?“前臺實(shí)名制”政策落地,各平臺將如何推進(jìn)實(shí)名,自媒體賬號又該如何應(yīng)對實(shí)名?本文收集整理了各自媒體平臺發(fā)布的實(shí)名推進(jìn)措施、創(chuàng)作者不同意實(shí)名后將受到的限制、如何在實(shí)名制下保護(hù)個(gè)人信息,并分析了實(shí)名制對用戶和創(chuàng)作者的帶來的利弊以及創(chuàng)作者在實(shí)名制環(huán)境下的應(yīng)對方式。推薦想要了解實(shí)名制,對實(shí)名制感到迷茫的網(wǎng)友和自媒體創(chuàng)作者們閱讀。
10月13日,微博財(cái)經(jīng)大V透露風(fēng)聲,“全網(wǎng)自媒體要實(shí)施前臺實(shí)名制,即大V的真實(shí)姓名要在一級頁前端展示?!?/strong>
次日,他又補(bǔ)充道,10月底之前,100萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實(shí)姓名;12月份,50萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實(shí)姓名;10萬粉的自媒體賬號,在后臺完成身份證實(shí)名認(rèn)證,且在前臺展示職業(yè)信息。
前幾天,靴子終于落地了。抖音、快手、B站、微信、小紅書、百家號等媒體平臺紛紛發(fā)布公告,宣布將逐步推進(jìn)大V賬號前臺實(shí)名制,初期以100萬粉以上賬號為主,后續(xù)將覆蓋至50萬粉以上的賬號。
短視頻與直播行業(yè)從不缺乏新聞,只是震蕩在今年來得尤其猛烈。前臺實(shí)名制的實(shí)行,對創(chuàng)作者究竟有何影響?又有哪些信息,值得從業(yè)者關(guān)注?
從各平臺公告來看,本次對外展示實(shí)名信息基本通過劃定領(lǐng)域、粉絲數(shù)的方式來實(shí)行,未實(shí)名賬號將在流量等方面受限。
抖音公告稱,為增強(qiáng)“自媒體”賬號可信度,保障用戶的合法權(quán)益,維護(hù)清朗、健康的平臺秩序,粉絲數(shù)量達(dá)到50萬且發(fā)布涉及時(shí)政、社會、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等內(nèi)容的“自媒體”賬號需授權(quán)平臺在賬號主頁展示通過認(rèn)證的實(shí)名信息。
抖音表示,需要授權(quán)展示賬號實(shí)名信息的用戶會收到站內(nèi)信通知,授權(quán)展示具體上線時(shí)間以實(shí)際通知為準(zhǔn)。若賬號收到通知但未進(jìn)行認(rèn)證或授權(quán),會對賬號內(nèi)容傳播、商業(yè)收益等方面產(chǎn)生影響,直至完成認(rèn)證及授權(quán)展示。
快手官方發(fā)布公告,平臺將引導(dǎo)部分“自媒體”賬號完善真實(shí)身份信息認(rèn)證,授權(quán)在個(gè)人賬號資料頁展示實(shí)名信息。相關(guān)功能將于近期進(jìn)行測試并逐步上線使用。
快手的前臺實(shí)名賬號范圍為:涉國內(nèi)外新聞、社會熱點(diǎn)和醫(yī)療、司法等專業(yè)領(lǐng)域,粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號,將分批次、分階段收到相關(guān)通知,可根據(jù)通知提示進(jìn)行操作,征詢同意后在個(gè)人賬號資料頁展示實(shí)名信息。
B站公告稱,將分批次、分階段引導(dǎo)粉絲量50萬以上的“自媒體”賬號進(jìn)行前臺實(shí)名展示,首批引導(dǎo)實(shí)名操作的是粉絲量在100萬以上的自媒體賬號。用戶同意實(shí)名后,相關(guān)實(shí)名信息可在賬號資料頁進(jìn)行查看;如不同意實(shí)名,后續(xù)賬號流量、收益等會受到限制。
微信公告稱,為維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)傳播秩序,推動(dòng)健康、有序的網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè),增強(qiáng)頭部“自媒體”賬號可信度,便于公眾為公共利益實(shí)施監(jiān)督,微信將分批次分階段引導(dǎo)“粉絲”量50萬以上的“自媒體”賬號對外展示實(shí)名信息,近期將首先引導(dǎo)100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號對外展示實(shí)名信息。
根據(jù)微信公眾號、視頻號粉絲情況,平臺100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號在用戶確認(rèn)同意展示后,賬號注冊主體為個(gè)人類型的將顯示注冊人真實(shí)姓名,機(jī)構(gòu)類賬號顯示企業(yè)、機(jī)構(gòu)名稱,相關(guān)實(shí)名信息可在賬號資料頁進(jìn)行查看。平臺鼓勵(lì)“自媒體”創(chuàng)作者真實(shí)表達(dá),為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、可信賴的內(nèi)容,未對外展示實(shí)名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號,賬號流量、收益等將受到限制。
