中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。1982年,中國第一個國家級森林公園——張家界國家森林公園建立,將旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護有機結(jié)合起來。此后,森林公園建設(shè)以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展,雖然這時候開發(fā)的森林旅游不是嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游,但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開始建立第一批自然保護區(qū)以來,至1997年底,共建各類自然保護區(qū)932處,其中國家級的有124處,被正式批準(zhǔn)加入世界生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡(luò)的有14個。中國共有512處風(fēng)景名勝區(qū),總面積達(dá)9.6萬平方公里。 99昆明世博會和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實踐,在1999年,四川成都借世界旅游日主會場之機推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛等景點,開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后,湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護節(jié),推出武陵園等生態(tài)旅游區(qū)。以湖南和四川為起點,生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內(nèi)發(fā)展起來。在2001年對全國100個省級以上自然保護區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示,已有82個保護區(qū)正式開辦旅游,年旅游人次在10萬人以上的保護區(qū)已達(dá)12 個。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市,生態(tài)旅游由于受到旅游市場的冷落、缺少推介和宣傳,并沒有提升旅游經(jīng)濟,更沒有把具體的資源展示的機會。 目前,在國內(nèi),開放的生態(tài)旅游區(qū)主要有森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)等。生態(tài)旅游開發(fā)較早、開發(fā)較為成熟的地區(qū)主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區(qū)。
按開展生態(tài)旅游的類型劃分,中國目前著名的生態(tài)旅游景區(qū)可以分為以下九大類:
1)山岳生態(tài)景區(qū),以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。
2)湖泊生態(tài)景區(qū) 以長白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。
3)森林生態(tài)景區(qū) 以吉林長白山、湖北神農(nóng)架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。
4)草原生態(tài)景區(qū) 以內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原等為代表。
5)海洋生態(tài)景區(qū) 以廣西北海及海南文昌的紅樹林海岸等為代表。
6)觀鳥生態(tài)景區(qū) 以江西鄱陽湖越冬候鳥自然保護區(qū)、青海湖鳥島等為代表。
7)冰雪生態(tài)旅游區(qū) 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長白山等為代表。
8)漂流生態(tài)景區(qū) 以湖北神農(nóng)架等為代表。
9)徒步探險生態(tài)景區(qū) 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。
傳統(tǒng)的旅游行業(yè)要想破局勢必要發(fā)展線上業(yè)務(wù),VR旅游就是一個不錯的選擇。隨著未來5G的發(fā)展,VR旅游需求量也在逐步增加。
VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的逐漸成熟,它與旅游的聯(lián)系也日益密切,VR主題樂園、VR體驗店、VR景區(qū)、VR文旅文創(chuàng)正在旅游市場興起,VR+旅游(景區(qū)景點)的結(jié)合也將成為未來旅行的重要發(fā)展方向。
日華文旅集團立足于中國美麗的“水上花園”的著名旅游城市廈門,擁有年輕而有經(jīng)驗的管理層團隊,旗下?lián)碛凶杂械奈穆卯a(chǎn)品系列品牌和鼓浪嶼貝殼夢幻世界景區(qū),先后打造了國內(nèi)罕有的以貝殼為主題的洞穴式探險樂園---貝殼夢幻世界,貝殼珠寶及工藝品的品牌店--貝葉藏,以貝殼為主題的精品民宿--貝蝸,聚集創(chuàng)意小禮物的貝殼夢幻市集等一系列文旅產(chǎn)品品牌,同時是故宮博物館及廈門大學(xué)的戰(zhàn)略合作單位,中國旅游協(xié)會成員,公司積極開展“產(chǎn)學(xué)研”擁有自己的日華文旅研究院。
安徽黟縣宏村,以前是一個比較傳統(tǒng)的村落,因為依山傍水,宏村有“畫里鄉(xiāng)村”之稱,截至2014年,全鎮(zhèn)完好保存明清民居140余幢,主要景點有:南湖春曉,書院誦讀,月沼風(fēng)荷,牛腸水圳,雙溪映碧,亭前古樹,雷崗夕照等。2016年10月14日,安徽省黃山市黟縣宏村鎮(zhèn)被國家發(fā)展改革委、財政部以及住建部共同認(rèn)定為第一批中國特色小鎮(zhèn)?,F(xiàn)在是國家級重點文物保護單位、安徽省愛國主義教育基地、國家5A級景區(qū)。
充分利用重慶地理位置,延長江、嘉陵江邊,重慶各種名小吃、美食及土特產(chǎn),加上夜晚燈光吸引了重慶本地和外地游客。
鄉(xiāng)村生活的這種閑適性,正是當(dāng)下休閑旅游市場所追求的,具有無窮的吸引力。但是在打造鄉(xiāng)村旅游項目的過程中,仍然存在一些誤區(qū),需要引起重視。
01太高大上
鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村,如果把鄉(xiāng)村開發(fā)的太過豪華,太過高大上,反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。
02太整齊劃一
現(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村,總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子,平整筆直的路面??雌饋硭坪跽麧嵠?,其實與大自然不協(xié)調(diào),與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說,再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品,又有什么意義呢?
