福建活動(dòng)策劃推薦上海神啟廣告。
福建活動(dòng)策劃可分為商務(wù)活動(dòng)策劃和娛樂活動(dòng)策劃兩類。 商務(wù)活動(dòng)策劃的目標(biāo)不是一個(gè)單項(xiàng)的指標(biāo),而應(yīng)有一個(gè)目標(biāo)體系。
總目標(biāo)下有很多分目標(biāo)、項(xiàng)目目標(biāo)和操作目標(biāo)。 1、長期目標(biāo)要分成短期目標(biāo); 2、宏觀目標(biāo)要分解成微觀目標(biāo); 3、總目標(biāo)要分成項(xiàng)目目標(biāo)、操作目標(biāo); 4、整體形象目標(biāo)要分解成產(chǎn)品形象目標(biāo)、環(huán)境形象目標(biāo)、職工形象目標(biāo)。
商務(wù)活動(dòng)的模式: 商務(wù)活動(dòng)模式多種多樣,不同的公眾對象、不同的問題、不同的組織都有相應(yīng)的活動(dòng)模式,沒有哪一種活動(dòng)模式可以解決所有問題。究竟選擇哪一種活動(dòng)模式,要根據(jù)活動(dòng)的目標(biāo)、對象分布、任務(wù)、權(quán)利要求,具體確定。
常見的活動(dòng)模式有以下幾種: 1、建設(shè)型商務(wù)活動(dòng)模式 2、防御型商務(wù)活動(dòng)模式 3、進(jìn)攻性商務(wù)活動(dòng)模式 4、矯正型商務(wù)活動(dòng)模式 5、維系型商務(wù)活動(dòng)模式 商務(wù)活動(dòng)的策劃方案: 商務(wù)活動(dòng)策劃的最終成果以策劃方案的形式得以呈現(xiàn),策劃方案又稱為策劃書,策劃書的基本結(jié)構(gòu),可分為下列十項(xiàng)。 不同類型的活動(dòng)的策劃方案內(nèi)容、結(jié)構(gòu)的安排也不盡相同,在擬寫商務(wù)活動(dòng)策劃書的時(shí)候,應(yīng)該根據(jù)活動(dòng)的具體情況進(jìn)行取舍。
商務(wù)活動(dòng)的執(zhí)行: 第一、立項(xiàng): 立項(xiàng)就是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來,這個(gè)活動(dòng)要不要做?為什么做?一定要很清晰。 第二,進(jìn)行調(diào)查和可行性研究: 做調(diào)查,大家很清楚,不詳細(xì)闡述,但大型活動(dòng)策劃調(diào)查有其特殊性。
第三,提煉主題,進(jìn)行創(chuàng)意: 除了個(gè)人創(chuàng)意外,我們要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念。我不贊成個(gè)人策劃大師的提法,當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)不像三國演義時(shí)代要有一個(gè)諸葛孔明,靠一個(gè)人拈指算出什么妙計(jì)來,而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃。
作為現(xiàn)代策劃,需要的是多個(gè)學(xué)科的綜合和集體的智慧,而不是某個(gè)大師的杰作。 第四,方案論證: 方案不僅要有論證,而且要有科學(xué)的論證,方案論證通常使用定位式優(yōu)選法,輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點(diǎn)移植法。
娛樂活動(dòng)策劃: 娛樂活動(dòng)策劃包含企業(yè)活動(dòng)策劃、企業(yè)娛樂活動(dòng)策劃、企業(yè)派對策劃、企業(yè)酒會(huì)策劃、企業(yè)聯(lián)誼策劃、商務(wù)慶典策劃、禮儀活動(dòng)策劃、年會(huì)策劃、宴會(huì)策劃、尾牙策劃、晚會(huì)策劃、舞會(huì)策劃、戶外拓展、野營露宿、槍擊野戰(zhàn)、體育運(yùn)動(dòng)、旅游度假等;為企業(yè)制定年度娛樂計(jì)劃,分析每人的娛樂需求,讓企業(yè)每個(gè)成員的業(yè)余娛樂生活更有規(guī)律、更精彩,派元素為企業(yè)量身策劃,讓您的人生享受精彩! 活動(dòng)策劃的要點(diǎn): 1、目標(biāo)一定要量化 一個(gè)大型的活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的,目標(biāo)不明確是不值得的。
所以在策劃活動(dòng)的時(shí)候目標(biāo)一定要量化,它不是希冀式的觀測,而是指日可待。只有量化目標(biāo),公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向,才會(huì)少走彎路。
2、集中傳播一個(gè)賣點(diǎn) 舉辦活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái),不是一般的促銷活動(dòng),要確定活動(dòng)賣點(diǎn),并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。因此活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮,要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。
當(dāng)然,集中傳播一個(gè)賣點(diǎn),并不是只傳播一條信息,而是把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來,重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn),提高活動(dòng)的有效性。 3、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng),因缺乏公眾研究意識(shí)或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少、時(shí)間緊等原因,省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。
