百科_為什么最近電商處理化妝品，電商賣化妝品怎么樣（電商化妝品為什么便宜）

化妝品電商的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

電商渠道絕對(duì)是這些年增長(zhǎng)最快的渠道。從化妝品的網(wǎng)購(gòu)渠道，單看淘寶平臺(tái)，化妝品現(xiàn)在是繼服裝、數(shù)碼產(chǎn)品之后的第三大品類，銷量巨大。樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、田甜網(wǎng)等獨(dú)立化妝品B2C商城也開(kāi)始涌現(xiàn)。那么，化妝品電商的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？缺點(diǎn)是什么？化妝品電商最大的優(yōu)勢(shì)如下：1。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的化妝品往往比實(shí)體店更豐富、更新鮮、更時(shí)尚。國(guó)外尤其是日韓的一些化妝品，會(huì)先登錄淘寶等網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，但在實(shí)體店買不到，這就促使一些喜歡追逐時(shí)尚和潮流的女性越來(lái)越熱衷于網(wǎng)購(gòu)。2.同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)化妝品比實(shí)體店更便宜、更實(shí)惠、更方便，讓越來(lái)越多的普通消費(fèi)者加入網(wǎng)購(gòu)行列。3.當(dāng)然，作為流通渠道，必須考慮其流通效率和渠道成本。根據(jù)樂(lè)蜂網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)白皮書，化妝品電商的運(yùn)營(yíng)成本約為22% ~ 30%。而傳統(tǒng)百貨渠道只能扣25%。即使是供應(yīng)鏈效率最高的專業(yè)連鎖店屈臣氏和馬賽麗，渠道成本也在30%左右。所以不難發(fā)現(xiàn)，單純從流通渠道來(lái)看，電商也有很大的優(yōu)勢(shì)。但是凡事有利有弊，化妝品電商的劣勢(shì)也很突出。比如：1。質(zhì)量問(wèn)題和潛在的安全隱患阻礙了消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買化妝品。關(guān)于網(wǎng)購(gòu)化妝品質(zhì)量安全問(wèn)題的頻繁曝光，也讓熱衷于此的“淘客”們憂心忡忡。缺乏有保障措施的網(wǎng)購(gòu)渠道，隱患層出不窮，必然讓很多人不得不重新思考化妝品的購(gòu)買渠道。日前，麗人美妝CEO黃桃表示“網(wǎng)上賣的化妝品80%都是假貨”，將整個(gè)化妝品電商行業(yè)推到了風(fēng)口浪尖。消費(fèi)者如何辨別正品、假貨、劣質(zhì)貨、水貨？電商如何重拾網(wǎng)購(gòu)女性的信心，是化妝品電商的難題。2.貨源不足是化妝品電商發(fā)展的另一個(gè)瓶頸。國(guó)際化妝品品牌對(duì)電商最為謹(jǐn)慎。目前國(guó)際品牌的官方授權(quán)店屈指可數(shù)。但在化妝品電商談判資本不足的情況下，很難從一級(jí)代理商那里獲得貨源。代理級(jí)別越低，采購(gòu)成本越高。除了正版品牌的官方授權(quán)，也可能來(lái)自代理商甚至一些線下終端零售店。艾瑞。com近日發(fā)布報(bào)告稱，一線城市商場(chǎng)專柜約30%的化妝品由化妝品電商購(gòu)買。其實(shí)線下柜臺(tái)掃貨終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。3.另外

化妝品電商行業(yè)發(fā)展為什么那么快

其實(shí)不僅僅是化妝品行業(yè)，整個(gè)電商行業(yè)發(fā)展都很快。主要原因如下：1。電子商務(wù)沒(méi)有時(shí)間、空間和人為的限制。人們的生活和工作將變得方便、靈活和舒適。特別是信息獲取、信息傳遞、各種服務(wù)活動(dòng)、支付和交付方式都將發(fā)生根本性變化。因此受到眾多企業(yè)和個(gè)體商戶的青睞，受到廣大人民群眾的喜愛(ài)。2.電子商務(wù)使現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)安全、可靠、快捷、清晰、方便。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)。

