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本文為曹曹曹阿瞞2021年第1篇原創(chuàng)文章

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2021年到底還適不適合個人做自媒體，還能不能從0開始做起來一個不錯的賬號？多數(shù)從業(yè)者聽到了這個問話，相信都會說不能！理由有的人定會說是個人做自媒體門檻太低各平臺又都發(fā)展趨于平和，競爭力太大；也有人也許會說沒有福利補貼想做也賺不到錢，耗神！

但個人真不適合在2021年從0開始做自媒體了嗎？這個觀點我表示懷疑，所以我寫了這篇文章！因為我遇到過，當我們大多數(shù)人都在唱衰一個平臺的時候，總會有人閃出來告訴我們他做的還不錯！有人說那畢竟是個例，這話我不否認；但若任何人都這樣想也就不會出現(xiàn)個例！

我的觀點是2021年個人還可以做個人自媒體，只是現(xiàn)在做起來要比紅利期時段更難上一些，下面我就具體說說?。ū疚牟贿m合團隊或機構，因為他們效益的關系，做自媒體需要追求短、平、快的盈利方式）。

一、保持好心態(tài)，從興趣開始，堅持做下去！    

堅持做下去，堅持做下去，堅持做下去，才有機會成功。

重要的事情說三遍，記住凡是沒有堅持的都失敗了而成功的人不是因為堅持成功了，就是在堅持的道路上因為孜孜不倦的努力鉆研和不斷的修正自己錯誤方法然后成功了。

做自媒體堅持是件難的事情，特別對時間精力有限的個人來說！

曾看過一篇文章說微信公眾號最起碼有一半的人已經(jīng)放棄了更新，頭條號在沒有了重金扶持以后也有不少人已經(jīng)放棄更新，百家號也才在近期比以往稍稍有些回春的現(xiàn)象，像大魚號，一點號等其他的平臺就更不用說很慘。

我發(fā)現(xiàn)各平臺的創(chuàng)作者大部分流失，除了各平臺的福利補貼消失或者轉(zhuǎn)移的原因；還有是沒了直接可見的收益，讓本來就無法長期堅持高效產(chǎn)出有價值內(nèi)容的人正好有了放棄的借口。

當然也不能否認有些人確實沒有時間，比如我就在前一段時間，因為新項目的關系經(jīng)常加班到凌晨1點左右，回家倒頭就睡，哪里還有時間整這些。

另外做自媒體很簡單，很多平臺都只需要用身份證驗證以后機會就可以創(chuàng)建自己的賬號，有的甚至連身份驗證都不需要，在成熟的平臺做自媒體競爭力特別大，沒有特色選錯了類別，想做成功確實是不太容易。

為什么有的人做的很好，有的人做的不好呢？

堅持！

能夠堅持下去做，就成功一半了。

我觀察中好的個人自媒體賬號，還有一個相似點，就是不僅用心去經(jīng)營還非常有態(tài)度的去鉆研，并且堅持下去的人，幾乎都得到了他們想要得到的收獲。因為只要堅持做下去你就贏了一半，那些做很好的自媒體絕對是持續(xù)性的熬了無數(shù)個夜晚，起了無數(shù)個早才有了成功的一天。

在我看來包括我自身做自媒體的體驗，覺得對個人來說做自媒體最難不僅是內(nèi)容制作，長期保證高質(zhì)量的內(nèi)容制作，還有個人對于個人時間的合理管控，畢竟不是所有的人都有足夠多的時間，用來學習和鉆研，所以如何合理利用時間也是比較重要的，也是堅持下去的根本。

不知道有沒有人注意到，那些成功的自媒體看似一開始是由IP影響，但成功打造之前其實還是要靠內(nèi)容來創(chuàng)造吸引力長時間構建自己優(yōu)勢，才脫穎而出的，不過遺憾的事情是，很多人無法堅持下去，也就無從談起脫穎而出。

做自媒體心態(tài)很重要，我一直希望并建議對于做自媒體的個人要從自己的興趣出發(fā)，因為興趣會促使自己鉆研，興趣會促使自己長久堅持，不要信那些自媒體培訓機構，像這樣做就能夠篇篇十萬加，如果再有人告訴這樣告訴你，你就問他要他的賬號，然后翻到他剛寫文章的那幾篇看看。

我看過很多教人做自媒體的課程，都是從教人打造個人IP和內(nèi)容角度開始；說想要做好自媒體，首先你要想好定位，你想做什么，你能做什么，你應該做什么，你該怎么做，但是很少人告訴你如何保持好一個好的心態(tài)去做自媒體，如何堅持長久的靠自己鉆研，然后寫出產(chǎn)出高質(zhì)量文章！

