·14、「品牌形象是長期建設(shè),切勿頻繁更換」·15、「品牌升級,是調(diào)整自身去適應(yīng)新市場新需求」·16、「品牌的三重山,剛需,心理,文化價值」·17、「把品牌想象成一個人,而不是一件產(chǎn)品」·18、「品牌可以死在企業(yè)前,也可以死在企業(yè)后」·19、「品牌策劃是誰,是品牌的經(jīng)紀(jì)人、保姆、安全顧問」·20、「品牌只是營銷的一部分,并非必不可少」·以上,我是小野,歡迎交流~#職場 #職場干貨 #品牌 #品牌策劃 #職場進(jìn)化論 #工作使我快樂 #營銷 #品牌策劃入門。
品牌策劃入門的20條常識認(rèn)知,小白適用
1、「什么是品牌」
品牌就是你的產(chǎn)品在用戶心中的樣子。
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2、「做品牌是做什么」
建立你的品牌形象(搭建);
將品牌形象精準(zhǔn)傳遞到客戶內(nèi)心(傳播);
維護(hù)和優(yōu)化(夯實及可持續(xù))。
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3、「品牌的作用是什么」
讓消費(fèi)者認(rèn)識你,并記住你;
讓消費(fèi)者信任你,對你放心,產(chǎn)生好感;
給產(chǎn)品增值,讓產(chǎn)品值得買,即便比競品貴。
·
4、「做品牌應(yīng)該調(diào)查什么」
我是誰,我應(yīng)該是誰;
我在哪,我來到了一個什么世界;
我的競爭對手是誰,他們在干嘛;
我的客戶是誰,他們真正想要什么。
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5、「如何讓品牌被認(rèn)知且記憶」
獨(dú)特且強(qiáng)烈的視覺vi;
好記又獨(dú)特的名字及口號。
重復(fù)出現(xiàn)。
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6、「如何讓品牌溢價」
情感價值和精神價值;
小時候的味道;
一代傳一代;
穿上它你就是貴族。
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7、「如何讓品牌獲取信任」
口碑,他們都在用,
他們都說好;
大牌子,老牌子;
權(quán)威站臺。
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8、「品牌定位是什么」
優(yōu)勢及差異化;
區(qū)別于別人的簡單直接標(biāo)簽。
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9、「品牌的功能價值」
獨(dú)特技術(shù)填補(bǔ)需求空白;
產(chǎn)品創(chuàng)新滿足新的需求;
3秒止痛;移動端的裸眼3d。
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10、「品牌的精神價值」
凌晨4點(diǎn)的洛杉磯;
穿上kobi我就是科比門徒;
頓頓吃它我就是中產(chǎn)階級。
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11、「品牌的情感價值」
麻麻的味道;
它捐款了,我就愛它;
良心企業(yè),我們?nèi)ブ辈ラg拯救它。
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12、「品牌形象」
如果品牌是人,
它給你的感覺是什么(正面);
它是你的誰,
會讓你想起誰。
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13、「品牌傳播的方式」
可以是廣告、公關(guān)、活動,
以及事件營銷等等的組合;
也可以是單獨(dú)某一種。
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14、
「品牌形象是長期建設(shè),
切勿頻繁更換」
·
15、
「品牌升級,
是調(diào)整自身去適應(yīng)新市場新需求」
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16、
「品牌的三重山,
剛需,心理,文化價值」
·
17、
「把品牌想象成一個人,
而不是一件產(chǎn)品」
·
18、
「品牌可以死在企業(yè)前,
也可以死在企業(yè)后」
·
19、
「品牌策劃是誰,
是品牌的經(jīng)紀(jì)人、保姆、安全顧問」
·
20、
「品牌只是營銷的一部分,
并非必不可少」
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以上,我是小野,歡迎交流~
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