購(gòu)物電視欄目策劃方案怎么寫(怎樣寫購(gòu)物策劃方案)

1.怎樣寫購(gòu)物策劃方案

一.活動(dòng)目的： 1、通過(guò)在保定市內(nèi)各高校搞本次活動(dòng)來(lái)提高天元名品財(cái)滿街在學(xué)生們心目中的影響力。

2、以特殊的比賽形式來(lái)進(jìn)一步提高商場(chǎng)的知名度。 3、節(jié)約廣告成本，爭(zhēng)取用最少的錢，達(dá)到；最大的宣傳效果 二.活動(dòng)定位： 《天元盛世》首先是一個(gè)娛樂(lè)性比賽，通過(guò)才藝表演，吸引同學(xué)們的參與，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，但任何文藝形式都是表現(xiàn)人、挖掘人的，這樣才能有深度，才能有信息量，才能不斷地提升自己，通過(guò)比賽的形式，晉級(jí)和淘汰，表現(xiàn)人生競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。

1、《天元盛世》是一個(gè)娛樂(lè)性比賽，要做到可看性強(qiáng)、娛樂(lè)性強(qiáng)。 2、《天元盛世》是一個(gè)選秀欄目，要進(jìn)行海選，做到大眾參與。

3、《天元盛世》是一個(gè)“真人秀”欄目，才藝是一種形式，最重要的是表現(xiàn)人，挖掘人，要盡可能地增加信息量。 4、《天元盛世》是一個(gè)比賽欄目，要通過(guò)晉級(jí)和淘汰，表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。

三.賽制安排： 根據(jù)男女選手現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)出的唱功、舞臺(tái)表現(xiàn)力、形體、語(yǔ)言表達(dá)等多方面綜合素質(zhì)后，經(jīng)過(guò)特請(qǐng)?jiān)u委的專業(yè)點(diǎn)評(píng)后，由評(píng)委給分決定去留。 四.賽程安排： 海選-淘汰賽-唱響課堂-男女配對(duì)賽-晉級(jí)賽-總決賽 五.賽區(qū)安排： 。

一.活動(dòng)目的： 1、通過(guò)在保定市內(nèi)各高校搞本次活動(dòng)來(lái)提高天元名品財(cái)滿街在學(xué)生們心目中的影響力。 2、以特殊的比賽形式來(lái)進(jìn)一步提高商場(chǎng)的知名度。

3、節(jié)約廣告成本，爭(zhēng)取用最少的錢，達(dá)到；最大的宣傳效果 二.活動(dòng)定位： 《天元盛世》首先是一個(gè)娛樂(lè)性比賽，通過(guò)才藝表演，吸引同學(xué)們的參與，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，但任何文藝形式都是表現(xiàn)人、挖掘人的，這樣才能有深度，才能有信息量，才能不斷地提升自己，通過(guò)比賽的形式，晉級(jí)和淘汰，表現(xiàn)人生競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。 1、《天元盛世》是一個(gè)娛樂(lè)性比賽，要做到可看性強(qiáng)、娛樂(lè)性強(qiáng)。

2、《天元盛世》是一個(gè)選秀欄目，要進(jìn)行海選，做到大眾參與。 3、《天元盛世》是一個(gè)“真人秀”欄目，才藝是一種形式，最重要的是表現(xiàn)人，挖掘人，要盡可能地增加信息量。

4、《天元盛世》是一個(gè)比賽欄目，要通過(guò)晉級(jí)和淘汰，表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。 三.賽制安排： 根據(jù)男女選手現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)出的唱功、舞臺(tái)表現(xiàn)力、形體、語(yǔ)言表達(dá)等多方面綜合素質(zhì)后，經(jīng)過(guò)特請(qǐng)?jiān)u委的專業(yè)點(diǎn)評(píng)后，由評(píng)委給分決定去留。