但有些方法在現(xiàn)在做自媒體其實真不是那么必須的事情，比如有些培訓機構說做自媒體首先要起一個好的名字，這樣做的好處可以直觀的告訴人家你是干什么的；所以各大平臺就有了很多XX手工，XX讀書，XX影評，XX育兒等，可以很容易觸碰到關鍵詞然后被找到；又比如頭像必須怎么這么樣，備注要怎么怎么樣，標簽說明要怎么怎么樣！

沒錯！

從有效有目的定位開始做自媒體是有一定的道理，更不能稱之為錯誤。

用關鍵詞貼切名字的道理就是是通過各平臺關鍵詞搜索和排名的角度出發(fā)，讓觸碰到關鍵詞的賬號先出來，XX讀書，XX書單，XX影評，XX說電影就是這個道理，這說法的確對先入駐新平臺及平臺賬號權重高的那個群體的人有利。

但如果在2021年，想要利用關鍵詞起名字折騰標簽等行為，在各大平臺趨于穩(wěn)定后優(yōu)勢就不存在了，原因首先是賬號權重不如別人不一定會展現(xiàn)在前面，即便展現(xiàn)了，別人也不一定會關注你，因為你的競品還有很多，在名字下面的粉絲數(shù)也會影響別人的關注與否觀，其次是人們對于賬號的搜索更加明確精準后，多數(shù)人只會在乎自己想要找的賬號！

甚至有的教授自媒體賬號的人，還會強制要求你同時閱讀一本書，看一部電影，然后寫書評，影評，還有多少字多少配圖，以及加上培訓機構或者名頭的標簽或者其他的宣傳行為，你有沒有想過這有可能會導致發(fā)布的文章因為機器去重而降權重導致沒有得到推薦。

你有沒有想過你寫的書評搞不好就是培訓方合作的書籍，你有沒有想過你打的標簽搞不好或者其他宣傳行為就會被判定成廣告？，一個培訓時效過去，賬號的隱性權重也被折騰的差不多了（我真是太惡了，囧。）

還有很多人在學那些定位的時候，有的人也許是真學到了，但有的人學到的絕對只是徒有其表的模仿，什么從名字、從標簽等開始。

其實在做賬號的一開始真不能改變什么，最起碼在2021年后開始從0做自媒體并不能改變什么，搞不好還會因為幸存者偏差的原因?qū)е伦约旱男膽B(tài)炸裂。

比如同一個班的，憑什么他的一篇文章十萬二十萬閱讀，上千互動，我的就幾十數(shù)百？憑什么同時學習的同樣內(nèi)容，發(fā)的文章數(shù)量一樣他的賬號權限就開了很多，我的就沒有！憑什么他的文章有不少好的評論，我的都是批評？

其實結果的差距有可能在發(fā)布的類型上，選題上，內(nèi)容排版上，發(fā)布的時間上，以及網(wǎng)站內(nèi)部新舊內(nèi)容的同質(zhì)化程度上，還有關鍵詞的觸發(fā)，粉絲或者平臺的群體結構上，眾多關鍵點影響綜合而不是簡單的表面所展示的結果數(shù)量上。

所以我一開始做自媒體首要的原則應該是——保持好心態(tài)，從興趣開始，堅持做下去！因為在我身邊雖然也有不少人放棄了，但我同時還知道堅持下來了，反而得到了不僅是平臺的補助還有其他方面的利益，如邀約寫書，甚至接廣告，線下邀約演講，培訓等。

二、做自媒體順著平臺規(guī)則做更重要

做個人自媒體除了堅持，還有一樣和堅持一樣重要的第二點，那就是順著平臺規(guī)則做！

為什么要這樣說呢，我相信這句話更容易被理解——在我的地盤聽我的！你想想是不是這個道理，在我的平臺都不聽我的，我憑什么要帶你玩？

我不知道有沒有人因為規(guī)則被某些平臺制裁過，我的直播被強制關閉過；寫的文章也有沒有被允許發(fā)出過，還有多次沒有被怎么推薦過。

到底是哪些規(guī)則，影響著我們的發(fā)展？

對于規(guī)則，每個平臺都有他們固守的總規(guī)則，也有不同的平臺規(guī)則；我給他們分為大規(guī)則和小規(guī)則。

大規(guī)則指的是所有平臺共同守護的，主要這幾個方面：

1.遵守法律法規(guī)。

2.遵守道德人性。

3.富有正能量。

4.遵守平臺規(guī)則。（比如有些類型必須要有相關的**才能發(fā)表）

大規(guī)則 沒有什么好說的，多數(shù)是來自于國家制定的管理條列，比如最近發(fā)布的稱史上最嚴的自媒體管理條例，1月22日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布新修訂，共有五章二十三條的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》，就分別對平臺、運營者及監(jiān)督管理等三方進行了規(guī)范說明。