為規(guī)范“自媒體”賬號運(yùn)營行為,強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證展示,加強(qiáng)信息真實(shí)性管理,小紅書平臺將分批次分階段引導(dǎo)粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號進(jìn)行前臺實(shí)名信息展示。首批將向粉絲量在100萬以上的“自媒體”賬號發(fā)出站內(nèi)信,并征求用戶同意后在其個(gè)人主頁展示實(shí)名認(rèn)證的真實(shí)姓名。相關(guān)“自媒體”賬號如不同意在前臺展示實(shí)名信息,賬號的經(jīng)濟(jì)收益、流量分發(fā)等權(quán)益后續(xù)會受到限制。
百度宣布百家號平臺將分批次分階段向粉絲數(shù)量50萬以上的“自媒體”賬號發(fā)布站內(nèi)信,待用戶確認(rèn)同意后,將公示相關(guān)賬號的真實(shí)姓名。首批公示的范圍將是100萬粉絲以上,日常發(fā)布內(nèi)容為時(shí)事、政治、財(cái)經(jīng)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域的賬號。此外,百度將升級分潤規(guī)則,對于不同意實(shí)名的用戶,后續(xù)流量、收益等都會受到相應(yīng)影響。
針對“前臺實(shí)名”這一消息,用戶和創(chuàng)作者展現(xiàn)了不同的聲音。
部分普通用戶認(rèn)為,實(shí)名制主要對網(wǎng)紅博主有影響,而對自己沖浪毫無影響;一些用戶則擔(dān)心,由于實(shí)行實(shí)名制會泄露隱私,自己關(guān)注的小眾領(lǐng)域博主并沒有靠賬號作為主營收入來源,為了不暴露真實(shí)社會身份,可能會放棄創(chuàng)作內(nèi)容。
還有用戶提出,實(shí)名制對普通人利大于弊。“大V實(shí)名制,其實(shí)起到的是大V現(xiàn)實(shí)中的社會關(guān)系對大V的道德制約作用,而非網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)友?!?/p>
某微博大V提出,“一個(gè)大V在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)言,公眾應(yīng)當(dāng)知道他是誰,他周圍的人則應(yīng)當(dāng)知道他在互聯(lián)網(wǎng)上說了什么,把這個(gè)規(guī)則確立下來,我相信不會成為大V正當(dāng)發(fā)表言論的特殊障礙,相反,它只會提升互聯(lián)網(wǎng)輿論場的真實(shí)質(zhì)量?!?/p>
網(wǎng)友針對“實(shí)名制”的反饋
在推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的話題下,個(gè)人隱私保護(hù)是更常見的熱議話題。有創(chuàng)作者表達(dá)了對自身安全的焦慮,教育博主@毛毛蟲Claire 在微博講述了其被狂熱粉絲騷擾的經(jīng)歷,“通過私信,他把身份證、房產(chǎn)證之類的都掃描給我了?!彼€提到,“知道真實(shí)姓名,還有IP,以及平時(shí)在網(wǎng)上展示的細(xì)節(jié),想找到一個(gè)人也不是很困難吧。”
在推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的話題下,個(gè)人隱私的保護(hù)是經(jīng)常被網(wǎng)友所討論最多的問題。平臺也公布了保護(hù)個(gè)人信息的舉措。
比如,抖音表示,除授權(quán)展示的真實(shí)姓名、企業(yè)名稱信息外,平臺不會主動(dòng)公開賬號的其他信息;持續(xù)完善實(shí)名信息查看功能,僅允許已向平臺提供身份證件或營業(yè)執(zhí)照等信息完成認(rèn)證的賬號,在登錄后查看他人賬號實(shí)名信息,并限制存在風(fēng)險(xiǎn)行為或異常狀態(tài)的賬號查看他人賬號實(shí)名信息。
同時(shí),建立專門的防網(wǎng)暴保護(hù)機(jī)制,上線“一鍵防網(wǎng)暴”功能,快速、優(yōu)先處理相關(guān)的投訴和舉報(bào),對參與網(wǎng)暴的賬號視情采取警示教育、禁言、封禁賬號等措施。
“實(shí)名制”不是一個(gè)新話題,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,我們逐步走進(jìn)了“去匿名化”時(shí)代。
2015年,網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制已開始實(shí)行,彼時(shí)為“后臺實(shí)名,前臺自愿”,即用戶用于注冊的個(gè)人身份信息只有平臺可以看到,用戶看到的都是前臺顯示的網(wǎng)絡(luò)ID。
2022年4月底,微博、抖音、小紅書等平臺全面推進(jìn)IP地址信息強(qiáng)制公開政策,公示每位用戶的省級IP地址,用戶無法自行選擇公開或關(guān)閉其IP地址信息。
“前臺實(shí)名”這一消息,也早有風(fēng)聲。2023年7月,網(wǎng)信辦曾發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》,要求“強(qiáng)化自媒體資質(zhì)認(rèn)證展示”。