四.賽程安排： 海選-淘汰賽-唱響課堂-男女配對(duì)賽-晉級(jí)賽-總決賽 五.賽區(qū)安排： 總賽區(qū)：河北大學(xué)工商學(xué)院 分賽區(qū)：河北大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北農(nóng)大西校區(qū)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)長(zhǎng)城學(xué)院、河北金融?？茖W(xué)院 六.主題活動(dòng) 1.演藝新人王——平民演員選秀；（主考表演能力） 2.好戲連臺(tái)——戲迷票友大賽：（主考京劇、豫劇、黃梅戲、河北梆子等） 3.歌王唱翻天——全民歌選秀；（主考演唱能力） 4、才藝青春王——青春才藝大賽；（主考舞蹈、繪畫、書法、演奏等各種才藝） 5.挑戰(zhàn)冠軍王——將獲得校園之星榮譽(yù)稱號(hào)，并成為天元名品財(cái)滿街簽約形象代言人 七.活動(dòng)具體步驟安排 1）第一階段：海選階段 ◆ 分別在河北大學(xué)工商學(xué)院總賽區(qū)和五個(gè)分賽區(qū)舉辦海選，報(bào)名條件為該校全日制大學(xué)生，男女均可，報(bào)名時(shí)間為2010年1月1日——3月1日，報(bào)名地點(diǎn)為各賽區(qū)學(xué)生會(huì)辦公室，報(bào)名表需包含以下內(nèi)容：姓名、性別、年齡、聯(lián)系方式、所在學(xué)校、班級(jí)、興趣愛好、才藝、參賽項(xiàng)目。 ◆ 正式海選定于2010年3月3日，選手每人有五分鐘表演時(shí)間，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委打分，各賽區(qū)共選出六十人參加淘汰賽。

2） 第二階段：淘汰賽階段 ◆ 海選出的六十名選手赴河北大學(xué)工商學(xué)院參加淘汰賽，根據(jù)參賽項(xiàng)目將他們分組 ◆ 每個(gè)參賽項(xiàng)目只有得分最高者直接晉級(jí)下一輪，得分第二和第三的人進(jìn)行PK，獲勝者進(jìn)入下一輪，其他選手淘汰 ◆ 淘汰賽過(guò)后，只剩8人。 3）第三階段：唱響課堂 ◆ 8名參賽隊(duì)員經(jīng)過(guò)淘汰賽后由天元名品安排在六大賽區(qū)巡回表演，走進(jìn)同學(xué)們的課堂，走到同學(xué)們中間，表演不計(jì)入總分，但全程DV拍攝 4）第四階段：男女配對(duì)賽 ◆ 比賽選手根據(jù)性別分為男女兩隊(duì)，由現(xiàn)場(chǎng)主持人帶隊(duì) ◆ 舞臺(tái)中間拉起一塊幕布，使男女雙方分別站在幕布兩邊，互相之間看不到 ◆ 隨后，雙方在主持人帶領(lǐng)下走出幕布，牽手順序即為分組順序 ◆ 男女雙方分好組后自由選擇參賽項(xiàng)目，由評(píng)委打分，分?jǐn)?shù)高的前三組進(jìn)入總決賽，分?jǐn)?shù)最低的一組被淘汰。

5）第五階段：晉級(jí)賽 ◆ 剩下的六名選手參加晉級(jí)賽，賽場(chǎng)設(shè)在天元名品門前小廣場(chǎng) ◆ 第一輪演唱為表演賽，各選手為現(xiàn)場(chǎng)觀眾表演一個(gè)節(jié)目 ◆ 第二輪演唱名為車輪滾滾，選手三人一組，通過(guò)車輪戰(zhàn)決出兩名直接晉級(jí)選手 ◆ 結(jié)束兩輪演唱后，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，凡比賽當(dāng)日在本商場(chǎng)購(gòu)物滿八十八元的消費(fèi)者憑有效購(gòu)物憑證參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為商場(chǎng)代金券或打折卡 ◆ 經(jīng)過(guò)休整，余下四名選手進(jìn)入復(fù)活賽環(huán)節(jié)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的知識(shí)問(wèn)答，以及才藝展示，由評(píng)委決定最后一名晉級(jí)選手 ◆ 晉級(jí)賽后只剩三名選手參加總決賽 6）第六階段：總決賽 ◆比賽中得分最高者獲得本次比賽總冠軍 八.活動(dòng)具體人員安排： 1、導(dǎo)演組： （1） 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的組織，分配工作 （2） 協(xié)調(diào)各小組，現(xiàn)場(chǎng)各部門工作人員工作，了解并監(jiān)督執(zhí)行情況。 （3） 處理現(xiàn)場(chǎng)緊急情況。

2、音響組： （1）。

2.老師讓寫個(gè)欄目策劃,怎么寫

第一點(diǎn)：老師的要寫的主題是什么？

搞清楚主題后，去尋找相關(guān)資料，寫欄目策劃要緊扣主題；

第二點(diǎn)：篩選資料。你找到的資料可能會(huì)很多，這是就要抓寫重點(diǎn)來(lái)寫，如果資料很少，可以建個(gè)小組對(duì)已知材料進(jìn)行討論，聚集群眾的力量；