03主題、內(nèi)容雷同
我國大部分的鄉(xiāng)村旅游或休閑農(nóng)業(yè)都基本呈現(xiàn)同質(zhì)化的問題。比如關(guān)于花海,除了規(guī)模不一樣外,其它可能大抵相同。再比如農(nóng)家樂的問題,幾乎就是簡單的餐飲,再加上棋牌、釣魚,就沒有其它的內(nèi)容了。觀光、體驗方面也幾乎是雷同的,不能體現(xiàn)一個地方的特色農(nóng)業(yè)和文化。
04傳統(tǒng)文化挖掘不夠
現(xiàn)在玩鄉(xiāng)村旅游的,都開始注重文化的打造。特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等,試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面,卻又存在淺顯、雷同的現(xiàn)象,使得一些文化缺乏生命力,激不起人們興趣。
05沒有招納人才
鄉(xiāng)村文化的提升,一定有賴于文化環(huán)境、氛圍的打造,既要提升本土人才,還要吸引外地人才。鄉(xiāng)村旅游要想從文化入手,就得營造吸引文化人才的環(huán)境,吸引那些對鄉(xiāng)村充滿激情的人才來玩、來生活、來休閑、來創(chuàng)作,讓他們有找到家的感覺。
06忽略了現(xiàn)代文化的培育與開發(fā)
一提到旅游文化打造,一般就注重傳統(tǒng)文化挖掘,試圖尋找歷史的內(nèi)涵。實際上,如果能夠在現(xiàn)代文化娛樂體系方面下功夫,也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個方面,就要充分挖掘利用本地的各種文化人才,比如詩書畫唱舞文等各個方面。
07整個開發(fā)與村民無關(guān)
群眾才是最有思想的,因為他們最愛自己的家鄉(xiāng),要激發(fā)他們的積極性、主動性和創(chuàng)造性。現(xiàn)在許多鄉(xiāng)村旅游是外來投資打造,就是建了幾個農(nóng)莊,或者打造一些娛樂設(shè)施,與老百姓似乎沒有多大關(guān)系。村民與鄉(xiāng)游融合不到一起去,也就無法形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村內(nèi)涵。只有真正讓農(nóng)民融入到景區(qū)、參與到景區(qū),他們才會珍惜,野菜有主人翁的意識,這樣才能形成最美的風(fēng)景。
08鄉(xiāng)村“原味”不夠
鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光,更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活,鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗,以及鄉(xiāng)村的社會治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)實,不要刻意去打造,從而形成一個原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。
09不懂傳播鄉(xiāng)愁
鄉(xiāng)村旅游,怎么進(jìn)行傳播?傳播什么東西?當(dāng)今時代,傳統(tǒng)媒體、新型媒體都有著不同的優(yōu)勢,尤其新型媒體更為快捷、直接,鮮明的構(gòu)圖、視頻,很能撞擊游客的沖動。但是這里主要傳播的是宏達(dá)的美景,以及好玩好吃的東西,往往一閃而過,難以激蕩人們內(nèi)心深處的心境。那么,真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉(xiāng)愁及鄉(xiāng)村意境,又該如何傳播?該如何展現(xiàn)?這是開發(fā)商需要重視的問題!
10忽視軟環(huán)境治理
地方抓旅游,往往注重硬環(huán)境的建設(shè),卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差,這些在大景區(qū)的通病,也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn),這就大煞風(fēng)景了,使人感覺不到這是在鄉(xiāng)村了,從而失去了鄉(xiāng)村旅游的獨特價值。
鄉(xiāng)村旅游典型案例一:北京蟹島綠色生態(tài)度假村
從吃、住、玩、游、購各方面塑造綠色的鄉(xiāng)村生活體驗,成功吸引了大批消費者。
吃:蟹島實現(xiàn)了肉現(xiàn)宰現(xiàn)吃、螃蟹現(xiàn)撈現(xiàn)煮、蔬菜現(xiàn)摘現(xiàn)做等新鮮食材;
?。盒穽u農(nóng)莊是復(fù)原老北京風(fēng)情,四合院群落、書齋雅室、酒肆作坊、大戲臺、古鐘亭等鄉(xiāng)村民居。
游:體驗羊拉車、馬拉車、牛拉車、狗拉車等交通工具。
玩:采摘、垂釣、捕蟹、溫泉浴、沖浪等各類娛樂項目。
購:可以在蟹島購買綠色食品
地址:朝陽區(qū)蟹島路1號(城市海景水上樂園西側(cè)200米處)
鄉(xiāng)村旅游典型案例二:成都五朵金花休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)
成都五朵金花景區(qū)是指三圣花鄉(xiāng),離成都市區(qū)二環(huán)路5公里,集鄉(xiāng)村旅游、光觀光休閑農(nóng)業(yè)為主題的休閑度假勝地,主要是指:幸福梅林(幸福村)、花鄉(xiāng)農(nóng)居(紅砂村)、東籬菊園(駙馬村)、江家菜地(江家堰村)、荷塘月色(萬福村)等5個景區(qū)。
這5個鄉(xiāng)村各有特色,因此形成了“一村一品一業(yè)”的特色旅游景點:
幸福梅林:圍繞梅花文化和梅花產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)展旅游觀光產(chǎn)業(yè)
花鄉(xiāng)農(nóng)居:主要發(fā)展鮮切花、小盆、和旅游產(chǎn)業(yè);
東籬菊園:3000余畝的菊花成群,突出了菊花的多種類,并形成“環(huán)境.人文.菊韻.花海”的交融;
江家菜地:主要是城鄉(xiāng)互動,相結(jié)合,以認(rèn)種的方式,將土地給城里人認(rèn)種,把傳統(tǒng)種植業(yè)變?yōu)轶w驗式休閑產(chǎn)業(yè)。
荷塘月色:以花卉和蓮藕種植為主,以生態(tài)荷塘景觀為載體,以繪畫、音樂等藝術(shù)形態(tài)為主題,將濕地生態(tài)、荷花文化與藝術(shù)形式統(tǒng)一在一起,萬福村優(yōu)美的田園風(fēng)光,成為了藝術(shù)創(chuàng)作、音樂開發(fā)的藝術(shù)村。
鄉(xiāng)村旅游典型案例三:梅縣雁南飛茶田度假村
梅縣雁南飛茶田度假村位于廣東省梅縣雁洋鎮(zhèn),總面積450公頃。以茶葉、水果、園林綠化、鄉(xiāng)村旅游度假為一體的休閑度假村。景區(qū)主要景點:雁南飛神石、雁南飛大道、游客中心和茶情閣、茶藝表演、笑傲江湖瀑布、龍那山生態(tài)谷、仙茶閣、高級別墅區(qū)。雁南飛茶田度假村先后榮獲國家AAAA級旅游景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、全國高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、全國青年文明號等二十多榮譽稱號。
鄉(xiāng)村旅游典型案例四:廣東順德長鹿旅游休博園
長鹿旅游休博園被評為國家5A旅游景點,建于2002年,是集嶺南歷史文化、順德水鄉(xiāng)風(fēng)情、農(nóng)家生活情趣,休閑旅游的景點。主要以五大主題公園組成,各具特色,精彩紛呈;分別是尖叫樂園、童話動物王國、長鹿休閑度假村、農(nóng)家樂主題公園、動感玩水區(qū)
吃:嶺南特色農(nóng)家美食
玩:五大主題公園,尖叫樂園、童話動物王國、長鹿休閑度假村、農(nóng)家樂主題公園、動感玩水區(qū)
賞:特色表演有動感四維電影、海陸空行為展示、大舞臺劇場表演、木偶劇場
住:特色農(nóng)家別墅
娛:度假村KTV、原始部落、瀑布游泳池、藥浴溫泉購:特色購物一條街,匯聚東西南北地區(qū)各種馳名特產(chǎn)
鄉(xiāng)村旅游典型案例五:成都花舞人間
花舞人間是四川希望農(nóng)業(yè)科技博覽園有限公司打造的,占地3000余畝,位于成都南郊新津縣,距離成都市區(qū)僅30余公里,是賞花、玩水,體驗低碳休閑度假的國家4A級旅游景區(qū)。引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)旅游的新時尚,花舞人間四大主題花卉,使得景區(qū)四季花開不斷。春看杜鵑映山紅,夏賞荷花幽香隨,秋覓芳菊滿山野,冬賞紅葉染層林。
花舞人間除了可以賞花外,還有就是四季玩水,金沙溝花海、森林漂流、半山運河、擊鼓噴泉、同心潭等鄉(xiāng)村旅游特色景點。
鄉(xiāng)村旅游典型案例六:昆山星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊
