蘋果新產品發(fā)布會(新品發(fā)布會的策劃方案)
1.新品發(fā)布會的策劃方案
新品發(fā)布會策劃方案包括一下七個要素，抓住它基本上沒有什么大問題。
發(fā)布會主題
一、公關目標：
(1)長期目標：
( 2)短期目標：
目標公眾：
心理需求：
二、宣傳方案
1、媒體廣告策略
2、售點廣告策略
3、場外廣告
三、邀請與會人員名單
政府機構：
媒體：
權威機構：
發(fā)展合作商：
新品體驗公眾：
名人：
演出團體：
四、通知聯(lián)絡方式：
五、接待方式
六、外部公眾的活動要求
顧客關系：
媒介關系：
社區(qū)關系：
協(xié)作者關系：
供應商：
經銷商：
競爭者關系：
政府關系：
名人關系：
七、部門分工、協(xié)調
策劃部門：秘書部：
營銷部門：
技術部門：
財務部門：
2.蘋果6s發(fā)布會體現什么營銷策略
未曾營銷先造勢往往越是未知的東西即將到來，人們便越是想迫切地知道真相。
“好奇害死貓”說的就是這種人的天性，而企業(yè)利用好人們這種圍觀和看熱鬧的心態(tài)，就能讓你即使用低成本也能做好宣傳。在蘋果迷們盼望蘋果手機面世的長達一年多時間里，網上討論不斷，甚至有人自稱搞到了蘋果手機的設計方案。
但直到發(fā)布當日，人們最終看到iPhone的真實面目，幾乎所有人都猜中了它叫iPhone，但幾乎所有人都沒有猜中他的造型，更為他的各種性能驚嘆。那種患得患失的心境和探求未知結果的神秘感，是產品推廣和品牌宣傳中最有價值的營銷工具。
在充斥著商業(yè)宣傳的世界里，造聲勢其目標就是要確保營銷的產品成為人們談論的話題，更重要的是，確保這種談論本身是有效的。蘋果公司會將其產品宣傳成標志時代意義的物品，將其先進的技術創(chuàng)新吹噓的天花亂墜，讓顧客如癡如醉渴望得到，但最終你會發(fā)現你買回家的就是一部手機或者是一部帶“智能”的手機。
饑餓式營銷蘋果的產品之所以如此受歡迎，很大程度上來源于其對市場供應的控制，也就是使市場處于某種相對的“饑餓”狀態(tài)，這有利于保持其產品價格的穩(wěn)定性和對產品升級的控制權。iPhone的銷售顯然是這種策略的代表。
自上市以來，不管市場對這款產品的呼聲多高，蘋果公司始終堅持限量供應。不少人或許是因為買不到，而想買一部試試。
有人甚至花很大的代價得到了自己并不了解的東西，他就會滿足于得到的喜悅，有時候甚至鬧不清自己想要的究竟是什么，而蘋果的饑餓營銷則正好利用了人們這種趕潮流、追時尚的心理。他高高吊起人們的胃口，卻不急于滿足。
不滿足引來更多關注，限量版比大路貨更讓人追逐。因為不容易擁有，便會更顯得珍貴，更加不同。
這種強勢的營銷風格和它的產品一樣，讓人又愛又恨，欲罷不能。體驗營銷——讓用戶亨受不一樣的神秘感受蘋果公司每推出一款新產品的推介會，都會選擇充滿神秘色彩的劇場進行，通過幕劇的形式對產品進行宣傳，激起人們強烈的好奇心。
打造蘋果文化，培養(yǎng)瘋狂的蘋果粉絲顧客并不希望被奉承迎合，有時候極力地討好反而使他們其無所適從，倒不如吊足胃口來激發(fā)他們的興趣?，F代營銷主張：“只要客戶需要，要多少有多少?！?/p>
而人性營銷則是故意控制供應量，不讓顧客很容易就得到滿足：“你想要嗎？沒貨，下次再來試試吧。”蘋果很多產品在其推出前和推出后都會有大量的短缺現象。
這種造成市場饑餓感的手法，它運用的可是爐火純青。認同我價值的人，就是我的消費者，請跟著我走。
蘋果的營銷已經用精神和價值觀來號召和統(tǒng)領消費者了，超越了純粹的產品層面，這正是品牌營銷追求的至高境界。蘋果真正不同的是，別人向消費者灌輸，喬布斯是吸引，“愿者上鉤”。
口碑營銷—讓手機從通迅工具變成時代玩具有哪個手機品牌像明星一樣被追逐？恐怕只有蘋果。“蘋果迷”們追逐蘋果的各種產品，常常忘我的向周圍的人炫自己的愛機，親自演示，交流使用心得，炫耀愛機的個性配件，甚至走到哪里都捧著個蘋果筆記本。