其中禁止賬號買賣，禁止復制抄襲洗稿，還有禁止不以***信息注冊，或者注冊與自身***信息不相符的公眾賬號名稱、頭像、簡介等等行為規(guī)范；還有一些是來自于社會共同觀念認同的道理，大家都要遵守的，不僅僅是個人不能觸犯，平臺也不能。

除了大規(guī)則是必須遵守的規(guī)則外，影響個人做自媒體的還有小規(guī)則，也就是平臺的規(guī)則，其實對于做自媒體的人影響更多。

比如現(xiàn)在的平臺，不管是百家號、還是頭條號又或者其他平臺，其都喜歡自己的平臺用戶，在個人經(jīng)營賬號的時候生產(chǎn)的內(nèi)容能夠?qū)I(yè)點，垂直點，排版有序點，并且也在通過規(guī)則引導這樣做。

但你偏偏要今天發(fā)點歷史的，明天發(fā)點游戲的，后天發(fā)點美食的內(nèi)容，并且不是寫個三兩句當做個人情感發(fā)泄，就是說了上萬云里霧里，沒有任何排版，那么別說平臺不認同，就是平臺的其他的用戶也不會認同你。

像敏感詞，敏感圖片，敏感標題也是各平臺重點打擊的對象，但是很多人為了吸引眼球，追求流量偏偏要這樣逆著平臺規(guī)則做，能得到推薦嘛？肯定不會啊！

最后就是內(nèi)容，本來想單獨列出來，但想想還是將內(nèi)容放在了平臺規(guī)則這一處，原因是平臺規(guī)則的確會規(guī)范內(nèi)容，比如同質(zhì)化比較嚴重的內(nèi)容，先發(fā)的比后發(fā)的要更容易推薦些，排版好的有圖有文的，要比僅僅有文的要受審核機器歡迎。

內(nèi)容垂直度越高的賬號比不垂直的更容易受機器歡迎，原因是在發(fā)表的內(nèi)容對審核機器來說，推送的人群越精準，被審定的賬號打標區(qū)域越專業(yè)，那么賬號被推薦的流量也會越多。

還有就是內(nèi)容的原創(chuàng)性，現(xiàn)在很多個做個人自媒體沒有辦法，高效高頻的產(chǎn)生內(nèi)容，就懂了一些歪腦筋，抄襲，或者拼湊別人的文章，也有一些人為了應平臺一些高頻率用戶的規(guī)則，在做一些內(nèi)容的時候降低了內(nèi)容的質(zhì)量，那么涼的幾率絕對大于成功的幾率，你要相信，并且必須堅信！

所以想要做好自媒體，做好賬號一定要仔細認真的研究平臺的規(guī)則是什么，順水行舟比逆水行舟更容易！

三、選對平臺很重要

個人做自媒體，特別是從0開始做自媒體除了用心，除了堅持，除了遵守平臺規(guī)則，實際上還有一點也會影響賬號的好壞結果，就是選好一個平臺的重要性！

選對一個平臺有多么重要？可以說選對個平臺，對于本來時間就不多的個人自媒體經(jīng)營者來說絕對是一件幸運的事情，要知道不同的平臺其實有著不同的用戶群體，不同的群體影響著不同的內(nèi)容生產(chǎn)，并構造了平臺的特性，所以換句話說，不同的群體也導致接受，快速接受的內(nèi)容點和興趣點不相同。

比如知乎的群體更偏向于知識觀點干貨，內(nèi)容是圖文也能火；B站更偏向于詼諧搞笑和頑梗，更偏向于視頻，越會合理頑梗的人內(nèi)容越容易火；頭條有抖音，西瓜，也有小說，可以嘗試不同的體裁和類型，小紅書的內(nèi)容在我看來更適合分享型種草類，比如衣食住行，吃喝玩樂方面的分享。