位于昆山市巴城鎮(zhèn)迎賓西路,,毗鄰陽澄湖,占地約700余畝,集休閑、觀光、旅游為一體,并獲得“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”稱號。園內(nèi)設(shè)有果園區(qū)、動物觀賞區(qū)、水果大棚區(qū)、蔬菜區(qū)、花藝區(qū)、育苗區(qū)、燒烤垂釣區(qū)、咖啡棋牌娛樂區(qū)等九大區(qū)。水彎流曲,游客泛舟其上可眾覽兩岸風(fēng)光或循島漫步,可盡情觀賞奇異花卉和采摘高品質(zhì)特色的水果,享受悠然的休閑時光。吃:瓜果蔬菜豐盛,1-6月,番茄、桑椹、南瓜、草莓、水蜜桃等。7--12月,梨、葡萄、木瓜、網(wǎng)紋甜瓜、火龍果、柑桔等。玩:垂釣、跑馬、游船、燒烤
鄉(xiāng)村旅游典型案例七:深圳青青世界
青青世界位于深圳南山區(qū)月亮灣是一家以休閑度假為主題的觀光農(nóng)場,為“鵬城十景”之一。園區(qū)占地面積約20萬平方米,景區(qū)為分侏羅紀(jì)公園、中餐廳、蝴蝶谷、陶藝館、瓜果園、園藝館等,歐陸風(fēng)情的木屋別墅、酒店客戶、游泳池、釣魚池等。
游樂:熱帶雨林、侏羅紀(jì)公園、蝴蝶農(nóng)場、瓜果公園、果園、森林樂園、花卉超市、游藝場、孔雀園、親水廣場
文化體驗:陶藝館、榨油坊、環(huán)保作品、豆腐坊、茶寮、竹林茶藝、生態(tài)園藝、創(chuàng)意表演
鄉(xiāng)村旅游是一種新型旅游業(yè),講究創(chuàng)新,保持鄉(xiāng)土特色的時候,在游玩項目中更具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村娛樂項目。
中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。1982年,中國第一個國家級森林公園——張家界國家森林公園建立,將旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護有機結(jié)合起來。此后,森林公園建設(shè)以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展,雖然這時候開發(fā)的森林旅游不是嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游,但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開始建立第一批自然保護區(qū)以來,至1997年底,共建各類自然保護區(qū)932處,其中國家級的有124處,被正式批準(zhǔn)加入世界生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡(luò)的有14個。中國共有512處風(fēng)景名勝區(qū),總面積達(dá)9.6萬平方公里。 99昆明世博會和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實踐,在1999年,四川成都借世界旅游日主會場之機推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛等景點,開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后,湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護節(jié),推出武陵園等生態(tài)旅游區(qū)。以湖南和四川為起點,生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內(nèi)發(fā)展起來。在2001年對全國100個省級以上自然保護區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示,已有82個保護區(qū)正式開辦旅游,年旅游人次在10萬人以上的保護區(qū)已達(dá)12 個。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市,生態(tài)旅游由于受到旅游市場的冷落、缺少推介和宣傳,并沒有提升旅游經(jīng)濟,更沒有把具體的資源展示的機會。 目前,在國內(nèi),開放的生態(tài)旅游區(qū)主要有森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)等。生態(tài)旅游開發(fā)較早、開發(fā)較為成熟的地區(qū)主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區(qū)。
按開展生態(tài)旅游的類型劃分,中國目前著名的生態(tài)旅游景區(qū)可以分為以下九大類:
1)山岳生態(tài)景區(qū),以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。
2)湖泊生態(tài)景區(qū) 以長白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。
3)森林生態(tài)景區(qū) 以吉林長白山、湖北神農(nóng)架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。
4)草原生態(tài)景區(qū) 以內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原等為代表。
5)海洋生態(tài)景區(qū) 以廣西北海及海南文昌的紅樹林海岸等為代表。
6)觀鳥生態(tài)景區(qū) 以江西鄱陽湖越冬候鳥自然保護區(qū)、青海湖鳥島等為代表。
7)冰雪生態(tài)旅游區(qū) 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長白山等為代表。
8)漂流生態(tài)景區(qū) 以湖北神農(nóng)架等為代表。
9)徒步探險生態(tài)景區(qū) 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。
中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。1982年,中國第一個國家級森林公園——張家界國家森林公園建立,將旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護有機結(jié)合起來。此后,森林公園建設(shè)以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展,雖然這時候開發(fā)的森林旅游不是嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游,但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開始建立第一批自然保護區(qū)以來,至1997年底,共建各類自然保護區(qū)932處,其中國家級的有124處,被正式批準(zhǔn)加入世界生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡(luò)的有14個。中國共有512處風(fēng)景名勝區(qū),總面積達(dá)9.6萬平方公里。 99昆明世博會和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實踐,在1999年,四川成都借世界旅游日主會場之機推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛等景點,開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后,湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護節(jié),推出武陵園等生態(tài)旅游區(qū)。以湖南和四川為起點,生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內(nèi)發(fā)展起來。在2001年對全國100個省級以上自然保護區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示,已有82個保護區(qū)正式開辦旅游,年旅游人次在10萬人以上的保護區(qū)已達(dá)12 個。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市,生態(tài)旅游由于受到旅游市場的冷落、缺少推介和宣傳,并沒有提升旅游經(jīng)濟,更沒有把具體的資源展示的機會。 目前,在國內(nèi),開放的生態(tài)旅游區(qū)主要有森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)等。生態(tài)旅游開發(fā)較早、開發(fā)較為成熟的地區(qū)主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區(qū)。
