案例拆解 | 拼多多品牌黑卡活動

今天拆解一下拼多多前不久剛剛出來的一個叫作品牌黑卡的東西吧~

1、案例名稱

拼多多新項目品牌黑卡

2、案例行業(yè)

電商

3、案例目標(biāo)

小程序、APP新用戶拉新與促活老用戶

4、案例標(biāo)簽

APP、小程序引流

5、案例路徑

第一步，拼多多APP搜索“品牌黑卡”關(guān)鍵詞會自動在商品上方展示，其它關(guān)鍵詞是從不展示在商品搜索頁的；（畫重點）

第二步，點擊加入黑卡；

第三步，可看到用極小的灰色字寫的“限時內(nèi)測，僅限受邀用戶”，底部有稍大字提示你去問問朋友。

第四步，找到朋友要邀請碼后，可選擇在APP端粘貼，亦可以長按掃碼進入小程序；

第五步，按照提示點擊“免費開通”

第六步，一閃而過的“黑卡金已存入”（當(dāng)你以為這是真的錢以及永久有效而沾沾自喜的時候，你就小瞧了拼多多）

第七步，則會展示你的黑卡金以及告訴用戶邀請開通成功后會給你錢（依舊是黑卡金），均為吸睛顏色的字，當(dāng)點擊我的邀請碼后，即可分享邀請他人。

     

6、產(chǎn)品亮點及可復(fù)用

黑卡無其他獲取方式以及APP內(nèi)部找不到此頻道（即品牌黑卡），有一種神秘感（具體是否真的是內(nèi)測不得而知）；

各處都很好的利用了人的底層邏輯貪便宜及免費，產(chǎn)生了一種白嫖感，不愧是拼多多；

該用吸睛顏色時就使用，且吸引能力非常之大，佩服佩服；

APP及小程序均可填寫邀請碼，也就是說就算不下載APP的用戶亦可以使用黑卡；

另，重復(fù)一次邀請碼及頭像，應(yīng)該是為了確認(rèn)是否是該用戶邀請，拼多多使用人群大部分為中老年人，大概是以防誤掃的發(fā)生（記憶力不好是中老年人普遍都有的情況）

限時內(nèi)測是很多地方會使用的詞，還有限時X元（此類詞語有一種緊迫感），內(nèi)測則有一種優(yōu)越感，讓用戶感覺到占了便宜。

7、待優(yōu)化的點&解決方案

第三步的限時內(nèi)測等字，既然是一個“魚餌”讓用戶感覺到緊迫促并讓用戶有一種優(yōu)越感，如使用大號字體會更完美。

例如：

8、思考的點

有點像淘寶的省錢卡，也有點像京東的簽到紅包；

黑卡無其它方式獲取，及該功能也無法在其它位置找到，說明其不僅僅是內(nèi)測那么簡單；

在第三步的時候，如果考慮到所有人群就應(yīng)該改成大字并使用明亮顏色，即“魚餌”；

另依依很疑惑的就是，黑卡第一張是誰流通出來的呢？不然哪來的第二個甚至后續(xù)的用戶得到黑卡？

第五步的“免費開通”以及“限時免費”都是四個很容易理解的字并使用明亮顏色

達到何種效果：

吸睛

而兩遍重復(fù)提示開卡金額并提示限時免費已達到掃碼必會開通的效果。

另外右側(cè)有一個“開卡最高可得多少錢”的文字，目的同樣是讓用戶產(chǎn)生“自己賺到了”的感覺（超高效果，恰好利用了底層邏輯之貪便宜或免費）

邀請卡片掃碼后還會再次提示你一遍是否確定是該用戶進行邀請，會以邀請碼及頭像方式。

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