即使是索尼、戴爾、諾基亞這些響當當的一流品牌，其用戶的熱情也無法與“蘋果迷”的瘋狂相比。人性營銷的極至喬布斯的哲學是“做正確的事”，這個正確，不是技術，不是設計，不是美學，而是“人性”。
有個故事很好的詮釋了人性的重要性。有國王讓兩個工匠比賽雕刻老鼠，有個工匠雕刻的栩栩如生，第二個工匠雕刻的老鼠不是很像。
當國王準備宣布第一個工匠獲勝時，第二個工匠提議讓貓來鑒別誰雕刻的老鼠最好，結果貓喜歡第二個工匠雕刻的，因為他用魚骨雕刻的。其實人生更何況不是如此，那些成功的人并不一定是技術做的最好的人。
而往往是最了解“貓”的需求的人。因為只有靠邏輯做事才能更符合事物本身的規(guī)律。
企業(yè)的最終目的，是滿足客戶的需求。只有貼近于貓的心態(tài)，用貓（客戶）的視角去觀察什么樣的老鼠（產品）是它最喜歡的，用貓的行為方式去營銷這只“老鼠”。
才能讓客戶第一時間上喜歡上這只“老鼠”。這正是人性營銷的精髓，而喬布斯正是把人性營銷發(fā)揮到了極致。
作為一個高端產品，應該是消費者身份地位的體現，就如古詩所云：“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”之美，此美不是任何人都能輕易觸摸的朦朧美。越是未知的東西即將到來，就越是想迫切地知道真相，未知產生畸高的期望值，這是一種巨大的營銷勢能，是營銷者求之不得的。
俗品牌賣物性，顛“瘋”品牌賣人性；做品牌，突顯產品功能、宣傳性價比往往是企業(yè)的首選，認為這樣更能促成消費。但是，如果成就讓人追逐的蘋果式的巔“瘋”品牌，必須體現人性特質，并將這種特質發(fā)揮到極致，成為消費者高高舉起的符號。
3.2019年蘋果春季發(fā)布會有蘋果的哪些新品
3月12日蘋果于北京時間正式發(fā)布了春季發(fā)布會邀請函，確認將于美國時間3月25日在總部 Apple Park 的史蒂夫喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）召開新品發(fā)布會。
與以往的春季發(fā)布會一樣，本次活動的開始時間為太平洋時間 25 日上午10點（北京時間3 月26日的凌晨1點）。3月份的發(fā)布會更多時間是推出新款數字系列iPad以及iPhone SE這類非重磅的硬件產品。
此次發(fā)布會上，蘋果將發(fā)布全新的News軟件，通過更合理的訂閱機制與更出色的分發(fā)算法，獲取更多的新聞閱讀市場份額。春季發(fā)布入門款的iPad，似乎已經成為了一個慣例。
這一次在發(fā)布會前，傳來了消息顯示，蘋果即將更新兩條iPad產品線。其中一條是全尺寸的iPad。
此前有消息顯示，這一次iPad 2019將搭載一塊10.2英寸的屏幕，這個屏幕尺寸也將比此前的9.7英寸更高，因此推測這是一款擁有全面屏設計的iPad。不過由于它的屏幕并沒有iPad Pro的11寸大，很有可能是一款邊框更寬的全面屏設計iPad。
4.蘋果6s發(fā)布會體現什么營銷策略
未曾營銷先造勢往往越是未知的東西即將到來，人們便越是想迫切地知道真相。
“好奇害死貓”說的就是這種人的天性，而企業(yè)利用好人們這種圍觀和看熱鬧的心態(tài)，就能讓你即使用低成本也能做好宣傳。在蘋果迷們盼望蘋果手機面世的長達一年多時間里，網上討論不斷，甚至有人自稱搞到了蘋果手機的設計方案。
但直到發(fā)布當日，人們最終看到iPhone的真實面目，幾乎所有人都猜中了它叫iPhone，但幾乎所有人都沒有猜中他的造型，更為他的各種性能驚嘆。那種患得患失的心境和探求未知結果的神秘感，是產品推廣和品牌宣傳中最有價值的營銷工具。