按開展生態(tài)旅游的類型劃分,中國目前著名的生態(tài)旅游景區(qū)可以分為以下九大類:
1)山岳生態(tài)景區(qū),以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。
2)湖泊生態(tài)景區(qū) 以長白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。
3)森林生態(tài)景區(qū) 以吉林長白山、湖北神農(nóng)架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。
4)草原生態(tài)景區(qū) 以內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原等為代表。
5)海洋生態(tài)景區(qū) 以廣西北海及海南文昌的紅樹林海岸等為代表。
6)觀鳥生態(tài)景區(qū) 以江西鄱陽湖越冬候鳥自然保護區(qū)、青海湖鳥島等為代表。
7)冰雪生態(tài)旅游區(qū) 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長白山等為代表。
8)漂流生態(tài)景區(qū) 以湖北神農(nóng)架等為代表。
9)徒步探險生態(tài)景區(qū) 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。
根據(jù)《浙江省農(nóng)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《麗水市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》以及《麗水市生態(tài)精品現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2013—2020年)》等相關(guān)文件要求,為認(rèn)真貫徹落實朱從玖副省長關(guān)于“麗水山耕”品牌建設(shè)工作的批示意見,全面提升拓展“麗水山耕”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌,特制定“麗水山耕”品牌建設(shè)實施方案。
一、指導(dǎo)思想
堅持“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展戰(zhàn)略,以“浙江制造”高度來打造“麗水山耕”區(qū)域公用品牌升級版。以全市優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ),以做大做強“麗水山耕”區(qū)域公用品牌為抓手,以品牌引領(lǐng)的“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)體系為載體,以平臺服務(wù)集聚效益為推動力,探索麗水農(nóng)業(yè)生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、金融化、電商化發(fā)展的、生態(tài)精品農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“麗水山耕”模式,加快我市農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革步伐,實現(xiàn)政府農(nóng)業(yè)治理體系創(chuàng)新,農(nóng)民增收致富。
二、工作目標(biāo)
(一)總體目標(biāo)。
“十三五”期間,著力構(gòu)建保障“麗水山耕”品牌質(zhì)量和信譽的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、管理和監(jiān)控體系,提升品牌品質(zhì)度;整合傳播渠道,建立區(qū)域品牌和企業(yè)品牌“雙品牌”營銷體系,擴大市場份額,提升品牌知名度;完善“麗水山耕”商標(biāo)品牌培育、管理、保護機制,提升品牌美譽度;完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量承諾和售后質(zhì)量問題先行賠付制度,提升品牌誠信度;深入挖掘、培育、創(chuàng)新、傳播“麗水山耕”文化,提升品牌品位度;深化“麗水山耕”金融體系建設(shè),提升品牌金融保障度。力爭將“麗水山耕”品牌打造成全國生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
(二)階段目標(biāo)。
1.立足麗水,完善基礎(chǔ)階段(2016—2018年)。
——擴大“麗水山耕”品牌基礎(chǔ)。建設(shè)300個品牌使用產(chǎn)品,引導(dǎo)60家“麗水山耕”品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造,逐步培育600個規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“麗水山耕”產(chǎn)品加盟基地,帶動60000個專業(yè)職業(yè)化農(nóng)戶,實現(xiàn)40億元銷售額。加強“麗水山耕”品牌商標(biāo)注冊、管理及保護,新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)1500件。
——構(gòu)建“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)體系,探索“麗水山耕”品牌產(chǎn)品認(rèn)證模式。
——健全產(chǎn)品安全體系,農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)到100%,產(chǎn)品追溯覆蓋率達(dá)到100%。
——加大“麗水山耕”全媒體宣傳推廣,形成品牌宣傳勢能。以品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游地商品為契機,建設(shè)“麗水山耕”品牌營銷體系。設(shè)置100個品牌銷售網(wǎng)點,形成“麗水山耕”產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。
——完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈網(wǎng)點建設(shè)。建設(shè)全市9個基地倉儲中心以及杭州、寧波、溫州等3個城市倉儲中心,創(chuàng)新農(nóng)業(yè)商業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)。
2.放眼浙江,全面推廣階段(2019—2020年)。
——做好“麗水山耕”品牌引領(lǐng)下的“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)體系的全面推廣工作,帶動浙江精品農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)100家“麗水山耕”品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造,逐步培育1000個規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“麗水山耕”產(chǎn)品加盟基地,帶動100000個專業(yè)職業(yè)化農(nóng)戶,實現(xiàn)品牌100億元銷售額。
——注重知識產(chǎn)權(quán)保護,加強“母子”品牌運用,新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)1500件;新認(rèn)定省級(農(nóng)產(chǎn)品)商標(biāo)品牌基地1個、省著名商標(biāo)(農(nóng)產(chǎn)品)30件、市著名商標(biāo)(農(nóng)產(chǎn)品)75件,開展“麗水山耕”省級區(qū)域名牌的創(chuàng)建,爭取“麗水山耕”認(rèn)定為馳名商標(biāo);使用“麗水山耕”品牌企業(yè)產(chǎn)品累計達(dá)500個。
——加強“麗水山耕”品牌宣傳營銷,從傳統(tǒng)媒體到新興媒體,從麗水到全省,結(jié)合品牌智能售貨商店以及28個(麗水九縣市縣級倉儲點各2個,其余地級市城市倉儲點各1個)倉儲中心在浙江范圍內(nèi)的設(shè)立,不斷擴大品牌產(chǎn)品的銷售渠道,提升品牌影響力。力爭將“麗水山耕”品牌打造成全國生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,成為浙江生態(tài)農(nóng)業(yè)的一張“金名片”。
三、具體措施
(一)完善“麗水山耕”品牌培育機制。