第三點(diǎn)：格式問(wèn)題。實(shí)在不知道可以參考其它的欄目策劃。每種欄目策劃都有具體的格式和特點(diǎn)，我也不好說(shuō)，要具體問(wèn)題具體對(duì)待；

第四點(diǎn)：寫（制作）副本。副本寫（制作）好了找下缺陷，改正確認(rèn)后再寫（制作）正本文件。

最后一句話：如果只是為了應(yīng)付老師，隨你怎么寫，自己能過(guò)自己的良心關(guān)就好。

3.節(jié)目策劃案怎么寫

我是來(lái)提供格式的啊………個(gè)人認(rèn)為，如果是學(xué)生寫節(jié)目策劃的，最基本的就是將策劃寫得清晰明了，創(chuàng)意什么的到不一定真正重要（當(dāng)然如果你有好的創(chuàng)意的話請(qǐng)自動(dòng)忽視以上言論）

電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)一般有以下幾個(gè)環(huán)節(jié)

1.宗旨設(shè)計(jì)

2.定位設(shè)計(jì)

(1)受眾定位及廣告市場(chǎng)分析（對(duì)象）

(2)內(nèi)容定位（也包含了時(shí)段分析）

(3)形式定位

(4)同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.風(fēng)格樣式設(shè)計(jì)（形式）

(1)欄目結(jié)構(gòu)（欄目總體框架）哦

(2)主持人

(3)如何選擇你的嘉賓

(4)欄目包裝：片頭設(shè)計(jì)、廣告如何插播

(5)制作方式：是選用演播室（如演播室設(shè)計(jì)為您服務(wù)：家庭溫暖感覺(jué)）、還是采訪，或者是很多節(jié)目樣式的結(jié)合。你可以根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容自由設(shè)定。

(6)主題音樂(lè)設(shè)定

(7)節(jié)目安排

a.（什么時(shí)候播出：周播還是日播，）

b.長(zhǎng)度及板塊構(gòu)成、時(shí)間分配比例

c.時(shí)間段選擇

4.運(yùn)作方式

欄目的人、財(cái)、物的管理方式

招聘什么樣的員工，注入多少資金來(lái)投資你的節(jié)目

5.宣傳、推廣與后期開發(fā)

你想根據(jù)你節(jié)目?jī)?nèi)容和特點(diǎn)怎么來(lái)把你設(shè)計(jì)節(jié)目做市場(chǎng)推廣？譬如什么周年節(jié)慶，媒體合作，或相關(guān)的活動(dòng)？

6.廣告安排

吸引什么樣的廣告商，廣告的內(nèi)容如何與節(jié)目特色統(tǒng)一

7. 欄目組成人員：制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、外聯(lián)

8、欄目創(chuàng)收構(gòu)想

9、欄目支出預(yù)算

4.誰(shuí)能幫我寫一篇《購(gòu)物街》的電視節(jié)目分析

《購(gòu)物街》中的模特MM，每人都有著不同的個(gè)性。你想成為她們中的一分子嗎嗎？你想進(jìn)入央視成為一名產(chǎn)品展示主持嗎？機(jī)會(huì)馬上出現(xiàn)，有心人士不要錯(cuò)過(guò)啊！

名堂網(wǎng)站，一向與不斷推出新節(jié)目而著稱的央視經(jīng)濟(jì)頻道保持戰(zhàn)略合作關(guān)系，并在今春以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家合作商的身份，全權(quán)負(fù)責(zé)央視經(jīng)濟(jì)頻道旗下《購(gòu)物街》欄目中，“購(gòu)物寶貝”的全國(guó)甄選任務(wù)。

