策劃一個(gè)活動，需要注意這些事情
作為一個(gè)之前做活動做得不是很多的人，第一次聽說活動運(yùn)營時(shí)，我整個(gè)人都是不好的。慌亂在于，不知道其中的要害到底在哪。
誤打誤撞中，負(fù)責(zé)了一個(gè)活動。整個(gè)過程戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，非常磨人。活動上線后，知道自己做得不太好，但是又說不出來，哪里沒做好。于是，在第二次做活動的時(shí)候，我主動提出，我不主動負(fù)責(zé)了，我想看一下別人是怎么做活動的。
也算是經(jīng)歷過一些活動了，自己也做過一些小活動。還是很想試著總結(jié)一下做活動需要注意的事情。
（一）活動策劃階段
活動策劃階段，我以前也是很害怕，以為會要有很多腦洞，很多創(chuàng)意，后來做下來發(fā)現(xiàn)其實(shí)還好。
首先，想明白你想達(dá)到什么目標(biāo)。是想提高新客數(shù)量，還是提高新用戶留存，還是提高應(yīng)用市場評分，還是核心功能的使用人次。
想好目的后，再來看，怎么樣去撬動用戶達(dá)到目標(biāo)？如果是為了提高新客數(shù)量，那么在活動的包裝上，就需要突出“用了你這個(gè)產(chǎn)品，用戶能得到什么”，很多產(chǎn)品都在打利益點(diǎn)，例如你來注冊，就送你100元，你來下載注冊，就可以免費(fèi)吃飯等等。
如果是為了提高新用戶留存，那么就要做好新用戶進(jìn)來的承接。新用戶有哪些福利可以領(lǐng)取，可以設(shè)置一些小任務(wù)給新用戶，引導(dǎo)新用戶去完成，每完成一樣，可以給一些福利。新用戶進(jìn)來后的整個(gè)流程應(yīng)該是清晰的。
如果是為了提高應(yīng)用市場評分，那么是針對活躍用戶甚至是核心用戶的活動。如何發(fā)動她們來參加活動，整個(gè)流程要清晰，每個(gè)環(huán)節(jié)和路徑都要明確。再就是用戶幫你做了事情，她們能獲得什么獎(jiǎng)勵(lì)。
核心功能的使用人次，同樣的道理。為了引導(dǎo)用戶去完成核心功能，需要什么樣的方式告訴用戶，用戶去做了，會有什么樣的激勵(lì)。
活動策劃階段的思路應(yīng)該是：
想目標(biāo)>>倒推用戶需要干嘛>>用戶能獲得什么樣的利益>>如何告知給用戶
在這個(gè)階段，可以和部分核心用戶聊聊看，問她們對活動的看法，難易程度如何，獎(jiǎng)品能否撬動她們。
活動方案都確定了以后，需要制定活動的目標(biāo)、活動的預(yù)算、投入產(chǎn)出比如何、需要涉及到哪些同學(xué)、每個(gè)同學(xué)的任務(wù)拆解分別是什么樣的。
整個(gè)活動策劃階段，流程大概如下：
（二）活動準(zhǔn)備階段
拿出基本的活動方案以后，就需要進(jìn)入活動準(zhǔn)備階段了。我覺得對活動的準(zhǔn)備有兩種，一個(gè)是活動頁面的準(zhǔn)備，一個(gè)是活動渠道的準(zhǔn)備。
活動頁面的準(zhǔn)備呢，又需要兩個(gè)方面，首先想好活動流程，用戶首先看到的是什么，干了什么以后，又會出現(xiàn)什么，先算一下，大概需要多少個(gè)頁面，每個(gè)頁面之間的邏輯關(guān)系是什么樣的，每個(gè)頁面分別的主題是什么樣的。畫完流程圖以后，對照著流程圖再來畫每個(gè)頁面的demo。
Demo畫完時(shí)，最好找團(tuán)隊(duì)的小伙伴評審一下，評審階段把設(shè)計(jì)和開發(fā)都叫上。評審過后，確認(rèn)沒問題，再交付給設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)來制作。
設(shè)計(jì)制作活動頁面時(shí)，也注意順便把相關(guān)的渠道物料也準(zhǔn)備一下，例如活動是不是要放banner圖，活動是不是要放閃屏，活動是不是要有彈框提醒。
設(shè)計(jì)師做完了以后，就可以交付給開發(fā)了，讓開發(fā)制作去。
（三）活動上線階段
活動上線后，特別是剛開始的那幾個(gè)小時(shí)，要特別緊張。緊盯進(jìn)展，首先是確認(rèn)整個(gè)流程有沒有問題（雖然上線前肯定會測試的）。
先扔給一部分的用戶參加，讓她們感受一下這個(gè)活動有沒有什么問題。如果發(fā)現(xiàn)了就及時(shí)改。確認(rèn)整個(gè)流程無誤后，可以推給更大規(guī)模的用戶。
推給更大規(guī)模的用戶以后，需要做好流量監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)哪個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)存在問題，可以及時(shí)修改。
在這個(gè)階段也能發(fā)現(xiàn)一些問題，例如哪些用戶是應(yīng)該挖掘的核心用戶，例如產(chǎn)品哪些功能還需要完善。這個(gè)階段都可以累積下來一些問題。
（四）活動結(jié)束階段
超過一定的時(shí)間，活動結(jié)束了，就該下線了。
下線后需要盤點(diǎn)數(shù)據(jù)，做活動的復(fù)盤，看有沒有達(dá)到活動目標(biāo)，在活動過程中出現(xiàn)了哪些問題，這些問題該如何解決。
同時(shí)，如果涉及到實(shí)物獎(jiǎng)品的發(fā)放，就需要快速把獎(jiǎng)品發(fā)放出去。
總結(jié)起來就會發(fā)現(xiàn)：
（1）活動運(yùn)營不是一個(gè)人單槍匹馬就能做完的，需要運(yùn)營、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、開發(fā)一起參與的。
（2）活動運(yùn)營中最重要的是check各個(gè)節(jié)點(diǎn)上不同的人手上事情有沒有做好。
最后發(fā)現(xiàn)，活動運(yùn)營做下來，前期的策劃固然重要，但更重要的是流程管理和項(xiàng)目跟進(jìn)?；顒舆\(yùn)營總結(jié)下來，似乎更像項(xiàng)目管理的角色，需要推動擅長創(chuàng)意輸出、文案制作、頁面設(shè)計(jì)、頁面開發(fā)測試、數(shù)據(jù)分析等多方面的小伙伴。
原作者：霍仟
文章來源：仟語仟尋
標(biāo)簽：策劃方案
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