1.明確“麗水山耕”品牌培育主體。“麗水山耕”品牌注冊人為麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會,并由市政府委托麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司(以下簡稱市農(nóng)發(fā)公司)運營、管理,與協(xié)會執(zhí)行“兩塊牌子、一套人馬”的管理體制,使得“麗水山耕”既體現(xiàn)了政府背書的權(quán)威性,又有行業(yè)的約束性,同時不失市場主體的靈活性。協(xié)會成員在履行該使用管理辦法規(guī)定的手續(xù)和程序后,可以使用“麗水山耕”商標(biāo)。待品牌發(fā)展條件成熟后,“麗水山耕”提升為浙江省農(nóng)業(yè)知名品牌,可由地方行業(yè)性協(xié)會發(fā)展為全省行業(yè)性協(xié)會,執(zhí)行協(xié)會管理,政府監(jiān)管的品牌運營機制。
2.加快“麗水山耕”品牌注冊保護。破解難題,注冊“麗水山耕”集體商標(biāo),開展麗水市著名商標(biāo)、浙江省著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)梯級培育。爭取到2020年,“麗水山耕”認(rèn)定為馳名商標(biāo),并上升到精品農(nóng)業(yè)“浙江制造”的高度。
3.提高“麗水山耕”品牌管理水平。建立“麗水山耕”品牌規(guī)范使用制度。充分運用商標(biāo)使用協(xié)議、統(tǒng)一包裝物、質(zhì)量保證金、實地質(zhì)量抽查等手段,對商標(biāo)運用進(jìn)行全過程規(guī)范。
4.壯大“麗水山耕”子品牌培育庫,促進(jìn)“麗水山耕”母子品牌同步發(fā)展。逐步實施“麗水山耕”子品牌培育工程,促進(jìn)子品牌企業(yè)加大質(zhì)量提升、品牌培育和市場開拓力度,扶持“麗水山耕”母子品牌商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款,實現(xiàn)母子品牌共建發(fā)展。
5.設(shè)立“麗水山耕”生態(tài)精品農(nóng)業(yè)品牌指導(dǎo)站。加強經(jīng)費、人員、場所等保障,各有關(guān)部門要加強對口業(yè)務(wù)指導(dǎo),指導(dǎo)站要通過建檔、立庫、信息咨詢、上門服務(wù)、宣傳培訓(xùn)等方式,做好對聯(lián)系企業(yè)的商標(biāo)品牌指導(dǎo)、培育和維權(quán)等工作。
?。ǘ?gòu)建“麗水山耕”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系。
1.構(gòu)建“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)體系。實施“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)提升工程,逐步形成“麗水山耕”高標(biāo)準(zhǔn)體系。組建“麗水山耕”市級專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會,統(tǒng)一規(guī)范“麗水山耕”在生長環(huán)境、種(養(yǎng))殖環(huán)節(jié)、生產(chǎn)加工、貯運操作、文化內(nèi)涵、銷售方式等六大方面的基本要求。按照“國內(nèi)領(lǐng)先,國際先進(jìn)”的要求,積極構(gòu)建覆蓋全類別、全產(chǎn)業(yè)鏈的“麗水山耕”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營全過程的“麗水山耕”管理標(biāo)準(zhǔn)體系;鼓勵“麗水山耕”龍頭企業(yè)主導(dǎo)和參與國際、國內(nèi)先進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制(修)訂。鼓勵企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、學(xué)會積極參與“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)研制,鼓勵及時將農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)。積極爭取有關(guān)全國和省級專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(分技術(shù)委員會、工作組)落戶麗水,不斷提升我市生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。
2.構(gòu)建“麗水山耕”認(rèn)證體系。創(chuàng)新“麗水山耕”認(rèn)證模式。按照“企業(yè)申報+第三方認(rèn)證+政府監(jiān)管”的思路,建立“麗水山耕”認(rèn)證模式。支持企業(yè)自愿申報“麗水山耕”認(rèn)證,推進(jìn)“麗水山耕”品牌國際互認(rèn)。認(rèn)證機構(gòu)應(yīng)當(dāng)對其認(rèn)證的“麗水山耕”品牌實施有效的跟蹤管理,對于不能持續(xù)符合認(rèn)證要求的,應(yīng)暫停使用認(rèn)證標(biāo)志直至撤銷認(rèn)證證書,并予公布。認(rèn)證機構(gòu)未及時采取糾正措施給消費者造成損失的,應(yīng)當(dāng)與生產(chǎn)者、銷售者共同承擔(dān)連帶責(zé)任。強化認(rèn)證市場監(jiān)管特別是對“麗水山耕”認(rèn)證后的監(jiān)管,確保“麗水山耕”認(rèn)證的權(quán)威性和有效性。
3.推進(jìn)“麗水山耕”人才隊伍建設(shè)。加強“麗水山耕”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量管理、計量、認(rèn)證認(rèn)可、品牌推廣等專業(yè)人才培訓(xùn),建立完善由職業(yè)院校、成人學(xué)校、社會培訓(xùn)機構(gòu)、公共實訓(xùn)基地、農(nóng)技站和行業(yè)協(xié)會等共同參與的技能人才培養(yǎng)體系,為打造“麗水山耕”品牌輸送一大批高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才。
(三)打造“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。
1.建立農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)入體系。根據(jù)“麗水山耕”品牌標(biāo)準(zhǔn),明確準(zhǔn)入范圍和條件,以快速檢測與定量檢測相結(jié)合,以結(jié)果為導(dǎo)向,把好品牌準(zhǔn)入關(guān)。
2.建立農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)出體系。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系、食品安全溯源體系數(shù)據(jù)為支撐,實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品“從田頭到餐桌”的全程可追溯,把好品牌準(zhǔn)出關(guān)。
3.建立產(chǎn)品質(zhì)量督查體系。落實“麗水山耕”品牌企業(yè)食品安全主體責(zé)任,開展企業(yè)自查報告制度。以“麗水山耕”商標(biāo)管理實施細(xì)則、品牌授權(quán)使用協(xié)議、產(chǎn)品質(zhì)量安全保證金等制度推進(jìn)“麗水山耕”品牌誠信體系建設(shè)。建立健全產(chǎn)品安全風(fēng)險分析制度,綜合分析利用監(jiān)督檢查、產(chǎn)品檢測情況數(shù)據(jù),做好“麗水山耕”產(chǎn)品輿情監(jiān)測,及時發(fā)現(xiàn)消除潛在安全隱患。
4.建立品牌科技成果轉(zhuǎn)化體系。依托華東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟力量、陳劍平院士工作站以及省市科技農(nóng)業(yè)技術(shù),以“技術(shù)上先進(jìn)、生產(chǎn)上可行、經(jīng)濟上核算”的原則,將農(nóng)業(yè)專利、農(nóng)產(chǎn)品貯運操作手冊、物流標(biāo)配箱及農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,并在農(nóng)業(yè)實際操作中推廣應(yīng)用。
(四)強化“麗水山耕”品牌保護機制。
