30周媒介(媒介策劃的基本流程)

1.媒介策劃的基本流程

（一）確立活動(dòng)目標(biāo)：在策劃活動(dòng)之前，要根據(jù)自己的實(shí)際情況，確定活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)的預(yù)期目標(biāo)。

實(shí)際情況：1.企業(yè)在行業(yè)中的地位和影響力，2.產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率、知名度、美譽(yù)度等與競(jìng)爭(zhēng)品相比的優(yōu)劣，3.產(chǎn)品所處的市場(chǎng)階段及產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)。

預(yù)期目標(biāo)：1.提升企業(yè)形象、提高產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，2.提高產(chǎn)品的銷量、提升產(chǎn)品的影響力、加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度溝通，3.新產(chǎn)品的招商、新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，4.為了抑制或打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（二）確定主題創(chuàng)意

（三）確定活動(dòng)名稱

一個(gè)好的活動(dòng)名稱應(yīng)具備以下幾個(gè)基本特征：

1. 要能吸引人的關(guān)注，至少是目標(biāo)群體的關(guān)注

2 .要能體現(xiàn)活動(dòng)所需宣傳的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品

3 .要便于記憶利于傳播（logo、宣傳片之類）

（四）設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容是整個(gè)活動(dòng)策劃的主體。

（五）定位宣傳主題：活動(dòng)的宣傳主題也稱活動(dòng)的廣告語(yǔ)。

宣傳主題可從活動(dòng)的目標(biāo)、主題創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、產(chǎn)品及品牌的特性等方面去提煉。

（六）設(shè)定活動(dòng)流程：指活動(dòng)實(shí)施的先后順序，活動(dòng)的宣傳流程（即活動(dòng)宣傳的時(shí)間順序）

（七）選擇合適媒體：媒介活動(dòng)策劃可先確定媒體，再進(jìn)行相應(yīng)的活動(dòng)策劃

（八）編制活動(dòng)預(yù)算：保證整個(gè)活動(dòng)的順利實(shí)施必須支出的財(cái)力與物力

（九）活動(dòng)的執(zhí)行：制定細(xì)致周密的執(zhí)行方案，并能隨著活動(dòng)進(jìn)展的變化，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和有效控制

（十）活動(dòng)效果分析與評(píng)價(jià)

2.最經(jīng)典周年慶典活動(dòng)策劃方案

最經(jīng)典周年慶典策劃 - 放飛蝴蝶、放飛希望、或者 破繭成蝶 代表公司新的開始和美好的未來(lái)。希望這個(gè)創(chuàng)意能幫到你。

蝴蝶被人們視為吉祥美好的象征，放飛蝴蝶，放飛希望，象征著給人們帶來(lái)更快樂的生活模式和夢(mèng)想。

詳情請(qǐng)看百度里慶典活動(dòng)放飛活蝴蝶經(jīng)典案例詳細(xì)描述：

。

6.大家好,我想寫一份關(guān)于“慶典的公關(guān)策劃”的畢業(yè)設(shè)計(jì),哪位有經(jīng)驗(yàn)

某公司五周年慶典活動(dòng)策劃（3862字） 一、調(diào)查與策劃 策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。

我們公司五周年慶典活動(dòng)是這樣策劃實(shí)施的： 創(chuàng) 新 有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構(gòu)思公司五周年慶典活動(dòng)方案時(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。

為了使施放煙火成為可能，我們先后設(shè)計(jì)了三套方案。 時(shí) 機(jī) 時(shí)機(jī)往往會(huì)影響到活動(dòng)的效果，時(shí)機(jī)選擇得不好，活動(dòng)就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，活動(dòng)就會(huì)顯得有聲勢(shì)。

我們把活動(dòng)時(shí)間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀(jì)念日，如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會(huì)逐漸地把11月8日看成是一個(gè)特別的日子，使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂，這是一個(gè)很好的感情融和手段。

地 點(diǎn) 室內(nèi)活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場(chǎng)內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場(chǎng)內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。

照明等等。對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來(lái)觀霞。

內(nèi) 容 活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，使活動(dòng)既能充分包含設(shè)計(jì)意圖，又容易讓大眾接受。

活動(dòng)內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的： 1、11月8,9日兩天，公司組成80多對(duì)拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來(lái)對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持。 2、11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn)； 3、11月9日，在全市20個(gè)點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈(zèng)送活動(dòng)，并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)公司的厚愛； 4、11月9日晚，舉辦慶祝活動(dòng)，進(jìn)行員工卡拉oK比賽，并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。