在充斥著商業(yè)宣傳的世界里，造聲勢其目標就是要確保營銷的產品成為人們談論的話題，更重要的是，確保這種談論本身是有效的。蘋果公司會將其產品宣傳成標志時代意義的物品，將其先進的技術創(chuàng)新吹噓的天花亂墜，讓顧客如癡如醉渴望得到，但最終你會發(fā)現你買回家的就是一部手機或者是一部帶“智能”的手機。
饑餓式營銷蘋果的產品之所以如此受歡迎，很大程度上來源于其對市場供應的控制，也就是使市場處于某種相對的“饑餓”狀態(tài)，這有利于保持其產品價格的穩(wěn)定性和對產品升級的控制權。iPhone的銷售顯然是這種策略的代表。
自上市以來，不管市場對這款產品的呼聲多高，蘋果公司始終堅持限量供應。不少人或許是因為買不到，而想買一部試試。
有人甚至花很大的代價得到了自己并不了解的東西，他就會滿足于得到的喜悅，有時候甚至鬧不清自己想要的究竟是什么，而蘋果的饑餓營銷則正好利用了人們這種趕潮流、追時尚的心理。他高高吊起人們的胃口，卻不急于滿足。
不滿足引來更多關注，限量版比大路貨更讓人追逐。因為不容易擁有，便會更顯得珍貴，更加不同。
這種強勢的營銷風格和它的產品一樣，讓人又愛又恨，欲罷不能。體驗營銷——讓用戶亨受不一樣的神秘感受蘋果公司每推出一款新產品的推介會，都會選擇充滿神秘色彩的劇場進行，通過幕劇的形式對產品進行宣傳，激起人們強烈的好奇心。
打造蘋果文化，培養(yǎng)瘋狂的蘋果粉絲顧客并不希望被奉承迎合，有時候極力地討好反而使他們其無所適從，倒不如吊足胃口來激發(fā)他們的興趣。現代營銷主張：“只要客戶需要，要多少有多少?！?/p>
而人性營銷則是故意控制供應量，不讓顧客很容易就得到滿足：“你想要嗎？沒貨，下次再來試試吧?！碧O果很多產品在其推出前和推出后都會有大量的短缺現象。
這種造成市場饑餓感的手法，它運用的可是爐火純青。認同我價值的人，就是我的消費者，請跟著我走。
蘋果的營銷已經用精神和價值觀來號召和統(tǒng)領消費者了，超越了純粹的產品層面，這正是品牌營銷追求的至高境界。蘋果真正不同的是，別人向消費者灌輸，喬布斯是吸引，“愿者上鉤”。
口碑營銷—讓手機從通迅工具變成時代玩具有哪個手機品牌像明星一樣被追逐？恐怕只有蘋果?！疤O果迷”們追逐蘋果的各種產品，常常忘我的向周圍的人炫自己的愛機，親自演示，交流使用心得，炫耀愛機的個性配件，甚至走到哪里都捧著個蘋果筆記本。
即使是索尼、戴爾、諾基亞這些響當當的一流品牌，其用戶的熱情也無法與“蘋果迷”的瘋狂相比。人性營銷的極至喬布斯的哲學是“做正確的事”，這個正確，不是技術，不是設計，不是美學，而是“人性”。
有個故事很好的詮釋了人性的重要性。有國王讓兩個工匠比賽雕刻老鼠，有個工匠雕刻的栩栩如生，第二個工匠雕刻的老鼠不是很像。
當國王準備宣布第一個工匠獲勝時，第二個工匠提議讓貓來鑒別誰雕刻的老鼠最好，結果貓喜歡第二個工匠雕刻的，因為他用魚骨雕刻的。其實人生更何況不是如此，那些成功的人并不一定是技術做的最好的人。
而往往是最了解“貓”的需求的人。因為只有靠邏輯做事才能更符合事物本身的規(guī)律。
企業(yè)的最終目的，是滿足客戶的需求。只有貼近于貓的心態(tài)，用貓（客戶）的視角去觀察什么樣的老鼠（產品）是它最喜歡的，用貓的行為方式去營銷這只“老鼠”。
才能讓客戶第一時間上喜歡上這只“老鼠”。這正是人性營銷的精髓，而喬布斯正是把人性營銷發(fā)揮到了極致。
作為一個高端產品，應該是消費者身份地位的體現，就如古詩所云：“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”之美，此美不是任何人都能輕易觸摸的朦朧美。越是未知的東西即將到來，就越是想迫切地知道真相，未知產生畸高的期望值，這是一種巨大的營銷勢能，是營銷者求之不得的。
俗品牌賣物性，顛“瘋”品牌賣人性；做品牌，突顯產品功能、宣傳性價比往往是企業(yè)的首選，認為這樣更能促成消費。但是，如果成就讓人追逐的蘋果式的巔“瘋”品牌，必須體現人性特質，并將這種特質發(fā)揮到極致，成為消費者高高舉起的符號。
