新媒體包括兩大類:一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革,尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字電視、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)終端等;二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變,以前已經(jīng)存在,現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體,例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類,基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)
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新媒體可以被視為新技術(shù)的產(chǎn)物,數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等最新技術(shù)均是新媒體出現(xiàn)的必備條件。新媒體誕生以后,媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化,諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等,都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容移植到了全新的傳播空間。這種變化包含如下幾個(gè)技術(shù)元素:
首先,數(shù)字化的出現(xiàn)使大量的傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的陣營,這一改變主要呈現(xiàn)為媒體的技術(shù)變革,不論是內(nèi)容存儲(chǔ)的數(shù)字化,還是傳播的數(shù)字化,都大幅度提升了媒介的傳播效率。
其次,媒介形態(tài)也因新技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化,網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等均將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移植到了新的媒介平臺(tái)上
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以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體,其最大特點(diǎn)是打破了媒介之間的壁壘,消融了媒體介質(zhì)之間,地域、行政之間,甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現(xiàn)出以下幾個(gè)特征:
(一)媒體個(gè)性化突出
由于技術(shù)的原因,以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾,可以面向個(gè)人,個(gè)人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說,每個(gè)新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的,也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。
(二)受眾選擇性增多
從技術(shù)層面上講,在新媒體那里,人人都可以接受信息,人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者,用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂,同時(shí)還參與對(duì)節(jié)目的投票,還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限,充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同,新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇,可以自由閱讀,可以放大信息。
(三)表現(xiàn)形式多樣
新媒體形式多樣,各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富,可融文字、音頻、畫面為一體,做到即時(shí)地、無限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容,從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講,只要滿足計(jì)算機(jī)條件,一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。除了大容量之外,新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn),可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容,查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。
(四)信息發(fā)布實(shí)時(shí)
與廣播、電視相比,只有新媒體才真正具備無時(shí)間限制,隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容,可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。
新媒體交互性極強(qiáng),獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等,受眾不再輕易受媒體“擺布”,而是可以通過新媒體的互動(dòng),發(fā)出更多的聲音,影響信息傳播者。
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