2020新職業(yè)「全媒體運(yùn)營師」到底是個啥？
2020年2月25日
人社部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計(jì)局
聯(lián)合發(fā)布了16個新職業(yè)
「全媒體運(yùn)營師」成功引起了我以及廣大吃瓜群眾的注意
圖源網(wǎng)絡(luò)
瞬間就從“小編”變成了
高大上的“全媒體運(yùn)營師”
有點(diǎn)兒小激動
有點(diǎn)兒小好奇
還有點(diǎn)兒小膨脹...
而后我扒了扒具體的職位描述
Emmm...雖然不是太懂
但是感覺很厲害的樣子！
荷仙姑奶奶這就帶你解剖一下
“全媒體運(yùn)營師”到底是個啥職位？
咱先看一下官方定義:
綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。
1 綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道
媒介技術(shù)是啥呢？遠(yuǎn)古時代人們傳播信息靠的是什么？口語和肢體動作，沒有借助任何媒介工具和手段。后來隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，印刷術(shù)（報紙書籍）、電子技術(shù)（廣播電視）、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)新媒體）等媒介技術(shù)被人類發(fā)明和利用。
我們看到定義說的是“綜合利用”各種媒介技術(shù)，那就是說印刷術(shù)電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都得用嗎？顯然不是的。因?yàn)槲覀兛梢詮墓ぷ鲀?nèi)容描述中看出，這里的媒介技術(shù)特指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，“全媒體運(yùn)營師”本身就是誕生于新媒體的時代和語境下的。
那綜合利用的是啥呢？網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分為互聯(lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和移動通信網(wǎng)絡(luò)。之前一直比較火的概念“三網(wǎng)融合”就是這三張網(wǎng)的融合。比如我們的手機(jī)可以看電視，電視也可以上網(wǎng)。這個說起來就比較復(fù)雜，你就簡單理解為在現(xiàn)在整個兒大的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就好了
當(dāng)然你也可以狹義地理解為媒介技術(shù)是文字、圖片和音視頻制作剪輯技術(shù)，咋都行，沒個統(tǒng)一說法。
其實(shí)我覺得綜合利用更多指的是渠道。渠道是啥意思？就是咱之前說過的各大新媒體平臺?
2 對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋
加工和匹配（合適的信息匹配合適的人）對應(yīng)的就是信息的生產(chǎn)。
分發(fā)和傳播對應(yīng)的就是信息的發(fā)布、傳播和曝光。
反饋對應(yīng)的是信息傳播出去后的效果。信息生產(chǎn)和發(fā)布出去了，效果如何呢？用戶都有什么反饋？10w+，爆款、上熱搜是每個運(yùn)營人所追求的最好的反饋。
3 采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式
這個就是指信息生產(chǎn)、傳播和反饋的方式。
創(chuàng)意策劃對應(yīng)生產(chǎn)和傳播，數(shù)據(jù)分析對應(yīng)反饋。
再來看一下主要工作任務(wù)：
1 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營和信息傳播的匹配性
我們看到有兩個關(guān)鍵詞“數(shù)據(jù)分析”和“匹配”。這里的數(shù)據(jù)分析不同于咱們之前所說的“反饋”，它是一種“前饋”，簡單來說就是通過分析以往的數(shù)據(jù)來更好得指導(dǎo)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。
比如一個抖音賬號已經(jīng)發(fā)布了15個作品，那么這些作品中哪些是用戶非常喜歡的，哪些又是效果不好的，可以以此進(jìn)行分析來指導(dǎo)以后的作品創(chuàng)作，使得你的作品能夠更好得「匹配」你的用戶。
2 負(fù)責(zé)對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工
這就很好理解了。說的就是文案策劃和音視頻制作剪輯。
3 將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播
將生產(chǎn)出來的信息瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶進(jìn)行分發(fā)和傳播。
4 采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略
對信息傳播效果就行數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控，以此來調(diào)整下次內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。
5 建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口
全媒體傳播矩陣就是我們老生常談的各大新媒體平臺。當(dāng)然并不是說讓你每個平臺都要布局，依據(jù)自身情況選擇合適的。
一家奶茶店的全媒體運(yùn)營師的工作內(nèi)容是，根據(jù)自身的產(chǎn)品特性和用戶需求，創(chuàng)作與自家品牌有關(guān)的文案、音視頻，分發(fā)到公眾號、抖音等新媒體平臺。依據(jù)曝光量、轉(zhuǎn)化率等傳播效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道。
說白了這不就是我們神通廣大無所不能啥都能干的“新媒體運(yùn)營”嘛。加了個“師”字咋就這么地高大上了，營養(yǎng)師、攝影師、建筑師、工程師...請叫我“全媒體運(yùn)營師”！
qaz654321
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