5.新產品上市的發(fā)布會如何策劃
看你的產品要做多大規(guī)模發(fā)布，媒體的加入是必不可少的，能有多方面的媒體加入產品才能以最快的時間進入客戶的視線。
我給你三個建議：第一，你可以直接找到比當地的報紙、廣播、電視、戶外路牌等媒體發(fā)布新品上市的信息刊登你的新品，要用最精練最誘惑的文字把產品的特性說清楚，留下產品經銷地址和電話，這樣做范圍廣收效快。第二，也可以召開一個新聞發(fā)布會邀請有效的媒體來，再把你的產品纖細的介紹展示后由媒體組織文字和圖片為你發(fā)布，這樣的方式可以選擇你認為力度大的媒體，但是費用較高。
第三，著一個人流量大的地方比如超市、大型商、步行街等場搭建一個展臺，把你的新產品用最顯眼的方式布置展示出來，并散發(fā)圖片和廣告宣傳單，再加入一些現場促銷活動。這樣做人氣旺。
第四，你的資金有限的話，那么你可以采取銷售人員到有效客戶群集中的地方去做現場展示和宣傳促銷。
6.新產品發(fā)布會策劃方案
2009年深圳深視音公司15周年慶暨新產品發(fā)布會
2009年7月25日，深圳市深視音電子技術有限公司在山東濟南再次拉開了繼重慶等地發(fā)布會的序幕！此次發(fā)布會包括濟南站、鄭州站、沈陽站、哈爾濱站，是公司在15周年成立之際對全國各地客戶的一次真誠回饋，同時也是公司對外宣傳戰(zhàn)略調整的一次機會，公司董事長何世華先生，副總經理何小鵬、首席技術官楊志鵬等出席了該活動，此次活動介紹了公司的商業(yè)運作模式、總體戰(zhàn)略、產品質量管理及新產品規(guī)劃與推廣。
在此次的發(fā)布會上，公司將功能強大、性能穩(wěn)定、高性價比、能滿足各種用戶需求的9款DVR產品呈現給大家，包括SD系列的SY-SD04/08/16、HD系列的SY-HD04/08/16、15系列的SY-1504/1516等9款不同場所使用的機型。
此次發(fā)布會在會場設立了現場觀摩臺并進行詳細的現場產品解說，期間，到展臺參觀、詢問的客戶絡繹不絕，各來賓對新產品的面市抱有濃厚的興趣，現場積極提問，精彩紛呈、歡笑聲和掌聲迭起，一系列的產品促銷活動更使得發(fā)布會現場異?；鸨?/p>
7.新產品發(fā)布會怎么安排
對外部而言舉辦產品發(fā)布會是企業(yè)和客戶互動的一種最重要的手段，產品發(fā)布會在互聯(lián)網企業(yè)中是最常見的一種發(fā)布會，也是一種重要的推廣手段，因為關系著未來產品的銷售，那么產品發(fā)布會應該怎么安排呢？
首先，你需要明確你這個產品發(fā)布會的目的，一般產品發(fā)布會舉辦的目的具備三種要素，公關需要、增強品牌知名度、擴大銷售渠道以及銷售額，所以舉辦產品發(fā)布會之前請先想好，包括活動的主題。
其次，確定發(fā)布會活動時間 。一般常規(guī)的發(fā)布會在1個小時左右，而且產品發(fā)布會結束之后會有一個晚宴，以便增加客戶與企業(yè)之間的進一步關系，也便于嘉賓的參與，晚宴適合安排在會后結束后的30分鐘左右進行簽到，整個活動時間控制在3個小時以內，發(fā)布會占1個小時，晚宴加上節(jié)目表演大約占2個小時左右。
再次，確認發(fā)布會的場地。舉辦產品發(fā)布會之前需要先確認場地，同時需要提前到場地進行考察，包括現場的布置量尺和詢問茶歇以及相關情況。
最后，就是找相關的公司來協(xié)辦。一場正式的新品發(fā)布會，一般企業(yè)公司是難以獨自完成的，一般都交由發(fā)布會策劃公司來做，而選擇合適的發(fā)布會公司就尤其重要了，這里推薦一個/fabuhui/，可以說，產品發(fā)布會做得是否成功，跟選的協(xié)助公司有很大的關系，因為，發(fā)布會活動的流程、現場布置以及 運營管理都是由他們來完成。
