2021年，國家管控的嚴(yán)格以及食品行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，嬰幼兒奶粉行業(yè)也處于洗牌和品牌高度集中的階段。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模約達(dá)到1200億元，預(yù)計(jì)到2022年，需求規(guī)模將會突破1800億元。

同時(shí)，線上平臺也成為今年奶粉行業(yè)銷售的重要渠道之一。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年京東平臺嬰幼兒奶粉的年度銷量累計(jì)超7400萬件，銷售額累計(jì)超230億元。

目前，我國嬰幼兒奶粉對于進(jìn)口產(chǎn)品依賴程度依舊比較高，占據(jù)市場約50%份額，國產(chǎn)奶粉處于相對劣勢地位，行業(yè)供應(yīng)略有剩余，但隨著國產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，國內(nèi)的嬰幼兒奶粉行業(yè)也正在朝著更加品質(zhì)化、國際化方向發(fā)展。

因此，鯨參謀綜合了京東平臺嬰幼兒奶粉品類下各品牌的銷售量和銷售額數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合奶粉暢銷商品數(shù)據(jù)情況，篩選出入圍2021年奶粉年度熱榜的TOP10品牌。（以下數(shù)據(jù)均來源于鯨參謀平臺，數(shù)據(jù)截至2021.11）

愛他美 | 年度銷量960萬+ | 年度銷額34億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量46萬+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年愛他美整體銷售成績排名第一，全年總銷量超960萬件，總銷售額超34億元，同比去年大幅增長。目前，京東平臺有愛他美相關(guān)110余家店鋪。雙十一和618是兩個(gè)銷售高峰時(shí)期，每個(gè)月動(dòng)銷sku數(shù)超過2000個(gè)。

今年，愛他美的熱榜商品“卓萃3段奶粉”在京東平臺累計(jì)銷售超46萬件，累計(jì)銷售額超1.5億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至275元，最高為356元。

美素佳兒 | 年度銷量810萬+ | 年度銷額30億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量53萬+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美素佳兒今年排名落后愛他美，全年總銷量810多萬件，總銷售額超30億元。同比去年增長約3倍。目前，京東平臺有美素佳兒相關(guān)90余家店鋪，每個(gè)月的動(dòng)銷sku數(shù)超過1300個(gè)。

通過熱銷商品的監(jiān)控，我們統(tǒng)計(jì)到美素佳兒皇家2段奶粉2021年在京東平臺累計(jì)銷售超過53萬件，累計(jì)銷售額超2.1億元。該款產(chǎn)品的歷史最低價(jià)曾低至325元，最高為396元。

飛鶴 | 年度銷量890萬+ | 年度銷額28億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量62萬+

2021年飛鶴銷售額在總銷售額品牌榜中位列第三。同時(shí)，從銷量方面來看，其銷量超過了排名第二的美素佳兒，銷量僅次于愛他美。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，飛鶴全年總銷量超890萬件，總銷售額達(dá)28億。

飛鶴京東自營官方旗艦店鋪中熱榜第一的飛帆3段奶粉，今年在京東平臺累計(jì)銷售在多62萬件，累計(jì)銷售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至139元，最高為169元，全年的價(jià)格波動(dòng)較小，較為穩(wěn)定。

惠氏 | 年度銷量460萬+ | 年度銷額22億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量33萬+

截至目前，惠氏今年的整體實(shí)力排在第四位。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠氏全年總銷量超460萬件，總銷售額達(dá)22億元。目前，京東平臺有惠氏相關(guān)60余家店鋪。

惠氏的熱榜商品也是熱門商品榜中的常客，今年在京東平臺累計(jì)銷售超33萬件，累計(jì)銷售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至336元，最高為409元。

美贊臣 | 年度銷量610萬+ | 年度銷額22億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量25萬+

美贊臣目前暫時(shí)排名第五，僅次于惠氏。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美贊臣全年總銷量610多萬件，總銷售額達(dá)22億元。目前，京東平臺有與美贊臣相關(guān)的近100家店鋪。

今年，美贊臣鉑睿4段奶粉成為了美贊臣的年度熱榜第一商品，在京東平臺累計(jì)銷售高達(dá)25萬件，累計(jì)銷售額達(dá)5000多萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至160元，最高為200元。

伊利 | 年度銷量680萬+ | 年度銷額14億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量33萬+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，伊利在2021年銷售額排名第六，全年總銷量680萬件，總銷售額達(dá)14億元。目前，京東平臺有伊利相關(guān)超過240家店鋪。

伊利金領(lǐng)冠4段奶粉是伊利品牌一直以來的熱榜商品，今年在京東平臺累計(jì)銷售達(dá)33萬件，累計(jì)銷售額達(dá)4400多萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至97元，最高為179元。

合生元 | 年度銷量270萬+ | 年度銷額9億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量13萬+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，合生元全年總銷量270多萬件，總銷售額達(dá)9億元。目前，京東平臺有合生元相關(guān)80余家店鋪。

合生元的熱銷商品派星2段奶粉今年在京東平臺累計(jì)銷售高達(dá)13萬件，累計(jì)銷售額達(dá)1700多萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至146元，最高為178元。

雅培 | 年度銷量240萬+ | 年度銷額9億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量13萬+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，雅培全年總銷量240萬件，總銷售額達(dá)9億元。

雅培上榜的商品是雅培菁摯3段奶粉，今年在京東平臺累計(jì)銷售達(dá)13萬件，累計(jì)銷售額達(dá)5100多萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至303元，最高為397元。

君樂寶 | 年度銷量630萬+ | 年度銷額8億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量17萬+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，君樂寶全年總銷量630萬件，總銷售額達(dá)8億元。

君樂寶樂鉑3段奶粉是君樂寶的熱榜商品，今年在京東平臺累計(jì)銷售達(dá)17萬件，累計(jì)銷售額達(dá)2800萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至130元，最高為166元。

雀巢 | 年度銷量260萬+ | 年度銷額7億+

熱榜第一商品累計(jì)銷量40萬+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，雀巢全年總銷量260萬件，總銷售額達(dá)7億元。

雀巢超啟能恩3段奶粉是雀巢的熱榜商品，今年在京東平臺累計(jì)銷售達(dá)40萬多件，累計(jì)銷售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至212元，最高為3283元。

鯨參謀的各類型榜單旨在為企業(yè)、商家或是消費(fèi)者提供一些數(shù)據(jù)維度的思考，滿足某種數(shù)據(jù)層面的需求，以方便不同人群對市場有更深入的了解。我們定期還會發(fā)布有專業(yè)數(shù)據(jù)支撐的電商行業(yè)分析報(bào)告，未必能完全反映市場客觀情況，僅可作為市場參考資料使用。

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