為什么說(shuō)做護(hù)膚品電商最好是找化妝品廠家代加工？

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，品牌商開(kāi)始投入電商行業(yè)。很多在電商賣化妝品的品牌商都是找化妝品加工廠加工自己品牌的產(chǎn)品。電商走這種加工路線可以以最低的成本實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益，所以電商化妝品加工是最好的生產(chǎn)方式。

當(dāng)下美妝電商好做嗎？前景如何？

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的零售模式，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。近年來(lái)，電子商務(wù)在中國(guó)發(fā)展迅速。起初，各大綜合電商平臺(tái)解決了消費(fèi)者“去哪里買”的難題。如今興起的垂直電商、直播電商、短視頻內(nèi)容電商，開(kāi)始解決美妝行業(yè)消費(fèi)者“買什么”的難題。博主親身體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，為觀眾種草。無(wú)論是在Tik Tok賣貨直播、Aauto快消和淘寶，還是在小紅書分享種草，電商們都想盡辦法吸引大量忠實(shí)用戶。隨著Z世代的消費(fèi)大軍逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，美妝電商的發(fā)展會(huì)更加多元化，資本的加入會(huì)讓美妝電商的發(fā)展?jié)摿Ω?。美容行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、王一藝創(chuàng)(300792)、若雨辰(003010)。本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)美妝電商行業(yè)滲透率、中國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模、中國(guó)美妝電商行業(yè)投融資上游市場(chǎng)：中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展迅速，電商滲透率持續(xù)提升。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)居民人均可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，以護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美行業(yè)為代表的顏值經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，顯示出顏值經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。中國(guó)的美容行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)上千億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。除了國(guó)際大牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)品也在大量涌現(xiàn)。2020年，國(guó)產(chǎn)品牌增速遠(yuǎn)高于外資品牌。近年來(lái)，美妝電商服務(wù)商這條賽道異?；馃?。隨著線上銷售渠道的拓展，以及包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)在內(nèi)的營(yíng)銷場(chǎng)景的日益豐富，品牌可以面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)變得更加廣闊。一方面，2012-2014年，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移；另一方面，Z世代正迅速成長(zhǎng)為美容化妝品的核心消費(fèi)群體。作為伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的土生土長(zhǎng)的網(wǎng)民，網(wǎng)購(gòu)化妝品逐漸成為消費(fèi)者的首選購(gòu)物方式。再加上目前國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的電商行業(yè)，美妝電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的領(lǐng)頭羊。行業(yè)現(xiàn)狀——多元化形式轉(zhuǎn)型美妝電商截至目前，國(guó)內(nèi)美妝電商的發(fā)展可以分為三個(gè)階段：萌芽階段、上升階段、日新月異的爆發(fā)階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“線上”逐漸滲透到日常生活中，美妝電商的興起帶來(lái)了很多便利，為消費(fèi)者提供了更直接的購(gòu)買方式，一鍵下單，送貨上門；也解決了可能到店的商家缺貨的劣勢(shì)。中國(guó)美妝零售已經(jīng)開(kāi)始探索線上模式：2004年，相宜本草搭建了電子商務(wù)平臺(tái)。2006年，絲芙蘭推出中文網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，2007年淘寶平臺(tái)美妝產(chǎn)品銷售額達(dá)到26億人民幣。2008年后，以阿里、JD.COM為代表的綜合電商平臺(tái)和以樂(lè)蜂、聚美優(yōu)品為代表的垂直美妝電商平臺(tái)加速了美妝零售的電商化，各品牌和美妝連鎖店形成了線上線下協(xié)同發(fā)展的模式。隨著2009年3G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始興起。到2013年底，4G網(wǎng)絡(luò)崛起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。此時(shí)，國(guó)際品牌正不斷涌入中國(guó)，席卷內(nèi)地美妝零售市場(chǎng)，并與各大電商平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)線上渠道。2016年在淘寶平臺(tái)創(chuàng)立后，直播發(fā)貨現(xiàn)已成為各平臺(tái)最火的銷售方式之一。得益于消費(fèi)需求和流媒體形式的變化，直播在時(shí)代迅速成長(zhǎng)，成為一種年輕但備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。從品類上看，化妝品是直播重要的銷售品類。據(jù)分析，活老弟