《購(gòu)物街》是大眾生活秀。節(jié)目定位于高品質(zhì)的、成熟的、帶有生活資訊及服務(wù)功能的、新型經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。其中，欄目特設(shè)“購(gòu)物寶貝”一職，以配合主持人順利完成欄目設(shè)置。“購(gòu)物寶貝”的全新推出，打破以往央視欄目沉悶、正統(tǒng)的收視效果，并在觀眾當(dāng)中產(chǎn)生不小轟動(dòng)。幾位身著靚麗服飾，可愛嬌小的“購(gòu)物寶貝”以產(chǎn)品展示的形式，穿插于《購(gòu)物街》內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在烘托了競(jìng)猜產(chǎn)品的同時(shí)，也讓觀眾對(duì)其留下深刻印象?！顿?gòu)物街》中“購(gòu)物寶貝”的神秘面紗一時(shí)間成為觀眾詢問(wèn)重點(diǎn)，對(duì)此，該欄目導(dǎo)演更是攜“購(gòu)物寶貝”做客滕訊女性頻道視頻聊天室，與在線網(wǎng)友一起走進(jìn)“購(gòu)物寶貝”。在網(wǎng)間刮起了一陣“購(gòu)物寶貝”追隨潮。

“購(gòu)物寶貝”的火熱升溫，讓《購(gòu)物街》欄目組萌發(fā)擴(kuò)大“購(gòu)物寶貝”群體的想法，此想法也與名堂網(wǎng)站一拍即合，勢(shì)有將“購(gòu)物寶貝”打造成品牌概念的意味。這次“購(gòu)物寶貝”的甄選將是你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的跳板。慎重把握機(jī)會(huì)。

《購(gòu)物街》欄目性質(zhì)：一檔大型演播室互動(dòng)節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)座位設(shè)計(jì)成300人。上臺(tái)參與游戲的選手就從現(xiàn)場(chǎng)觀眾中選出，直接登臺(tái)與主持人面對(duì)面進(jìn)行價(jià)格游戲。300人的現(xiàn)場(chǎng)觀眾全部由自愿報(bào)名參與的團(tuán)隊(duì)組成……節(jié)目的目標(biāo)是成為理性消費(fèi)的代名詞，成為時(shí)尚生活的風(fēng)向標(biāo)，成為全國(guó)老百姓家庭娛樂(lè)的主要話題，成為百姓消費(fèi)生活的重要參考。

5.電視欄目策劃的主要格式是什么

對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。

廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。 廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。

這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購(gòu)買愿意度等小欄目。

一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。

這種廣告策劃書比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。

這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 1、前言； 2、市場(chǎng)分析； 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)； 4、廣告對(duì)象或廣告訴求； 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 6、廣告策略； 7、廣告預(yù)算及分配； 8、廣告效果預(yù)測(cè)。 當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。

下面簡(jiǎn)述撰寫時(shí)主意的問(wèn)題。 1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。 2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容： （1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析； （2）產(chǎn)品分析； （3）市場(chǎng)分析； （4）消費(fèi)者研究； 撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。

再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。

有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 。

用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍 。

用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。

也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。 4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。

根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。

也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。

如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。 7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。

也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。 8、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。

這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。 在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。

如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。 寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短。

避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。

撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。

廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書增加可信度。

一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之。

這里有一些案例，你可以參考一下： NIKE廣告策劃書 ；；；65.html “當(dāng)家”超濃洗衣液全國(guó)市場(chǎng)廣告促銷策劃書 福達(dá)彩色膠卷廣告策劃書范例 北京曉曉汽車廣告策劃書 活力28廣告策劃案 市場(chǎng)分。

6.電視臺(tái)美食欄目策劃方案怎么寫或范本

給你一個(gè)策劃書格式，你照著寫吧策劃書寫作范本1. 封面 2.目錄 目錄一般放在封面之后，它實(shí)際上是策劃書的簡(jiǎn)要提綱。

看過(guò)目錄之后，對(duì)策劃書的內(nèi)容就會(huì)有個(gè)全貌的了解，并能容易把握策劃的線索。 3.前言 簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書的緣由及意義，或點(diǎn)出企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)策劃能解決什么問(wèn)題。

4.市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容： （1） 市場(chǎng)背景：與策劃的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況，如國(guó)家對(duì)某個(gè)行業(yè)的政策、市場(chǎng)變化發(fā)展的趨勢(shì)、人們的消費(fèi)觀念的變化與消費(fèi)水平的提高等； （2） 產(chǎn)品情況：產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，同類產(chǎn)品的比較分析； （3） 競(jìng)爭(zhēng)狀況：與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)比較，可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)。 5.企業(yè)分析 企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢(shì)，企業(yè)在社會(huì)上的形象力，企業(yè)的目標(biāo)等。