同月,知乎宣布正式下線「匿名功能」,“我在知乎匿名編故事”逐漸成為浮云。
如今,各平臺宣布推進(jìn)“前臺實(shí)名”,就有觀點(diǎn)認(rèn)為這是在響應(yīng)7月的通知。
那么,到底為什么要實(shí)行“前臺實(shí)名”制度?我們或許可以從公開新聞里找到線索。
流量時(shí)代,部分網(wǎng)紅為了吸引粉絲,通過捏造事實(shí)、嘩眾取寵、虛立人設(shè),炒作、引發(fā)網(wǎng)暴等惡性事件,導(dǎo)致公眾對網(wǎng)紅這一職業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面猜測和印象。
在此前的文章中,卡思曾列舉過5種賬號被封禁或長期禁言的典型案例:
第一種,演繹和炒作低俗劇本,擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和敗壞城市形象。
數(shù)千萬粉絲的頭部主播@二驢 就因此被封號。
第二種,虛假爆料和捏造事實(shí),損害品牌和企業(yè)的權(quán)益。
@蔡老板 的故事就提醒創(chuàng)作者要謹(jǐn)慎發(fā)言,也說明負(fù)面新聞?dòng)小白匪萜凇保?strong>封號可能不在負(fù)面爆發(fā)的第一時(shí)間,而是一年后。
2021年,@蔡老板 發(fā)布了一段視頻,內(nèi)容為“我的一個(gè)特斯拉供應(yīng)商朋友曝光相關(guān)內(nèi)幕”。視頻爆料,特斯拉在國產(chǎn)化后與供應(yīng)商合作中采取壓低報(bào)價(jià)、嚴(yán)苛結(jié)款方式或周期等手段,可能造成供應(yīng)商產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。
2022年,特斯拉為此起訴@蔡老板,后來法院認(rèn)定“蔡老板”視頻內(nèi)容并無事實(shí)依據(jù),屬于捏造虛假事實(shí)。“蔡老板”應(yīng)向特斯拉賠禮道歉,并賠償特斯拉侵權(quán)損失10萬元。
今年6月6日,特斯拉官方微博發(fā)文稱,全網(wǎng)粉絲近700萬的汽車博主蔡某因拒不履行公開賠禮道歉義務(wù),被寧波市中院強(qiáng)制執(zhí)行。今年8月,@蔡老板 賬號迎來了封禁結(jié)局,作為一個(gè)頭部賬號,稱得上損失慘重。
據(jù)卡思觀察,今年因口出狂言而道歉的事件越來越多。據(jù)法治網(wǎng)輿情中心統(tǒng)計(jì),在今年上半年242起涉法網(wǎng)絡(luò)謠言中,僅官方通報(bào)明確說明造謠者以“博人眼球、吸引流量”等為目的的案例就有54起。
第三種,利用弱勢群體身份傳播賣慘信息,傷害網(wǎng)友情感。
比如@張陌陌 發(fā)布多個(gè)以患病兒童、未成年人、殘疾人等身份賣慘的視頻信息,不當(dāng)獲取135萬粉絲關(guān)注,賬號被關(guān)閉處置。
第四種,靠人設(shè)走紅后,被發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假,由此引發(fā)粉絲信任危機(jī)。
比如,今年8月,@老于的小寶 被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假,其筆記中的部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)拼貼,而非真實(shí)生活。此前,她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書平臺吸粉十多萬,也接到了諸多品牌廣告。人設(shè)崩塌后,她發(fā)布了一條道歉微博,就注銷了社交媒體賬號。
第五種,觸碰法律紅線,涉嫌偷稅漏稅等其他違法行為。
比如@秀才 就因涉嫌稅務(wù)問題被舉報(bào),其抖音賬號已被封禁。
如果前臺實(shí)名制真正落實(shí),在特定的行業(yè)領(lǐng)域、粉絲量達(dá)到50萬或100萬以上的網(wǎng)紅/大V需展現(xiàn)真實(shí)姓名。由于涉及流量分配問題,平臺擁有較高的話語權(quán),在實(shí)名這一政策上,需要靠賬號變現(xiàn)的創(chuàng)作者別無他選。
在必將到來的“前臺實(shí)名”時(shí)代面前,創(chuàng)作者應(yīng)該用怎樣的心態(tài)應(yīng)對?
卡思能想到的就是——“謹(jǐn)言慎行”,用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度發(fā)言,不論是創(chuàng)作圖文、短視頻還是直播內(nèi)容,盡量客觀、全面、理性。除此之外,別無他法。
卡思認(rèn)為,前臺實(shí)名政策落實(shí)后,一些創(chuàng)作者必然會受到影響。對頭部或特定賽道的創(chuàng)作者要求前臺實(shí)名制,為有影響力的大V敲響了警鐘,也許可以減少很多不實(shí)信息的產(chǎn)出。至于我們是否會看到一個(gè)更有質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)輿論場,還得看實(shí)名制落地后的實(shí)際成果。
請到「后臺-用戶-個(gè)人資料」中填寫個(gè)人說明。
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