滴滴喵喵節(jié)
出行工具類(lèi)
促活(主),拉新(次)
品牌造節(jié)、萌寵文化、盲盒營(yíng)銷(xiāo)
滴滴出行app/小程序——進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)——完成指定任務(wù)——獲得貓貓——炫耀/索要/贈(zèng)送——其他用戶參與活動(dòng)
做指定任務(wù),收集虛擬貓,兌換獎(jiǎng)勵(lì)。
2015年10月起,一個(gè)叫“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”在日本頻頻出現(xiàn),在日本經(jīng)濟(jì)界近年甚至形成了一個(gè)定論:無(wú)論涉及哪種領(lǐng)域,只要用好了貓咪,就一定能夠獲利,即貓咪等于經(jīng)濟(jì)。
近年來(lái)吸貓現(xiàn)象的“病毒式“傳播,為滴滴喵喵節(jié)創(chuàng)造了巨大流量,雖然天貓618的疊貓貓活動(dòng),和本次的滴滴喵喵節(jié)均是以貓咪為基礎(chǔ)IP設(shè)計(jì)的活動(dòng),相比之下,在“貓?jiān)O(shè)”的打造上,滴滴更具參考意義。
滴滴喵喵節(jié)巧妙地利用了當(dāng)今流行文化,引發(fā)用戶的情感共鳴,讓節(jié)日品牌更容易占據(jù)用戶心智。
驚喜營(yíng)銷(xiāo)+饑餓營(yíng)銷(xiāo)
4款可鹽可甜的貓貓,個(gè)性鮮明,每天限量200個(gè)放出。
根據(jù)上癮模型,行動(dòng)上滿足了
動(dòng)機(jī):現(xiàn)代人的愛(ài)寵文化、期待驚喜、好奇心、收集愛(ài)好等;
能力:只需每天輸入口令,即可參與抽獎(jiǎng);
觸發(fā):社交媒體、滴滴啟動(dòng)頁(yè)廣告等。
活動(dòng)中期推出的線下活動(dòng),再次引發(fā)熱度。游客和用戶可以拍照打卡參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),也可以線上參與集貓貓贏現(xiàn)金活動(dòng)。滴滴為此次活動(dòng)總共補(bǔ)貼 101億元,還將發(fā)放全平臺(tái)、多品類(lèi)出行消費(fèi)券,活動(dòng)將持續(xù)到10月底。
結(jié)合多個(gè)生活場(chǎng)景,引導(dǎo)全民集貓,以喵星人的獨(dú)特角度拍攝,
TVC邀請(qǐng)了王一博、劉昊然參與拍攝,既能吸引愛(ài)貓人群,也能引來(lái)粉絲群體的關(guān)注和參加。
此外,視頻中體現(xiàn)了萌貓?zhí)?、AR集貓、集貓領(lǐng)福袋等元素,使得視頻不單純成為一個(gè)宣傳廣告片。
同一用戶7天內(nèi)只能助力一次,并且活動(dòng)期間內(nèi)只能為同一用戶助力一次。促進(jìn)發(fā)起人邀請(qǐng)更多的好友參與助力,觸達(dá)的用戶更多。
由于活動(dòng)涉及鉆石等獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng),活動(dòng)詳情頁(yè)中,標(biāo)題旁附了【已公證】三個(gè)字增強(qiáng)說(shuō)服力,但這個(gè)【已公證】具體是如何公證的,并未提供具體說(shuō)明,從官博的評(píng)論區(qū)看,仍有不少參與用戶對(duì)活動(dòng)的公正性有不滿。
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