2020年，雙十一天貓平臺(tái)上各大化妝品品牌銷售額在開(kāi)場(chǎng)兩小時(shí)后輕松進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”；JD。COM的美妝產(chǎn)品也表現(xiàn)亮眼，前十分鐘成交額增長(zhǎng)4倍。3354電商滲透率持續(xù)提升。美妝因?yàn)槠放埔鐑r(jià)高，電商滲透率提升快，成為代運(yùn)營(yíng)的核心品類。美妝行業(yè)的快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了美妝代運(yùn)營(yíng)的需求持續(xù)增加。根據(jù)歐睿發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)電商渠道滲透率也從2012年的10.0%穩(wěn)步提升至2019年的31.5%。根據(jù)Tik Tok的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，Tik Tok時(shí)尚達(dá)人的直播關(guān)注度最高，帶貨力最強(qiáng)。生活時(shí)尚的核心行業(yè)主要是穿搭和化妝。疫情特殊時(shí)期的生活方式對(duì)時(shí)尚界造成了不正常的沖擊，人們的生活方式也受到了影響。疫情期間，直播成為最熱門的話題之一。2020年5月，海量統(tǒng)計(jì)公布了Tik Tok美女直播的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，2020年1-5月，短短5個(gè)月，美妝產(chǎn)品的觀看和播放用戶數(shù)增長(zhǎng)了122%，觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了257%，萬(wàn)粉主播數(shù)量也增長(zhǎng)了120%，直播數(shù)量增長(zhǎng)了187%。隨著社交媒體電商和美妝產(chǎn)品相關(guān)KOL的興起，美妝產(chǎn)品電商提供了更多的便利和廣泛的選擇，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)美妝電商行業(yè)交易額達(dá)到151.6億元。據(jù)國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)阿里第三方數(shù)據(jù)披露，受疫情影響，2020年美妝產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)31.17%?；诖耍A(yù)計(jì)2020年中國(guó)美妝電商行業(yè)交易額將達(dá)到198.8億元，增速低于2019年。行業(yè)投融資情況：2020年美妝電商融資超過(guò)19.5億元。近年來(lái)，美妝電商服務(wù)商這條賽道異?；馃?。從這個(gè)軌跡來(lái)看，美妝電商服務(wù)商如王怡易創(chuàng)、若雨辰、麗人麗妝、寶尊等“巨鱷”們成功地打開(kāi)了資本市場(chǎng)的大門，獲得了市場(chǎng)和資本的認(rèn)可：美妝電商服務(wù)商是一門好生意。2020年，資本依然全力關(guān)注美妝產(chǎn)品線上市場(chǎng)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)(WebEconomics)的“點(diǎn)讀寶”電商數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN)顯示，2020年1月至2021年3月29日，美妝產(chǎn)品電商領(lǐng)域共發(fā)生26起投融資事件，融資總額超過(guò)31.6億元。涉及的公司有：MayBeauty、UP、MOODY、4INLOOK、喜木源等。競(jìng)爭(zhēng)格局——多方參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目前，國(guó)內(nèi)美妝電商的創(chuàng)新模式多種多樣，大致可分為綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)。綜合電商平臺(tái)擁有流量、資金、資源等諸多優(yōu)勢(shì)，因此在業(yè)務(wù)布局上更加豐富；垂直電商平臺(tái)一般都是初創(chuàng)企業(yè)，直接和美妝品牌簽約，自有品牌產(chǎn)品。大多同時(shí)有app和小程序，但缺乏流量驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)；內(nèi)容電商線上流量充足，但供應(yīng)鏈上游產(chǎn)品缺乏，下游物流不成熟。3354三種模式都有一席之地。綜合電子商務(wù)的代表企業(yè)有JD.COM、天貓等。擁有豐富的流量和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。但與此同時(shí)，商品種類繁多，消費(fèi)者容易挑花眼，商家數(shù)量龐大，導(dǎo)致綜合電商平臺(tái)很難查驗(yàn)商品真?zhèn)?。以麗人美妝、聚美優(yōu)品為代表的垂直電商，主打美妝平價(jià)打折的運(yùn)營(yíng)模式。一般都是直接和美妝的品牌合作。源頭開(kāi)始介入產(chǎn)業(yè)鏈，有品類和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但由于產(chǎn)品種類單一少，消費(fèi)者選擇面窄，用戶粘性弱。內(nèi)容電子商務(wù)代表