只有摸清自己的優(yōu)劣勢,洞悉公眾心理與需求,掌握競爭對手的市場動(dòng)態(tài),進(jìn)行綜合分析與預(yù)測,才能揚(yáng)長避短,調(diào)整自身公關(guān)策略,贏得活動(dòng)的成功。 4、策劃要周全,操作要嚴(yán)密 活動(dòng)策劃,最要注意的就是“周全”。
這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次。一場活動(dòng)不是拍電影、電視,不能重來,每一次都是現(xiàn)場直播,一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ),絕不能掉以輕心。
5、化危機(jī)為機(jī)遇 大型活動(dòng)有一定的不可確定性,為了杜絕意外事件發(fā)生,公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí),充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn),并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險(xiǎn),制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。
6、全方位評(píng)估 在對活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估時(shí),往往是只評(píng)估實(shí)施效果,評(píng)估不夠全面。如能在評(píng)估時(shí),除實(shí)施效果外再評(píng)估活動(dòng)目標(biāo)是否正確、賣點(diǎn)是否鮮明、經(jīng)費(fèi)投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會(huì)資源是否增加、各方滿意度是否量化等,則公關(guān)活動(dòng)的整體效果才能體現(xiàn)出來。
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福建活動(dòng)策劃可分為商務(wù)活動(dòng)策劃和娛樂活動(dòng)策劃兩類。
商務(wù)活動(dòng)策劃的目標(biāo)不是一個(gè)單項(xiàng)的指標(biāo),而應(yīng)有一個(gè)目標(biāo)體系??偰繕?biāo)下有很多分目標(biāo)、項(xiàng)目目標(biāo)和操作目標(biāo)。
1、長期目標(biāo)要分成短期目標(biāo);
2、宏觀目標(biāo)要分解成微觀目標(biāo);
3、總目標(biāo)要分成項(xiàng)目目標(biāo)、操作目標(biāo);
4、整體形象目標(biāo)要分解成產(chǎn)品形象目標(biāo)、環(huán)境形象目標(biāo)、職工形象目標(biāo)。
商務(wù)活動(dòng)的模式:
商務(wù)活動(dòng)模式多種多樣,不同的公眾對象、不同的問題、不同的組織都有相應(yīng)的活動(dòng)模式,沒有哪一種活動(dòng)模式可以解決所有問題。究竟選擇哪一種活動(dòng)模式,要根據(jù)活動(dòng)的目標(biāo)、對象分布、任務(wù)、權(quán)利要求,具體確定。常見的活動(dòng)模式有以下幾種:
1、建設(shè)型商務(wù)活動(dòng)模式
2、防御型商務(wù)活動(dòng)模式
3、進(jìn)攻性商務(wù)活動(dòng)模式
4、矯正型商務(wù)活動(dòng)模式
5、維系型商務(wù)活動(dòng)模式
商務(wù)活動(dòng)的策劃方案:
商務(wù)活動(dòng)策劃的最終成果以策劃方案的形式得以呈現(xiàn),策劃方案又稱為策劃書,策劃書的基本結(jié)構(gòu),可分為下列十項(xiàng)。
不同類型的活動(dòng)的策劃方案內(nèi)容、結(jié)構(gòu)的安排也不盡相同,在擬寫商務(wù)活動(dòng)策劃書的時(shí)候,應(yīng)該根據(jù)活動(dòng)的具體情況進(jìn)行取舍。
商務(wù)活動(dòng)的執(zhí)行:
第一、立項(xiàng):
立項(xiàng)就是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來,這個(gè)活動(dòng)要不要做?為什么做?一定要很清晰。
第二,進(jìn)行調(diào)查和可行性研究:
做調(diào)查,大家很清楚,不詳細(xì)闡述,但大型活動(dòng)策劃調(diào)查有其特殊性。
第三,提煉主題,進(jìn)行創(chuàng)意:
除了個(gè)人創(chuàng)意外,我們要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念。我不贊成個(gè)人策劃大師的提法,當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)不像三國演義時(shí)代要有一個(gè)諸葛孔明,靠一個(gè)人拈指算出什么妙計(jì)來,而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃。作為現(xiàn)代策劃,需要的是多個(gè)學(xué)科的綜合和集體的智慧,而不是某個(gè)大師的杰作。
第四,方案論證:
方案不僅要有論證,而且要有科學(xué)的論證,方案論證通常使用定位式優(yōu)選法,輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點(diǎn)移植法。
娛樂活動(dòng)策劃:
