海飛絲的典故(海飛絲是什么意思)
1.海飛絲是什么意思
海飛絲（Head & Shoulders）是寶潔公司（Procter & Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，屬于中檔洗發(fā)品牌。1986年進(jìn)入臺(tái)灣，1991年進(jìn)入中國(guó)大陸，以“去頭皮屑”為其特點(diǎn)。
在中國(guó)大陸市場(chǎng)，海飛絲還有護(hù)發(fā)素，2006年換了全新的包裝，護(hù)發(fā)素也全新升級(jí)。
海飛絲始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。2003-2004財(cái)政年度，公司全年銷(xiāo)售額為514億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠(chǎng)及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括織物及家居護(hù)理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等。著名護(hù)發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)最新研究成果——活力鋅。
2.海飛絲是怎么發(fā)展起來(lái)的
海飛絲是寶潔公司很早就在歐美上市的品牌，是在品牌運(yùn)作成熟后才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
其實(shí)日化內(nèi)行人都清楚一個(gè)事情，日化企業(yè)是技術(shù)含量并不太高而利潤(rùn)卻可能驚人的行業(yè)，尤其是像寶潔公司份額有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，他們具有壟斷的地位。
與其問(wèn)海飛絲是怎么發(fā)展起來(lái)的，不如問(wèn)寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品是怎么發(fā)展起來(lái)的，這是他們細(xì)分市場(chǎng)，整合營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。
自從寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品轟轟烈烈的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)合利華也不甘示弱，在短短幾年，這2家跨國(guó)公司憑借雄厚的財(cái)力和營(yíng)銷(xiāo)手段，在中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)進(jìn)行了大洗牌，迅速占有大部分的份額，擠垮了中國(guó)許多中小日化企業(yè)。
當(dāng)初給大家印象最深的，也是打動(dòng)人心使大家產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的，要數(shù)寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品的精美絕倫的廣告了；在精美包裝的背后，大家躍躍欲試，紛紛踴躍購(gòu)買(mǎi)。
其實(shí)，撕開(kāi)畫(huà)皮，說(shuō)的嚴(yán)格點(diǎn)這不過(guò)是寶潔花巨資聘用的國(guó)際廣告公司包裝設(shè)計(jì)的炒作概念。
比如大家開(kāi)始癡迷的潘婷最早大肆渲染炒作的"維他命原B5”能使秀發(fā)如何健康，如何亮澤；
——其實(shí)這種成分藥店就有賣(mài)的，就是“維生素B5” 別名：泛酸（pantothenicacid） 一種水溶性B族維生素，售價(jià)僅僅2元多一瓶，一種很普通的東西，讓寶潔的人一說(shuō)就變成神秘配方了。
在此僅用幾個(gè)經(jīng)典舉例，大家就知道，海飛絲的成功并不是產(chǎn)品本身技術(shù)有多高明，而是營(yíng)銷(xiāo)的超前。
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在廣告法越來(lái)越嚴(yán)格的中國(guó)，早在2007年，寶潔公司海飛絲品牌和玉蘭油品牌等、歐萊雅公司歐萊雅品牌 ，和聯(lián)合利華公司清揚(yáng)品牌等，均曾被通報(bào)涉嫌發(fā)布夸大產(chǎn)品效果的虛假?gòu)V告。
可有幾個(gè)大眾消費(fèi)者知道，這些著名的國(guó)際公司，竟然也是在使用精美的包裝效果夸大其詞來(lái)“忽悠”大家。
于是他們被迫修正廣告，在電視廣告畫(huà)面下方加了一行很小很小字體的說(shuō)明文字，大家有沒(méi)有看清過(guò)呢？在除非你的電視是1080P、你的眼睛是2.0的，否則一般你不會(huì)去注意看。（星號(hào)后 為廣告中的小字）
舉 例：
飄柔——羅志祥公交版（。將滋潤(rùn)因子鎖入發(fā)絲內(nèi)部）。 * 滋潤(rùn)因子即水
海飛絲—— * 持續(xù)使用 在一定洗發(fā)條件下
清揚(yáng)—— * 需持續(xù)使用，無(wú)明顯可見(jiàn)頭屑
力士洗發(fā)水—— （凱瑟琳澤塔 瓊斯一甩亮澤無(wú)比的秀發(fā)后 出現(xiàn)文字——）
* 燈光效果
看完這些，大家是不是感覺(jué)無(wú)語(yǔ)了呢？仔細(xì)分析他們解釋效果的文字，似乎連肥皂水都可以勝任 哈哈。
中國(guó)廣告業(yè)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)：寶潔公司像飄柔、海飛絲這樣的品牌，單一的一個(gè)品牌在一個(gè)大中城市一個(gè)季度中，且只電視廣告一項(xiàng)費(fèi)用就花幾千萬(wàn)元。
可想而知，他們的產(chǎn)品的高價(jià)是如何產(chǎn)生的。也就是說(shuō)，你買(mǎi)的寶潔公司洗發(fā)水，有將三分之一的錢(qián)是交的廣告費(fèi)。
3.我買(mǎi)的海飛絲寫(xiě)的是海倫仙度絲是怎么回事
head&shouders洗發(fā)水音譯大陸叫海飛絲，海倫仙度絲其實(shí)就是海飛絲 只不過(guò)名字不同 在港澳臺(tái)地區(qū)就叫海倫仙度絲。
海飛絲是美國(guó)寶潔公司旗下著名的洗發(fā)露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生。
擴(kuò)展資料：
辨別海飛絲洗發(fā)水真假的方法。
一、看包裝： 真洗發(fā)水的包裝瓶瓶身光滑，印刷精致，字跡清晰，圖案線(xiàn)條清晰流暢，而假洗發(fā)水的包裝瓶比較粗糙，顏色發(fā)黃，小字印得模糊。如果是透明包裝，真洗發(fā)水看上去晶瑩透亮，假洗發(fā)水則顯混濁。
二、聞氣味： 打開(kāi)瓶蓋聞，真洗發(fā)水香味清新純正，假洗發(fā)水也有香味，但是香味刺鼻。
三、搓洗： 真洗發(fā)水比較粘稠，用指尖在洗發(fā)水里一點(diǎn)，然后輕輕搓動(dòng)，真洗發(fā)水能扯出很多絲而不斷，而假洗發(fā)水粘性差，有些呈凍狀，拉不出絲。