其中企業(yè)的目標(biāo)可分為短期與長(zhǎng)期兩種，短期目標(biāo)可以一年為度，長(zhǎng)期目標(biāo)定為三至五年。 6.產(chǎn)品分析 具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及不利因素，主要有： （1） 產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)涵：從產(chǎn)品的原料、產(chǎn)地、品種、性能、用途、生命周期、包裝、服務(wù)等要素中，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的獨(dú)特性； （2） 產(chǎn)品精神意義：從產(chǎn)品的個(gè)性中，延伸、挖掘、點(diǎn)化出可能帶來(lái)的消費(fèi)中的精神 上的滿足； （3） 產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

7.銷售 分析銷售狀況分析有下列內(nèi)容： （1）銷售渠道分析：同類產(chǎn)品銷售的地區(qū)、渠道與數(shù)量情況，零售點(diǎn)建立情況； （2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售策略； （3）目前銷售存在的問(wèn)題。 8.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略 為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在整體營(yíng)銷上必須采取全方位的策略，有如下內(nèi)容： （1）企業(yè)營(yíng)銷重點(diǎn)：找準(zhǔn)企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的突破口，如何擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主。

（2）產(chǎn)品定位：以消費(fèi)者不同時(shí)期的消費(fèi)心理為主要依據(jù)，給產(chǎn)品確立具有競(jìng)爭(zhēng)力、差別化的市場(chǎng)地位。產(chǎn)品定位可以從產(chǎn)品的高、中、低檔次出發(fā)，也可以從心理位置和消費(fèi)觀念角度考慮。

（3）銷售目標(biāo)：包括產(chǎn)品的主要銷售地區(qū)及購(gòu)買對(duì)象。其中對(duì)購(gòu)買對(duì)象的分析越具體越好，分析他們的需求特征、心理特征、生活方式及消費(fèi)方式等，以使廣告目標(biāo)更為準(zhǔn)確。

（4）包裝策略：包裝的基調(diào)（現(xiàn)代的還是古典的？高雅的還是大眾的？）、標(biāo)準(zhǔn)色等；包裝材料的質(zhì)量、造型；包裝物的信息傳播、設(shè)計(jì)重點(diǎn)（商標(biāo)、象征物、文字、圖形）等。 （5）零售點(diǎn)戰(zhàn)略：零售網(wǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略分布與專賣店的設(shè)立；零售點(diǎn)的風(fēng)格與形象設(shè)計(jì)；零售點(diǎn)的POP宣傳與其他促銷手段配合等。

9.阻礙分析 通過(guò)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)與營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究分析，就可找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的"難"點(diǎn)。排除這些阻礙，就是下一步廣告策劃所要解決的問(wèn)題。

阻礙分析可以分問(wèn)題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)與支持點(diǎn)等，這樣脈絡(luò)清楚，能明確地把握問(wèn)題的中心。 10.廣告戰(zhàn)略 （1）廣告目標(biāo)：依據(jù)前述企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

廣告目標(biāo)可用一定的數(shù)值或比例來(lái)表示。目標(biāo)一經(jīng)確定，廣告活動(dòng)就必須考慮如何實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

（2）廣告地區(qū)：廣告宣傳主要針對(duì)哪些地區(qū)，也可提出分階段地區(qū)的傳播目標(biāo)。 （3）廣告對(duì)象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可找出最有消費(fèi)潛力的顧客群體，并進(jìn)一步明確這類群體的年齡、性別、職業(yè)、收入、數(shù)量等，以利于廣告內(nèi)容、媒介的選擇和刊播時(shí)機(jī)的確定。

（4）廣告創(chuàng)意：依據(jù)廣告主題所提出的廣告表現(xiàn)構(gòu)思。如確定廣告訴求的重點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等，廣告口號(hào)的使用，模特兒的選擇或象征物設(shè)計(jì)，創(chuàng)新性的表現(xiàn)意念等。

（5）廣告實(shí)施階段：提出分階段廣告實(shí)施策略，包括每個(gè)階段廣告主題、創(chuàng)意、口號(hào)、策略等，以加強(qiáng)廣告攻勢(shì)的針對(duì)性。 （6）競(jìng)爭(zhēng)廣告分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號(hào)、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)及攻勢(shì)強(qiáng)弱等，以適時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計(jì)劃等。

11.公共關(guān)系戰(zhàn)略 公共關(guān)系活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公共關(guān)系戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售與推廣，其中有公共關(guān)系新聞報(bào)道、經(jīng)銷商活動(dòng)、贊助活動(dòng)、慶典活動(dòng)、公益活動(dòng)等。