3354綜合美妝電商位于第一梯隊(duì)。內(nèi)容電商平臺(tái)雖然具有很強(qiáng)的內(nèi)容分享屬性，但已經(jīng)成為消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物需求、選擇品牌和商品、分享商品使用情況的高度信任對(duì)象。同時(shí)也成為了KOL的天然種草平臺(tái)。小紅書平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷玩法，主要是基于頭部KOL的粉絲影響力和腰部、尾部消費(fèi)者對(duì)KOL的信任，通過(guò)圖文、短視頻、直播等形式的匹配推薦、評(píng)價(jià)、拿貨、拆包、筆記等方式種草拔草，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌或商品的記憶，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)其商城或外部交易渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。但是，最終還是有大量的消費(fèi)者去綜合電商平臺(tái)購(gòu)買自己需要的產(chǎn)品或者被種草。QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在看完直播或短視頻后，Tik Tok和Aauto Quicker幾乎有一半的用戶去淘寶購(gòu)買商品，三分之一的用戶去拼多多，還有一部分用戶去JD.COM購(gòu)買商品。Star數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一網(wǎng)絡(luò)美妝產(chǎn)品銷售額154億元，同比增長(zhǎng)38%；天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11，30個(gè)品牌天貓成交額超過(guò)10億元，美妝品牌7個(gè)。除了2019年雙11已經(jīng)進(jìn)入億元俱樂(lè)部的雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油，Whoo后、SK-II、資生堂成為億元俱樂(lè)部新成員。由于綜合類電商平臺(tái)貨源充足，有旗艦店等信譽(yù)度相對(duì)較高的店鋪，有常年積累的粘性較強(qiáng)的客戶，部分消費(fèi)者在了解到直播電商平臺(tái)的商品后，仍然選擇回到大型綜合類電商購(gòu)買商品，所以在直播短視頻等內(nèi)容電商風(fēng)起云涌的沖擊下，綜合類電商平臺(tái)仍然占據(jù)著國(guó)內(nèi)美妝電商的第一梯隊(duì)。發(fā)展前景——市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化。使用互聯(lián)網(wǎng)使我們的生活更加方便快捷。網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，尤其是像美妝這樣的電商。它們既解決了消費(fèi)者購(gòu)買渠道的痛點(diǎn)，又解決了購(gòu)買商品的困難，因此越來(lái)越受到大眾的追捧。隨著大眾消費(fèi)水平的升級(jí)，對(duì)美妝產(chǎn)品需求的增加，社交媒體流量的擴(kuò)大，未來(lái)中國(guó)美妝電商的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)新的高峰。但隨著美妝電商行業(yè)的火熱發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的問(wèn)題。國(guó)務(wù)院發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，已于2021年1月1日開(kāi)始實(shí)施，反映出未來(lái)政府對(duì)美妝電商的管理會(huì)更加嚴(yán)格，美妝電商的發(fā)展會(huì)走更加正規(guī)的道路。未來(lái)，中國(guó)仍將是全球潛在的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)際大牌和本土品牌將加入中國(guó)的電商平臺(tái)，下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)和所有化妝品消費(fèi)群體中。據(jù)網(wǎng)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)美妝電商行業(yè)交易額達(dá)到151.6億元。2020年，中國(guó)美妝電商行業(yè)交易額達(dá)到198.8億元；未來(lái)化妝品電商行業(yè)仍將處于紅利期，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為40.3%。預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將超過(guò)1400億元。3354更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

最近老是看到同事們?cè)谶x擇好物電商平臺(tái)買護(hù)膚品，可信嗎？

當(dāng)然，選擇好的東西是正規(guī)的電商平臺(tái)，產(chǎn)品可以保證是正品。和商場(chǎng)買的一樣，質(zhì)量有保證。而且他們的產(chǎn)品包裝精致美觀，打算繼續(xù)回購(gòu)