晚會(huì)結(jié)束后，施放煙火，與全市人民同樂。 媒 介 舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過(guò)媒介可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。

利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開頭，就是說(shuō)自己在寫新聞稿時(shí)，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動(dòng)的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的： 1、找一個(gè)好的新聞?dòng)深^：活動(dòng)前剛好接到一個(gè)喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國(guó)質(zhì)量可靠飲料消費(fèi)者評(píng)比中，獲金杯獎(jiǎng)第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個(gè)為新聞?dòng)深^，馬上寫了新聞稿，11月6日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨?bào)紙上都發(fā)布了這一消息； 2、充分利用廣告；11月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對(duì)廣大消費(fèi)者說(shuō)的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn)； 3、精心組織活動(dòng)：11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫著"****食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好"，拜訪客戶和消費(fèi)者； 4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報(bào)紙廣告和之前的報(bào)紙新聞以外，我們還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，把我們的活動(dòng)內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。

這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出； 二、方案與實(shí)施 1、感謝客戶 時(shí) 間：11月8日一9日下午 參加部門：市外銷售部、行政部、財(cái)務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對(duì)拜訪隊(duì)伍 拜訪對(duì)象：市內(nèi)3400家客戶 任 務(wù)：感謝客戶、收集意見，每組拜訪45家客戶 隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，A、B類客戶送古典畫 拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動(dòng)熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動(dòng)人，傾聽意見認(rèn)真記錄，不做承諾，反饋消息。

2.客戶贈(zèng)飲 時(shí) 間：11月9日下午13:30-15:30 贈(zèng)飲地點(diǎn)：市內(nèi)繁華地帶20個(gè)現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈(zèng)800杯，贈(zèng)完為止，贈(zèng)飲總量9盎司1600杯（40桶） 3.交警贈(zèng)飲 時(shí)間：11月8日9:00-15:30 地點(diǎn)：市內(nèi)全部**個(gè)崗?fù)?zhí)班交警 總量：每人500mI二瓶，合計(jì)70箱 4.**之夜晚會(huì) 時(shí)間：11月8日晚18:00-22:00 地點(diǎn)：***** 內(nèi)容：祝詞、表?yè)P(yáng)模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火 程 序： 16:00-18:00 準(zhǔn)備 18:00 晚會(huì)開始 主持人：*** 18:00-18:10 ***總講話 18:10-18:20 ***董事長(zhǎng)講話 18:20-18:40 宣布模范家屬并授獎(jiǎng) 18:40 自助餐開始 19:00-20:30 卡拉0K比賽 20:30-21:00 施放煙火 21:00-21:30 宣布卡拉0K獲獎(jiǎng)?wù)卟⑹讵?jiǎng) 21:30-22:00 員工離場(chǎng) 三、費(fèi)用預(yù)算 1. 感謝客戶 A類客戶40家 畫 80*40=3200元 B類客戶180家 畫 40*180=7200元 綬帶和印刷品 4000元 小計(jì) 14400*元 2. 客戶贈(zèng)飲 688元 3. 交警贈(zèng)飲3360元 4. 定點(diǎn)贈(zèng)飲和調(diào)查13160元 5. 中萃之夜晚會(huì) 45300元 6. 報(bào)紙廣告 34000元 7. 其它費(fèi)用 3000元 合計(jì)現(xiàn)金： 107960元 實(shí) 物： 13740元 總 計(jì)： 121700元 （本次金額計(jì)算純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合） 四、活動(dòng)評(píng)估 1、對(duì)于政府 這次活動(dòng)，我們以慰問全市交警的方式來(lái)感謝我們對(duì)社會(huì)各界和當(dāng)?shù)卣陙?lái)的大力支持。我們慰問全市交警也是對(duì)市政府工作的支持，我們所到之處交警們都說(shuō)："你們自己過(guò)節(jié)的時(shí)候還來(lái)慰問我。

7.公司周年慶典活動(dòng)要怎么策劃

要寫好一套完美的企業(yè)周年慶典策劃方案，首先要先了解該企業(yè)對(duì)于周年慶典活動(dòng)的目的，且做到有所融入，有所體現(xiàn)，才算是一套完善、創(chuàng)意、不失主題的周年慶典策劃案。

當(dāng)然了，在寫周年慶典活動(dòng)策劃方案的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)舉辦周年慶典活動(dòng)的時(shí)間與地點(diǎn)，也不可有所忽視。只有確定好周年慶典活動(dòng)的時(shí)間與地點(diǎn)，并且提前做好相關(guān)參與人員的通知，才能確保慶典活動(dòng)舉辦之時(shí)，所邀請(qǐng)的嘉賓能夠按時(shí)到場(chǎng)。