12.廣告媒介戰(zhàn)略 根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，擬定廣告媒介使用策略。項(xiàng)目包括： （1）媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔，媒介使用的組合方案等； （2）媒介目標(biāo)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷需要進(jìn)行，可分重點(diǎn)或非重點(diǎn)地區(qū)； （3）媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期、版面等； （4）媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，不同媒介每周或每月使用的次數(shù)安排等； （5）媒介預(yù)算分配：把廣告活動(dòng)使用媒介的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算分配，這一部分可作為全部預(yù)算分配的獨(dú)立部分列出。

13.廣告預(yù)算分配 廣告預(yù)算應(yīng)按項(xiàng)目進(jìn)行，每個(gè)項(xiàng)目的費(fèi)用計(jì)算應(yīng)盡可能準(zhǔn)確。并盡量在保證廣告效果的情況下節(jié)省費(fèi)用。

廣告預(yù)算的項(xiàng)目有：調(diào)研、策劃費(fèi)；廣告制作費(fèi)；媒介使用費(fèi)；促銷費(fèi)、管理費(fèi)；機(jī)動(dòng)費(fèi)等。 14.廣告統(tǒng)。

7.電視節(jié)目策劃書的標(biāo)準(zhǔn)格式是什么啊

電視節(jié)目策劃書基本框架

一、欄目名稱（為節(jié)目取一個(gè)有新意，吸引眼球的標(biāo)題）

二、欄目宗旨 （做節(jié)目的目的意義等）

三、欄目?jī)?nèi)容（節(jié)目的詳細(xì)內(nèi)容）

四、欄目結(jié)構(gòu)（各個(gè)板塊合理分布設(shè)置）

五、欄目要求 （即節(jié)目所要達(dá)到的預(yù)期效果等）

六、欄目播出（播出時(shí)間，以及各個(gè)節(jié)目板塊的時(shí)間合理安排）

七、制作步驟（搜集信息，邀請(qǐng)嘉賓，后期制作等）

八、可行性分析（說(shuō)明此節(jié)目吸引觀眾的一些亮點(diǎn)，節(jié)目制作費(fèi)用的現(xiàn)實(shí)性，對(duì)節(jié)目的宣傳工作的一些進(jìn)展等情況。。。）

九、人員設(shè)置（比如說(shuō) 制片人兩名，主持人一名，編導(dǎo)兩名，攝像三名（同時(shí)負(fù)責(zé)拍攝或指導(dǎo)嘉賓制作的欄目），后期制作三名，嘉賓6名。）

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（即節(jié)目制作成本，包括制片人，主持人，嘉賓等相關(guān)人員的費(fèi)用，場(chǎng)地道具費(fèi)用等。）

8.商場(chǎng)策劃策劃方案怎么做

大型超市開業(yè)慶典策劃預(yù)案 這是某大型超市開業(yè)慶典的策劃文案，搜集來(lái)與大家共享，希望能夠?qū)δ阌袔椭?/p>

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。 一、超市業(yè)慶典活動(dòng)規(guī)模： 參加人數(shù)100—160位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。

二、超市開業(yè)慶典活動(dòng)場(chǎng)所： xx超市廣場(chǎng) 三、百貨商場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容： xx超市開業(yè)儀式 四、超市開業(yè)慶典舉辦時(shí)間： 2****年**月**日。 五、超市開業(yè)慶典交通食宿安排： 主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛及宴請(qǐng)場(chǎng)所，而承辦單位負(fù)責(zé)禮儀小姐、軍樂(lè)隊(duì)、醒獅隊(duì)、攝影師等的接送工作。

六、百貨商場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)物資籌辦： 車輛、請(qǐng)柬、飲水、香檳酒、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。 七、超市開業(yè)慶典活動(dòng)的主持人選： 一女、一男（說(shuō)普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛） 八、超市開業(yè)慶典嘉賓邀請(qǐng)： 嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函（重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng)）。

嘉賓邀請(qǐng)范圍： 1、政府領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人： 2、辦單位負(fù)責(zé)人： 3、內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)： 4、知名人士、記者： 5、業(yè)主 九、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃廣告宣傳（建議性、僅供參考）： 根據(jù)“xx超市”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廠—告訴求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把“xx超市”良好的品牌形象凸現(xiàn)于*****廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。 廣告內(nèi)容要求： 開業(yè)告示要寫明事由，即“xx超市“開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有關(guān)xx超市的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨。