加大“麗水山耕”品牌保護力度,建立完善企業(yè)自我保護、政府依法監(jiān)管、市場監(jiān)督和司法維權(quán)保障“四位一體”的品牌保護體系。探索建立跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法機制,依法嚴(yán)厲打擊“麗水山耕”侵權(quán)違法行為。
?。ㄎ澹﹥?yōu)化“麗水山耕”品牌營銷模式。
1.多渠道推廣。加強“麗水山耕”全媒體宣傳推廣,重點聚焦新華社、農(nóng)民日報、浙江日報、浙江電臺等傳統(tǒng)媒體,輔以新興媒體的活動推廣。以農(nóng)活體驗、休閑旅游、農(nóng)家樂熱潮為推手,通過網(wǎng)站、線上宣傳、微信公眾號等渠道提供個性化旅游服務(wù);以品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游地商品為契機,謀劃“麗水山耕”品牌營銷體系建設(shè),線上以“麗水山耕農(nóng)集APP”、微店等為切入口,線下以麗水旅游景區(qū)(星級酒店)售貨點、超市銷售點、社區(qū)智能售貨點、城市品牌加盟店等方式推廣。
2.文化帶動推廣。以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為輔助,在宣傳文化的過程中,開展品牌宣傳,提高產(chǎn)品附加值,提升品牌文化底蘊。
3.配套項目推廣。以麗水市本級新增項目建設(shè)為基礎(chǔ),以面向全省的冷鏈倉儲網(wǎng)點為載體,夯實品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、體驗銷售配套基礎(chǔ),促進(jìn)配套項目品牌推廣。
4.政府助力推廣。結(jié)合農(nóng)合聯(lián)“三位一體”試點工作,安排落實必要的資金、人員和載體,多渠道、多層次、多形式開展品牌的推廣與宣傳,使政府、部門和企業(yè)形成合力,推動品牌全面發(fā)展。
?。┥罨胞愃礁苯鹑诒U蠙C制。
1.深化供應(yīng)鏈金融。探索農(nóng)村產(chǎn)權(quán)改革,以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押、股權(quán)抵押、土地入股、農(nóng)業(yè)信托等模式,注入農(nóng)村金融強大活力。選擇資質(zhì)良好的農(nóng)業(yè)上下游企業(yè)作為銀行的融資對象,為供應(yīng)鏈上的所有成員企業(yè)提供系統(tǒng)融資。
2.優(yōu)化資源配置。以信息流帶動技術(shù)流、資金流、人才流、物資流,促進(jìn)資源配置優(yōu)化,提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化水平,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量的雙提高,有效盤活低效土地。
3.轉(zhuǎn)化農(nóng)業(yè)基金成果。謀劃組建股權(quán)投資基金。積極尋求與投資機構(gòu)、社會資本合作機會,以同股同權(quán)的形式組建“麗水山耕”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金,通過股權(quán)投資帶動農(nóng)業(yè)企業(yè)資產(chǎn)股權(quán)化,并通過浙江省農(nóng)科院、華東創(chuàng)新聯(lián)盟等科研組織引進(jìn)智力,通過產(chǎn)-學(xué)-研內(nèi)容轉(zhuǎn)化,促進(jìn)“麗水山耕”星創(chuàng)空間等農(nóng)業(yè)科技項目落地、孵化、培育及上市,提升農(nóng)業(yè)企業(yè)科技能力、運營能力、盈利能力,夯實現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ),提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。
(七)夯實“麗水山耕”大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
依托“壹生態(tài)”公共服務(wù)平臺,實現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”體系的頂層設(shè)計和共建共享?!胞愃礁贝髷?shù)據(jù)涵蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后各個環(huán)節(jié),為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者傳播先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識、生產(chǎn)管理信息以及農(nóng)業(yè)科技咨詢服務(wù),引導(dǎo)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社和農(nóng)戶經(jīng)營好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)與營銷活動,打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理決策水平,增強市場抗風(fēng)險能力,做好節(jié)本增效、提高收益。同時,運用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)管理數(shù)字化和現(xiàn)代化,為政府治理農(nóng)業(yè)提供大數(shù)據(jù)支撐,促進(jìn)農(nóng)業(yè)管理高效透明化,提高農(nóng)業(yè)部門的行政效能。
?。ò耍┙y(tǒng)籌“麗水山耕”冷鏈物流體系建設(shè)。
農(nóng)產(chǎn)品冷鏈體系建設(shè)是產(chǎn)品流通渠道的瓶頸。借助華東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟力量,以農(nóng)產(chǎn)品貯運標(biāo)準(zhǔn)與物流標(biāo)配箱為基礎(chǔ),統(tǒng)籌謀劃構(gòu)思,制定品牌冷鏈物流體系規(guī)劃并分布實施,建設(shè)由農(nóng)產(chǎn)品基地到城市主干道到全省主要城市的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò),解決“農(nóng)產(chǎn)品上行難”問題,從而完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。
(三)投入保障。 加大財政投入,謀劃設(shè)立“麗水山耕”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金,積極引導(dǎo),確保農(nóng)業(yè)投入穩(wěn)定增長,逐步形成以主體投入為主導(dǎo)、政府扶持為導(dǎo)向、社會力量為補充的多元化農(nóng)業(yè)投入機制。 ?。ㄋ模┘畋U稀? 建立“麗水山耕”品牌建設(shè)績效評估制度,切實加強對“麗水山耕”品牌建設(shè)的監(jiān)督和指導(dǎo),及時研究和解決建設(shè)過程中出現(xiàn)的新問題,確保“麗水山耕”品牌建設(shè)順利實施,并取得預(yù)期成效。“麗水山耕”品牌建設(shè)工作納入政府的工作考核內(nèi)容。 (五)宣傳保障。 強化對外宣傳推介,通過主流媒體、自媒體、農(nóng)博會、品牌推介會等渠道,開展形式多樣、豐富多彩的品牌宣傳活動,從而實現(xiàn)“麗水山耕”逐步由具有地域特色的農(nóng)業(yè)品牌向“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)的高度轉(zhuǎn)變,最終有效提升麗水乃至浙江生態(tài)農(nóng)業(yè)的整體影響力。
鄉(xiāng)村生活的這種閑適性,正是當(dāng)下休閑旅游市場所追求的,具有無窮的吸引力。但是在打造鄉(xiāng)村旅游項目的過程中,仍然存在一些誤區(qū),需要引起重視。
01太高大上
鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村,如果把鄉(xiāng)村開發(fā)的太過豪華,太過高大上,反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。
02太整齊劃一
現(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村,總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子,平整筆直的路面??雌饋硭坪跽麧嵠?,其實與大自然不協(xié)調(diào),與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說,再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品,又有什么意義呢?