還有就是有關(guān)周年慶典活動(dòng)的有關(guān)參與對(duì)象與參與人數(shù)，活動(dòng)流程的策劃。這點(diǎn)是極為重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)樵诿鞔_了周年慶典活動(dòng)的主題和目的以及確立了周年慶的時(shí)間與地點(diǎn)之后，緊接著就得做好相關(guān)的人事安排與活動(dòng)流程的詳細(xì)策劃。這些環(huán)節(jié)都做好了，才是整個(gè)周年慶典活動(dòng)的重心。詳細(xì)情況可參考資料來(lái)源：完美的企業(yè)周年慶典策劃方案撰寫要領(lǐng)網(wǎng)頁(yè)鏈接

8.媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內(nèi)容

目錄

前言（產(chǎn)品介紹）

一、市場(chǎng)背景分析

（一） 消費(fèi)者分析

1、目標(biāo)對(duì)象的描述

2、潛在目標(biāo)群

（二） 競(jìng)爭(zhēng)者分析

1、競(jìng)爭(zhēng)品牌

2、競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)弱勢(shì)分析

3、市場(chǎng)占有率

4、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

5、形象差異化分析

（三） 產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1、產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)

2、產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)

3、產(chǎn)品市場(chǎng)威脅

二、產(chǎn)品分析

（一） 產(chǎn)品介紹

（二） 產(chǎn)品（品牌）定位

（三） 產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析

三、設(shè)定行銷目標(biāo)

（一） 銷售目標(biāo)

上市目標(biāo)：上市后3個(gè)月內(nèi)達(dá)到多少銷量

年度目標(biāo)：年度的銷售數(shù)量和市場(chǎng)占有率

（二） 品牌目標(biāo)

短期目標(biāo)：品牌知名度和期望消費(fèi)者反應(yīng)

長(zhǎng)期目標(biāo)：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠(chéng)度

四、整合傳播策略架構(gòu)

（一） 傳播的目的、對(duì)象、區(qū)域和核心概念

1、傳播目的

2、傳播對(duì)象

(1) 傳播對(duì)象的描述

(2) 傳播對(duì)象的特征

a. 人口特征

b. 行為特征

c. 心理特征

d. 對(duì)現(xiàn)有品牌的態(tài)度

3、傳播區(qū)域

4、傳播核心概念

（二） 產(chǎn)品命名

（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來(lái)命名）

（三） 包裝策略

1、包裝設(shè)計(jì)元素（包裝要告訴消費(fèi)者什么、或可采用中國(guó)特色的設(shè)計(jì)）

2、包裝材料的選擇

3、容量

（四） 廣告策略

1、廣告的任務(wù)

(1) 廣告目標(biāo)

(2) 期望消費(fèi)者反應(yīng)

2、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)

3、格調(diào)和態(tài)度

4、創(chuàng)意核心概念

（五） 媒介策略（參照書后田宇獲獎(jiǎng)策劃案、多擴(kuò)展點(diǎn)、這里寫的不全面，以田宇講的為主）

1、媒介競(jìng)爭(zhēng)分析

2、媒介目標(biāo)

3、目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域

4、目標(biāo)受眾

5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）

（六） 公關(guān)和事件行銷

1、執(zhí)行的契機(jī)和社會(huì)背景

2、活動(dòng)的任務(wù)（需解決的問題）

3、主題規(guī)劃（核心概念）

4、新聞價(jià)值

5、活動(dòng)的策劃和執(zhí)行

五、價(jià)格策略

（一）產(chǎn)品零售價(jià)格構(gòu)成的四個(gè)環(huán)節(jié)

制造成本+公司利潤(rùn)+流通成本+通路利潤(rùn)

（二） 價(jià)策略

出廠價(jià)、經(jīng)銷價(jià)、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)的設(shè)定

（三）高價(jià)策略VS低價(jià)策略

六、營(yíng)銷策略（兩點(diǎn)都需擴(kuò)展）

（一）營(yíng)銷渠道（可查百度，有解釋）

（二）銷售模式

七、成本預(yù)算

可借鑒：每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費(fèi)用是多少？ 每件產(chǎn)品的定價(jià)是多少？ 使用什么分銷渠道，所預(yù)期的成本和利潤(rùn)是多少？

另外，媒介投放和公關(guān)活動(dòng)總費(fèi)用小于50萬(wàn)