娛樂活動(dòng)策劃包含企業(yè)活動(dòng)策劃、企業(yè)娛樂活動(dòng)策劃、企業(yè)派對策劃、企業(yè)酒會(huì)策劃、企業(yè)聯(lián)誼策劃、商務(wù)慶典策劃、禮儀活動(dòng)策劃、年會(huì)策劃、宴會(huì)策劃、尾牙策劃、晚會(huì)策劃、舞會(huì)策劃、戶外拓展、野營露宿、槍擊野戰(zhàn)、體育運(yùn)動(dòng)、旅游度假等;為企業(yè)制定年度娛樂計(jì)劃,分析每人的娛樂需求,讓企業(yè)每個(gè)成員的業(yè)余娛樂生活更有規(guī)律、更精彩,派元素為企業(yè)量身策劃,讓您的人生享受精彩!上海神啟廣告
福建線下活動(dòng)策劃就是由專門的公司通過對企業(yè)自身情況的了解,為其策劃宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品的活動(dòng),讓企業(yè)打響知名度,迅速聚集人氣,并使用戶記住網(wǎng)站的一種方法。
展銷類線下活動(dòng):
雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的生活,但畢竟虛擬世界還是無法取代現(xiàn)實(shí)生活,而對于展銷類企業(yè)宣傳時(shí),面對面的交流對彼此信任和了解的建設(shè)影響巨大。
對于很多產(chǎn)品展銷類的活動(dòng),看似主題就是做廣告,相當(dāng)廣告,但是其企業(yè)理念的滲入是不可估量的,思科在去年做的全球巡回大會(huì)活動(dòng)就是很好的例證。當(dāng)然這也和企業(yè)本身息息相關(guān)。而對于這類的線下活動(dòng),我們用到的是一種體驗(yàn)營銷的模式。
體驗(yàn)營銷:
體驗(yàn)營銷是指企業(yè)為了滿足目標(biāo)消費(fèi)者的體驗(yàn)需求,通過采用讓消費(fèi)者觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式,以產(chǎn)品和服務(wù)為載體,生產(chǎn)、經(jīng)營高質(zhì)量產(chǎn)品,創(chuàng)造、堤供和出售體驗(yàn),拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。
體驗(yàn)營銷讓消費(fèi)者實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能,在消費(fèi)過程中對產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻感受和印象,使其精神需求得到最大程度滿足,從而促使消費(fèi)者認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。
體驗(yàn)營銷是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下一種有效的營銷模式,它的產(chǎn)生與經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變有著緊密的關(guān)系。它能夠創(chuàng)造使消費(fèi)者參與并且值得回憶的活動(dòng)。它能夠促進(jìn)顧客和鞋企之間建立一種良好的互動(dòng)關(guān)系,使顧客在此體驗(yàn)過程中獲得心理的愉悅和滿足,留下深刻的印象。
體驗(yàn)營銷的關(guān)鍵在于促進(jìn)顧客和企業(yè)之間建立一種良好的互動(dòng)關(guān)系,體驗(yàn)的主要目的是使顧客在此過程中獲得心理的愉悅和滿足,留下深刻的印象,并在此過程中把暗含的企業(yè)文化和品牌的核心價(jià)值傳達(dá)給他們。
新的網(wǎng)站上線,推出圈內(nèi)朋友都并不熟知的產(chǎn)品,一定的展銷活動(dòng)益處多多。讓你的目標(biāo)用戶群體更真切的貼近這一產(chǎn)品,全方位體驗(yàn)這一產(chǎn)品功能,通過口碑傳播,這比線上做幾個(gè)月的排名效果大很多。
線下活動(dòng)的主題:
線下活動(dòng)是將虛擬世界的人們聚集到現(xiàn)實(shí)世界,首先需要把握網(wǎng)站會(huì)員的心理特征,網(wǎng)友的意識(shí)里是排斥“見網(wǎng)友”這件事的,網(wǎng)站的活動(dòng)不能帶給會(huì)員“見網(wǎng)友”的心理暗示。所以一個(gè)以興趣為中心的活動(dòng)主題對線下活動(dòng)來說非常重要。
一方面可以吸引到足夠多的關(guān)注,大家都是相同興趣的人,整個(gè)活動(dòng)更容易達(dá)到預(yù)期的效果,另一方面,活動(dòng)和網(wǎng)站本身的相關(guān)性也得到加強(qiáng)。比如漂流,旅游,攝影,釣魚等集體活動(dòng),都是可以根據(jù)網(wǎng)站本身的特征來展開相應(yīng)的活動(dòng)的。
靜態(tài)網(wǎng)站的線下活動(dòng):
線下活動(dòng)對很多網(wǎng)站來說不容易,對于一些靜態(tài)網(wǎng)站來說更加無從著手。比如技術(shù)教程類以及科普類等網(wǎng)站,靜態(tài)網(wǎng)站的線下活動(dòng)可以從大的方向來著手,也就是一般網(wǎng)友都會(huì)青睞的活動(dòng)。
但是像慈善,環(huán)保,社會(huì)公益類,這類活動(dòng)往往比較別致,面向的是更大眾化的網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)上是比較容易吸引網(wǎng)友關(guān)注的。相較網(wǎng)站主題類活動(dòng),這類活動(dòng)跳出了一定的圈子,可以拓展更多的人認(rèn)識(shí)網(wǎng)站。
線下活動(dòng)的口碑營銷:
