618理想列車互動游戲今年又一次登上淘寶平臺,讓人意外的是這款游戲幾乎3年不變,每年都以同一面目熱熱鬧鬧在618期間登臺,然后在618后悄然消失。對于淘寶的這一舉動,有人表示理解,認(rèn)為不變是一種策略;有人質(zhì)疑游戲不思變革創(chuàng)新?;佑螒?yàn)榈氖翘詫毢途W(wǎng)友之間的有效溝通,但理想列車這種做法能達(dá)到預(yù)期的效果嗎?
作為一款連續(xù)三年沒有玩法變化的游戲,618理想列車到底是怎樣一款游戲呢?
和往年一樣,淘寶的這趟618理想列車搭載了價值10億元的紅包和禮物,從5月29日0時到6月20日22時,所有用戶都有機(jī)會搭乘“瓜分10億的618列車”。
理想列車的具體互動玩法也非常簡單,用戶在淘寶和天貓app端登錄后,搜索“618列車”就可進(jìn)入618理想列車活動頁面,通過喵幣升級列車,在列車達(dá)到相應(yīng)的等級時,可以有機(jī)會兌換紅包或特斯拉豪車大獎。
理想列車的第一步需要用戶通過瀏覽商家店鋪、互動分享、觀看618理想狂歡季、簽到、查看指定頁商品、圍觀禮盒等等一系列任務(wù)獲取喵幣。獲取喵幣后用戶就可以購買車廂。
用戶在開始時購買的車廂都是最低級的,所以可以拖動相同等級的兩個車廂可以在“我的列車”界面進(jìn)行合并升級,從而獲得級別更高的車廂。
以此類推,類似我們所玩的“2048”游戲那樣,車廂的等級一級一級往上疊加,然后可以解鎖更高級的車廂,在到達(dá)每個指定等級的車廂后,就可以領(lǐng)取活動紅包等獎勵。
例如在6月1日24點(diǎn)前達(dá)到15級有機(jī)會贏618元大紅包。當(dāng)列車在6月16日20點(diǎn)30分-23點(diǎn)升級到最高的58級車廂時,就有機(jī)會贏取特斯拉汽車的大獎。
自2020年起至今,618理想列車互動游戲每年上線淘寶平臺。3年來除了游戲上顯示的年份在變,其他一成不變。
首先是紅包金額相同,每年都是固定的10億紅包。
其次是游戲玩法相同,每年的理想列車都是通過升級解鎖車廂,從而獲取紅包。
最后是游戲所希望達(dá)到的目的也是一樣的,都是希望用戶通過游戲中的任務(wù)去瀏覽商家店鋪,為商家導(dǎo)入流量,同時也希望用戶在完成任務(wù)將游戲分享后起到拉新的作用。
然而這款游戲的問題也一直存在。有網(wǎng)友吐槽,游戲美其名曰可以瓜分10億紅包,然而兌獎期間格外低調(diào),信息未能及時透明。在一些社交平臺上,網(wǎng)友反映現(xiàn)在的平臺互動游戲一般都在活動結(jié)束前提醒用戶未兌換紅包數(shù)量、金額、兌獎截止日期等,但不少網(wǎng)友沒有收到提醒,很多網(wǎng)友最后都是竹籃打水一場空,未能獲得預(yù)期中的紅包。
此外,這款游戲居然還有外掛,正常情況下通過做瀏覽任務(wù)獲得喵幣的話,每個頁面要15秒,加上點(diǎn)擊、退出、下拉的時間,完成所有頁面,就需要將近6分鐘時間。在一些網(wǎng)站上能得到618列車js腳本,再配合 Auto.js 軟件自動領(lǐng)喵幣,可以輕松獲得60萬的喵幣。這個腳本可以自動簽到、自動瀏覽廣告、逛淘寶人生、去支付寶領(lǐng)喵幣、到天貓農(nóng)場收集,一般1分鐘以內(nèi)即可完成所有任務(wù)。
對618理想列車的這種做法,各方反響不一。
淘寶雙十一游戲,從2018年的“集能量”、到2019年的“蓋大樓”,再到2020年的“云養(yǎng)貓”以及2021年的“喵糖”,幾乎淘寶每一年的雙11小游戲都被消費(fèi)者一邊玩一邊罵,因?yàn)橥娣ǜ膭哟?,玩家不適應(yīng)。所以618游戲不變也是一種策略。
對游戲上癮其實(shí)是一種游戲習(xí)慣的培養(yǎng),連續(xù)3年同款游戲也是在加深這種習(xí)慣的養(yǎng)成。上癮機(jī)制對于一款游戲來說很重要,如果沒有上癮模型機(jī)制讓任務(wù)游戲化,即使有紅包的獎勵,但每天重復(fù)做相同枯燥的任務(wù),也會讓用戶感到疲憊和無趣。在理想列車游戲中則是用了“升級+及時獎勵”的機(jī)制,用戶將列車升級后就能有機(jī)會獲得紅包獎勵,這種實(shí)時回報所產(chǎn)生的及時滿足讓用戶越玩越上癮。
游戲開發(fā)時間也是一大難題
對于電商平臺來說,每年除了618以外,還有雙11、雙12等諸多節(jié)點(diǎn),這些節(jié)點(diǎn)緊湊地遍布了一整年,想要在每個節(jié)點(diǎn)都推出一款全新的、創(chuàng)意十足的、設(shè)計合理的游戲,在開發(fā)時間上是不允許的,也是幾乎不能完成的。
或許在未來互動游戲會出現(xiàn)一套全新的機(jī)制來擺脫現(xiàn)在的固有模式,明年“理想列車”會不會連續(xù)第四年出現(xiàn)在淘寶平臺呢,讓我們拭目以待吧!
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