03主題、內(nèi)容雷同
我國大部分的鄉(xiāng)村旅游或休閑農(nóng)業(yè)都基本呈現(xiàn)同質(zhì)化的問題。比如關(guān)于花海,除了規(guī)模不一樣外,其它可能大抵相同。再比如農(nóng)家樂的問題,幾乎就是簡單的餐飲,再加上棋牌、釣魚,就沒有其它的內(nèi)容了。觀光、體驗方面也幾乎是雷同的,不能體現(xiàn)一個地方的特色農(nóng)業(yè)和文化。
04傳統(tǒng)文化挖掘不夠
現(xiàn)在玩鄉(xiāng)村旅游的,都開始注重文化的打造。特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等,試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面,卻又存在淺顯、雷同的現(xiàn)象,使得一些文化缺乏生命力,激不起人們興趣。
05沒有招納人才
鄉(xiāng)村文化的提升,一定有賴于文化環(huán)境、氛圍的打造,既要提升本土人才,還要吸引外地人才。鄉(xiāng)村旅游要想從文化入手,就得營造吸引文化人才的環(huán)境,吸引那些對鄉(xiāng)村充滿激情的人才來玩、來生活、來休閑、來創(chuàng)作,讓他們有找到家的感覺。
06忽略了現(xiàn)代文化的培育與開發(fā)
一提到旅游文化打造,一般就注重傳統(tǒng)文化挖掘,試圖尋找歷史的內(nèi)涵。實際上,如果能夠在現(xiàn)代文化娛樂體系方面下功夫,也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個方面,就要充分挖掘利用本地的各種文化人才,比如詩書畫唱舞文等各個方面。
07整個開發(fā)與村民無關(guān)
群眾才是最有思想的,因為他們最愛自己的家鄉(xiāng),要激發(fā)他們的積極性、主動性和創(chuàng)造性。現(xiàn)在許多鄉(xiāng)村旅游是外來投資打造,就是建了幾個農(nóng)莊,或者打造一些娛樂設(shè)施,與老百姓似乎沒有多大關(guān)系。村民與鄉(xiāng)游融合不到一起去,也就無法形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村內(nèi)涵。只有真正讓農(nóng)民融入到景區(qū)、參與到景區(qū),他們才會珍惜,野菜有主人翁的意識,這樣才能形成最美的風(fēng)景。
08鄉(xiāng)村“原味”不夠
鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光,更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活,鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗,以及鄉(xiāng)村的社會治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)實,不要刻意去打造,從而形成一個原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。
09不懂傳播鄉(xiāng)愁
鄉(xiāng)村旅游,怎么進(jìn)行傳播?傳播什么東西?當(dāng)今時代,傳統(tǒng)媒體、新型媒體都有著不同的優(yōu)勢,尤其新型媒體更為快捷、直接,鮮明的構(gòu)圖、視頻,很能撞擊游客的沖動。但是這里主要傳播的是宏達(dá)的美景,以及好玩好吃的東西,往往一閃而過,難以激蕩人們內(nèi)心深處的心境。那么,真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉(xiāng)愁及鄉(xiāng)村意境,又該如何傳播?該如何展現(xiàn)?這是開發(fā)商需要重視的問題!
