但是,對于品牌而言,夢祥銀30年的產(chǎn)品不是最大的資產(chǎn),而是口碑這些無形資產(chǎn),是被社會符號化的無形資產(chǎn)。可能有人還會說,夢祥的產(chǎn)品也是品牌的核心價值。未來夢祥品牌會是什么。首先,我先發(fā)一個討論話題:夢祥品牌是什么。
前幾天,幾個人在一起討論,關(guān)于什么品牌、品牌文化、品牌管理、品牌營銷,大家討論得熱火朝天,我也有感而發(fā)。
首先,我先發(fā)一個討論話題:夢祥品牌是什么?未來夢祥品牌會是什么?如何能讓夢祥未來能成為我們想要的理想?
這個問題一時半會不好回答。
我的方法是先回頭看,從夢祥30年發(fā)展歷史中找找借鑒。
30年夢祥,留下了什么?口碑?經(jīng)驗(yàn)?能力?規(guī)?!?/p>
不錯。但是,對于品牌而言,夢祥銀30年的產(chǎn)品不是最大的資產(chǎn),而是口碑這些無形資產(chǎn),是被社會符號化的無形資產(chǎn)。而這些資產(chǎn)的表現(xiàn)形式,是通過文字、影像和聲音來記錄和傳播的。
這些無形資產(chǎn)都是品牌的軟實(shí)力,是品牌增值和發(fā)展的核心驅(qū)動力。
可能有人還會說,夢祥的產(chǎn)品也是品牌的核心價值。通過以上我們總結(jié)能替代的都不是符號化的,不能替代的都屬于符號化的;能符號化的,才是最核心的價值。
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