全渠道整合營銷,就是互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)整合線上多種渠道進行營銷的一種體系化的營銷模式,它包含網(wǎng)站建設(shè)和維護、產(chǎn)品定位、內(nèi)容運營、品牌推廣等,目的就是讓企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)信息覆蓋全網(wǎng),讓更多人看到我們,了解我們,信任我們,進而購買我們。
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第一,對品牌、產(chǎn)品、客群進行定位
在啟動全渠道整合營銷之前,必須要對品牌、產(chǎn)品、客群進行定位,定位精準了,才能找出我們與競品的差異化優(yōu)勢在哪里,才能保證我們營銷的方向不會錯。
第二,結(jié)合不同階段,確定不同的推廣渠道
前期階段,主要做品牌基礎(chǔ)和口碑,推廣渠道一般有:企業(yè)官網(wǎng),百科詞條,問答,搜索引擎(百度、頭條、搜狗、360等)的軟文營銷;社交網(wǎng)絡(luò)(微博、微信、空間、論壇等)營銷。
中期階段,當口碑有了一定基礎(chǔ),可以增加第三方權(quán)威媒體背書,在一些門戶網(wǎng)站(頭條、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等)發(fā)布企業(yè)重要新聞等。
后期階段,企業(yè)的信息在全網(wǎng)有了一定程度的覆蓋,也有了一定量的精準用戶積累,這時就可以啟動短視頻營銷,利用沖動型的內(nèi)容刺激用戶進行購買,短視頻平臺有抖音、快手、西瓜視頻、B站、小紅書等。
全渠道整合營銷要求企業(yè)必須具有整合思維和長期思維,在不同的階段,根據(jù)需求和預(yù)算,鋪排渠道資源。
以上就是即傳全媒分享的全渠道整合營銷是什么?企業(yè)怎么做全渠道整合營銷?如果還有不清楚的可以隨時咨詢。
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