相信大家一直有個(gè)疑問,為什么我們總是很難存下錢?如果一定要有一個(gè)最主要的原因那就是旺盛的“消費(fèi)欲望”。而我們?yōu)槭裁磿?huì)有高度旺盛的“消費(fèi)欲望”呢?這篇文章從社會(huì)生產(chǎn)的工作倫理和消費(fèi)主義的消費(fèi)美學(xué)兩個(gè)方面來詳細(xì)闡述了這個(gè)問題,我相信從中你會(huì)得到答案。推薦想了解消費(fèi)主義的人群閱讀。
現(xiàn)代社會(huì)的工業(yè)化生產(chǎn)階段,我們稱之為“生產(chǎn)型社會(huì)”。個(gè)體大多屬于大工廠,個(gè)體的本質(zhì)社會(huì)身份是“工人”,流水線是它的特性。每個(gè)人的工作倫理歸納總結(jié)就是適應(yīng)工廠制度,成為螺絲釘,哪里需要哪里搬。無(wú)論是西方社會(huì)還是東方社會(huì),基本依舊遵循著資本牽引社會(huì)的運(yùn)行邏輯。社會(huì)希望每個(gè)人都能夠參與到社會(huì)分工并成為生產(chǎn)者,所以才衍生出了“生產(chǎn)價(jià)值”“商業(yè)價(jià)值”“社會(huì)價(jià)值”這些價(jià)值理論。
當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)處在了生產(chǎn)過剩的階段,由于生產(chǎn)技術(shù)的空前進(jìn)步,導(dǎo)致供求關(guān)系失衡,社會(huì)產(chǎn)品多到了無(wú)法完全消耗的程度。因此,社會(huì)要求每個(gè)人“稀釋和降解”更多的產(chǎn)品,從而保證整體社會(huì)運(yùn)行良好,穩(wěn)定發(fā)展,即“消費(fèi)者社會(huì)”。
社會(huì)要求每個(gè)人都要最大程度地發(fā)揮“消費(fèi)者”的能力參與其中,并以“消費(fèi)者”的角色需求來塑造新成員。
主要表現(xiàn)為:
1. 原有的工廠技術(shù)進(jìn)步,工業(yè)化取代人力,人才大量閑置,迫切需要“再就業(yè)”。因此根據(jù)社會(huì)層面的需求,催生了供給側(cè)改革、創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級(jí)等戰(zhàn)略。為了解決“社會(huì)閑散人員”的就業(yè)與生存價(jià)值問題,“消費(fèi)者角色”或“消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)”是最好的良藥。
2. 永無(wú)止境的欲望和無(wú)法被滿足的需求,是所有社會(huì)成員被塑造的“價(jià)值基因”。因?yàn)橹挥性谶@個(gè)價(jià)值體系下,過剩的生產(chǎn)才會(huì)有合理的解決方案,過剩的價(jià)值才會(huì)被包裝為“還未被滿足的欲望”。其中,消費(fèi)力是社會(huì)的主要推動(dòng)力,如果失去了消費(fèi)力或者消費(fèi)欲,資本社會(huì)將瓦解。
3. “即時(shí)滿足”是當(dāng)下社會(huì)的主要特點(diǎn),因?yàn)橹挥小凹磿r(shí)滿足”強(qiáng)調(diào)“立即消費(fèi)”“超前購(gòu)買”“金融借貸”,花未來的錢滿足當(dāng)下。在這樣的社會(huì)特點(diǎn)下,社會(huì)角色會(huì)處于長(zhǎng)期興奮地狀態(tài),而滿足其消費(fèi)欲望所需要的金錢,需要從工作中來,他們就會(huì)勤勉工作,從而被資本所驅(qū)使。
這種關(guān)系并非是“強(qiáng)制關(guān)系”,是一種“引誘關(guān)系”。當(dāng)你走向商場(chǎng),大肆消費(fèi)的時(shí)候,你自以為掌控一切的時(shí)候,其實(shí)是你被消費(fèi)欲望所掌控,所驅(qū)使。用一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來形容,就是“高端的獵人總以獵物的方式出現(xiàn)”,消費(fèi)欲望同理。
為了讓“消費(fèi)引誘”真實(shí)發(fā)生,工作倫理需要提供“金錢支持”,商品包裝則需要提供“美學(xué)支持”。一方面使你擁有了消費(fèi)的能力,另一方面為你提供了可消費(fèi)的產(chǎn)品。而在這其中包裝和視覺誘惑所代表的審美消費(fèi)能夠成為大流趨勢(shì),廣告功不可沒。廣告所引領(lǐng)的社會(huì)美學(xué)崇尚體驗(yàn),而這恰恰符合了商品經(jīng)濟(jì)所需要的基礎(chǔ)素養(yǎng)。
為什么我們會(huì)停駐于櫥窗流連忘返?為什么我們會(huì)被廣告打動(dòng)而不自覺消費(fèi)?為什么我們總會(huì)強(qiáng)調(diào)悅己并用消費(fèi)來捍衛(wèi)這個(gè)意識(shí)?這都是廣告的功能。廣告一直強(qiáng)調(diào)“未被滿足的消費(fèi)欲望”,也一直用月薪3-5W的設(shè)計(jì)及文案來塑造你的消費(fèi)世界,以此告訴你“洗衣機(jī)該升級(jí)了”,“燃油車不符合這個(gè)時(shí)代了”,“手機(jī)屏幕越大越好”,“健康飲料才是未來消費(fèi)趨勢(shì)”等等?;影俪龅恼f法,無(wú)非是為了讓消費(fèi)邏輯繼續(xù)運(yùn)行下去,這樣消費(fèi)美學(xué)所弘揚(yáng)的“品味”“態(tài)度”“價(jià)值觀”就成為大眾生存的意義。在另一個(gè)平行維度,人們的工作倫理才可能夯實(shí)、運(yùn)行、顛撲不破。
工作倫理和消費(fèi)美學(xué),是消費(fèi)社會(huì)的一體兩面。因此,消費(fèi)社會(huì),需要“永無(wú)止境的欲望”,而廣告和消費(fèi)美學(xué),激活了所有人心理上的不平等,從而刺激更多人利用消費(fèi)來發(fā)動(dòng)“自由革命”。因?yàn)橘?gòu)物自由和消費(fèi)自由從某種層面上證明了平權(quán)和民主,這就是消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)到之處。
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