線下活動(dòng)如何消除網(wǎng)友們不好的心理暗示,就要看網(wǎng)站對活動(dòng)方案本身的策劃了。讓網(wǎng)友從頭到尾都感受到樂趣和收獲,是對活動(dòng)最基本的要求。而網(wǎng)友現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)體驗(yàn)一定會(huì)以口碑傳播的形式展現(xiàn)出來,這卻是網(wǎng)站本身最好的口碑營銷方式了。
活動(dòng)本身的展開和進(jìn)行并不難,難的是要將活動(dòng)對網(wǎng)站的推廣作用盡可能的發(fā)揮出來。線下活動(dòng)是否可以真正融入會(huì)員的真實(shí)生活,成為其生活的一部分。這是衡量活動(dòng)本身是否成功最好的桿杠。
如果您在福建線下活動(dòng)策劃方面有任何問題,請咨詢福建最好的線下活動(dòng)策劃服務(wù)商上海神啟廣告。
福州線下活動(dòng)策劃推薦上海神啟廣告。
福州線下活動(dòng)策劃是通過企業(yè)自身情況,為其策劃宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品的活動(dòng),讓企業(yè)迅速聚集人氣,并使用戶記住網(wǎng)站的一種方法。 線下活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn): 有時(shí)候有的網(wǎng)站在網(wǎng)上推廣做足了功夫以為網(wǎng)站只面向網(wǎng)上用戶,但是前期這樣的用戶是很難積累起來也很難留住的,這時(shí)候就需要線下活動(dòng)來維持了。
線下活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)不只是能在線下聚集人氣,而是這些用戶群體可以很快的回到網(wǎng)站來給網(wǎng)站帶來人氣。 線下活動(dòng)策劃的內(nèi)容: 一、策劃籌備階段: 制定詳細(xì)的促銷計(jì)劃方案,一定要考慮全面,確保促銷活動(dòng)順利而有效的實(shí)施。
組織一個(gè)策劃小組從準(zhǔn)備、目的、實(shí)施、成本直到效果的評(píng)估測定制定出一整套的方案,交由上層研究決定修改并付諸執(zhí)行。 線下活動(dòng)的四種類型: (1)年會(huì)型:Donews每年一度的年會(huì)活動(dòng)都是超級(jí)火爆的,影響了IT圈好幾年。
大型專業(yè)網(wǎng)搞年會(huì)活動(dòng),也是一種很好的推廣手段。 (2)促銷型:大型電子商務(wù)網(wǎng)的常用策略,每過一段,就搞一次促銷活動(dòng),吸引一下回頭客,提高一下網(wǎng)的黏度。
(3)抽獎(jiǎng)型:在網(wǎng)推出新產(chǎn)品之前,可以采取這種活動(dòng)推廣,有獎(jiǎng)品,就能吸引不少網(wǎng)友。比如手機(jī)、筆記本、數(shù)碼相機(jī)等網(wǎng)尤其適合。
(4)論壇型:每到年底,各種主題的論壇就多了起來,這是一種既賺錢,又可以推廣自身的手段。比如每年的搜索引擎營銷大會(huì)等,這都很具影響力,大型企業(yè)網(wǎng)更加有實(shí)力搞這樣的推廣方式。
[]聚會(huì)型:聚會(huì)型的推廣每次的規(guī)模雖然不大,但是頻率高了效果也會(huì)非常的好。 二、準(zhǔn)備階段: 1、確定人員:現(xiàn)在是一個(gè)講究團(tuán)隊(duì)合作的時(shí)代,個(gè)人英雄主義已經(jīng)吃不開了。
所以不管大小活動(dòng),都建議大家找志同道合的人一起來做。對于大型活動(dòng),分的就要細(xì)些,比如主持、文案、現(xiàn)場迎賓等人員,都要提前確定好。
2、選擇合適的地點(diǎn):活動(dòng)地點(diǎn)應(yīng)該以交通方便、費(fèi)用低廉為宜。盡量提前看好場地,通常情況下,現(xiàn)場的燈光不要太冷、太暗,不能給人空曠的感覺。
場地大小應(yīng)該以剛好能夠容納下參會(huì)人數(shù)為宜,由于具體參會(huì)人數(shù)無法精克。 3、活動(dòng)器材: 現(xiàn)場用到的展臺(tái),拱門,條幅,氣球,一拉寶,張貼的海報(bào),宣傳單,音響,捆綁式銷售贈(zèng)品、買幾贈(zèng)幾的贈(zèng)品、參與即贈(zèng)的獎(jiǎng)品、購買抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品等。
視整體情況與公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力有選擇的、安排好數(shù)量的合理準(zhǔn)備與使用。 4、活動(dòng)宣傳: 線下活動(dòng)除了有增加會(huì)員凝聚力、活躍網(wǎng)站氣氛的作用外,其本身也是一個(gè)很好的宣傳點(diǎn)。
所以活動(dòng)本身的宣傳,一定不能忽略。而且通過集中宣傳,短期內(nèi)讓大量人員報(bào)名,也會(huì)使人感覺活動(dòng)異常火爆,使活動(dòng)形成品牌效應(yīng)。
如有實(shí)力,前期的大規(guī)模全方位造勢宣傳是必不可少的。如想節(jié)省,有些工作也是應(yīng)該做的,去人口密集的市中心區(qū)域散發(fā)傳單,發(fā)放區(qū)域與發(fā)放數(shù)量要事先決定。
市內(nèi)影響力大的媒體)投放廣告,注意媒介的選擇、媒介暴露的頻次、成本預(yù)算等,以期達(dá)到廣泛告知的宣傳效果。 5、各方關(guān)系協(xié)調(diào): 戶外活動(dòng)必須要經(jīng)過有關(guān)部門的批準(zhǔn),廣告宣傳也必須要有合法的批文。
確保一切行為活動(dòng)符合法律法規(guī)——市容、城管、工商等部門提前打好招呼,避免到時(shí)出現(xiàn)不必要的麻煩??傊?,一切可能出現(xiàn)的問題、麻煩事先都要想到,做好應(yīng)對一切突發(fā)事件的準(zhǔn)備,免得到時(shí)措手不及。
6、總成本預(yù)算: 物品的準(zhǔn)備、人員的費(fèi)用、協(xié)調(diào)各方關(guān)系、廣告宣傳費(fèi)用等等一切成本要有事前的準(zhǔn)確預(yù)算。 三、活動(dòng)舉行 1、現(xiàn)場氣氛調(diào)控 注意現(xiàn)場氣氛的調(diào)節(jié)與掌控,盡可能多地吸引人氣。
