自媒體賺錢嗎？看完這篇今日頭條運(yùn)營(yíng)指南，你就能知道答案

文/獨(dú)孤傷

今日頭條上有人問，自媒體賺錢嗎，我給的答案是，有的賺錢，有的不賺錢，而賺錢的前提是你要懂得一定的方法，本文就以今日頭條為例，介紹自媒體運(yùn)營(yíng)和引流的方法。

今日頭條是一個(gè)以算法推薦為主的內(nèi)容平臺(tái)，是流量巨頭，其公司旗下有很多app，比如著名的抖音、今日頭條、悟空問答、西瓜視頻、火山小視頻等。

對(duì)于以文字為主體的自媒體來說，抖音、西瓜視頻等不會(huì)是優(yōu)先選擇（除非你的戰(zhàn)略有變），只能選擇在今日頭條上進(jìn)行內(nèi)容輸出和運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于今日頭條上文字內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，其實(shí)有三個(gè)方面可以重點(diǎn)把握，分別是：頭條號(hào)、微頭條和悟空問答。

頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法

這是今日頭條上最主要的內(nèi)容輸出方式，其運(yùn)營(yíng)方式非常簡(jiǎn)單，就是寫文章，盡量寫原創(chuàng)文章，或者適當(dāng)選擇一些熱文進(jìn)行轉(zhuǎn)載，我個(gè)人建議盡量原創(chuàng)，因?yàn)樵瓌?chuàng)會(huì)倒逼自己的能力，受益無窮。

關(guān)于文章的寫作，無外乎兩個(gè)關(guān)鍵部分，一是如何起好標(biāo)題，而是如何寫好文章的內(nèi)容。

先說標(biāo)題，我個(gè)人很推崇《運(yùn)營(yíng)之光》里關(guān)于標(biāo)題的起法，也就兩點(diǎn)，要么顛覆認(rèn)知，要么關(guān)聯(lián)權(quán)威。

顛覆認(rèn)知，簡(jiǎn)單說就是你的標(biāo)題表達(dá)的是反常理、反直覺的觀點(diǎn)，而人一旦被顛覆認(rèn)知，就會(huì)產(chǎn)生好奇，進(jìn)而點(diǎn)擊瀏覽你的文章。

關(guān)聯(lián)權(quán)威，也就是和有名的人物、事件、甚至是企業(yè)產(chǎn)生關(guān)系，這種標(biāo)題起法其實(shí)一般用于追熱點(diǎn)，或者和顛覆認(rèn)知一起使用。

對(duì)于文章來說，起標(biāo)題花費(fèi)的時(shí)間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內(nèi)容了，而在內(nèi)容上，很多人容易忽略這一點(diǎn)，即文章框架。

文章其實(shí)有多種框架，比較有名的是SCQR，即場(chǎng)景-沖突-疑問-答案，這是一種已經(jīng)公式化的寫法，可以直接套用。

而我個(gè)人最喜歡，其實(shí)是這兩種寫作套路，一是WWH（是什么-為什么-怎么辦），二是故事+雞湯。

在微信生態(tài)里，故事是非常容易被傳播的，因?yàn)樵凇动倐鳌防?，故事就是傳播六要素之一，在今日頭條上也是如此。

故事雞湯文的創(chuàng)作非常容易，首先要收集大量故事素材，寫的時(shí)候進(jìn)行改編，其次是明確主題，將能與主題契合的故事進(jìn)行串聯(lián)。

明白了這點(diǎn)就可以知道咪蒙為什么能成功，除了她的寫作經(jīng)歷和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，就是把“故事+雞湯”的套路流水線化，怪不得大多數(shù)自媒體人競(jìng)爭(zhēng)不過她。

至于WWH的寫法，是需要長(zhǎng)時(shí)間磨練的，因?yàn)檫@需要對(duì)一個(gè)問題進(jìn)行仔細(xì)剖析和論證，需要強(qiáng)大的邏輯推理能力，而如果能長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持這種寫法，對(duì)于邏輯思維的鍛煉也是大有裨益的。