廣告媒體安排 在活動(dòng)前3天即須訂好《*****區(qū)報(bào)》、《****商報(bào)》等的廣告位，并制作好廣告稿件及廣告計(jì)劃書，預(yù)約電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙的新聞采編，做好新聞報(bào)道準(zhǔn)備工作，印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。 1、報(bào)紙廣告：在《***報(bào)》、《***商報(bào)》、提前訂好廣告位，設(shè)計(jì)精美的展覽宣傳廣告。

2、印制廣告： 宣傳單頁(yè)、禮品袋、…… 十、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃慶典工作安排： 1、前期準(zhǔn)備階段：2001年1月4日，禮儀公司將“xx”超市開業(yè)策劃草案送公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改。 2、雙方公司就此次活動(dòng)簽訂《合作意向書》，《合作意向書》應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙 方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)應(yīng)說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。

以便著手安排工作。 3、雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開第一次聯(lián)席工作會(huì)。

聯(lián)席會(huì)儀應(yīng)對(duì)近期工作作出明確安排；下午甲乙雙方召開第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案，簽定正式合同。 4、2***年**月**日，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報(bào)。

十一、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃制作、實(shí)施階段工作安排： 1、2***年**月**日，聯(lián)合工作小組xx超市有限公司方應(yīng)開始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。 2、2***年**月**日，各種活動(dòng)用品（印刷品、禮品等）應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。

3、2***年**月**日，公司方面應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至 此 公司與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作應(yīng)全部完成。 十二、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排： 1、2***年**月**日，日月星辰公司開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，**日一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。

（物管公司派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置） 2、2***年**月**日，開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，下午：3:00完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同xx超市企業(yè)集團(tuán)有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上6:00時(shí)前完成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作：晚上二12:00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。

3、2***年**月**日，上午9:00時(shí)前，公司完成花籃、花牌、盆花的布置，上午10:00完成小氣球的充氣工作。11:00日公司應(yīng)同超市有限公司對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。

至此全部準(zhǔn)備工作完畢。 十三、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃活動(dòng)實(shí)施階段工作安排： 1、2****年**月**日，上午7:00日公司工作人員和xx超市有限公司工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。

2、20***年**月**日，上午8:00禮儀小姐、獅隊(duì)、軍樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。 3、2***年**月**日，下午8:30主持人、攝影師、音響師、記者準(zhǔn)備完畢。

***市 4、2****年**月**日，9:00活動(dòng)正式開始。軍樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。

十四、開業(yè)活動(dòng)方案 超市開業(yè)慶典策劃場(chǎng)景布置 [彩旗] 1、數(shù)量：60面 2、規(guī)格：0.75mXl.5m 3、材料：綢面 4、內(nèi)容：“xx超市隆重開業(yè)”。 5、布置：廣場(chǎng)及道路兩邊插置。

印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能。

9.怎么寫一個(gè)頻道的欄目策劃書

目策劃應(yīng)該至少包含以下四個(gè)方面的內(nèi)容：

一、節(jié)目立意：從導(dǎo)向、社會(huì)認(rèn)知度和影響力、頻道定位等方面簡(jiǎn)單敘述為什么要策劃并開辦這個(gè)欄目？

二、欄目?jī)?nèi)容：

1、欄目的基本定位：立足于什么平臺(tái)？面向什么人？

2、欄目的選題或內(nèi)容：做什么選題？如何獲得這些選題？

3、欄目的表現(xiàn)形式：播報(bào)？訪談？脫口秀？。。

三、欄目實(shí)施：準(zhǔn)備占用什么時(shí)段？預(yù)期經(jīng)費(fèi)多少？經(jīng)費(fèi)什么來(lái)源？人員如何構(gòu)成？預(yù)期的設(shè)備、車輛使用量？

四、市場(chǎng)分析或市場(chǎng)預(yù)期：

1、時(shí)段分析

2、播出平臺(tái)分析

3、目標(biāo)受眾分析

4、經(jīng)營(yíng)獲利的渠道分析

5、節(jié)目營(yíng)銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析

以上四個(gè)方面的內(nèi)容必須包括在策劃書內(nèi)。當(dāng)然，根據(jù)不同的欄目，策劃書層次段落的劃分無(wú)需按以上排序。有時(shí)候可以把市場(chǎng)預(yù)期部分拆開融合在前三部分中論述。