視覺、聽覺、利益訴求點(diǎn)等多方面的感官?zèng)_擊,以求吸引、刺激、誘導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注與消費(fèi)?;顒?dòng)的成功與否,最重要的還是要看現(xiàn)場氣氛。
而氣氛是否能調(diào)節(jié)起來,就要看大家是否能夠融入。 2、現(xiàn)場照片采集 不管大小活動(dòng),只要條件允許,建議大家都多拍一些現(xiàn)場照片。
盡量拍到現(xiàn)場的每一個(gè)人,特別是一些搞笑、火爆的場面,重點(diǎn)記錄。 3、現(xiàn)場布置: 現(xiàn)場的布置要有足夠的空間,便于消費(fèi)者聚集與關(guān)注、購買,布置要新穎整潔有沖擊力。
現(xiàn)場的宣傳海報(bào)、條幅等要醒目。 4、現(xiàn)場節(jié)目: 現(xiàn)場活動(dòng),如節(jié)目、游戲、宣傳等要有極強(qiáng)的互動(dòng)性與參與性,能帶動(dòng)起氣氛來。
請嘉賓、主持人等,要確保以產(chǎn)品為主,一切活動(dòng)需圍繞產(chǎn)品以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行,切忌喧賓奪主。 5、突發(fā)狀況的掌控 還沒有遇到什么特別的突發(fā)事件,可能主要就是現(xiàn)場氣氛的調(diào)節(jié),因?yàn)橛袝r(shí)候大家玩的興起,可能在言語上發(fā)生不快,這個(gè)時(shí)候做為組織者就要站出來做和事老,及時(shí)扭轉(zhuǎn)話題,緩和氣氛。
現(xiàn)場的秩序一定要維持好,這就需要我們的工作人員要做好很多工作,如贈(zèng)品獎(jiǎng)品的發(fā)放要公正合理有序、安排足夠的工作人員、合理的布局與足夠大的活動(dòng)空間等等。還是上面提到的那句話,必須做好應(yīng)對各種突發(fā)事件的準(zhǔn)備。
四、活動(dòng)后續(xù) 1、發(fā)布照片: 及時(shí)將現(xiàn)場照片發(fā)到網(wǎng)上,有條件的寫幾篇活動(dòng)現(xiàn)場手記(應(yīng)以引導(dǎo)會(huì)員撰寫為主),要將活動(dòng)的和諧氣氛引導(dǎo)到網(wǎng)站,引導(dǎo)大家在相關(guān)的平臺(tái)繼續(xù)保持這種熱度。 2、促銷效果評(píng)估總結(jié): 如果促銷是持續(xù)型的就進(jìn)行階段性評(píng)估,最后總體評(píng)估;如促銷是。
福建線上活動(dòng)策劃推薦上海神啟廣告。
福建線上活動(dòng)策劃主要是為了通過活動(dòng)來吸引到足夠多的流量,并且使吸引到的流量轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶,甚至忠實(shí)客戶。
線上活動(dòng)策劃的內(nèi)容:
1.活動(dòng)的主題
活動(dòng)的主題應(yīng)該明確清晰、具有吸引力。
2.活動(dòng)的目的
在策劃活動(dòng)前我們首先要明確此次活動(dòng)的目的,目前活動(dòng)策劃主要是以下幾個(gè)方向:
1)品牌類活動(dòng):提升新東方網(wǎng)的品牌知名度
2)流量類活動(dòng):增加新東方網(wǎng)的流量
3)內(nèi)容類活動(dòng):挖掘原創(chuàng)文章
4)轉(zhuǎn)化類活動(dòng):將網(wǎng)友或會(huì)員轉(zhuǎn)化為新東方學(xué)員,提升新東方課程的銷售
5)注冊類活動(dòng):提高網(wǎng)站的會(huì)員注冊量
注冊后隨機(jī)抽取幸運(yùn)玩家或者注冊時(shí)的第1位、第11位的玩家可以獲得一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。此類活動(dòng)也可以與其他活動(dòng)形式相結(jié)合。比如可以把規(guī)則改變?yōu)橹歇?jiǎng)后,中獎(jiǎng)帳號(hào)需練到10級(jí)才可以領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。
線上活動(dòng)策劃的原則:
1、創(chuàng)新性
網(wǎng)絡(luò)為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來了極大的便利。在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中,通過創(chuàng)新,創(chuàng)造和顧客的個(gè)性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。特別的奉獻(xiàn)才能換來特別的回報(bào)。
2、系統(tǒng)性
狹義網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃,是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導(dǎo),對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化。
3、經(jīng)濟(jì)型
線上活動(dòng)策劃劃必須以經(jīng)濟(jì)效益為核心。線上活動(dòng)策劃不僅本身消耗一定的資源,而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實(shí)施,改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率。。JIS上海神啟廣告
