方案_品牌策劃定位靠譜嗎（淺析如何進(jìn)行品牌策劃）

品牌策劃營銷是企業(yè)的命脈，定位好品牌，能夠為企業(yè)確定一個明確且具有特色的企業(yè)品牌形象，品牌策劃讓企業(yè)在客戶心中留下深刻的印象。因此，當(dāng)顧客對行業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品有需求的時候，就會想到這個品牌。品牌策劃，定位，給企業(yè)確定了一個具有優(yōu)勢的市場位置。

 

品牌定位是品牌營銷中的核心部分，初期的品牌定位是影響企業(yè)在后期品牌推廣效果的關(guān)鍵因素。因此，優(yōu)秀的品牌定位可以給企業(yè)牢牢的固定發(fā)展的方向，在以后的營銷工作中可以達(dá)到事半功倍的效果。反之錯誤的品牌定位就會讓企業(yè)不斷地走歪路。

品牌策劃定位正確后，再配合我們提供的各種理念設(shè)計，個性策略加上整合的傳播渠道，讓企業(yè)的品牌在客戶心中占據(jù)了有力的地位，讓人提起某行業(yè)就會聯(lián)想到企業(yè)的品牌，那么客戶在需要的時候，自然會把我們放在第一位。要策劃正確的品牌定位，必須要了解當(dāng)前的市場形勢，還有占據(jù)企業(yè)的具體狀況，還有分析競爭對手的策略。知己知彼百戰(zhàn)百勝，只有通過了解競爭對手才能夠清楚自己產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里。

一，不同市場地位實施不同的品牌策劃

一般企業(yè)有三種市場地位，分別可以理解為1號-領(lǐng)導(dǎo)，2號-追隨，3號-攻擊三個說法。分別通過品牌的知名度還有產(chǎn)品銷量，行業(yè)的地位來衡量。市場份額最大的自然是1號角色-領(lǐng)導(dǎo)，往往他們品牌的影響力在行業(yè)內(nèi)是最大的，資源也是十分多的，因為一般只需采取霸位的策略。而2號角色-追隨在各方面都比1號略差，無法比拼，可是對比3號角色，依然具有很多優(yōu)勢，因此采取靠位的策略。而三號的角色，往往市場都是已經(jīng)被瓜分無幾了，因此只能通過尋找1號2號的弱點，不斷地?fù)屨际袌鲋械目瞻撞糠帧?/p>

 

二，品牌定位的2個關(guān)鍵

1，占據(jù)消費(fèi)者的其他空白思考領(lǐng)域

在人人都創(chuàng)業(yè)的今天，各行業(yè)中往往都是已經(jīng)被很多發(fā)展十分成熟的品牌占據(jù)了，這些品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中具有很大的影響力，要打敗這些成熟已久的老品牌，難度是十分高，但是在同類型的產(chǎn)品中，依然還有很多空間讓我們?nèi)ャ@的。舉個例子，有些大品牌打的是滋潤的旗號，有點是美白，有的是止癢。至于怎樣才能夠在自己的產(chǎn)品中找到消費(fèi)者的空白領(lǐng)域，這需要大家綜合自身產(chǎn)品的實際來分析了。

2，具有競爭對手沒有的特色

找出競爭對手的弱點，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，比如可口可樂打的是傳統(tǒng)的可樂，因此，百事可樂一直被壓迫，直到找到了可口可樂的弱點，定位自己為年輕人的可樂，才得到了發(fā)展的機(jī)會。

3，在某個品類中獲得影響力，成為品類的代言詞

品牌營銷的最大魅力就是在消費(fèi)者的心智中留下深刻的印象，比如說起涼茶，大家就會自然地想到黃振龍，王老吉。提到冰紅茶，就會想到康師傅。這些都是在品牌營銷中做得比較好的，因此，他們都變成了這些品類中的代言詞。

 

品牌策劃是決定一個企業(yè)生存興旺的核心，不管大小型企業(yè)，沒有好的品牌策劃定位，那么企業(yè)就會盲目地前進(jìn)，看不到未來。