除了標(biāo)題和結(jié)構(gòu)，文筆也是很重要的一點(diǎn)，這就需要平時(shí)的積累和訓(xùn)練了，這里不做過多說明。

悟空問答的運(yùn)營(yíng)及引流

這是今日頭條上第二個(gè)比家重要的文字平臺(tái)，其對(duì)標(biāo)的是知乎。

悟空問答有單獨(dú)的app，其在今日頭條上也是會(huì)被以算法推薦的方式來獲取流量，有非常大的曝光量，很多做頭條號(hào)的人是圖文和問答一起做的，而且，問答向頭條號(hào)導(dǎo)流是非?？捎^的，甚至比單純發(fā)圖文所獲得的粉絲關(guān)注量還多。

悟空問答一般會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)頭條號(hào)作者回答與它研究領(lǐng)域相關(guān)的問題，也會(huì)邀請(qǐng)回答其他領(lǐng)域的問題，但這一般是在你瀏覽其他問題時(shí)才會(huì)發(fā)生，畢竟今日頭條以算法為主，你的行為會(huì)被記錄，從而影響問題的邀請(qǐng)和推薦。

所以，一般建議不要關(guān)注其他領(lǐng)域的問題，而是專注于所在領(lǐng)域，這樣會(huì)獲得更精準(zhǔn)的流量。

對(duì)于問答方面的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，可以有兩種方式，一是直接復(fù)制已發(fā)布的文章，只要主題相近即可，二是原創(chuàng)答案，這樣做有一個(gè)好處，即解決文章創(chuàng)作難持續(xù)的問題。

對(duì)于想跨平臺(tái)導(dǎo)流量的人，悟空問答是可以留下微信號(hào)的，但單純這么做效果往往不是很好，最好把引流的誘餌與微信號(hào)同時(shí)暴露，并進(jìn)行邏輯引導(dǎo)，這是一個(gè)很好的監(jiān)測(cè)導(dǎo)流效果的方式。

微頭條的運(yùn)營(yíng)及引流

這是另一個(gè)文字輸出的入口，也是今日頭條里一直被忽略的風(fēng)口。

微頭條是今日頭條為了社交而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，可以理解為微博、朋友圈那樣的存在，但卻有所不同，因?yàn)樗彩鞘芩惴ㄍ扑]的，也就是沒關(guān)注的人也可以看到其他人的微頭條，當(dāng)然這些是內(nèi)容比較好的。

因?yàn)槲㈩^條被很多自媒體人忽略，所以很少看到運(yùn)營(yíng)得好的，其實(shí)微頭條的運(yùn)營(yíng)方式很簡(jiǎn)單，復(fù)制朋友圈的運(yùn)營(yíng)方式即可，即文字+圖片+轉(zhuǎn)化入口。

文字可以是簡(jiǎn)短干貨、深度觀點(diǎn)、雞湯故事；圖片只需匹配文字內(nèi)容即可，盡量有趣輕松，不要有二維碼；轉(zhuǎn)化入口最好是可以留資或賣貨的鏈接，也可以是微信號(hào)加誘餌。

比如軍武次位面，就是微頭條的運(yùn)營(yíng)高手，可以好好研究它們的內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)方式。

當(dāng)然，如果想靠微頭條進(jìn)行跨平臺(tái)的導(dǎo)流，參考悟空問答的方式即可。

以上就是今日頭條的運(yùn)營(yíng)方法論，其他自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路基本與此相似，只要研究好平臺(tái)的產(chǎn)品邏輯，相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略自然而然會(huì)產(chǎn)生。

只要研究好了平臺(tái)，就會(huì)有流量，就會(huì)有轉(zhuǎn)化，結(jié)果，自然就是賺錢了。

你明白了嗎？