雀巢71.5億美元聯(lián)手星巴克，欲組全球咖啡“英雄聯(lián)盟”

雀巢與星巴克宣布組成全球咖啡聯(lián)盟，雀巢以71.5億美元先期款項(xiàng)獲星巴克產(chǎn)品全球營(yíng)銷權(quán)。專家分析認(rèn)為，全球咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，雀巢希望通過(guò)此次交易鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位。fgL

《財(cái)經(jīng)》記者 馬霖／文 余樂(lè)／編輯fgL

北京時(shí)間5月7日，瑞士食品巨頭雀巢與美國(guó)咖啡連鎖品牌星巴克宣布組成全球咖啡聯(lián)盟，雀巢將支付星巴克71.5億美元先期款項(xiàng)，交換星巴克咖啡店以外全球范圍內(nèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷權(quán)。fgL

此項(xiàng)協(xié)議僅涉及星巴克在超市出售的包裝型咖啡，如咖啡豆、速溶咖啡等零售業(yè)務(wù)，不涉及星巴克在全球的近2.8萬(wàn)家咖啡門店。雀巢將獲得在全球相關(guān)渠道推廣、銷售、分銷星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋裝咖啡和茶的權(quán)利，雀巢Nespresso和Dolce Gusto咖啡機(jī)將從明年起冠以星巴克品牌名稱。fgL

星巴克周一表示，將利用該筆資金加速股權(quán)回購(gòu)，預(yù)計(jì)該交易最遲將于2021年前體現(xiàn)在其每股盈利中，雀巢表示2019年每股盈利將會(huì)體現(xiàn)該交易。作為交易內(nèi)容，雀巢將吸收500名星巴克員工，交易預(yù)計(jì)將于2018年底前完成。“通過(guò)雀巢的市場(chǎng)覆蓋及聲譽(yù)，這樣一個(gè)全球咖啡聯(lián)盟將把星巴克的消費(fèi)體驗(yàn)帶到全世界成千上萬(wàn)個(gè)家庭。”星巴克首席執(zhí)行官凱文•強(qiáng)森（Kevin Johnson）表示。fgL

對(duì)于此次交易，雀巢集團(tuán)全球發(fā)言人向《財(cái)經(jīng)》表示不予置評(píng)。fgL

雀巢是全球大型綜合食品集團(tuán)之一，產(chǎn)品覆蓋包括咖啡在內(nèi)的沖泡及液體飲料、奶制品及冰淇淋、嬰幼兒奶粉、烹飪備餐、寵物產(chǎn)品、巧克力糖果和瓶裝水等。沖泡及液體飲料是雀巢盈利能力最強(qiáng)、增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊，其中貢獻(xiàn)最大的是咖啡產(chǎn)品。2017年財(cái)報(bào)顯示，雀巢沖泡及液體飲料營(yíng)收204億瑞士法郎，有機(jī)增長(zhǎng)率（剔除并購(gòu)、資產(chǎn)剝離、匯率影響后的增長(zhǎng)）3.6%，位列七大業(yè)務(wù)板塊之首，其中銷售收入最高的是沖泡咖啡及咖啡機(jī)產(chǎn)品，為92.77億瑞士法郎，占比45.5%。fgL

行業(yè)人士分析認(rèn)為，目前全球咖啡市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，雀巢購(gòu)買星巴克包裝型咖啡營(yíng)銷權(quán)是為了鞏固其在咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。歐睿國(guó)際提供給《財(cái)經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，目前全球咖啡市場(chǎng)規(guī)模為830億美元，過(guò)去五年來(lái)保持了5.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，其中排名第一的雀巢市場(chǎng)占有率為22.6%，排名第二的是市占率9.6%的Jacobs Douwe Egberts，星巴克與Lavazza各占2.5%，位列第三。fgL

然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雀巢的地位并非無(wú)堅(jiān)不摧。“雀巢雖然是全球最大熱飲公司，其市場(chǎng)地位并不如從前穩(wěn)固。”歐睿國(guó)際高級(jí)分析師馬修•貝利向《財(cái)經(jīng)》記者表示。首先，雀巢并未做到在各大市場(chǎng)都保持領(lǐng)先。例如在美國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的是星巴克，星巴克以13.7%的市場(chǎng)占有率排名第一，雀巢僅排名第五，為4.7%，仍有較大的增長(zhǎng)空間。fgL

在全球咖啡市場(chǎng)上，雀巢也面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，貝利認(rèn)為，這些競(jìng)爭(zhēng)者與雀巢之間的距離正逐漸縮短。近年來(lái)，全球消費(fèi)行業(yè)巨頭JAB控股通過(guò)兼并主營(yíng)咖啡與茶的荷蘭公司DE Master Blenders 1753及美國(guó)公司億滋國(guó)際（Mondelez International ）旗下咖啡業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了全球第二大咖啡巨頭JacobsDouwe Egberts，JAB同時(shí)收購(gòu)了美國(guó)咖啡公司科瑞格綠山（Keurig Green Mountain）及Peet’s咖啡。其他競(jìng)爭(zhēng)者也動(dòng)作頻頻，意大利咖啡巨頭Lavazza 在過(guò)去幾年內(nèi)進(jìn)行了一系列收購(gòu)，包括法國(guó)咖啡品牌Carte Noire, 此舉幫助該公司進(jìn)入全球咖啡行業(yè)三甲。fgL

為應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，2017年以來(lái)，雀巢明顯加快了業(yè)務(wù)調(diào)整步伐。此次與星巴克達(dá)成協(xié)議是去年來(lái)雀巢第四次在咖啡領(lǐng)域出手，此前雀巢已控股美國(guó)精品咖啡連鎖藍(lán)瓶咖啡，收購(gòu)高端有機(jī)冷萃咖啡品牌Chameleon Cold Brew，并與埃及即溶咖啡公司Caravan簽署收購(gòu)協(xié)議。fgL

雀巢在公開(kāi)資料中表示，通過(guò)收購(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整可以為消費(fèi)者提供不同形式、口味和價(jià)位的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者對(duì)新式咖啡體驗(yàn)的追求，也能夠幫助該公司掌握不斷涌現(xiàn)的新商業(yè)模式，在咖啡這一快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域繼續(xù)占據(jù)有利地位。fgL

（作者微信：Marlin241849，歡迎交流）fgL