想要做好自媒體，選好平臺真的很重要，有人內(nèi)容做的還不錯，可發(fā)表以后就是得不到有效，有利的反饋和自己期待想要的回報結果，我認為最主要的原因是沒有選好平臺，沒有匹配到那么多有效屬性的目標粉絲群體，所以才會得不到自己想要的回報。

關于這個問題，我給出的建議是在決定自己想要做的自媒體類型和形式后，多平臺去研究研究琢磨下，看看哪個平臺更適合自己的生產(chǎn)內(nèi)容，更有利于自己的內(nèi)容傳播和回饋，在決定在這個平臺生產(chǎn)創(chuàng)造內(nèi)容。

現(xiàn)在自媒體做主推知乎，頭條，小紅書，百家號，B站。

比如我做圖書常用的是推廣b 站，豆瓣，小紅書，知乎，百家號。

電影解說我建議B站，微博，抖音，頭條，迅雷影視等（當然因為競爭力太大，以及變現(xiàn)我并不建議做電影解說）。

美食類：微博，小紅書，微信視頻號，B站，下廚房等

四、做視頻比圖文有機會

做視頻比做圖文更有機會，這一點不知道有沒有人否認，反正我是認同的。

近年來不少平臺都在重金扶持平臺內(nèi)的用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容。

如果我沒有記錯的話，就我所見到——知乎，西瓜，微博，微信視頻號，優(yōu)酷等好像都在用不同的方式，從不同的角度來進行視頻內(nèi)容創(chuàng)作者進行流量以及金錢等多方面的扶持。

另外從聽覺，視覺，以及情感回饋來說，視頻的確也更比圖文更容易被接受。

就自己來說，在看圖文和視頻的時候也明顯感受到兩者相比，自己也會更偏向于樂意接受視頻一些。

但做視頻沒那么容易，想要做好的視頻比起做圖文更是難多了，別看現(xiàn)在各大平臺都出了一些相匹配的視頻剪輯軟件，實際上若是你想從各大平臺脫穎而出，單純簡單用手機視頻剪輯軟件來剪輯并不是那么方便不說，在平臺追求高品質(zhì)的畫面和內(nèi)容要求下，對拍攝技巧和內(nèi)容創(chuàng)意有著更大的考驗。

不過有難度意味著有門檻，有門檻的東西，也同樣意味著競爭會相對的小一些，特別是門檻越高的內(nèi)容，競爭力會越小。

至于視頻內(nèi)容如何做？

你可以到各個平臺搜集你想要創(chuàng)作的內(nèi)容，找到相似的內(nèi)容賬號，然后對比分析和學習，找出來一種最適合自己的方式，這是最快也是最容易有效的方法，因為在各個平臺都能找到別人已經(jīng)成功或者說是摸索出來的合適方式，這有利于我們參考并快速的上手做出效果，當然我這里建議參考的只是體裁和展現(xiàn)形式，以及內(nèi)容的制作形式，而不是模仿或洗別人的內(nèi)容和選題。

比如我一直都想做圖書推薦類的，我就找到了以下這幾種方式參考：

1.直接黑屏白字說內(nèi)容。

2.直接找影視相關的內(nèi)容配字幕和語音。

3.從網(wǎng)絡找相關的圖片組合成視頻匹配內(nèi)容。

4.真人出鏡解說。

5.真人出鏡配合圖片或者影視內(nèi)容做。

他們無論是在頭條，還是知乎，又或B站做得都不錯，而根據(jù)這些形式，我很快就確定了合適自己的方式，比如1235這幾種進行嘗試。

最后總結：

在自媒體嚴管的今天，做自媒體其實并不是那么容易，這不僅僅是因為萬事開頭難，而是現(xiàn)狀和環(huán)境的原因?qū)е拢绻娴南胱銮以敢庀鹿Ψ蛉プ龅脑?，我始終堅信還是有機會的，因為我在B站就看到10條視頻左右就開始接單做廣告的UP主，也在小紅書上看到過幾條內(nèi)容漲上萬粉的人 ，所以我覺得想要做自媒體，不要想那么多，而是要去做，直接做，從現(xiàn)在做并且堅持做，那就對了。

另外做的時候不要計較太多，也不要為了做內(nèi)容而作，從而走上了一條極端的道路，如為了完成自己不切實際的日更目標而降低發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，甚至是進行洗稿等行為，這都是不可取的。

所以在2021年如果你還想做自媒體，我建議你從視頻開始做起，選好一個平臺，從競爭力較小的門檻稍微高點的類別做起，然后在遵守平臺規(guī)范的前提下，堅持做下去，相信你一定會成功的。

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曹曹曹阿瞞