線上活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)效益,是策劃所帶來的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實(shí)施成本之間的比率。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,應(yīng)當(dāng)是在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟(jì)收益,或花費(fèi)最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益。
在此可以推薦你去福州上海神啟廣告這家公司,這個(gè)公司現(xiàn)有做的活動(dòng)策劃效果都很好,你可以去了解下。
福州活動(dòng)策劃是營銷策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一,它是一種了提高市場占有率的有效行為,除了能夠提高企業(yè)知名度外,還能使銷售、招商工作直接受益,形成良好的口碑宣傳。
活動(dòng)策劃的類型:
一、企業(yè)會(huì)務(wù)活動(dòng)
產(chǎn)品推介會(huì)、新品訂貨會(huì)、商務(wù)洽談會(huì)、項(xiàng)目招商會(huì)等
二、品牌展銷活動(dòng)
品牌特裝展銷活動(dòng)、品牌節(jié)會(huì)展覽活動(dòng)、企業(yè)形象巡展活動(dòng)等
三、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)
客戶答謝酒會(huì)、公司慶典活動(dòng)、事件行銷活動(dòng)、新聞公關(guān)活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)等
四、市場推廣活動(dòng)
產(chǎn)品上市推廣活動(dòng)、品牌主題營銷活動(dòng)、品牌文化傳播活動(dòng)、終端促銷推廣活動(dòng)等
五、特色評(píng)選活動(dòng)
行業(yè)品牌評(píng)比、誠信單位評(píng)比、形象代言人評(píng)選、網(wǎng)民最喜愛的單位評(píng)選活動(dòng)等
六、地方節(jié)會(huì)展覽
地方特色節(jié)會(huì)、旅游節(jié)慶、文化節(jié)會(huì)、美食節(jié)、娛樂節(jié)、協(xié)會(huì)會(huì)展活動(dòng)等
活動(dòng)策劃者應(yīng)具備什么?
1、具備以統(tǒng)攬全局為基礎(chǔ)的思想;
策劃人必須具備要有以統(tǒng)攬全局為基礎(chǔ)的思想。策劃人要解決企業(yè)所面臨的不管是哪一個(gè)問題,首先必須要把所要解決的問題納入企業(yè)全局來考慮,納入系統(tǒng)來考慮,而不能只是頭痛醫(yī)痛,腳痛醫(yī)腳。站在全局的高度來思考解決問題的辦法、來提供解決的方案,才會(huì)更有高度,才更高明。
很多剛?cè)胄械牟邉澣巳鄙俚恼沁@樣的一種高度,腦海中沒有全局意識(shí),所以總是有一種無從下手的感覺,不知道從哪開始解決問題,更不知道如何系統(tǒng)的去解決問題。策劃是一種科學(xué)、系統(tǒng)的工作方法,是一種策略之道,這種方法,這種道,其前提就是統(tǒng)攬全局。也就是說:腦中要裝下全國,腦中要裝下全公司,腦中要裝下整個(gè)年度,腦中要裝下整個(gè)過程。
2、具備以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的思想;
策劃界分理論派和實(shí)戰(zhàn)派之分,理論派更多的是一種理論研究和探討,可以把企業(yè)的問題和解決辦法用一套一套的理論講出來,但實(shí)際操作的時(shí)候,未必就能找到行之有效的解決辦法,僅僅依靠理論指導(dǎo),這種實(shí)驗(yàn)室里出來的東西不一定就能經(jīng)得起風(fēng)風(fēng)雨雨。所以建議理論界的專家們有機(jī)會(huì)也能多到實(shí)踐走走。
策劃人必須要有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),實(shí)戰(zhàn)是基礎(chǔ),理論是升華。沒有理論的實(shí)戰(zhàn),只是一種經(jīng)驗(yàn),一大堆經(jīng)驗(yàn);而沒有實(shí)戰(zhàn)的理論,也只能是葉公好龍,紙上談兵。以實(shí)戰(zhàn)為基礎(chǔ)的思想,是對自己經(jīng)驗(yàn)的一種總結(jié)和提升,這種思想,更具有指導(dǎo)意義和推廣價(jià)值。所以,一個(gè)合格的、優(yōu)秀的策劃人,必須有一定的實(shí)戰(zhàn)基礎(chǔ)。
3、具備以專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)的思想;
專業(yè)知識(shí)是策劃人必不可少的基礎(chǔ),尤其是對出身于實(shí)戰(zhàn)派的策劃人來講。學(xué)習(xí)、掌握豐富的專業(yè)知識(shí)和理論,有助于提升自己的理論研究水平,總結(jié)完善自己的知識(shí)體系,進(jìn)一步提高自身的戰(zhàn)斗能力和策劃水平,這也是理論聯(lián)系實(shí)踐、實(shí)踐檢驗(yàn)理論的一個(gè)過程。
一個(gè)詳細(xì)的活動(dòng)方案需要幾個(gè)要素
一、活動(dòng)背景
二、活動(dòng)目的
三、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)
四、活動(dòng)內(nèi)容
五、活動(dòng)執(zhí)行分工
六、預(yù)算
親子活動(dòng)的關(guān)鍵是安排好活動(dòng)的時(shí)間,不僅要讓父母有時(shí)間來陪孩子,也要在過程中注意父母和孩子的溝通,要考慮到孩子的特性。
