xiàng)目的旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目貼息。另一方面，將把養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目納入國(guó)家旅游局與國(guó)家發(fā)展改革委共同設(shè)立的旅游項(xiàng)目庫(kù)，加以支持和引導(dǎo)。希望通過(guò)中央財(cái)政對(duì)于重點(diǎn)養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的支持，向社會(huì)和旅游業(yè)界傳達(dá)明顯的信號(hào)，使全社會(huì)、地方政府、金融機(jī)構(gòu)等諸多方面更加重視和支持養(yǎng)生旅游的發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)化手段是旅游業(yè)發(fā)展的重要抓手，也是被實(shí)踐證明了的行之有效的手段，目前，國(guó)家旅游局正在依照標(biāo)準(zhǔn)有序開(kāi)展5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的評(píng)定工作。

此外，養(yǎng)生旅游是國(guó)際旅游市場(chǎng)上深受各國(guó)游客歡迎的重要旅游產(chǎn)品。因此，要多多促進(jìn)養(yǎng)生旅游的國(guó)際交流合作。

10.禪文化體驗(yàn)館

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