品牌策劃入門的20條常識認(rèn)知，小白適用

1、「什么是品牌」

品牌就是你的產(chǎn)品在用戶心中的樣子。

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2、「做品牌是做什么」

建立你的品牌形象（搭建）；

將品牌形象精準(zhǔn)傳遞到客戶內(nèi)心（傳播）；

維護(hù)和優(yōu)化（夯實及可持續(xù)）。

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3、「品牌的作用是什么」

讓消費(fèi)者認(rèn)識你，并記住你；

讓消費(fèi)者信任你，對你放心，產(chǎn)生好感；

給產(chǎn)品增值，讓產(chǎn)品值得買，即便比競品貴。

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4、「做品牌應(yīng)該調(diào)查什么」

我是誰，我應(yīng)該是誰；

我在哪，我來到了一個什么世界；

我的競爭對手是誰，他們在干嘛；

我的客戶是誰，他們真正想要什么。

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5、「如何讓品牌被認(rèn)知且記憶」

獨(dú)特且強(qiáng)烈的視覺vi；

好記又獨(dú)特的名字及口號。

重復(fù)出現(xiàn)。

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6、「如何讓品牌溢價」

情感價值和精神價值；

小時候的味道；

一代傳一代；

穿上它你就是貴族。

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7、「如何讓品牌獲取信任」

口碑，他們都在用，

他們都說好；

大牌子，老牌子；

權(quán)威站臺。

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8、「品牌定位是什么」

優(yōu)勢及差異化；

區(qū)別于別人的簡單直接標(biāo)簽。

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9、「品牌的功能價值」

獨(dú)特技術(shù)填補(bǔ)需求空白；

產(chǎn)品創(chuàng)新滿足新的需求；

3秒止痛；移動端的裸眼3d。

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10、「品牌的精神價值」

凌晨4點(diǎn)的洛杉磯；

穿上kobi我就是科比門徒；

頓頓吃它我就是中產(chǎn)階級。

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11、「品牌的情感價值」

麻麻的味道；

它捐款了，我就愛它；

良心企業(yè)，我們?nèi)ブ辈ラg拯救它。

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12、「品牌形象」

如果品牌是人，

它給你的感覺是什么（正面）；

它是你的誰，

會讓你想起誰。

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13、「品牌傳播的方式」

可以是廣告、公關(guān)、活動，

以及事件營銷等等的組合；

也可以是單獨(dú)某一種。

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14、

「品牌形象是長期建設(shè)，

切勿頻繁更換」

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15、

「品牌升級，

是調(diào)整自身去適應(yīng)新市場新需求」

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16、

「品牌的三重山，

剛需，心理，文化價值」

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17、

「把品牌想象成一個人，

而不是一件產(chǎn)品」

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18、

「品牌可以死在企業(yè)前，

也可以死在企業(yè)后」

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19、

「品牌策劃是誰，

是品牌的經(jīng)紀(jì)人、保姆、安全顧問」

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20、

「品牌只是營銷的一部分，

并非必不可少」

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以上，我是小野，歡迎交流～

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