自駕游應(yīng)該是活動(dòng)的參與形式,最好能與福建土樓那邊的聯(lián)系,比如華安土樓,那邊應(yīng)該會(huì)給予一定的對接,給你們安排導(dǎo)游,甚至安排親子互動(dòng)活動(dòng)的場地等。在華安土樓的大地土樓群好像有高山族舞蹈表演,就是可以邀請游客互動(dòng)的, 如果加入到親子活動(dòng)當(dāng)中去,應(yīng)該是非常有趣的。
整個(gè)活動(dòng)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)應(yīng)包括:集合時(shí)間、地點(diǎn)、親子活動(dòng)主題(找出一個(gè)新穎的有針對性的主題,細(xì)化會(huì)更有吸引力),到達(dá)目的地之后的親子游戲。
每年元旦、五一、國慶……等節(jié)日,可謂是五花八門,各大商業(yè)中心、街市、集結(jié)市場的促銷氛圍做得非常喜慶。很多市場(特別是建材、家具、機(jī)電類市場)賣家促銷人員比顧客還多,特別是自08年的金融危機(jī)以來,導(dǎo)致很多行業(yè)品牌業(yè)績飛速下滑,市場競爭急劇升華。到今天,促銷大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,幾乎是無促不銷。各大商家使出渾身解數(shù),以搶市場保增長,可惜僧多粥少,能用的招數(shù)都用上了,神馬返現(xiàn)、送禮、抽獎(jiǎng)、打折、買贈(zèng)……市場銷售還是不見起色。面對市場如此困境,我們?nèi)绾问呛茫?曹洪福先生說:“我們大部分人把促銷都理解錯(cuò)誤,認(rèn)為促銷就是降價(jià)銷售(薄利多銷),其實(shí)不然,我們應(yīng)該理性分析,我們作為消費(fèi)者,我們?yōu)槭裁匆徺I?其實(shí)我們不是購買商家要賣的商品,而是購買我們要用的商品……。既然如此,我們就應(yīng)該用上中國人經(jīng)營智慧“道”、“法”、“術(shù)”、“勢”,這個(gè)智慧主要是指公司的發(fā)展與運(yùn)作,既要從大處著眼,又要從小處著手;既要有宏觀戰(zhàn)略思維,又要有微觀實(shí)務(wù)操作;既要有外在技術(shù)手段,又要有內(nèi)在文化軟實(shí)力;既要具備客觀物質(zhì)的基礎(chǔ),又要發(fā)揮人的主觀能動(dòng)作用。大到國家戰(zhàn)略、小到商業(yè)促銷活動(dòng)道理都是相通的。” 道,所謂“道”,是指在全球經(jīng)濟(jì)下滑的背景下,必須依據(jù)自身經(jīng)營品牌和市場所處的內(nèi)外部環(huán)境,以戰(zhàn)略的高度,開闊的思維,結(jié)合行業(yè)發(fā)展的總體趨勢和動(dòng)向,思考促銷活動(dòng)。由于大型節(jié)假日促銷,各路商家都會(huì)進(jìn)行不同方式的促銷,以最大化的搶占市場份額。節(jié)假日是一年中市場最旺的時(shí)期,如果我們不能有效搶占市場份額,預(yù)計(jì)在隨后的很長一段時(shí)間里只能“張飛穿針——大眼瞪小眼”,看著別人掙錢,而自己卻渾身乏術(shù)。所以說,在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下,每次做大型的節(jié)日促銷,都必須提前一個(gè)月策劃促銷方案、籌備促銷禮品及相關(guān)的宣傳物料,提前半個(gè)月就要開始著手實(shí)際操作培訓(xùn)等,否則,應(yīng)付促銷效果會(huì)很難保證。對于促銷戰(zhàn)略競爭的思維是決定促銷成敗的關(guān)鍵因素。法,所謂“法”,是指在“道”的指引下,經(jīng)營商家必須基于自身的條件和外部環(huán)境,依照一般原則設(shè)計(jì)本次促銷活動(dòng)的運(yùn)作策略、游戲規(guī)則、操作流程,使之步調(diào)協(xié)調(diào),動(dòng)作規(guī)范,才能適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化。這個(gè)也是大家常說的策劃,用什么方法來促銷很關(guān)鍵,有一個(gè)好的策略主題,促銷就成功了一半。因?yàn)樗械膭?dòng)作都是圍繞這個(gè)主題而開展,無論是開業(yè)促銷還是大型節(jié)假日促銷,主題都是至關(guān)重要的。如何想一個(gè)好的主題成了策劃大型促銷活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)!促銷的形式有多樣化,如免費(fèi)贈(zèng)送吸引人流、買多少送多少促進(jìn)購買、折扣價(jià)格拉動(dòng)銷售、活動(dòng)競賽與消費(fèi)者互動(dòng)、主題活動(dòng)直擊目標(biāo)群體、聯(lián)合促銷互動(dòng)雙贏、多-全球品牌網(wǎng)-種策略組合營銷,但大體可歸納為三類:①直白型:直接宣傳打折或優(yōu)惠低價(jià)!如,全場幾折起、買1送1、跳樓價(jià)、超低價(jià)等?、谇楦行偷模航Y(jié)合節(jié)日氣氛,打感情牌。如,感恩回饋、獻(xiàn)禮勞動(dòng)者、共慶祖國生日等。③綜合型,將情感和優(yōu)惠組合在一起!同時(shí)巧妙的運(yùn)用雙關(guān)、比擬、假借等修辭手法來包裝主題。比如,駿業(yè)家具十·一促銷就策劃了這樣一個(gè)主題《品味居家、惠動(dòng)全城》利用品味拉高了家具產(chǎn)品的內(nèi)涵,并通過惠的促銷點(diǎn),宣傳特價(jià)產(chǎn)品,在終端起到了非常好的效果!促銷前周密有序的促銷方案是促銷有效運(yùn)作的基本工具。
滿意請采納。
廈門上海神啟廣告這家公司在活動(dòng)策劃方面做的相當(dāng)不錯(cuò)。
廈門活動(dòng)策劃是為了提高市場占有率的一種有效行為,除了能夠提高企業(yè)知名度外,還可以增加其銷售量。
活動(dòng)策劃其實(shí)是從屬于企業(yè)的整體市場營銷思想和模式,只有在此前提下做出的市場策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為,所以我們可以說它是從屬于市場策劃案的,他們是互相聯(lián)系,相輔相成的。