10忽視軟環(huán)境治理
地方抓旅游,往往注重硬環(huán)境的建設(shè),卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差,這些在大景區(qū)的通病,也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn),這就大煞風(fēng)景了,使人感覺不到這是在鄉(xiāng)村了,從而失去了鄉(xiāng)村旅游的獨特價值。
鄉(xiāng)村旅游典型案例一:北京蟹島綠色生態(tài)度假村
從吃、住、玩、游、購各方面塑造綠色的鄉(xiāng)村生活體驗,成功吸引了大批消費者。
吃:蟹島實現(xiàn)了肉現(xiàn)宰現(xiàn)吃、螃蟹現(xiàn)撈現(xiàn)煮、蔬菜現(xiàn)摘現(xiàn)做等新鮮食材;
?。盒穽u農(nóng)莊是復(fù)原老北京風(fēng)情,四合院群落、書齋雅室、酒肆作坊、大戲臺、古鐘亭等鄉(xiāng)村民居。
游:體驗羊拉車、馬拉車、牛拉車、狗拉車等交通工具。
玩:采摘、垂釣、捕蟹、溫泉浴、沖浪等各類娛樂項目。
購:可以在蟹島購買綠色食品
地址:朝陽區(qū)蟹島路1號(城市海景水上樂園西側(cè)200米處)
鄉(xiāng)村旅游典型案例二:成都五朵金花休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)
成都五朵金花景區(qū)是指三圣花鄉(xiāng),離成都市區(qū)二環(huán)路5公里,集鄉(xiāng)村旅游、光觀光休閑農(nóng)業(yè)為主題的休閑度假勝地,主要是指:幸福梅林(幸福村)、花鄉(xiāng)農(nóng)居(紅砂村)、東籬菊園(駙馬村)、江家菜地(江家堰村)、荷塘月色(萬福村)等5個景區(qū)。
這5個鄉(xiāng)村各有特色,因此形成了“一村一品一業(yè)”的特色旅游景點:
幸福梅林:圍繞梅花文化和梅花產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)展旅游觀光產(chǎn)業(yè)
花鄉(xiāng)農(nóng)居:主要發(fā)展鮮切花、小盆、和旅游產(chǎn)業(yè);
東籬菊園:3000余畝的菊花成群,突出了菊花的多種類,并形成“環(huán)境.人文.菊韻.花?!钡慕蝗冢?/p>
江家菜地:主要是城鄉(xiāng)互動,相結(jié)合,以認(rèn)種的方式,將土地給城里人認(rèn)種,把傳統(tǒng)種植業(yè)變?yōu)轶w驗式休閑產(chǎn)業(yè)。
荷塘月色:以花卉和蓮藕種植為主,以生態(tài)荷塘景觀為載體,以繪畫、音樂等藝術(shù)形態(tài)為主題,將濕地生態(tài)、荷花文化與藝術(shù)形式統(tǒng)一在一起,萬福村優(yōu)美的田園風(fēng)光,成為了藝術(shù)創(chuàng)作、音樂開發(fā)的藝術(shù)村。
鄉(xiāng)村旅游典型案例三:梅縣雁南飛茶田度假村
梅縣雁南飛茶田度假村位于廣東省梅縣雁洋鎮(zhèn),總面積450公頃。以茶葉、水果、園林綠化、鄉(xiāng)村旅游度假為一體的休閑度假村。景區(qū)主要景點:雁南飛神石、雁南飛大道、游客中心和茶情閣、茶藝表演、笑傲江湖瀑布、龍那山生態(tài)谷、仙茶閣、高級別墅區(qū)。雁南飛茶田度假村先后榮獲國家AAAA級旅游景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、全國高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、全國青年文明號等二十多榮譽稱號。
鄉(xiāng)村旅游典型案例四:廣東順德長鹿旅游休博園
長鹿旅游休博園被評為國家5A旅游景點,建于2002年,是集嶺南歷史文化、順德水鄉(xiāng)風(fēng)情、農(nóng)家生活情趣,休閑旅游的景點。主要以五大主題公園組成,各具特色,精彩紛呈;分別是尖叫樂園、童話動物王國、長鹿休閑度假村、農(nóng)家樂主題公園、動感玩水區(qū)
吃:嶺南特色農(nóng)家美食
玩:五大主題公園,尖叫樂園、童話動物王國、長鹿休閑度假村、農(nóng)家樂主題公園、動感玩水區(qū)
賞:特色表演有動感四維電影、海陸空行為展示、大舞臺劇場表演、木偶劇場
?。禾厣r(nóng)家別墅
娛:度假村KTV、原始部落、瀑布游泳池、藥浴溫泉購:特色購物一條街,匯聚東西南北地區(qū)各種馳名特產(chǎn)
鄉(xiāng)村旅游典型案例五:成都花舞人間
花舞人間是四川希望農(nóng)業(yè)科技博覽園有限公司打造的,占地3000余畝,位于成都南郊新津縣,距離成都市區(qū)僅30余公里,是賞花、玩水,體驗低碳休閑度假的國家4A級旅游景區(qū)。引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)旅游的新時尚,花舞人間四大主題花卉,使得景區(qū)四季花開不斷。春看杜鵑映山紅,夏賞荷花幽香隨,秋覓芳菊滿山野,冬賞紅葉染層林。
花舞人間除了可以賞花外,還有就是四季玩水,金沙溝花海、森林漂流、半山運河、擊鼓噴泉、同心潭等鄉(xiāng)村旅游特色景點。
鄉(xiāng)村旅游典型案例六:昆山星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊
位于昆山市巴城鎮(zhèn)迎賓西路,,毗鄰陽澄湖,占地約700余畝,集休閑、觀光、旅游為一體,并獲得“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”稱號。園內(nèi)設(shè)有果園區(qū)、動物觀賞區(qū)、水果大棚區(qū)、蔬菜區(qū)、花藝區(qū)、育苗區(qū)、燒烤垂釣區(qū)、咖啡棋牌娛樂區(qū)等九大區(qū)。水彎流曲,游客泛舟其上可眾覽兩岸風(fēng)光或循島漫步,可盡情觀賞奇異花卉和采摘高品質(zhì)特色的水果,享受悠然的休閑時光。吃:瓜果蔬菜豐盛,1-6月,番茄、桑椹、南瓜、草莓、水蜜桃等。7--12月,梨、葡萄、木瓜、網(wǎng)紋甜瓜、火龍果、柑桔等。玩:垂釣、跑馬、游船、燒烤
鄉(xiāng)村旅游典型案例七:深圳青青世界
青青世界位于深圳南山區(qū)月亮灣是一家以休閑度假為主題的觀光農(nóng)場,為“鵬城十景”之一。園區(qū)占地面積約20萬平方米,景區(qū)為分侏羅紀(jì)公園、中餐廳、蝴蝶谷、陶藝館、瓜果園、園藝館等,歐陸風(fēng)情的木屋別墅、酒店客戶、游泳池、釣魚池等。
游樂:熱帶雨林、侏羅紀(jì)公園、蝴蝶農(nóng)場、瓜果公園、果園、森林樂園、花卉超市、游藝場、孔雀園、親水廣場
文化體驗:陶藝館、榨油坊、環(huán)保作品、豆腐坊、茶寮、竹林茶藝、生態(tài)園藝、創(chuàng)意表演
鄉(xiāng)村旅游是一種新型旅游業(yè),講究創(chuàng)新,保持鄉(xiāng)土特色的時候,在游玩項目中更具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村娛樂項目。
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