活動(dòng)策劃是提高市場占有率的有效行為,如果是一份創(chuàng)意突出,而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案,無論對于企業(yè)的知名度,還是對于品牌的美譽(yù)度,都將起到積極的提高作用。
活動(dòng)策劃的分類:
1、營銷主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
營銷主導(dǎo)型活動(dòng)策是指其活動(dòng)以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。
2、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃是以品牌宣傳普及為目的、娛樂政治色彩為目的。
3、混合型活動(dòng)策劃
混合型活動(dòng)策劃兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類型的特點(diǎn),既做營銷又搞傳播,屬于“魚和熊掌兼得”型。
活動(dòng)策劃的特點(diǎn):
1、策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。
2、策劃具有目的性,不論什么策劃方案,都是有一定的目的,不然策劃就沒意義了。
3、策劃具有前瞻性、預(yù)測性,策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測、因此具有一定的前瞻性。
4、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。策劃既然是一種預(yù)測或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。
5、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們在調(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測,策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測、籌劃。
6、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意,策劃是人們思維智慧的結(jié)晶,策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃,才是真正的策劃,策劃的靈魂就是創(chuàng)意。
7、策劃具有可操作性,這是策劃方案的前提,如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒有,那么這個(gè)策劃方案,再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。
活動(dòng)策劃的優(yōu)勢:
1、大眾傳播性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來,這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合,又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值,能夠在第一時(shí)間傳播出去,引起公眾的注意。
2、深層闡釋功能
廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn);但是,通過活動(dòng)策劃,可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此,活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
3、公關(guān)職能
活動(dòng)的策劃往往是同繞一個(gè)主題展開的,這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的:通過這些主體的開展,最大限度地樹立起品牌形象,從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值,更從中獲得精神層面的滿足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng),但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。
4、經(jīng)濟(jì)性
傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期,包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明,價(jià)格折扣余地很小,企業(yè)通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬的廣告費(fèi)。與此相比,一次促銷活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用,但又能夠很快取得效果,同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者,及時(shí)獲得市場反饋。
5、延時(shí)性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”,就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來之后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載,活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。
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